ועדת הכלכלה – שימושים בערוץ המוזיקה - 24 ובערוץ האח...

ועדת הכלכלה –

24שימושים בערוץ המוזיקה -

20ובערוץ האח הגדול –

2012יולי

המסגרת החוקית –

–כתב הזיכיון, החוק והכללים

תמצות

' תכני קידום של מכוונת באסט נוקטת קשת- 20ערוץ שידוריה 24ו באופן במסגרת

רשת נגד ממוקד

סעיף של לטלוויזיה 5הפרה השניה הרשות לכללי – " ד ) ( – תשנ ורדיו טלוויזיה בשידורי אתיקה ורדיו

1994:

..." , לקדם כדי בשידוריו יהיה שלא זיכיון בעל יקפיד , , או הכלכלי האישי עניינם את בעקיפין או במישרין

בו, עניין בעל מנהל של או שלו אם ,הציבורי למעטלשידור הכרחית נלוות תוצאה הינו כאמור ענין קידום

". כאמור לקידום לגרום מטרה מתוך שלא המשודר

הוענקה אשר הפלטפורמה את מנצלת קשתפסול שימוש ועושה השנייה הרשות ידי על לה

24בערוץ , לקשת ניתן אשר השנייה הרשות אישור של הפרה

ערוץ 4.8.2011ביום עם :24בקשר

" התכנים"" בין הפרדה על להקפיד נדרשת קשת שידוריבערוץ המיועדים 2המשודרים או המשודרים התכנים לבין

בערוץ . 24לשידור הדין, להוראות בהתאם לא והכלבערוץ קשת בשידורי שימוש שידוריה 2ייעשה לקידום

בהוראות, 24בערוץ כקבוע פרסומת של בדרך אלא". הדין

הוענקה אשר הפלטפורמה את מנצלת קשתפסול שימוש ועושה השנייה הרשות ידי על לה

24בערוץ שניתן האישור במתן הרציונל מבסיס התעלמות וכן

: השנייה הרשות ידי על

שלהגדלת" כך על תקפיד כי הדגישה הרשות כן כמותהיה לא השפעה ההחזקה השידורים כל תוכן על

בערוץ הזכיינית תעשה, 2בשידורי לא הזכיינית שימוש וכיתכניותיה לקידום ". פסול " ל הנ הערוצים בין

ערוץ תכני את פסול באופן מקדמת 24קשתשל, 2בערוץ בפרסומות ברורה העדפה תוך

קשת של לקידומה שנועדו תשדירים

סעיף של , 84הפרה של הפרה וכן השניה הרשות לחוקלזיכיון :31.12סעיף

, לשידור" פרסומת תשדירי מורשה יתן לאבקבלתשאותו עדיפותלשידורים כך בשל רק הפרסומת לתשדיר

." מטעמו מי או לשידורים המורשה בידי הופק תשדיר

קצת עובדות על המציאות

בערוץ מסחרי

– ערוץ האח הגדול**20*ערוץ

– ערוץ המוזיקה24*ערוץ

*קידומים במהלך היום

בין** פועל קלנדרית 3-6הערוץ בשנה חודשים

תוכן איכותי

ערוץ מסחרי

תוכן איכותי

לוח שידורים

24ערוץ ערוץ מסחרי

I 2012- רבעון 24לוח שידורים – ע'

שני

קליפים

שידורים

חוזרים

שבתחמישירביעי ראשון

קליפים

שידורים

חוזרים

שלישי

קליפים

שידורים

חוזרים

שישי

שידורים

חוזרים

– מול קשת2012- קיץ 24לוח שידורים – ע' ' א 15.7יום

להיטים 06:00 של בוקרחדש 09:00 תיכון מזרחירון 10:00 עם מנטה

חי. שידור אילןבחדר 12:00 קותי

חי. שידור האחות14:00 . בצהריים כוכבחי שידורעם 16:00 חי ישראל עםשגב איתי

17:30. . ח ש בישראל לייקלי 18:30 תענו אלבחדר 19:20 קותי

. ח ש האחות21:20- ב 24חדש22:00. ח ש חי ישראל עם22:30. . ח ש בישראל לייק23:30. ח ש לי תענו אלאילן 00:25 ירון עם מנטה

ח. שלילה 02:20 טיסת

' ב 16.7יום

להיטים 06:00 של בוקרחדש 09:00 תיכון מזרחירון 10:00 עם מנטה

חי. שידור אילןבחדר 12:00 קותי

חי. שידור האחות14:00 . בצהריים כוכבחי שידורעם 16:00 חי ישראל עם

' וקובאץ דובדבניבישראל 17:30 לייקלי 18:30 תענו אלבחדר 19:20 קותי

. ח ש האחות21:20- ב 24חדש22:00. ח ש חי ישראל עם22:30. . ח ש בישראל לייק23:30. ח ש לי תענו אלאילן 00:25 ירון עם מנטה

ח. שלילה 02:20 טיסת

' ג 17.7יום

להיטים 06:00 של בוקרחדש 09:00 תיכון מזרחירון 10:00 עם מנטה

חי. שידור אילןבחדר 12:00 קותי

חי. שידור האחות14:00 . בצהריים כוכבחי שידורעם 16:00 חי ישראל עםשגב איתי

מהקאמפ 17:00 לייבבישראל 17:30 לייקלי 18:30 תענו אלבחדר 19:20 קותי

. ח ש האחות21:20- ב 24חדש22:00. ח ש חי ישראל עם22:30. . ח ש בישראל לייק23:30. ח ש לי תענו אלאילן 00:25 ירון עם מנטה

ח. שלילה 02:20 טיסת

– מול רשת2012- קיץ 24לוח שידורים – ע' ' ד 18.7יום

להיטים 06:00 של בוקרחדש 09:00 תיכון מזרחירון 10:00 עם מנטה

חי. שידור אילןבחדר 12:00 קותי

חי. שידור האחות14:00 . בצהריים כוכבחי שידורחי 16:00 ישראל עם

' וקובאץ דובדבנימהקאמפ 17:00 לייבבישראל 17:30 לייקהופעה 18:30 מקדימה

חיהבהופעה  19:30 מרגול

עודד - עם חי שידור חיהמנשה21:00- ב 24חאפלהנולד 21:50 פרק 10כוכב

1623:30. ח ש הזמר אביאילן 00:30 ירון עם מנטה

ח. שלילה 02:30 טיסת

' ה 19.7יום

להיטים 06:00 של בוקרחדש 09:00 תיכון מזרחשלכם 10:00 השיר

הקדשות+ קליפיםלאשקלון 14:00

בהופעה  מרגול באהבה. ח  ש חיהעם 16:00 חי ישראל עםשגב איתי

מהקאמפ 17:00 לייבבישראל 17:30 לייק

לקט - שהיה השבועלי 18:30 תענו אל19:20    האחו  בחדר קותי

. ח  ש תנולד 21:30 10כוכב17פרק 23:30. ח ש לי תענו אל00:20. ח ש בישראל לייקלילה 01:20 טיסת

' ו 20.7יום

להיטים 06:00 של בוקר08:00' ה הספונג מצעדירון 10:00 עם שמח שישי

חי. שידור אילןישראלי 14:00 סרטנולד 16:00 10כוכב16פרק

18:00. ח ש רמזורלי 18:35 תענו אלפרק 19:25 אותי תצחיק

5פרק 20:30 הזמר 7אבי21:00. ח ש רמזור21:30. ח ש רמזורבאילת 22:30 שקורה מה

באילת 23:00 שקורה מהלי 23:30 תענו אלבישראל 00:30 לייקלילה 01:20 טיסת

  שבת 21.7יום

ישראלית 06:00 שבתפרק  08:00 כיתה 13עוליםפרק 08:40 כיתה 14עוליםאילן  09:20 ירון עם שמח שישי

ח. שנולד 13:00 17פרק 10כוכב15:00. ח ש רמזור15:30. ח ש רמזור16:00. ח ש באילת שקורה מה16:30. ח ש באילת שקורה מה17:00  פרק הזמר .7אבי ח ש18:00. ח ש רמזורלי 18:35 תענו אלפרק 19:25 אותי 6תצחיק20:30. ח ש באילת שקורה מה21:00. ח ש באילת שקורה מההשבוע  21:30 בישראל לייק

לקט - שהיהפרק 22:30 הזמר .7אבי ח  ש23:30. ח ש לי תענו אלהשבוע 00:20 בישראל לייק

לקט - שהיהלילה  01:20 טיסת

ערוץ מסחריתוכן איכותי

תוכן איכותי - רק בימים של רשת

קידוםקידום תכני

קידום עם פרסומות

קידום באמצעות פרסומות

– בימי קשת )ברייקים(2פרסומות בערוץ

5עונה 2עונה

9,853 חשיפה בפרסום 8,293

עלות במש"ח* 10.3 8.7

ראשון יפעת , 2012חציון .נתוני , , , היום, כל חסויות ללא אוויר זמן פרסום בקשת פרסוםהאוכלוסייה = כלל בקרב פרסם מסע שצבר רייטינג נקודות של המצטברת הכמות בפרסום חשיפה

השלישי 24ערוץ המפרסם הינומפרסום הכנסות לפי בגודלו

בקשתו 4%מהווה ההכנסות 3%מסך

הדקות מסך

ראשון יפעת , 2012חציון .נתוני , , , היום, כל חסויות ללא אוויר זמן פרסום בקשת פרסום

קידום באמצעות פרסומות

ראשון יפעת , 2012חציון .נתוני , , , היום, כל חסויות ללא אוויר זמן פרסום בקשת פרסום

קידום באמצעות פרסומות

מפרסםמחיר של סכום

-$ בP&G - & פרוקטר

גמבל 17,214,018 שטראוס קבוצת 9,518,515

24ערוץ 8,961,577 אסם קבוצת 7,107,798 ישראל יוניליוור 6,435,234 365קבוצת 6,406,348

- . חברה. איי די איילביטוח 5,375,887

סנו 5,128,917 המרכזית החברה

למשקאות 4,956,800 ' אורנג- פרטנר 4,410,390

ראשון יפעת , 2012חציון .נתוני , , , היום, כל חסויות ללא אוויר זמן פרסום בקשת פרסום

קידום באמצעות פרסומות

מפרסםשל סכום

דקות P&G - גמבל & פרוקטר 766

שטראוס קבוצת 340אסם קבוצת 317

24ערוץ 292365קבוצת 255ישראל יוניליוור 242

- . חברה. איי די איילביטוח 208

סנו 188המרכזית החברה

למשקאות 142' אורנג- פרטנר 136

ראשון יפעת , 2012חציון .נתוני , , , היום, כל חסויות ללא אוויר זמן פרסום בקשת פרסום

קידום באמצעות תכניםהים - הזמר חדשות אילן ירון את מארחת רון דנה

תיכוני

חדש ביום שדה ואלירז שרוף עינת של החדשה לתכנית קידוםבקיץ

טל של החדשה לתכנית קידוםבערוץ שישי 1ברמן ביום

לערוץ הגדול – 20קידום האחמול ) שבת בימי משימות שידור

רשת(

H1 2012 – – :העונות כל נולד " – 119כוכב , למוזיקה ס בי מרנן, – 15פרקים 12רמזור, - 14סברי

קידום באמצעות תכנים24מותגי קשת שמופיעים בערוץ

ערוץ מסחריתוכן איכותי

קידום

שליחה מהמסך לערוצים 2של

אחרים

פרסום בהיקף של מפרסמים 2ענקיים בערוץ

24לערוץ

תוכן איכותי - רק בימים של רשת

רייטינג גבוה

: בערוץ הרייטינג משתלמים הקידום משאבימול ) 24 רשת בימי והמירוץ THEVOICEגבוה

למיליון(

מוסיקה , יהודים בית משקי 2012 1חציון , 20:00-23:00, 24רייטינג

רשת ימיקשת ימי

1.8

0.4

ריטיינג גבוה

" עונה " הגדול האח ערוץ 4גם. ע מול 20רייטינג משמעותית גבוה

רשת

ערוץ , יהודים בית משקי 20:00-23:00 20רייטינג

רשת ימיקשת ימי

2.9

1

ריטיינג גבוה

ווייס דה למיליון 2011המירוץ נולד 9כוכב נולד (26.6.12עד ) 10כוכב0

5

10

15

20

25

30

35

40

34.9

31.429.5 29.3

31.2 0.4 0.2

4

0.7 0 0

2ע. 24ע. 20ע. .

"," למיליון " המרוץ ווייס דה עונות", 2011רייטינג נולד -9כוכב .10ו ע תחרות .24מול יהודים , 20ע, בית משקי

ערוצים של רשת 24 -20הפגיעה של שידור בימיקשת של שידור בימי אלטרנטיבה היעדר מול

ריטיינג גבוה

(2/1/2012,9/1/2012פתוח )20ע. (16/1-26/3/12סגור )20ע. שני, ימי

17.6

27.8

4.51.3

קשת 20ערוץ

ערוץ של , 20הפגיעה של שידור יום שני קשתביוםגם- הגדול האח ערוץ את לסגור לקשת גרמה

בשני...

ריטיינג גבוה

, overnightרייטינג , ראשון רבעון שני ימי יהודים בית משקי

20:30-22:00סגור 20ע.

ערוץ מסחריתוכן איכותי

קידום

שליחה מהמסך לערוצים 2של

אחרים

פרסום בהיקף של מפרסמים 2ענקיים בערוץ

24לערוץ

תוכן איכותי - רק בימים של רשת

רייטינג גבוה

גבוה 24רייטינג ערוץ ברשת מאשר 4.5פי

בקשת

גבוה 20רייטינג ערוץ ברשת מאשר 3פי

בקשת

הכנסות

הכנסות= רייטינג * מחיר * דקות פרסום

. ע פרסום 2דקות Q1 . ע פרסום 24דקות Q1

29.7

8.5

27.9

32.8

רשת קשת

אייל גולן )מסחרי(, בתכנית הדגל – 24היעדר דקות פרסום בערוץ

קורא לך

ימי קשת

כמות דקות פרסום

. בע פרסום .2דקות , 24ובע , ראשון רבעון פריים קשת ימי מול רשת חסויות, 2012בימי ללא רגיל פרסום

ערוץ בפריים פרסום דקות יותר 24כמותרשת בימי נמוכה

'א 'ב 'ג 'ד 'ה 'ו 'ש

31.934.3 33.5

18.9

13.6

17.6

12.9

בשבוע יום לפי דקות ממוצע

קשת ימי

רשת ימי

ברצועה סוג מכל פרסום H1-2012 24ערוץ, 20:00-23:00דקות

ערוץ מסחריתוכן איכותי

קידום

שליחה מהמסך לערוצים 2של

אחרים

פרסום בהיקף של מפרסמים 2ענקיים בערוץ

24לערוץ

תוכן איכותי - רק בימים של רשת

רייטינג גבוה

גבוה 24רייטינג ערוץ ברשת מאשר 4.5פי

בקשת

גבוה 20רייטינג ערוץ ברשת מאשר 3פי

בקשת

הכנסות

דקות הפרסום בימי 5קטנות פי

תכנית הדגל

קשת ממשיכה להפסיד כסף

בכוונה

ערוץ מסחריתוכן איכותי

קידום

שליחה מהמסך לערוצים 2של

אחרים

פרסום בהיקף של מפרסמים 2ענקיים בערוץ

24לערוץ

תוכן איכותי - רק בימים של רשת

רייטינג גבוה

גבוה 24רייטינג ערוץ ברשת מאשר 4.5פי

בקשת

גבוה 20רייטינג ערוץ ברשת מאשר 3פי

בקשת

הכנסות

דקות הפרסום בימי 5קטנות פי

תכנית הדגל

קשת ממשיכה להפסיד כסף

בכוונה

רווח

ערוץ מהעיתונות – 24הכנסות

8:16 23/11/2011נעריב |

24ערוץ רשת 2.92.5

קשת 0.4

20ערוץ רשת 3.1 2 .0

קשת 1.1

מש"ח בהכנסות נטו12 נק' רייטינג= 1

רשת של הרייטינג את מקטינה קשתערוץ נקודות 4.5ב 24וערוץ 20באמצעות

- כ של כספית " 54פגיעה שנה במונחי ח משבפריים- רק

2012 1רבעון, 20:00-23:00רצועה

2קשת פוגעת בחדשות

2ובמותג ערוץ

)רק בשביל לפגוע בהכנסות רשת(

רשת של שידור ימי קשת של שידור ימי0

5

10

15

20

25

30

23.126.1

4.10.7

2חדשות

24ערוץ

3.4-

, קהלים יהודים24- לפי רצועות תוכן נספר מול ערוץ 2,חדשות overnight ,1.1-20.3 2012רייטינג

3.0-

הפגיעה של קשת במהדורת 24באמצעות ערוץ 2החדשות

רשת של שידור ימי קשת של שידור ימי0

2

4

6

8

10

12

14

16

18

13.2

15.7

4.4

1.5

חסכון תוכנית

24ערוץ

2.9-

, קהלים יהודים24, תכנית חסכון- לפי רצועות תוכן נספר מול ערוץ overnight ,1.1-20.03.2012רייטינג

2הפגיעה של קשת בתכנית חסכון של חדשות 24באמצעות ערוץ

2.5-

ערוץ מסחריתוכן איכותי

קידום

שליחה מהמסך לערוצים 2של

אחרים

פרסום בהיקף של מפרסמים 2ענקיים בערוץ

24לערוץ

תוכן איכותי - רק בימים של רשת

רייטינג גבוה

גבוה 24רייטינג ערוץ ברשת מאשר 4.5פי

בקשת

גבוה 20רייטינג ערוץ ברשת מאשר 3פי

בקשת

הכנסות

דקות הפרסום בימי 5קטנות פי

תכנית הדגל

קשת ממשיכה להפסיד כסף

בכוונה

הפסדרווח

ערוץ מסחרי

שליחה מהמסך לערוצים 2של

אחרים

פרסום בהיקף של מפרסמים 2ענקיים בערוץ

24לערוץ

תוכן איכותי - רק בימים של רשת

גבוה 24רייטינג ערוץ ברשת מאשר 4.5פי

בקשת

גבוה 20רייטינג ערוץ ברשת מאשר 3פי

בקשת

תוכן איכותי

קידום

רייטינג גבוה

הכנסות

דקות הפרסום בימי 5קטנות פי

תכנית הדגל

קשת ממשיכה להפסיד כסף

בכוונה

המסקנות:

מפרה את לשון החוק

נפגעת כלכלית בשל הפרה זו במעל

מש"ח בשנה רק מתוכניות 54ל-

הדגל

הסעדים:

בפרסומות24הפסקה מיידית של קידום

בתכנים24הפסקה מיידית של קידום

פתיחת ערוץ ה"אח הגדול" בכל ימות השבוע

תודה