สมาชิก

Preview:

DESCRIPTION

สมาชิก. นายเกรียงศักดิ์ แก้วนพรัตน์ นายพงศ์ ศิริ หนูแก้ว นาย ทิพัฒน์ พุทธ สุภะ นางสาวนิสา เกื้อ โดย นางสาว อลิ สา อริทรัพย์สกุล. ภูมิ หลังและประวัติความเป็นมา TOYOTA. ข้อมูลบริษัท. - PowerPoint PPT Presentation

Citation preview

สมาชิ�กนายเกรี�ยงศั�กดิ์�� แก�วนพรี�ตน�นายพงศั�ศั�รี� หน�แก�วนายทิ�พ�ฒน� พ�ทิธส�ภะนางสาวน�สา เก !อโดิ์ยนางสาวอลิ�สา อรี�ทิรี�พย�สก�ลิ

ภ�ม�หลิ�งแลิะปรีะว�ต�ความเป'น มา TOYOTA

ข้�อม�ลิบรี�ษั�ทิ

• โตโยต�า มอเตอร์� เป็ นบร์�ษั�ทผลิ�ตร์ถยนต�จากป็ร์ะเทศญี่��ป็��น ม�ฐานการ์ผลิ�ตท��เม!องโตโยต�า จ�งหวั�ดไอจ� ย��ห�อร์ถยนต�ในเคร์!อได�แก* โตโยต�า, เลิ+กซั�ส(Lexus), ฮี�โน*(Hino), ไดฮี�ตส�(Daihatsu) โตโยต�ามอเตอร์�เป็ นผ/�ผลิ�ตร์ถยนต�อ�นด�บหน0�งของญี่��ป็��น แลิะเป็ นอ�นด�บหน0�งของโลิก ซั0�งโตโยต�าม�ควัามสามาร์ถในการ์ผลิ�ตร์ถได�ป็ร์ะมาณ 8 ลิ�านค�นต*อป็3 แลิะเป็ นบร์�ษั�ทท��ให�ก4าเน�ด ร์ะบบการ์ผลิ�ตแบบโตโยต�า (Toyota Production System : TPS) แลิะ วั�ถ�แห*งโตโยต�า (Toyota Way) ท��โด*งด�งไป็ท��วัโลิก

จุ�ดิ์เรี�,มต�น บร์�ษั�ทโตโยต�า มอเตอร์� คอร์�เป็อเร์ชั่��น เร์��มก*อต�6งเม!�อเด!อนก�นยายน พ.ศ.2476 เม!�อบร์�ษั�ทผลิ�ตเคร์!�องทอผ�าโตโยดะ น4าโดย ค�ชั่�โร์ะ โตะโยะดะ ได�ท4าการ์ต�6งแผนกใหม*ในป็3 พ.ศ.2477 เพ!�อท�*มเทให�ก�บการ์พ�ฒนาเคร์!�องยนต� Type A ซั0�งได�น4าไป็ใชั่�ใน Model A1 ซั0�งเป็ นร์ถยนต�น��งค�นแร์กของบร์�ษั�ท ในเด!อนพฤษัภาคม พ.ศ.2478 แลิะร์ถบร์ร์ท�ก G1 ในเด!อนกร์กฎาคมป็3เด�ยวัก�น ซั0�ง Model A1 ได�พ�ฒนามาผลิ�ตเพ!�อการ์ค�าเต+มร์/ป็แบบซั0�งค!อ Model AA ในป็3 พ.ศ.2479

ผลิการีดิ์.าเน�นงานข้องโตโยต�า• ในป็3 พ.ศ. 2549 โตโยต�าได�ถ/กจ�ดลิ4าด�บโดยน�ตยสาร์ Fortune

ให�เป็ นบร์�ษั�ทผ/�ผลิ�ตร์ถยนต�อ�นด�บสองของโลิก ร์องจากบร์�ษั�ท GM แลิะในป็3 พ.ศ. 2550 โตโยต�าก+สามาร์ถท4ายอดขายท��วัโลิกได�ส/ส�ก�บ GM แต*ท��น*าสนใจก+ค!อ ผลิการ์ด4าเน�นงานในเชั่�งก4าไร์ของโตโยต�าเพ�ยงบร์�ษั�ทเด�ยวั ม�มากกวั*า บร์�ษั�ท GM ร์วัมก�บ Ford แลิะ Chrysler ซั0�งแสดงให�เห+นวั*าโตโยต�าม�ผลิป็ร์ะกอบการ์ท��ด�มาก ซั0�งจากหน�งส!อ วั�ถ�แห*งโตโยต�า ได�สร์�ป็วั*าสาเหต�ท��โตโยต�าสามาร์ถด4าเน�นธุ�ร์ก�จได�ด�เพร์าะการ์ใชั่�ร์ะบบการ์ผลิ�ต ท��ม�ป็ร์ะส�ทธุ�ภาพ ท��ค�ดค�นโดยโตโยต�า ท��ม�ชั่!�อวั*า ร์ะบบการ์ผลิ�ตแบบโตโยต�า ท��ป็ร์ะกอบด�วัยการ์ด4าเน�นการ์ผลิ�ตแบบท�นเวัลิา (Just in Time) แลิะการ์ด4าเน�นการ์ด�านการ์บร์�หาร์ค�ณภาพ (Kaizen) ตลิอดจนม�การ์ด4าเน�นการ์ตามป็ร์�ชั่ญี่าท��ม� �นคง (Consistant Purpose) ซั0�งถ!อได�วั*าเป็ นการ์ด4าเน�นการ์ตามวั�ถ�แห*งโตโยต�า (Toyota Way)

หลิ�กการี

1.ป็ร์�บป็ร์�งอย*างต*อเน!�องโดยการ์ท�าทายแลิะเป็ลิ��ยนแป็ลิง2.เคาร์พแลิะยอมร์�บผ/�อ!�น3.ย0ดหลิ�กควัามพ0งพอใจของลิ/กค�า4.ท�*มเทเพ!�อมาตร์ฐานส/งส�ด5.ร์�บผ�ดชั่อบต*อชั่�มชั่นแลิะส��งแวัดลิ�อม

ลิ�กษัณะการีดิ์.าเน�นธ�รีก�จุข้อง

วั�ส�ยท�ศน�1.เป็ นบร์�ษั�ทแกนน4าของโตโยต�า มอเตอร์� เอเชั่�ย แป็ซั�ฟิ>ค แลิะ เคร์!อข*ายโตโยต�าท��วัโลิก2.เป็ นบร์�ษั�ทร์ถยนต�ท��ได�ร์�บการ์ยอมร์�บแลิะยกย*องท��ส�ด ในป็ร์ะเทศไทย

พ�นธก�จุ

1.สร์�างควัามแข+งแกร์*งในการ์ป็ฏิ�บ�ต�งาน แลิะส*งเสร์�ม ให�เก�ดควัามร์*วัมม!อ ร์ะหวั*างเอเชั่�ยแป็ซั�ฟิ>ก2.บร์ร์ลิ�การ์เป็ นผ/�น4า ในด�านควัามพ0งพอใจของลิ/กค�า แลิะในด�านส�ดส*วันการ์ตลิาด3.ก4าหนดให�ควัามป็ลิอดภ�ยเป็ นก�จกร์ร์มท��ส4าค�ญี่ท��ส�ด ของก�จกร์ร์มร์ากฐานของบร์�ษั�ท4. สร์�างส�งคมท��ม�ค�ณภาพโดยการ์ท4าก�จกร์ร์มท��ม�ค�ณค*าเพ!�อส�งคม

กลิย�ทิธ�การีตลิาดิ์แลิะการีส ,อสารีการีตลิาดิ์ในรีะดิ์�บโลิก (Global brand communication)

ตลิาดิ์ : ต�วัอย*างแผนการ์ตลิาดของ บร์�ษั�ท โตโยต�า มอเตอร์� ป็ร์ะเทศไทย จ4าก�ด แสดงป็ร์ะวั�ต�ของบร์�ษั�ทโตโยต�า มอเตอร์� ป็ร์ะเทศไทย จ4าก�ด ได�ม�บร์�ษั�ทต�วัแทนชั่!�อ โตโยต�าเซัลิลิ� มอเตอร์� จ4าก�ด เข�ามาเป็>ดก�จการ์ในป็ร์ะเทศแลิะต*อมาก+ได�เป็ลิ��ยนชั่!�อมาเป็ น บร์�ษั�ทโตโยต�า ป็ร์ะเทศไทยจ4าก�ด แลิะได�ผลิ�ตร์ถยนต�ท��ม�ค�ณภาพออกส/*ตลิาด มาจนถ0งร์ถยนต� โตโยต�า โซัลิ/น*า ซั0�งเป็ นร์ถยนต�น��งท��ออกแบบมาเพ!�อคนไทยโดยเฉพาะแลิะม�ร์าคาถ/ก

SWOT TOYOTA

• การ์วั�เคร์าะห� SWOT (SWOT analysis) ของร์ถยนต� TOYOTA SOLUNA วั�เคร์าะห�เม!�อกลิางป็3 2540เป็ นการ์วั�เคร์าะห�ถ0งจ�ดแข+ง (Strengths) จ�ดอ*อน (Weaknesses) โอกาส(Opportunities) แลิะอ�ป็สร์ร์ค (Threats) โดยม�ร์ายลิะเอ�ยดด�งน�6

1.จุ�ดิ์แข้1ง (Strengths) เป'นจุ�ดิ์เดิ์2นข้องรีถยนต� TOYOTA SOLUNA ซึ่5,ง

ว�เครีาะห�จุากส�,งแวดิ์ลิ�อมภายในข้องบรี�ษั�ทิ โดิ์ยม�รีายลิะเอ�ยดิ์ดิ์�งน�!1.1 เป็ นร์ถยนต�ท��ม�เคร์!�องยนต�ขนาด 1500 cc แต*

ม�ร์าคาถ/กกวั*าร์ถยนต�ท��ม�ขนาดเคร์!�องยนต�เท*าก�น1.2 ม�การ์สร์�างควัามน*าเชั่!�อถ!อในค�ณภาพ โดยการ์ศ0กษัาอย*างลิะเอ�ยดจากห�*นจ4าลิองยานยนต�ต�นแบบ 1.3 เป็ นย��ห�อร์ถยนต� ท��ม�คนร์/ �จ�กแลิะเชั่!�อม��นในค�ณภาพ1.4 เป็ นร์ถยนต�ท��ม�ร์/ป็แบบท��ท�นสม�ย ม�การ์พ�ฒนาร์/ป็ลิ�กษัณ�อย/*ตลิอดเวัลิา1.5 ม�ศ/นย�บร์�การ์อย/*คร์อบคลิ�มท��วัท�กพ!6นท��1.6 วั�สด� อ�ป็กร์ณ�ท�กชั่�6นของ TOYOTA SOLUNA ได�ผ*านการ์เลิ!อกสร์ร์พร์�อมท�6งผ*านกร์ะบวันการ์ผลิ�ตด�วัยเทคโนโลิย�ชั่� 6นส/ง (Hight technology)

2.จุ�ดิ์อ2อน (Weaknesses) เป'นจุ�ดิ์ดิ์�อยโดิ์ยว�เครีาะห�จุากส�,งแวดิ์ลิ�อม

ภายในบรี�ษั�ทิ ซึ่5,งม�ดิ์�งน�!2.1 เป็ นร์ถยนต�ท��ให�ก4าลิ�งแร์งม�าต4�า เม!�อเท�ยบก�บเคร์!�องยนต�ขนาด 1500 cc ของร์ถยนต�ย��ห�ออ!�น ๆ2.2 บร์�ษั�ทไม*ม� STOCK ของร์ถยนต� TOYOTA SOLUNA เพ�ยงพอก�บป็ร์�มาณการ์ส��งจองร์ถยนต�2.3 ผ/�บร์�โภคไม*ม� �นใจในค�ณภาพของร์ถยนต�ตามท��โฆษัณาวั*าร์าคาไม*ส/ง แต*ค�ณภาพเท*าเด�ม2.4 บร์�ษั�ทม�ศ�กยภาพไม*เพ�ยงพอในการ์ผลิ�ตร์ถยนต�เพ!�อตอบสนองควัามต�องการ์ของผ/�บร์�โภค

3. โอกาส (Opportunities) เป'นข้�อไดิ์�เปรี�ยบโดิ์ย ว�เครีาะห�จุากส�,งแวดิ์ลิ�อม ภายนอก (ทิ�!งส�,ง

แวดิ์ลิ�อมมหภาคแลิะจุ�ลิภาค) ซึ่5,งม�ดิ์�งน�!3.1 แนวัโน�มท��ผ/�บร์�โภคจะใชั่�ร์ถยนต�ม�ส/งข06นในภาวัะป็Cจจ�บ�นท��ร์าคาร์ถยนต�ม�ร์าคาถ/กลิง3.2 ภาวัะท��ขนส*งมวัลิชั่นลิ�มเหลิวัท4าให�ม�ผ/�สนใจท��จะม�ร์ถยนต�ส*วันต�วัมากข06น3.3 แนวัโน�มท��ผ/�บร์�โภคให�ควัามสนใจในร์ถยนต�ร์าคาถ/กส4าหร์�บคร์อบคร์�วัท��ม�ร์ายได�ไม*ส/งน�ก3.4 ส*งเสร์�มต*อนโยบายการ์ป็ร์ะหย�ดของร์�ฐบาลิ โดยการ์เสนอร์ถท��ม�ร์าคา ไม*ส/ง แต*ค�ณภาพด�

4. อ�ปสรีรีค (Threats) เป'นข้�อเส�ยเปรี�ยบหรี อข้�อ จุ.าก�ดิ์โดิ์ยว�เครีาะห�จุาก ส�,งแวดิ์ลิ�อมภายนอก (ทิ�!

งส�,งแวดิ์ลิ�อมมหภาคแลิะจุ�ลิภาค) ซึ่5,งม�ดิ์�งน�!4.1 ม�ค/*แข*งข�นส/งในร์ถยนต�ร์ะด�บมาตร์ฐานท��ใกลิ�เค�ยงก�น4.2 การ์น4าเข�าร์ถยนต�จากป็ร์ะเทศเกาหลิ�ท��ม�ร์าคาถ/กกวั*าเข�ามาส/*ตลิาดหลิายตร์าย��ห�อ หลิายแบบหลิายชั่น�ด4.3 การ์น4าร์ถยนต� TOYOTA ไป็ท4าเป็ นร์ถแท+กซั�� ท4าให�ชั่!�อเส�ยงแลิะภาพลิ�กษัณ�ของTOYOTA ลิดลิงซั0�งอาจส*งผลิกร์ะทบต*อ SOLUNA4.4 ม�ร์ถย�โร์ป็ท��ม�มาตร์ฐานส/งอย/*มาก

THE END

Recommended