View
164
Download
7
Category
Preview:
DESCRIPTION
Citation preview
Вдохновляем побеждать: кейс национального хост-агентства Зимних игр 2014
Совместный проект с коммуникационной группой LBL
Предоставление статуса хост-агентства Олимпиады и
Паралимпиады 2014 от МОК
>Задача: максимальное распространения материалов об ОИ и Паралимпиаде среди ключевых целевых групп:
• b2b (проф.сообщество, СМИ, подписчики)• b2c (широкая аудитория)
>Решение: • создание продуктов для b2b и b2c, • максимальное размывание границ в
медиапотреблении: онлайн+оффлайн, использование
Медийный охват проектов РИА Новости по освещению Сочи 2014
> 1 000 СМИ> 10 млн онлайн> 75 млн на улицах России> 6 млн в социальных сетях> 1 млн посетителей на выставках
Продукты для бизнеса
> Новости Олимпийских игр> R-Sport News Service> Фотопакет Зимних Игр 2014> Мультимедийный Пакет Зимних Игр 2014
Фотобанк РИА Новости
Дальневосточный федеральный округ
8%
Приволжский федеральный
округ 15%
Северо-Западный
федеральный округ10%
Северо-Кавказский
федеральный округ
1%
Сибирский федеральный округ
22%Уральский
федеральный округ11%
Центральный федеральный
округ23%
Южный федеральный округ10%
• 500+ подписчиков• Бесплатные
олимпийские фотографии
• «Очищенные» права на период Олимпиады
Интернет-проекты
> 10 млн читателей6 языков9 проектов
Инфографика
Интерактивная и статическая инфографикаСправочная и оперативная информация
Мобильные приложения для фанатов
«Зимние Игры 2014»: оперативная информация и статистикаРасписания всех соревнований
«Второй экран» с Первым каналом
Дополнительная информация во время трансляцийВозможность задать вопрос
Приложение «Медиацентр Сочи»
Справочная информацияСобытия Медиацентра Сочи
Страницы и проекты в социальных сетях
> 6 млн подписчиков8 языков4 проекта
Фото в социальных сетях
РИА Фото в TwitterОбратный отсчет с Instagram
Фотовыставки
Уникальные архивные кадрыРаботы журналистов РИА Новости
«Вдохновляем побеждать»
> Легенда в коммуникации РИА Новости в статусе национального хост-агентства и национального фотопула Зимних игр 2014 года в Сочи вдохновляет нацию побеждать вместе с российской олимпийской и паралимпийской сборной.
«Вдохновляем побеждать»
>Задача: • приобщение к олимпийским и паралимпийским ценностям
широкой аудитории
• убрать границы в медиапотреблении: связать оперативность онлайн с возможностями воздействия и охвата, который дает digital в офлайн
>Решение: • разделение рекламной кампании на три флайта:
до Игр (100 и 50 дней), между Играми и во время
• использование digital технологии для большего охвата (оперативное получение информации и размещение)
Размещение на медиафасадах LBL
Коммуникационная группа LBL поддержала проект, обеспечивая размещение лучших фотомоментов Олимпиады на собственных медиафасадах.
Поступление
фотоматериала
Обработка и адаптация
фотографий
Трансляция материалов
17:00 24:00
Размещение на медиафасадах LBL
Поступление
фотоматериала
Обработка и адаптация
фотографий
Трансляция материалов
Размещение на медиафасадах LBL
15 – 20 минут
Суммарная аудитория 33,5 млн. OTS
Медиафасады LBL находятся на Ленинградском, Можайском и Волоколамском шоссе.
Медиафасад «Гидропроект» (Волоколамское шоссе,2) является самым большим в России и Европе. Его площадь – 3 840 кв.м.
Спасибо за внимание!
Recommended