Интерактивное агентство Nimax2012

Медийные возможностидля вашего бизнеса

Что такое медийная реклама?

Широкий охват аудитории

Классическое размещение баннеров

Популярные сервисы

Почта Новости Пробки Погода Авто Работа

Недельный охват аудитории — от 4 до 6,5 млн. человек

Тематические площадки

Деловые и информационные порталы

Руководители, управляющие, менеджеры высшего звена

Возраст: 25–44

Медийные форматы, учитывающие поведенческие признаки пользователей

Нестандартные форматы

Медийно-контекстный баннер

Медийно-поисковый контекст

Бумеранг

Поиск ЦА

TNS Web Index, июнь 2012

Россия

Москва

Петербург

Екатеринбург

Новосибирск

1 2 3 4 5

Россия 14,6 млн. чел.

36% пользователей

Москва 2,8 млн. чел.

39% пользователей

Петербург 1,0 млн. чел.

34% пользователей

Екатеринбург 0,3 млн. чел.

41% пользователей

Новосибирск 0,3 млн. чел.

33% пользователей

Мобильная реклама

CPC — Cost Per Click

Медийная реклама

Яндекс Директ

Долгосрочное формирование

спроса

Быстрое стимулирование

продаж

=

5 основных моментов при работе с медийной рекламой

На что обратить внимание?

2 3

1 Цель РК

Формирование/поддержание имиджа

компании

Повышение лояльности пользователей

Увеличение числа новых посетителей

сайта

1

2 Разработка креатива

Четко формулируйте ваше предложение

Call to action

Не перегружайте анимацией и текстом

3 Landing page

4 Таргетирование аудитории

1 7

2 8

3 9

4 10

5 11

6

География

Частота показа баннера

Время показов баннера

Пол

Возраст

Доход

Должность

По погоде

Поведенческий таргетинг

Геоповеденческий таргетинг

Психологический таргетинг

Психологический таргетинг

Прохождение психологического

теста

Определение психотипа

пользователя и его поведенческих

особенностей

Рекламодатель (Hyundai) решает купить рекламу Таргетированный баннер

по психотипу (марка автомобиля)

любят путешествовать

любят скорость и адреналин

ценят комфорт

Таргетированный баннер по ключевым словам

(рекламное сообщение)

5 Нет кликов — нет результатов

Где деньги, Билли?Или как оценить результаты медийной рекламы

Показатели эффективности

Количество показов

Время взаимодействия с баннером — ITR

(interaction-through-rate)

Клик — CTR (click-through-rate)

Эффект отложенного действия

Мгновенный клик

Повторный клик

Рост брендированного трафика

Телефонный звонок

Оффлайн покупка со скидкой по купону

1 2 3 4 5

Лидогенерация

Взаимодействие с баннером

Переход на сайт

Заполнение анкеты

Обработка данных отделом продаж

Клиент компании

Нужна ли медийная реклама вашему бизнесу?

1 2 3

Один из инструментов

РК

Нет универсальных площадок

и форматов

Медийная реклама —это не всегда дорого

Работать ли с агенством?

Большая кампания с большим бюджетом

Пилотная кампания

с небольшим бюджетом

Да Нет

Спасибо!

Наталья Воробьева Специалист по рекламе, аналитик

vorobyeva@nimax.ru

facebook.com/nathalie.vorobyeva

31

www.nimax.ru

blog.nimax.ru

facebook.com/nimax.ru

twitter.com/#!/Nimaxru

32