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10:15 Mammeitaliane,mammedigitaliLatecnologiafaparteintegrantedellavitaquotidiana.Losannobenelemammeitaliane,dalmomentocheil92%diloropossiedeunosmartphone elousatuttiigiorni.Comelemammeitalianeusanolatecnologia,qualidevice preferiscono,qualisonoisocialpiùseguitieperché,quantofannoacquistionlineeseguonoibrandsuisocial?IrisultatiinanteprimadellanuovaricercadiFattoreMamma incollaborazionecon2BResearch

Letizia Verri- Research Director &BusinessDeveloper- 2BResearch

MAMMEITALIANE,MAMMEDIGITALI…

Treindagini:1. 800intervisteCAWI(ComputerAided WebInterviews)aun

campionedimammedibambini0-11anni2. 500intervisteCAWIadonnee262intervisteamammemesse

direttamenteaconfronto3. DialogueRoom(discussioneonline)delladuratadi10giorni

perapprofondireitemiemersinellefasiquantitative

ItaliaCampionerappresentativoperareegeograficheeampiezzacentri

Febbraio – Maggio 2016

Metodologiaecampione

LEFONTI

DOVE

QUANDO

FOTOGRAFIADELMAMMAMODERNA:comesipercepisce,cosaleinteressaecomesiponeinrelazioneallavoro

Parolechetidefinisconocomemamma…

SCOLARE6-11

Parolechetidefinisconocomemamma…

PRESCOLARE0-5

49

44

41

40

39

39

36

45

44

41

39

39

30

Scala1:9- %Voti9+8

Ingeneralenonamodelegare,preferiscofaredame

Midedicoanimaecorpoaciòchemipiace

Sonounapersonaestremamenteorganizzata

Sonounapersonadinamica,nonmipiacestareconlemaniinmano

Sonounapersonachesidividetradiversiinteressi:illavoro,gliamici,gliinteressielafamiglia

Mipiacerimanereincontattoconamicieparentianchetramiteisocialnetwork

Mi devosempredivideretramillecosedafareehopocotempoperme

Tuttoiltempoliberocheholodedicoallamiafamiglia

Sonounapersonacuriosa,mipiaceesplorarenuovecittà/luoghi,andarepermuseiemostre

Èimportanteaveredeglispaziperséaprescinderedaifigli

Amofareshoppinge/otrascorrereiltempoliberocuriosandopernegozi

Mipiacetrascorrereilmiotempoliberorilassandomi(tv,lettura,internet,social)

Appenapossotrascorrodeltempocongliamici

Lamamma:glistilidivita…eiltempolibero

ATTUALMENTE

LAVORA

70%

MAMMAATEMPOPIENO

30%Il25% (pariall’83%dellemammeatempopieno)haabbandonatoillavorodopolamaternità

62

35

IL LAVORO E IL RUOLO DI MAMMA…

SIDEVESCENDEREADEICOMPROMESSI

NONMICREANESSUNPROBLEMA,BASTAORGANIZZARSI

25

24

19

13

MIFASENTIREREALIZZATA/APPAGATA

ÈIMPORTANTEPERRESTAREALPASSOCONITEMPI

MIAIUTAAVIVEREBENE

MIFASTAREBENEINSOCIETÀ

IL LAVORO È IMPORTANTE PERCHÉ….

Illavoro

95%

Il lavoro è molto/abbastanza

importante per il...

Lastessachehoio,condividiamoallostessomodoiruoli

E’moltopresenteesioccupaluiquasiditutto

Lagestioneeleresponsabilitàsonoprevalentementemie

Cheresponsabilità/ruolohailpapànellagestionedeifigli?

Leresponsabilità/ilruolodelpapà

63

9

28

COMELEMAMMESIINFORMANOECOMEORIENTANOIPROPRIACQUISTI

76

4

20

706

24

80

515

51

8

40

695

24

45

10

45

ALIMENTARI ABBIGLIAMENTO/CALZATURE

CURAEIGIENE

PUERICULTURAPESANTE

PUERICULTURALEGGERA

GIOCATTOLI

36

20

36

8

607

29

4

GIOCHITECNOLOGICI MATERIALESCOLASTICO

Prevalentementelamadre

Prevalentementeilpadre

Siaiocheilpadredimiofiglio

Nonacquistiamoilprodotto

Ledecisionidiacquistoperlediversecategoriemerceologiche…

MEDIAONLINE

Socialnetwork/Siti specializzati/portali/blog/testateonline

MEDIATRADIZIONALI

TV/radio/Stampa

PASSAPAROLA/CONSIGLI

Amici/partner/parenti

SPECIALISTI

Specialisti/professionistidisettore

Valori%Fontidiinformazionerispettoaitemi

ILLAVORO LACURADISÉ

L’ALIMENTAZIONEPERSÉ/LAFAMIGLIA

LATECNOLOGIA LAMODA

LASALUTE

86 82 95 94 75 76

28 40 48 42 52 40

55 45 58 53 37 49

11 26 36 14 9 44

Prodottialimentari

Abbigliamentoecalzature

CuraeIgiene

Pluericultura pesante

Pluericultura leggera

Giocattoli

Giochitecnologici

Materialescolastico

MEDIA

821

1619

1534

2914

20

18191824

201714

25

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1318131817161215

15

326

23920

784

14

2014181414111211

14

MAMMA,SUOCERA

24161824

191619

11

18

PUBBLICITÀ CONSIGLIDIALTREMAMME

BLOG,FORUM,COMMUNITY

RIVISTELIBRI PEDIATRA

Fontidiinformazionepergliacquisti

19

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25

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50

56

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16

24

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56

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66

Articolidipuericultura

Prodottiigieneecuraperfiglio

Prodottiigieneecurapersé

Giochitecnologici

Tecnologia

Libri

Abbigliamento/calzatureperfiglio

Giocattoli

Abbigliamento/calzatureperséTicapitadifareshoppingonline?

SÌ…

91%

altri

ShoppingonlineLECATEGORIE ISITI

52 5465

Perotteneresconti/coupon Perconoscerenuoviprodottiinanteprima

Perottenereinformazioni

Seguonolemarchesuisocial…

53%

Perché..

MarcheeSocialNetwork

LATECNOLOGIA

9059 49

76

TABLET/I-PAD PCFISSO PCPORTATILESMARTPHONE

Ledotazionieimezzitecnologici

51

46

43

40

38

37

26

20

18

16

15

16

14

10

Moltod’accordo

Molto+abbastanzad’accordo

Il mio smartphone è necessario per la mia vita sociale

Mi piace cercare e/o acquistare prodotti con il mio smartphone, ma preferisco sempre vederli dal vivo

prima di procedere all'acquisto

Il mio smartphone è la mia memoria

Il mio smartphone è essenziale per gestire gli impegnie la vita sociale dei miei bambini

Se mi capita di dimenticare il portafogli a casa non torno indietro,

ma se dimentico lo smartphone a casa si

Sul mio smartphone ho scaricato app di pubblicazioni che una volta leggevo su carta

Preferisco lo smartphone alla TV per intrattenere i miei figli

Base posseggono uno smartphone

IlrapportoconloSmartphone

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58

58

50

29

25

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Utilizzolaretesoprattuttopercercareinformazioniutiliameeallamiafamiglia

Interneteisocialmisonoutilisoprattuttoperrimanereaggiornatasulletendenzeesuquellochesuccedenelmondo

Utilizzospessoisocialnetworkperchémipermettonodimantenereicontatticonlepersonecheconosco

GrazieaInternetriescoafarecosechealtrimentinonriuscireiafare:laspesa,gliacquisti,iviaggi...

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MOLTOD’ACCORDOMOLTO+ABBASTANZAD’ACCORDO

Ilrapportoconlareteeisocial…

*Base: 500 donne e 262 mamme#6Cosedasaperesullemamme%“almenounavoltaalgiorno”

92

57

66

60

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45

57

41

2.ALWAYSON

Lafrequenzamediasettimanalediaccesso:Mums:10 Nonmums:8

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58

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63

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La tecnologia semplifica e migliora la qualità della vita

Ho un buon rapporto con la tecnologia

Non potrei vivere senza la mia dotazione tecnologica

Mi tengo sempre aggiornata in merito alle innovazioni tecnologiche

1.TECHSAVVY

4535

Seguono blog

3.BLOGFOLLOWERS

Cucina,salute,mummy,lifestyle,viaggi.Peresseresempreaggiornate,ispirate,

Informate

1812

Usanoquotidianamentealmenoun'app

4.APPLOVERS

Lepiùutilizzate:meteo,cucina,news,geolocalizzazione,homebanking,

maternità/puericultura

57

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Mipiaccionolepubblicitàcheraccontanodidonnevereeiloro

moltivolti

Mipiaccionolestorie“vere”incuimipossoidentificare

5.ADVSENSITIVE 82

80

30

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E'importanteaveredeiprogettidarealizzare

Sonodeterminataaraggiungereimieiobiettivi

Illavoroeilruolodimammasonototalmente…

6.SELFSTARTER

momketing.it