Продвижение стартапов в социальном Интернете

Молодежный международный образовательный форум "Ладога"

Пансионат «Восток-6»Санкт-Петербург, пос. Смолячково

Июнь, 2012

авторПавел Гуров

руководитель отдела рекламы креативного агентства

"Группа компаний Промо"

эксперт Social Media Club SPb

Профессиональный опыт

Что нужно

стартапу?

внимание.как его

получить?

По размеру интернет-аудитории Россия занимает первое место в Европе и шестое место в мире.

Интернетом пользуются 57,8 млн жителей России или 50% населения в возрасте от 18 лет.

99,7% среднесуточной аудитории рунетапользуется cоциальными сетями/Это 30,9 млн человек.

Российский пользователь проводит в соцсети 12,8 часа в месяц.

Это самый высокий показатель в мире.

Реклама в Интернете занимает 16 % рекламного рынка России (на втором месте после ТВ)

Выручка соцсетей от рекламы

Как продвигаться

стартапу?

ИНСТРУМЕНТЫ РЕАЛИЗАЦИИ

МАРКЕТИНГОВОЙ СТРАТЕГИИ

КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА

Google AdWords

Яндекс Директ

УДОВЛЕТВОРЕНИЕ СУЩЕСТВУЮЩЕГО СПРОСА

РЕКЛАМА В СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХ

ГЕНЕРАЦИЯ СПРОСА НА ПРОДУКТ ИЛИ УСЛУГУ

БАННЕРНАЯ РЕКЛАМА НА

ПРОФИЛЬНЫХ РЕСУРСАХ

ГЕНЕРАЦИЯ СПРОСА

профильные ресурсы напрямуюпартнерские сети

ОФФЕРНАЯ РЕКЛАМА

ОПЛАТА ЗА ДЕЙСТВИЕ

реклама в играх

реклама на сайтах

ПОШАГОВАЯ СХЕМАПРОДВИЖЕНИЯ ИННОВАЦИЙПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ ПРОДУКТА И УСЛУГИ

СОЗДАНИЕ МАРКЕТИНГОВОЙ СТРАТЕГИИсоздание креативных идей

ПРИВЛЕЧЕНИЕ ВНИМАНИЯ ЦЕЛЕВОЙАУДИТОРИИ К СЕРВИСУ ИЛИ ПРОДУКТУзапуск рекламной кампании

Где продвигаться

стартапу?

GoogleСергей Брин, Ларри Пейдж, СШАИндексирует более 25 000 000 000 страниц

FacebookМарк Цукерберг,Эдуардо СаверинСША

750 000 000 пользователей

Youtube

Чад Херли, Стив Чен,Джавед КаримСША

1 650 000 000 $ заплатил Google за сайт в 2006-ом3 000 000 000 просмотров в день48 часов видео загружается каждую минуту

Twitter

Гласс, Стоун, Дарси, УилльямсСША

200 000 000 пользователей70 000 000 твитов в день

Основной инструмент в Twitter – создание и продвижение твиттер-канала мероприятия.

Vkontakte

Павел ДуровВячеслав Мирилашвили Михаил МирилашвилиЛев Левиев

● 4-ая по популярности социальная сеть в мире

● 42-ой по популярности сайт в мире

● ежедневно посещают 35 000 000 человек

На сегодняшний день в VK 12 млн. групп

Foursquare

Деннис КроулиНавин СелвадурайСША

Геолокация

Самые высокие темпы роста, в т.ч. в России

10 000 000 пользователей3 000 000 чекинов в день

Кейсы продвижения стартапов

Закрытая социальная сеть для IT-директоров "Global CIO"

Цель: собрать топ-менеджеров IT-компаний на специализированном ресурсе globalcio.ru.Инструменты: таргетированная реклама в Facebook, Вконтакте, Professionali.ruРезультат: 2500 подписчиков сверхузкой премиум-аудитории, собранные на одном ресурсе за 3 месяца (охвачено 10% всех IT-директоров России)

Скидочный сервис для путешествий "Купон Travel"

Цель: продвижения нового скидочного сервиса для покупки горящих туров

- реклама в Google и Яндекс;- таргетированная реклама в социальных сетях;- баннерная реклама.

Результат: рост популярности ресурса на 200%, 2000 привлеченных пользователей.

Сервис для создания визуальных резюме "ResumUp"

Цель: продвинуть стартап с нуля с прицелом на западную аудиторию, набрать бета-тестеров.- создание вирусных картинок- распространение вирусного контента по фанатским сообществам в Facebook; - предложение западным пользователям стать первыми тестерами сайта ResumeUP.Результат: привлечение заинтересованной аудитории, позитивное взаимодействие с контентом в 30% случаях, запуск в онлайне "сарафанного радио".

Блог для путешественников "Savecash Travel"

Цель: собрать базу лояльных подписчиков.- привлечение разных групп целевой аудитории при помощи различных по тематике посланий;- работа по трем каналам: социальные сети (Вконтакте, Facebook), микроблог в Twitter, корпоративный блог;Результат: популярность блога выросла на 1000%, общее количество подписчиков превысило 7200 человек.

Офлайн-стартап: прокат гоночных автомобилей на автодроме "Power Rent"

Цель: предложение любителям экстремальных видов спорта и "Формулы-1" новой для России услуги.

- создание сообщества компании Вконтакте;- социальные сети как основной канал коммуникации с клиентами.

Результаты: первые клиенты уже на первой неделе продвижения; 7000 переходов в группу, 1000 подписчиков.

Социальная сеть для автомобилистов Smotra.Ru

Цель: получение регистраций на сайте

промо-тест "Автоманьяк?" - вирусное распространение теста в соцсетях и блогах -> основной поток регистраций.

Результаты: 150 000 прохождений теста, более 5000 регистраций за две недели

vk.com/gurov.pavelfacebook.com/facebuddatwitter.com/gurov

Спасибо!Добавляйте в друзья!Задавайте вопросы.Подходите за визитками.