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La Publicidad Institucional
Carlos Palomino Pareja
Principio Está destinada a:
Crear la imagen que los
Modificar públicos tienen
Mejorar de la empresa
Tipos
1. De prestigio.
2. Financiera.
3. "Advocacy advertising" = opinión en situaciones de conflicto
4. De ventas
De Prestigio (autoelogio de la actividad y/o
de las acciones de la empresa) Mayormente pensada sólo para
satisfacer los intereses de la institución. Se centra en comunicar los atributos que hacen a la identidad de una empresa, Es la publicidad institucional por antonomasia.
Tiene como riesgo que si es muy exagerada puede resultar poco creíble y distanciar a los públicos de la institución
Financiera Destinada a los
inversores y accionistas. Para generar y/o trasmitir confianza en su gestión.
Se muestra en publicaciones específicas de economía y finanzas.
Informa la dirección que toma la institución y /o los resultados obtenidos.
De Conflictos Su uso es habitual en situaciones de crisis o amenazas
relacionadas habitualmente por cuestiones sociales o posiciones legislativas.
Generalmente toman la forma de programas educativos o informativos y son especialmente adecuadas para las industrias que trabajan con el ambiente (petroleras - químicas - forestales, animales, etc.).
Otra variante es cuando la institución adhiere a una posición en temas generales, sociales y populares con el solo objetivo de atraer la atención de los públicos. (campañas viales - lucha contra las adicciones).
De Conflictos
De Ventas Se fundamenta entre la reputación de la empresa y la
adquisición de sus bienes y/o servicios. Es especialmente importante para el caso de
productos muy costosos (bienes de alta tecnología), complejos (fondos de inversión), o difíciles de vender (seguros de vida, cementerios privados).
En estos casos se hace imprescindible reforzar la visibilidad de la empresa y hacerla confiable.
Otra variante de esta publicidad es cuando es necesario modificar ciertos hábitos o conductas instaladas en los consumidores , de tal modo que éstos acepten los productos de la empresa.
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