Медийные возможности для вашего бизнеса

Интерактивное агентство Nimax2012

Медийные возможностидля вашего бизнеса

Что такое медийная реклама?

Широкий охват аудитории

Классическое размещение баннеров

Популярные сервисы

Почта Новости Пробки Погода Авто Работа

Недельный охват аудитории — от 4 до 6,5 млн. человек

Тематические площадки

Деловые и информационные порталы

Руководители, управляющие, менеджеры высшего звена

Возраст: 25–44

Медийные форматы, учитывающие поведенческие признаки пользователей

Нестандартные форматы

Медийно-контекстный баннер

Медийно-поисковый контекст

Бумеранг

Поиск ЦА

TNS Web Index, июнь 2012

Россия

Москва

Петербург

Екатеринбург

Новосибирск

1 2 3 4 5

Россия 14,6 млн. чел.

36% пользователей

Москва 2,8 млн. чел.

39% пользователей

Петербург 1,0 млн. чел.

34% пользователей

Екатеринбург 0,3 млн. чел.

41% пользователей

Новосибирск 0,3 млн. чел.

33% пользователей

Мобильная реклама

CPC — Cost Per Click

Медийная реклама

Яндекс Директ

Долгосрочное формирование

спроса

Быстрое стимулирование

продаж

=

5 основных моментов при работе с медийной рекламой

На что обратить внимание?

2 3

1 Цель РК

Формирование/поддержание имиджа

компании

Повышение лояльности пользователей

Увеличение числа новых посетителей

сайта

1

2 Разработка креатива

Четко формулируйте ваше предложение

Call to action

Не перегружайте анимацией и текстом

3 Landing page

4 Таргетирование аудитории

1 7

2 8

3 9

4 10

5 11

6

География

Частота показа баннера

Время показов баннера

Пол

Возраст

Доход

Должность

По погоде

Поведенческий таргетинг

Геоповеденческий таргетинг

Психологический таргетинг

Психологический таргетинг

Прохождение психологического

теста

Определение психотипа

пользователя и его поведенческих

особенностей

Рекламодатель (Hyundai) решает купить рекламу Таргетированный баннер

по психотипу (марка автомобиля)

любят путешествовать

любят скорость и адреналин

ценят комфорт

Таргетированный баннер по ключевым словам

(рекламное сообщение)

5 Нет кликов — нет результатов

Где деньги, Билли?Или как оценить результаты медийной рекламы

Показатели эффективности

Количество показов

Время взаимодействия с баннером — ITR

(interaction-through-rate)

Клик — CTR (click-through-rate)

Эффект отложенного действия

Мгновенный клик

Повторный клик

Рост брендированного трафика

Телефонный звонок

Оффлайн покупка со скидкой по купону

1 2 3 4 5

Лидогенерация

Взаимодействие с баннером

Переход на сайт

Заполнение анкеты

Обработка данных отделом продаж

Клиент компании

Нужна ли медийная реклама вашему бизнесу?

1 2 3

Один из инструментов

РК

Нет универсальных площадок

и форматов

Медийная реклама —это не всегда дорого

Работать ли с агенством?

Большая кампания с большим бюджетом

Пилотная кампания

с небольшим бюджетом

Да Нет

Спасибо!

Наталья Воробьева Специалист по рекламе, аналитик

vorobyeva@nimax.ru

facebook.com/nathalie.vorobyeva

31

www.nimax.ru

blog.nimax.ru

facebook.com/nimax.ru

twitter.com/#!/Nimaxru

32