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고민타파중간발표
1 팀
상황 분석컨셉 도출목표 설정세부 진행기대 효과
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상황 분석CONTENTS
상황 분석 컨셉 도출 목표 설정 세부 진행 기대 효과
김난도의 ‘아프니까 청춘이다’가 출판된후종합 베스트셀러 1 위에 오르며 ,
27 주 동안 독자들의 사랑을 차지함
그 후 , 20 대 독자들을 위안하는 책들의 인기로 ‘청춘’ 코드가 상반기에 화제가 됨
2009 년에 출판되었던 청춘에 관한 책들도‘ 아프니까 청춘이다’를 찾는 대학생들로 인해
주춤했던 서적이 인지도를 받으며이 책들은 한번쯤 베스트셀러에 오름
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정부가 집계한 지난해 3 분기 우리나라 청년 실업률 (15~29 세 ) 은 7.6% 였지만이 기간에 실제 청년 실업률은 16.7% 에 이른다는 분석이 됨
취업을 희망하는 청년 6 명 중 1 명꼴로 취업이 안 돼 고통 받고 있다는 의미
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2010-12 년 평균 물가상승률이 3.1% 였기 때문에 이와 같은 최대 인상률이 나오며 , 현행 방식대로라면 대학 등록금 상승률이
해마다 물가 상승률을 웃돌 수 밖에 없다는 지적이 나왔다 .
2011 년급 부상하는
키워드
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2011 년 ‘청춘’에 관한 키워드로청춘 & 대학생들을 위한 콘서트 개최
컨셉 도출CONTENTS
컨셉 도출CONTENTS
개인 활동
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개인블로그 , 유튜브 , 네이버카페 , 각종 SNS확산활동
컨셉 도출CONTENTS
팀 활동감동프로젝트
전세계에서 대학생이 공부하기 좋은 도시 - 대한민국 서울 23 위
총 ; 345 점
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서울에 위치한 4 년제 대학교가 무려 40 군데 이상
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흔히 대기업의 입사는 80% 가 서울에 위치한 대학교 학생들 위주
대한민국은 ‘서울’을 중심으로 경제 , 교육 등 발전
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↑ 치솟는 대학 등록금과 대학가 임대료
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지방에서 올라온 ‘서울 유학생’ 타깃 선정
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엄빠톡 ( 엄마 , 아빠에게서 온 토크 )
사랑하는 내 가족에게 영상편지 보내기 & 받기
< 감동영상프로젝트 >
목표 설정& 진행일정
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목표 설정& 진행일정
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개인 활동
2012 년 12 월 현재총 포스팅 건수 34 건웹페이지
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2012 년 12 월 현재총 포스팅 건수 66 건개인 블로그
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SNS( 페이스북 , 카카오스토리 , 미투데이 )
2012 년 12 월 현재대략 포스팅 건수 150 건 이상
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2012 년 12 월 현재총 포스팅 건수 11 건네이버카페
( 스펙업 , 아웃캠퍼스 , 독취사 )
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2012 년 12 월 현재총 포스팅 건수 4 건You Tube
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목표 설정& 진행일정
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팀 활동
홍보물 : 포스터제작 , UCC 제작홍보기간 : 1 4 일조횟수 : 최소 1000 개 댓글 : 최소 200개
<‘ 엄빠톡’ 감동영상프로젝트 실행계획 >
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참여방법사연신청을 통해 선발 ( 5 명 이하 )
사연을 신청해준 친구에게 기프트콘 , 공연티켓 증정
프로젝트 실행유동인구가 많은 야외 , 프로젝트 빔이 설치 될 수 있는 곳으로 한정
( 명동 , 홍대 , 선발된 친구의 대학 근처 등 )
대상 객지생활을 하고 부모님과 따로 지낸 지 오래 된 20 대 대학생
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프로젝트 의도감동영상프로젝트를 통해 바쁜 일상으로
지쳐있는 이들의 감성을 울리고 감동을 전하고자 함 . 프로젝트 전에는 사연 신청을 통해 대중들의 다양한 참여를 유도하고
프로젝트 후에는 디지털 매체를 통한 확산활동을 통해 많은 사람과 감동을 공유하고 함께 소통하고자 함 .
상황 분석 컨셉 도출 목표 설정 세부 진행 기대 효과
SNS( 페이스북 , 트위터 등 일상소통이 가능한 SNS) 를 제외한 각종 블로그 , 네이버 & 다음 카페 , 대학 포털 사이트 , ( 이벤트 당첨되는 친구로부터 노출 방지 )
확산활동
카카오톡 테마를 활용하여포스터 , UCC 제작
< ‘ 엄빠톡’ 감동영상프로젝트 일정 >
12 월 26 일 포스터 & 동영상콘티
12 월 28 일 계성원 해산 후 오프라인 회의 ( 포스터 , 동영상 보완 )
12 월 31 일 2 주간 홍보
홍보물 포스터제작 , UCC 제작
홍보매체 대학포털 사이트 , 스펙업 , 유투브
조횟수 : 최소 1000 개 댓글 : 최소 200 개
홍보기간 14 일
2013 년 1 월 10 일
사연신청마감
상황 분석 컨셉 도출 목표 설정 세부 진행 기대 효과
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2013 년 1 월 10 일
사연신청마감
1 월 14-19 일 사연 당첨자 비밀리에 부모님 주소를 알아내어영상촬영
1 월 24-27 일 24-27 일중 하루 홍대 & 명동 & 당첨자 대학교 근처20 대가 많은 곳 에서 영상편지 ‘엄빠톡’ 개봉박두 !
주변에서 영상이 안 퍼질 가능성 대비하여 영상 촬영
< ‘ 엄빠톡’ 감동영상프로젝트 일정 >
기대효과 및향후 전략
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상황 분석 컨셉 도출 목표 설정 세부 진행 기대 효과
< 감동프로젝트 기대 효과 >
가족과 사랑이라는 교보의 비전실현
감동프로젝트의 메시지 전달과 함께교보의 이미지 제고
고객감동프로젝트 이슈화
Strength
청춘들의 공감을 유도 .개성 있고 필력 있는 주제를 다루고 있음 .
Opportunity
주제의 화제성 .포스팅이 바이럴 그 자체가 될 수 있다고 봄 .
Weakness
주제 방향에 따른소재 고갈성
Threat
공감유도 실패시 , 식상한 소재로 전락할 가능성
The SWOT Analysis
SO 전략
Strength + Op-portunity
청춘들의 공감성을 유도하는 필력있는 주제를 바탕으로
기존에 청춘들이 고민하고 공감할 수 있는 소재를 적절히 다루어 high qulity 의 포스팅을 계획한다 .
상황 분석 컨셉 도출 목표 설정 세부 진행 기대 효과
< 고민타파팀의 향후 전략 >
고민타파중간발표
1 팀
Thank U
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