экологическая составляющая маркетинга

Экологическая Экологическая составляющая составляющая

маркетингамаркетинга

В В Российском Российском обществе обществе

растет растет озабоченносозабоченнос

ть ть ухудшением ухудшением состояния состояния

окружающеокружающей среды.й среды.

Экологический Экологический маркетинг – это маркетинг – это

экологически экологически безопасная безопасная

деятельность, деятельность, связанная с связанная с

разработкой, разработкой, созданием и созданием и реализацией реализацией

продукции для продукции для удовлетворения удовлетворения

потребностей потребностей населения, населения,

учитывающая учитывающая экологические экологические последствияпоследствия

«Зеленый» «Зеленый» маркетинг – маркетинг –

это это маркетинг, маркетинг,

который который предполагаепредполагает бережное т бережное

отношение к отношение к окружающей окружающей

среде.среде.

Вывод: Вывод: «зеленый» «зеленый»

или или экологическэкологическ

ий ий маркетинг маркетинг является является

направленинаправлением развития ем развития социально-социально-этичного этичного

маркетинга.маркетинга.

В экологический маркетинг В экологический маркетинг входят:входят:- на макроуровне – - на макроуровне – некоммерческий некоммерческий маркетинг продвижения маркетинг продвижения экологических идей.экологических идей.- на мезоуровне – - на мезоуровне – маркетинг продвижения маркетинг продвижения экологичных технологий экологичных технологий (коммерческих и (коммерческих и некоммерческих).некоммерческих).- на микроуровне – - на микроуровне – коммерческий и коммерческий и некоммерческий некоммерческий маркетинг, создание и маркетинг, создание и продвижение экологичных продвижение экологичных товаров и услуг.товаров и услуг.

Экологический маркетинг – разработка и создание Экологический маркетинг – разработка и создание методов продвижения и реализации экологически методов продвижения и реализации экологически

безопасной продукции или услуг.безопасной продукции или услуг.

Экомаркировка – это Экомаркировка – это комплекс сведений комплекс сведений

экологического характера экологического характера о продукции, процессе о продукции, процессе

или услуге в виде текста, или услуге в виде текста, отдельных отдельных графическихграфических, , цветовых символов и их цветовых символов и их

комбинаций. Он комбинаций. Он наносится в зависимости наносится в зависимости от конкретных условий от конкретных условий

непосредственно на непосредственно на изделие, упаковку (тару), изделие, упаковку (тару), табличку, ярлык (бирку), табличку, ярлык (бирку),

этикетку или в этикетку или в сопроводительнуюсопроводительную

документацию.документацию.

Существует 2 Существует 2 основных понятия основных понятия

экомаркировки: экомаркировки: общесмысловое и общесмысловое и маркетинговое. маркетинговое. Общесмысловое Общесмысловое

включает включает маркировку, маркировку,

отражающую весь отражающую весь комплекс сведений, в комплекс сведений, в

виде текста, виде текста, отдельных отдельных

графических графических цветовых символов и цветовых символов и

их комбинаций, их комбинаций, используемый в используемый в целях охраны целях охраны

окружающей среды.окружающей среды.

Маркетинговое Маркетинговое понятие включает ту понятие включает ту

часть общего, часть общего, которая составляет которая составляет

совокупность совокупность информации о информации о

субъектах субъектах хозяйственной хозяйственной деятельности и деятельности и направлена на направлена на обеспечение обеспечение

потребителей потребителей достоверной достоверной

информацией об информацией об экологичности экологичности

рассматриваемого рассматриваемого объекта.объекта.

Экомаркировка Экомаркировка может может

представлять представлять информацию об информацию об экологичности экологичности

(безвредности для (безвредности для окружающей окружающей

среды) предметов среды) предметов (товаров, процесса (товаров, процесса

или или производственной производственной системы) в целом системы) в целом или их отдельных или их отдельных

свойств.свойств.

В настоящее время В настоящее время известно следующие известно следующие

основные группы основные группы методов управления:методов управления:- административное - административное

регулированиерегулирование- экономические - экономические

стимулыстимулысистема платежей за система платежей за

загрязнение и загрязнение и экологических экологических

налоговналогов- распределение прав - распределение прав

на загрязнение и на загрязнение и компенсационные компенсационные

платежиплатежи

Комплексная Комплексная система система маркетинговых мер маркетинговых мер для решения для решения экологических экологических проблем включает в проблем включает в себя:себя:1. коммерческо-хозяйственный 1. коммерческо-хозяйственный механизммеханизм2. общественно-правовой механизм2. общественно-правовой механизм3. маркетингово-управленческий 3. маркетингово-управленческий механизммеханизм4. нормативно-технические условия 4. нормативно-технические условия при разработке товара на уровне при разработке товара на уровне НИОКРНИОКР5. информационное обеспечение5. информационное обеспечение6. структурную перестройку 6. структурную перестройку маркетинговой цепочки, маркетинговой цепочки, включающей производство включающей производство товародвижения и потреблениятовародвижения и потребления7. экологическую экспертизу 7. экологическую экспертизу (государственную, научную, (государственную, научную, общественную, коммерческую)общественную, коммерческую)

Маркетинговые подходы к управлению Маркетинговые подходы к управлению природоохранной деятельностью.природоохранной деятельностью.

Первый Первый маркетинговый поход маркетинговый поход позволяет отказаться позволяет отказаться

от единых от единых технических технических требований к требований к источникам источникам

загрязнения и загрязнения и допускает допускает

возможность выбора возможность выбора фирмой различных фирмой различных

способов достижения способов достижения общих нормативов общих нормативов

сбросов и выбросов.сбросов и выбросов.

Второй Второй маркетинговый маркетинговый

подход к подход к регулированию в регулированию в

региональном региональном масштабе масштабе

предполагает предполагает прямые сделки прямые сделки

между фирмами. между фирмами. Он удобен для Он удобен для

новых фирм или новых фирм или для тех для тех

действующих, действующих, что что

подвергается подвергается модернизациимодернизации..

Третий маркетинговый Третий маркетинговый подход предполагает, подход предполагает, что фирмы, которые что фирмы, которые

уклоняются от уклоняются от установки установки

собственного собственного очистного очистного

оборудования, должны оборудования, должны будут оплатить часть будут оплатить часть

стоимости такого стоимости такого оборудования, уже оборудования, уже

имеющегося на других имеющегося на других предприятиях и предприятиях и

обеспечивающего обеспечивающего уровень загрязнения уровень загрязнения

среды данного региона среды данного региона в рамках общих в рамках общих

нормативов.нормативов.

Главная цель Главная цель маркетинговых маркетинговых

подходов к подходов к управлению управлению

природоохранноприродоохранной деятельностью й деятельностью направлена на направлена на обеспечение обеспечение

рационального рационального использования использования

ассимиляционноассимиляционного потенциала го потенциала

природной природной среды.среды.