การ บริหารจัดการสื่อ บันเทิง Entertainment ...

การบรหารจดการสอบนเทง Entertainment Media Management CAM3501

อ. อสร ไพเราะ (อ.ตะ)isaritiaw@gmail.com

MB. 084-336-6880

การบรหารจดการสอบนเทง Entertainment Media Management CAM3501

Week 2

การบานครงทแลว

• การตลาดคออะไร• กลยทธทางการตลาดคออะไร• บรษทธรกจบนเทงทนกศกษาอยากศกษาและเขาทำางาน

คอบรษทอะไร ตำาแหนงอะไร• ธรกจ คออไร• สอบนเทง คออะไร• ประเภทสอบนเทง• ความสำาคญในการเรยนรเรองธรกจสอบนเทง

สอบนเทง คออะไร• การบนเทง คอ สงททำาใหเกดความสนกสนานเพลดเพลน อาท• ภาพยนตร• ดนตร• ละครเวท• สวนสนก• กฬา• โทรทศน• วทย• การอาน

– วรรณกรรม– นตยสาร

• เกมและการละเลน – หมากรก– เกมคอมพวเตอร

ประเภทสอบนเทง• สอสงพมพ• สอโทรทศน• สอวทย• ภาพยนตร• สอ On line.................................................................?

TOWS Matrix

TOWS Matrix กลยทธขจดจดออน เสรมจดแขง

TOWS Analysis

SO Strategiesสรางจดแขงตอรองโอกาสทางธรกจ

ST Strategiesใชจดแขงทมปองกนภยคกคาม

OW Strategiesใชโอกาสทมเปลยนจดออนเปนจดแขง

WT Strategiesหาวธเอาตวรอด

S

O T

W•การลดตนทน•การสรางพนธมตรทางการคา

•การเนนการสรางเอกลกษณใหกบผมาใชบรการ

•ความแตกตางทเปน ตวตน คอ การสราง

เอกลกษณ•นำาเสนอสนคาและบรการเนนการให

ความร และตำานานของเสอผาเครองแตงกาย

•การเนนการสรางกลมวฒนธรรมของ

ศนยฯ(Community) ทเนนการสรางสรรคเสอผาบงบอกความเปนตวตน• การใช WWW. ของศนยเพอเปนสอกลางบอกเลาไปยงกลมลกคา

ตวอยางการวเคราะห

• หลงจากทมการประเมนสภาพแวดลอมโดยการวเคราะหใหเหนถงจดแขง จดออน โอกาส และขอจำากดแลว   กจะนำามาขอมลทงหมดมาวเคราะหในรปแบบความสมพนธ

แบบแมตรกซโดยใชตารางทเรยกวา TOWS Matrix โดย TOWS Matrix เปนตาราง  การวเคราะหทนำาขอมลทไดจากการวเคราะหจดแขง จดออน โอกาส และขอจำากด มา

 วเคราะหเพอกำาหนดออกมาเปนยทธศาสตรหรอกยทธประเภทตาง ๆ•          ในการนำาเทคนคทเรยกวา TOWS Matrix มาใชในการวเคราะหเพอกำาหนด

  ยทธศาสตรและกลยทธนน จะมขนตอนการดำาเนนการทสำาคญ 2 ขนตอน ดงน• 1.      การระบจดแขง จดออน โอกาส และขอจำากด โดยทการประเมนสภาพแวดลอม

ทเปนการระบใหเหนถงจดแขงและจดออนจะเปนการประเมนภายในองคการ สวนการประเมนสภาพแวดลอมทเปนโอกาสและขอจำากดจะเปนการประเมนภายนอก

  องคการ กลาวไดวา ประสทธผลของการกำาหนดกลยทธทใชเทคนค TOWS Matrix นจะ      ขนอยกบความสามารถในการวเคราะหจดแขง จดออน โอกาส และขอจำากด ทละเอยด

   ในทกแงมม เพราะถาวเคราะหไมละเอยดหรอมองไมทกแงมม จะสงผลทำาใหการกำาหนดกลยทธทออกมาจะขาดความแหลมคม

• 2.    การวเคราะหความสมพนธระหวางจดแขงกบโอกาส จดแขงกบขอจำากด จด ออนกบโอกาส และจดออนกบขอจำากด ซงผลของการวเคราะหความสมพนธในขอมล

  แตละคดงกลาว ทำาใหเกดยทธศาสตรหรอกลยทธสามารถแบงออกไดเปน 4 ประเภทคอ

กลยทธเชงรก (SO Strategy)

•  ไดมาจากการนำาขอมลการประเมนสภาพแวดลอมทเปนจดแขงและโอกาสมาพจารณา

รวมกน เพอทจะนำามากำาหนดเปนยทธศาสตร หรอกลยทธในเชงรก ตวอยาง กรมธนารกษ ม

จดแขง คอ ความสามารถในการผลต    เหรยญ และมโรงกษาปณททนสมย มโอกาส

คอ สามารถหารายไดจากการผลตเหรยญ ได ทงหมดสามารถนำามากำาหนดยทธศาสตรใน

เชงรก คอ ยทธศาสตรการรบจางผลตเหรยญทกประเภททงในและตางประเทศ

กลยทธเชงปองกน (ST Strategy)• ไดมาจากการนำาขอมลการประเมนสภาพแวดลอมทเปนจดแขงและ

ขอจำากดมาพจารณารวมกน เพอทจะนำามากำาหนดเปนยทธศาสตร หรอกลยทธในเชงปองกน ทงนเนองจากองคการมจดแขง ขณะ

เดยวกนองคการกเจอกบสภาพแวดลอมทเปนขอจำากดจากภายนอก ทองคการควบคมไมได แตองคการสามารถใชจดแขงทมอยในการ

ปองกนขอจำากดทมาจากภายนอกได ตวอยาง มหาวทยาลยสโขทย ธรรมาธราช มจดแขง คอ เปนมหาวทยาลยทเปดโอกาสการศกษาให

  แกประชาชนทวประเทศ ขณะเดยวกนมขอจำากด คอ งบประมาณทไดรบการสนบสนนจากภาครฐมไมเพยงพอทจะสามารถจดตงหนวย

     งานของตนเองอยทกจงหวดทวประเทศได ทงหมดสามารถนำามา กำาหนดยทธศาสตรเชงปองกน คอ ยทธศาสตรการสรางความรวม

มอกบโรงเรยนในพนททกจงหวดทวประเทศ

กลยทธเชงแกไข (WO Strategy) • ไดมาจากการนำาขอมลการประเมนสภาพแวดลอมทเปนจด

ออนและโอกาสมาพจารณารวมกน เพอทจะนำามากำาหนดเปน ยทธศาสตรหรอกลยทธในเชงแกไข ทงนเนองจากองคการม

โอกาสทจะนำาแนวคดหรอวธใหม ๆ มาใชในการแกไขจดออน ทองคการมอยได ตวอยาง  ระบบราชการมกมจดออน คอ ม

  ขนตอนการทำางานทยาว ใชเวลามาก ขณะเดยวกนกมโอกาส คอ โอกาสของการนำาเทคโนโลยสารสนเทศและการสอสาร

  มาใช ทงหมดสามารถนำามากำาหนดยทธศาสตรเชงแกไข คอยทธศาสตรการสงเสรมใหมการนำาเทคโนโลยสารสนเทศและการสอสารมาใชในการบรหารจดการและในกระบวนการ

ทำางานของราชการใหมากขน (e-Administration)

กลยทธเชงรบ (WT Strategy) • ไดมาจากการนำาขอมลการประเมนสภาพแวดลอมทเปนจด

ออนและขอจำากดมาพจารณารวมกน เพอทจะนำามากำาหนดเปนยทธศาสตรหรอกลยทธในเชงรบ ทงนเนองจากองคการเผชญกบทงจดออนและขอจำากดภายนอกท

องคการไมสามารถควบคมได ตวอยาง ประเทศไทย จด  ออน คอ ตองนำาเขานำามนดบจากตางประเทศ ประกอบกบ

พบขอจำากด คอ ราคานำามนในตลาดโลกเพมขนอยาง  มาก ทงหมดนำามากำาหนดยทธศาสตรในเชงรบ คอ

ยทธศาสตรการรณรงคประหยดพลงงานทวประเทศอยาง จรงจง และยทธศาสตรการหาพลงงานทดแทนทนำา

ทรพยากรธรรมชาตในประเทศทมอยมาใชมากขน

HOMEWORK งานกลมชนท 2 และงานเดยว ชนท 3

งานกลม กรณศกษา บอกสงทตนเองจะทำา ในรปแบบของธรกจบนเทง

• 4 P – 4 C ( งานกลมชนท 1)• วเคราะหสถานการณในตลาด (Situation Analysis) 5 C’s• วเคราะห SWOT• TOWS Matrix

งานเดยว จงบอกธรกจทไปศกษาจากตลาด

• 4 P – 4 C ( งานเดยวชนท 2)• วเคราะหสถานการณในตลาด (Situation Analysis) 5 C’s• วเคราะห SWOT• TOWS Matrix

• ถาหวงทจะไดความรตอง เรยนร“ ”• ถาหวงทจะไดทรพยสนตอง ขยน“ ”• ถาหวงทจะมอนาคตตองใฝ เรยนร แล“ ”

ะ ขยน“ ”• ถาหวงทเหนความสำาเรจ ความสำาเรจจะมาหา • ถาลงมอทำา ความสำาเรจจะมาหา

ดวยความรกอ. อสร เตยวสมบรณ

กจ (อ.ตะ)