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オリンピック・インパクト. 第 10 回 「味の素 KK ロンドンオリンピックに向けた取組」 栗原 秀文 先生 (味の素株式会社 スポーツニュートリション部). 1. JOC と味の素の取組. (1)JOC パートナーシップ 2002 年~オフィシャルパートナー(アミノバイタル 分野 のみ) 2009 年~ゴールドパートナー(調味料、スープ類、甘味料も加わる) 2012 年~ 〃 (冷凍食品も加わる) 食のコミュニケーション がどんどん広範囲に渡って できるようになってきた。 - PowerPoint PPT Presentation
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オリンピック・インパクト第 10回「味の素KK ロンドンオリンピックに向けた取組」栗原 秀文 先生(味の素株式会社 スポーツニュートリション部)
1.JOCと味の素の取組(1)JOCパートナーシップ• 2002年~オフィシャルパートナー(アミノバイタル分野のみ)• 2009年~ゴールドパートナー(調味料、スープ類、甘味料も加わる)• 2012年~ 〃 (冷凍食品も加わる)
食のコミュニケーションがどんどん広範囲に渡って できるようになってきた。
(2)味の素 KK ・ JOC選手強化支援「ビクトリープロジェクト」 2003年から。メダル獲得数倍増・競技力向上のため、 スポーツ栄養によるコンディショニングサポートを行う。
(3)味の素ナショナルトレーニングセンター
2.「ビクトリープロジェクト」の取組(1)選手と「アミノバイタル」の繋がり アミノ酸や食事の摂り方・目的を選手へ教える。 特に、 1試合に 3時間位かかる体操選手などは、アミノ酸を 始めとする栄養補給・リカバリーが大切になる。
(2)「勝ち飯」プログラム 勝つための栄養サポート。なりたい身体になるための食べ 方を選手にわかりやすく指導する。
(3)「ビクトリープロジェクト」 to LONDON
アミノバイタル GOLD〈ロンドンスペシャル〉
3.味の素ナショナルトレーニングセンター(1)ネーミングライツ 研究開発の原点としてネーミングライツを取得。 “日本で最高のアミノ酸製品を!”
(2)味の素 スポーツ栄養科学研究所~製品開発~• JOCに栄養面のノウハウを提供し、選手のコメントなどのフィー
ドバックを返してもらう互恵関係。• リカバリーに関する、筑波大学との本格的な共同研究。
(3)「勝ち飯」の拠点 アスリートのニーズの実現 ソリューション提案による需要の創造
4.市場創造の取組(マーケティングへの活用)
(1)アミノバイタル ①「一本でニッポンを強くする」活動
スティック 1本あたり 1円を JOCへ。 CMには、潮田・入江・内村を起用。
②ニッポン応援キャンペーン 抽選で 10,000 名に、勝ち飯セットが当たる。
③小売業との取組一体化
“ 1億 2500 万人の大応援団” 販売コンクールを開催し、たくさん売ったところにはロンドンオリンピッ ク日本代表選手団壮行会へ招待。 ☆味の素の魂に共感してくれる仲間を増やす。
(2)日頃の食(味の素の家庭用食品)への活用 ①企業広告「あなたはあなたの食べたものでできている」 選手へ、日本国民全ての人へ。 子どもの身体、お父さんの疲れ、おじいちゃんの健康などを考え続けて きた母の存在。 「何になりたいのか。そのためには何が必要か。」を考えるのが勝ち飯。
②サプリメント「アミノバイタル」の日常シーンでの価値訴求 健康・仕事・子供の頑張りに。 店頭 POPにて、「もっと元気になるために飲む」
③味の素全社横断施策展開
4.市場創造の取組(マーケティングへの活用)
5.味の素が目指していること
• 企業ブランド、商品ブランドの価値向上。
• R& Dインフラの拡大。
• ロイヤリティアップ。
• 日本全体の元気向上。• アスリート向けのスポーツ、勝ち飯を、日常生活者・健康分野へ拡
大!• 「ニッポンに元気とチカラを!」
6.リアクションペーパー課題
「味の素とスポーツ(食とスポーツ)の繋がりを知って、 どんなイメージを持ったか。」
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