2016-02-15 VKontakte dlya malogo biznesa Gordeev · 2016-03-30 · Реактивация...

ВКонтакте для малого бизнеса

Аудитория

88% 36%

Источник: TNS Web Index, август 2015, Россия (все города, 12–64 лет), MAU, % от потребителей интернета.

Социальные сети в рунете

60%

Источник: TNS Web Index, декабрь 2015, Россия (все города и населённые пункты, 12–64 лет), MAU и DAU, млн человек.

1,4

2,2

4,3

13,4

22,1

10,7

16,4

22,4

31,7

46,9

tw

mw

fb

ok

vk

человек в месяц, млн

человек в день, млн

Социальные сети в рунете

В течение месяца посещали:

Пересечение аудитории

§ только ВКонтакте — 12,5 млн;§ только ОК — 2,8 млн; § только Facebook — 1,8 млн;§ ВКонтакте и ОК — 17,9 млн;§ ВКонтакте и Facebook — 9,7 млн;§ ОК и Facebook — 4,2 млн;§ ВКонтакте, ОК и Facebook — 9,7 млн.4,2

1,8

2,8

12,5

9,8

9,717,9

Источник: TNS Web Index, декабрь 2015, Россия (все города и населённые пункты, 12–64 лет), MAU, млн человек.

Источник: TNS Web Index, декабрь 2015, Россия (все города и населённые пункты, 12–64 лет), MAU, млн человек.

Половозрастная структура

Женщины Мужчины

6,5

4,35,4

6,5

7,2 5,1

2,3

3,6

2,1

4

35–44

25–34

45–64

18–24

12–17

Источник: TNS Web Index, декабрь 2015, Россия (все города и населённые пункты, 12–64 лет), MAU, млн человек.

Уровень достатка

Хватает толькона еду

3,1

2,5

2,1

1,2

Хватает на еду и одежду

24,2

19,1

13,7

9,3

Могут покупать дорогие вещи

28,1

22,5

14,4

10,8

Полный достаток

0,57

0,41

0,31

0,23

.RU

Для малого бизнеса

Малый бизнес

Онлайн: § интернет-магазины; § нужна витрина (каталог); § нужен трафик, который окупается.

Оффлайн: § торговля, услуги, общепит;§ нужно представительство в сети;§ нужно работающее анонсирование;§ нужны посетители;§ легко найти и получить информацию.

Нужно платить и уметь делать

Сайтразработка

CMS или «админка»хостинг

ПродвижениеSEO и SEM

Яндекс.Маркетмедийная реклама

Реактивациясоциальные сетиретаргетинграссылки

Возможности ВКонтакте

Посадочная страница

Страница компании

Используйте страницу ВКонтакте, чтобы продавать услуги и товары: § создавайте визитку в пару кликов;§ добавьте аватар, название, описание и информацию о вашей компании;

§ расскажите о том, что вы продаёте с помощью витрины товаров;

§ страницы отлично индексируются поисковыми системами;

§ с менеджером можно связаться в удобном формате — через чат или по телефону;

§ прикрепите карту и время работы.

Товары

Что есть сейчас:§ удобный инструмент для продажи товаров и услуг в социальной сети;

§ доступно в любом сообществе ВКонтакте совершенно бесплатно;

§ современный интерфейс для оформления витрины товаров;

§ вся необходимая информация о товаре и продавце собрана воедино.

Товары

678 товаров

Показать все товары

Футболка 1599 руб.

Футболка 2899 рублей

Футболка 31 599 рублей

Что есть?

Поиск по товарам

Цена Сортировка

руб.—

Параметры

1 678 товаров

Конфета

199 руб.

Футболка

599 руб.

Игрушка

999 руб.

От До По дате добавления

86 подборок

Сладости 107 товаров Одежда 543 товара

Показать все подборки

Витрина товаров

Футболка мужскаяМужская одежда

Очень модная мужская футболка

1 599 руб.

Эта очень модная футболкане оставит равнодушнымни одного мужчину.

Связаться с продавцом

Оплата и доставка

Карточка товара

Массовый импорт данных

Поддерживается API для массового импорта и редактирования информации о ваших товарах и услугах

CRM

Мобильные товары

*— уже доступно для мобильных клиентов ОС Windows Phone.

Сообщения для бизнеса

Отправить сообщениеСообщения сообществаТеперь Вы можете связываться с администраторами сообщества, чтобы выразить пожелания, внести предложения или задать интересующие Вас вопросы.

§ современный и удобный инструмент для организации полноценной поддержки и работы с клиентами компании;

§ большая кнопка отправки сообщения доступна в сообществе компании —в полной версии сайта и в мобильных приложениях ВКонтакте;

§ инструмент доступен бесплатно для всех групп и публичных страниц;

§ доступен API.

Что это такое?

Сообщения для сообществ

Сообщество +6Сообщения сообщества +6

Траффик

Факты о таргетированной рекламе:§ до трёх рекламных блоков на каждой странице ВКонтакте;

§ пять форматов — каждый для решения любых задач;

§ поддержка поведенческого и точечного таргетинга;

§ доступен ретаргетинг по пикселю и/или CRM;

§ аукционное ценообразование, оплата за переходы или показы.

Таргетированная реклама

Форматы таргетированной рекламы

Пять форматов, каждый для решения любой задачи —от продвижения продуктов и услуг компании до привлечения подписчиков в сообщество

Заголовок

до 25

Текст

ссылка

до 60

группы

Вступить

участники

до 25

Заголовок

ссылка

до 25

видеозапись

до 25

ссылка

Заголовок НазваниеЗаголовок

Быстрое привлечение клиентов:§ самый заметный формат с точными таргетингами— видят только те, кого вы считаете клиентами;

§ продвижение конкретных товаров и услуг компании;

§ продвижение оффлайн-заведений;§ можно прикрепить каталог, wiki-страницу, иллюстрацию и так далее;

§ оплата за уникальные просмотры; § подробная статистика.

Рекламная запись 12+

Продвижение записей

для сообществ от 300 подписчиков

минимальный баланс рекламного

кабинета —1 000 рублей

требуется фактическое наличие записи в сообществе

одна запись —одно объявление

требуется быть администратором сообщества

300+1 000 ₽ 1=1

Требования к рекламодателям

Что доступно?§ размещение рекламных записей в новостной ленте пользователей мобильных устройств на базе iOS, Android и Windows Phone, а также в мобильной версии сайт m.vk.com;

§ возможность значительно увеличить охват продвигаемых записей за счёт размещения в Mobile;

§ настройка места размещения рекламных записей — в полной версии сайта, на мобильных устройствах или на всех платформах сразу.

Продвижение записей в Mobile

Возможности таргетинга

Более 20 видов таргетинга — от демографии до поведения пользователей

география

поведение

дни рождения

путешественники

устройствадемография

интересы

образование

сообществаретаргетинг

Доступные таргетинги

Как это работает?

Ретаргетинг

§ устанавливается специальный код ретаргетинга на сайт (1);

§ когда пользователь заходит на страницу сайта с установленным кодом, он добавляется в группу ретаргетинга (2);

§ при посещении социальной сети пользователю предлагается вступить в сообщество бренда (3);

§ инструкция по использованию ретаргетинга: http://vk.cc/4McSXd.

Кейсы

Повышение продаж у Proskater.ru

Особенности:§ задача: увеличить количество заказов в интернет-магазине;

§ стратегия работы: публикациятизерных записей.

Результаты:§ ROI — более 480%;§ стоимость перехода — 3,5 рубля,

CTR — 1,58%;§ около 900 новых подписчиков на страницу магазина.

Повышение продаж у Traektoria.ru

Особенности:§ задача: увеличить количество заказов в интернет-магазине;

§ использовался рекламный формат «Продвижение записей» с таргетингом на подписчиков сообществ конкурентов;

Результаты:§ ROI — более 8 000%; § стоимость перехода — 5,5 рублей,

CTR — 1,27%.

Допродажи для Askona.ru

Особенности:§ задача: увеличить количество заказов в интернет-магазине;

§ стратегия работы: использовался ретаргетинг на аудиторию сайта.

Результаты: § ROI — 1 780%; стоимость перехода —

8,7 рубля, CTR — более 1%; § CR в 3 раза выше, а CPO —в 11 раз ниже, чем в контексте.

Преимущества ВКонтакте

Удобство работы

§ быстрый старт — без лишней бумажной волокиты;

§ прямой доступ к инструментамили контроль за работой подрядчиков;

§ удобный интерфейс рекламного кабинета и статистики.

Ценообразование

§ аукционное ценообразование;

§ не требует больших вложений;

§ легко управлять бюджетом в режиме реального времени;

§ быстрая окупаемость инвестиций.

Подписывайтесь!

ВКонтакте для бизнесаvk.com/adsnews

Администрирование сообществ ВКонтакте

vk.com/adminsclub

ВКонтакте с вамиadv@corp.vk.com