Анна Зимина (Click.ru), Мск:"Контекстная реклама для...

Контекстная рекламадля интернет-магазинов:новые подходы.

Анна ЗиминаРуководитель клиентского подразделения

Click.ru

Почему?

И что?

Почему?

И где?

Пиццу никто не заказывает?

А это что?

Кредиты не берут?

А это что?

Дорого?

План Рекламной Кампании

Ключевые словаМного товаров – это проблема.

Товарная категория

Марка

Модель Модель

+ wordstat (KeyKollector, Magadan)+ статистика конкурентов (SemRush)+ Nhfyckbnthfwbz+ Показы по доп. релевантным фразам

=

Нет модели и артикула? Но есть МОЗГ!

Игрушки Москва

Аксессуары Нижний Новгород

Флешки Владивосток

+ wordstat+ конкуренты

Не делайте так!

И так тоже делать не надо!

Минус-слова

+ +

= 489 слов

НастройкаГеоделение

Местный геотаргетинг

Время

Исследования вашей ЦА = более точная настройка.

Есть ещё: даты ЗП и аванса, веяния моды, лидеры мнений, вторичный спрос…

Текст объявленийМы хорошие,

купите у нас!

Купи шкаф по спеццене 5 000 рублей до 5 декабря! Доставка в подарок!

Целевые страницыЧто продаёте?

Кому продаёте?

Как продаёте?

Повторяйте!

CTR Ставки ROI

Анализировать, господа, анализировать!

ROI = (((Z*M)-(C*P))/(C*P))*100

где: C - средняя стоимость клика;P - кол-во переходов на сайт;Z - кол-во заказов;M - средняя прибыль с одного заказа.

Конверсия ROIПринтеры HP 1% 3%Ноутбуки HP 1,5% 15%

Робот + Человек = ТЕРМИНАТОР!

Excel: форматы различных систем, чистка списков слов, url+utm-метки.

XML: автогенерация объявлений

XML + API: обновление цен в объявлениях, вкл./выкл. объявлений при наличии/отсутствии товара

API + мозг: подсчёт ROI по товарной категории, управление ставками в зависимости от ROI

Где взять робота?- Написать самостоятельно- Обратиться в агентство- Использовать готовый сервис

(SeoPult)

Лучший выбор для среднего бизнеса:

сотрудник в штате + собственные разработки

КупонщикиПарсингЧисткаАвтогенерация объявленийПосадочные страницы

4000 слов в день!

Проблема: низкий CTR, высокая цена клика.Решение: копирайтеры, автогенерация, шаблоны…

Спасибо за внимание!Ваши вопросы?

Анна ЗиминаРуководитель клиентского подразделения Click.ru

E-mail: azimina@click.ru

FaceBook: Zimina.Anna