Стратегия регионального продвижения бренда в мобайле

Стратегия регионального продвижения в мобайле

Россия. Новосибирск. 13 сентября

Елена Пикунова

Директор по развитию рекламного направления

1| Цифры

Какие цифры нужно знать в России?

3

Пользователи Проникновение

Мобильные телефоны World 3 930 56%

Russia 102.2 74%

Мобильный Интернет World 1 420 20%

Russia 32.7 42%

Смартфоны World 945 13%

Russia 27.5 29%

Планшеты World 621 8%

Russia 6,3 9%

4

Время проведенное в медиа

Time

Spent

Ad

Spent

Time

Spent

Ad

Spent

Time

Spent

Ad

Spent

Time

Spent

Ad

Spent

Time

Spent

Ad

Spent

Brazil China India Indonesia Russia

2| Основа стратегического присутствия

Mobile Apps

SMS/MMS

Mobile Games

Что нужно компании создать в мобильной среде?

Конверсия CRM Продакшн Контент Реклама

Mobile site

Mobile App

Mobile

Content

Apps

Adv

Mobile

Search

Mobile

Adv

Mobile

Marketing

CTR%

RR %

1 2 3 4 5

Стратегическая матрица

Opera Mediaworks Cases

8

9

Adidas Philippines: Game

Results:

Avg user engagement: 60 seconds

Impressions: 1,220,346

iOS: 672,054

Android: 548,292

CTR: 1.27% (peak: 2.02%)

iOS .97%

Android 1.64%

Total Clicks: 15,478

Starbuck’s Frappuccino

10

Campaign Objectives:

Driving users to store locations from the

unit.

Results:

Impressions Delivered: 4,287,165

CTR: 0.33%

Hansel & Gretel

11

Campaign Objective:

Title awareness, drive

Facebook likes

Results:

CTR: 0.79%

Battlefield 4

Campaign Objectives:

Brand awareness, drive video views

and pre-orders

Results:

Booked Impressions: 4,464,286

Delivered: 5,012,680

Overall CTR 0.92%

13

Sure Ultra Dry

Results

Total Impressions: 1,724,859

Total Clicks: 64,964

Total CTR: 3.77%

Madagascar 3

14

Highly interactive ad: calendar sync,

social media interaction, character

profiles, watch video

Results:

Average CTR: 1.2%

Served Impressions: 6,215,373

Fiat 500: Colour Therapy

15

Campaign objectives:

Raise consumer awareness, drive

brochure requests and test drives.

Results

Page Impressions: 2,357,728

Clicks: 5,803

CTR: 0.25%

Елена Пикунова pikunova@opera.com

+7-926-900-75-42

Elena.pikunova Elena

Pikunova