경영전략 CASESTUDY - B 우수(21팀)

소외계층의 취업과 유기견을 위한 사회적 기업 아이디어

주 서비스: 유기견 보호소와 애견 샵

위치: 경기도 고양시 일산동구 장항동

소외계층의 취업과 유기견을 위한 사회적 기업 아이디어

창업자 : 김호정, 하지수, 한지원

목차

사업 선정 이유

비전과 목표

PEST분석

SWOT 분석

CONTENTS

마케팅 전략

조직전략

성과예상

지역사회 공헌

증가 추세↑

비전 있는 애견 사업

반려견 관련 사업 규모는 연 평균 11% 성장률을 보임

반려견의 수는 약 250만 마리로 추정되며 연평균 애견 관리 비용만 73만원(예방접종 등 제외)

소외계층

애견산업

유기견

사랑

애견샵과 유기견 보호소를 함께 운영함으로써 사회의 소외계층 일자리마련 유기견을 보호

소외계층

고용 직업 교육

Relove

취직

애견 샵

이윤 창출

유기견 관

리 및 보호

사회 공헌 과정

소외계층의 취업과 유기견을 위한 사회적 기업 아이디어

사회문화(Social)

• 최근 사람들의 반려동물에 대한 책임 의식 증가

• 사회에 영향을 지대하게 미치는 사

람을 통한 유기견 실태 환기

정치/법규(Political)

• 동물보호법의 개정

• 소득 증가로 인한 애견 관련 관심, 인식 성장

• 유망있는 반려견 산업

• 소득 증가로 장기 여행 증가 • 반려견을 기르는 네오싱글족과 딩크족 등이

증가

거시경제(Economical)

S 1.마음놓고 출장/휴가가능

2.. 서울 근교위치

3.실시간 영상 전송

W

1자격증이 필요하다.

2.수요가 적을시 손익분기점을 넘지

못할수있다 O 1. 반려동물 관심 증가

2. 경제성장으로 인한 애견

3.독신/딩펫족 가정 증가

T

1. 경쟁자가 많다

CONTENTS 제품 전략

가격 전략

2. 방 크기에 따라서 가격 차등 부과

1. 고객이 애완견을 믿고 맡길 수 있도록 방마다 CCTV를 설치하여 인터넷이나 스마트폰 어플리케이션을 통해 실시간으로 볼 수 있는 서비스 제공

3.애견 미용, 목욕, 액세서리등 다양한 서비스 제공

4.공산품 뿐만 아니라 애견을 위한 수제 제품 판매

투숙 이외의 부가적인 서비스는 옵션으로 추가 부과

다른 경쟁업체들과 비교했을 때 저가

애견 미용 마사지

사업전략 Marketing Strategy

여행 계획이

있는 가족`

해외 출장을

가는 혼자

사는 직장인

유기견 입양

희망자 • 유기견이 많이 발견되는 위치(유기견 보호소)가 소

비자들의 접근이 용이함(애견 샵)

블로그나 SNS를 활용하여 애견 샵의 일상이나 위치 서비스 등을 제공

파워링크등록으로 손쉽게 검색

애견 호텔 내에 설치되어 있는 웹캠을 통해 스마트폰과 태블릿PC와 연결하여 서비스 이용객들이 애견 호텔에 있는 애견들의 모습을 볼수 있다.

사업전략 조직 전략

조직 전략

CEO

애견관리사 경리 매니저 직업재활부서

•직업 재활 부서는 소외계층이 애완동물 관리사 자격증을 따도록 돕는다.

성과예상 재무적 성과 공익적 성과 보완할 점

성과예상

매출

인건비

임대료

관리비

유기견 관리비용

영업이익

1,000,000*30=30,000,000

9,000,000

2,000,000

1,100,000

1,000,000

2,000,000

광고비

5,000,000

성과 예상

자격증을 취득하는데 필요한 자본은 국가 보조금으로 대체할 수 있다.

처음 토지 구입시 큰 땅을 사지 않고 필요한 땅만 사서 점점 늘려간다.

보완할 점

구성원

• 일자리를 얻음으로서 사회에서 느낀 소외감과 우울증 증상을 극복하고 자신감

을 얻을 수 있다

소비자

• 휴가, 출장 시 애견호텔을 이용하여 마음 놓고 다녀올 수 있다

공급자

• 시장 규모가 커짐에 따라 공급자 수가 충분하기 때문에 저렴한 가격의 구매가

가능하다

• 동물 병원과의 연계 사회

• 버림받은 유기견을 관리 할 수 있을 뿐만 아니라 사회의 소외계층에게 일자리

제공