Евгений Галкин-Рекламные возможности Google для...

1Google Confidential and Proprietary 1

Возможности Google для рекламы мобильных приложений

Ноябрь, 2012

2Google Confidential and Proprietary 2

Как потребители узнают о вашем приложении?

700K+ приложений в Google Play Store730K+ приложений в Apple App Store90% приложений пользователи находят, просматривая топ-рейтинги

3Google Confidential and Proprietary 3

Куда катится мир мобильных приложений

4Google Confidential and Proprietary 4

Хорошие новости: рынок стремительно растетРост поставок смартфонов

Source: Barclays Capital, "Internet & Media 101," Nov 28, 2011 Methodology: Data is from the November 2011 Barclays Capital report titled "Internet & Media 101." Barclays Capital based its calculations on data from Gartner.

2009.0 2011.0 2013.00

200

400

600

800

1000

1200

Feature phonesSmartphones

5Google Confidential and Proprietary 5

Какие приложения популярны у пользователей

6Google Confidential and Proprietary 6

Платные или бесплатные?Процент платных приложений падает

Source: eMarketer research#138479

2010.0 2012.0

платныебесплатные

7Google Confidential and Proprietary 7

Модели монетизацииНа чем зарабатывают разработчики приложений?

8Google Confidential and Proprietary 8

Где живут ваши потенциальные клиенты?Основные страны для App Store

Source: App Annie, March 2011. Downloads, Jan 2012; eMarketer research#142344

JapanRussiaChina

TaiwanThailand

BrazilMexico

South KoreaTurkeyCanada

Самые большие рынки Самые быстрорастущие рынки

9Google Confidential and Proprietary 9

За игры готовы платить даже на развивающихся рынкахПроцент плативших за мобильную игру в Бразилии и России такой же, как в ЕС.

Source: Newzoo, Mobile games trends report 2012

10Google Confidential and Proprietary 10

Мобильные рекламные сети

11Google Confidential and Proprietary 11

Мобильная реклама Google

12Google Confidential and Proprietary 12

Три составляющих эффективной рекламы

ТаргетингВозможность очень точно

нацелить рекламу,учитывая местоположение,

язык, интересы, т. д.

ОхватРеклама на сотнях тысяч приложений

GooglePlay и AppStore

ИзмеряемостьВсе отчеты доступны

в любую минутуВозможность отслеживать KPI

13Google Confidential and Proprietary 13

Где показывается мобильная реклама

Мобильный поиск

Мобильный YouTube

Мобильная медийная сеть

14Google Confidential and Proprietary 14

На каких устройствах появляется реклама

СмартфоныWAP устройства

Планшеты

15Google Confidential and Proprietary 15

Реклама на смартфонах: Варианты нацеливания

По операционной системе и версии

По оператору

По географическому принципу• GPS (2-20 м) • Триангуляция (100-1500 м)• IP (200-5000 м)

По производителю и модели устройства

… и др.

16Google Confidential and Proprietary 16

Что это дает разработчикам приложений?Если нужно, чтобы ваша реклама была показана

Только на Android 4.0+

Только в Великобритании

Только в приложении AngryBirds

One Billion downloads!

17Google Confidential and Proprietary 17

Интеграция AdMob и Google AdWords

Реклама в приложениях (iOS, Android)

Текстовая, графическая реклама

Rich-media

Отслеживание конверсий (кол-во скачиваний)

Таргетинг по версии ОС и устройству

Таргетинг по географии и демографии

Ремаркетинг

Оптимизатор конверсий

18Google Confidential and Proprietary 18

Форматы рекламы в медийной сети Google

App Store

Google Play

19Google Confidential and Proprietary 19

Поисковая реклама

20Google Confidential and Proprietary 20

Ваша реклама в приложениях

21Google Confidential and Proprietary 21

Семь раз отмерь

22Google Confidential and Proprietary 22

Цикл жизни мобильного приложения

Как это сделать?

Отслеживание, анализ и улучшение

Продвижение приложения

Разработка приложения

23Google Confidential and Proprietary 23

Реклама приложения

ПоказыКлики

МаркетПросмотрыСкачивания

Отзывы

УстановкиКол-во установокКол-во открытий

РезультатыЦели

E-commerceДоход от пользователя

Реклама

ВовлечениеСобытия/Экраны

Лояльность Неполадки

Пользователи

Демография

Устройства Поведение

Получаем

Маркет и

нг

при

лож

ен

ий

Ан

ал

ит и

ка

при

лож

ен

ий

24Google Confidential and Proprietary 24

Google Analytics для мобильных приложений

На каких устройствах запускают приложение?

Какие версии используют чаще?

На каких моделях телефонов случаются сбои?

С каких экранов(разделов) пользователи покидают приложение?

и это еще не все…

Интеграция с Google PlayИнтеграция с AdMob

25Google Confidential and Proprietary 25

Истории успешных рекламных кампаний

26Google Confidential and Proprietary 26

Crime CityCrime City – постройте свою криминальную империю и одолейте соперников!

Игра №1 в 26 странах (источник Appstore).Монетизация на основе inapp-платежей.

Google Play: >7MM скачиванийAppStore: >50K отзывов

27Google Confidential and Proprietary 27

Crime CityРеклама в Google велась 4 месяца 

>110K установок в месяц

$0.08 средняя цена клика

0.77% CTR*

$1.52 затраты на одну установку (CPA**)

* CTR – соотношение кликов к показам* CPA - cost per acquisition

28Google Confidential and Proprietary 28

PlayScapePlayScape – набор из более чем 50 игр разных жанров (аркады, казуальные, спортивные, паззлы и т.д.).

Google Play: >4MM скачиваний

29Google Confidential and Proprietary 29

PlayScape

Результаты рекламной кампании:

4MM установок

5-12% конверсия из скачивания в покупку

30Google Confidential and Proprietary 30

Спасибо!Евгений Галкинgalkin@google.com