View
0
Download
0
Category
Preview:
Citation preview
Tervezés-Kutatás
A REKLÁM FOLYAMATOSAN VÁLTOZÓ
TÁRHÁZA
6.
és az új (digitális) média eszközei
ATL BTL
MEDIA
A HAGYOMÁNYOS REKLÁMESZKÖZÖKKÉT NAGY IRÁNYA
TTL
Above The Linetömegkommunikációs
eszközökmagas média költéssel
Below The Line
főleg a reklám elkészitésejár költséggel
limitált terjesztésThrue The Line
ATL és BTLösszehangolása
BTL
eszköz esemény
nyomta-tott
instal-lált
kiállí-tás
rendez-vény
PO
Sa
ttr
ap
ne
on
mo
bi l
amb
i en
tj á
rmű
kisp
laká
tp
rosp
ekt
szó
róla
p
ma t
r ic a
t áb
l aQ
R k
ód
vet í
t és
ki r
a ka t
l ég f
úv
ó
ép
. há l
óf e
l fe
s té
ss t
a nd
de
ko
rmű
sor
a j. t
á rg y
vásá
rfl
ash
mo
bb
luet
oo
th
A BTL ESZKÖZÖKCSALÁDFÁJA
ATL
OnlineOffline
Nyomtatott
Elektronikus
WebKözösségi
SEOBanner RICH
Ad words,
stb.
AZ ATL ESZKÖZÖKCSALÁDFÁJA
Közterület
TV Rádió
Sajtó
Mo zi
NEW MEDIA
Internetplatform
Digitálisplatform
like,
játé
ksz
avaz
ás
crow
dso
urci
ng
blue
toot
hpr
oxim
ity
Goo
gle
Gla
ss4
D
mobilmédia
közösségimédia
RICHmédia
augmented,adaptív stb.
AZ ÚJ MÉDIACSALÁDFÁJA
Face
book
Yout
ube
GPS
geol
ocat
ion
blogo
km
egos
ztók
appl
ic.
QR
kód
REKLÁM
OUTBOUNDtávolodó (DIREKT)
INBOUNDközeledő (INDIREKT)
web
olda
led
ucat
io
hírle
vél
info
graf
ika
blog
ok, k
víz
fóru
mok
SEO
web
inár
ium
new mediaold mediaPR
típusúContent
A KOMMUNIKÁCIÓMÓDJA SZERINT
dire
ktre
klám
ok
ambi
ent
mo
bil,
stb.
fizet
ett
hirde
tése
k
közö
sség
ire
klám
ok
közö
sség
iFB
YouT
ube
blog
okw
ebca
st
vásároltfelület gerilla
sajátfelület
vírus
MÉDIA
Payed EarnedOwned
A FORRÁSOKSZERINT
show
felfe
stés
flash
mob
hype
utca
i akc
iósz
endv
ics
tvrá
dió
plak
át
bann
ertá
bla
ép.h
áló
elad
ótér
kira
kat
web
site
mob
ilam
bien
tjá
rmű
Naprakész, új megoldások,INNOVATÍV
REKLÁMESZKÖZÖK
INNOVATÍV REKLÁMESZKÖZÖK(a technikai fejlődés nyomán )
4. Adaptív (alkalmazkodó) smart média
3. Interaktív alkalmazások
5. Co-creative, bevonó technikák
2. High tech ambient eszközök
1. Digitális újdonságok
6. Wi-Fi és GPS alapú eszközök
Video bannerek
magic step
LED press
magic blackboard
QR kódos megjelenítés
Digitális alkalmazások
High tech ambient eszközök
digital billboardlaser light effects
fauntain projector 3D wall projector
Lentikuláris (alakváltó) poster
Interaktív ambient eszközök
sensor billboard
sensor multiplex billboard
Égi Galéria
3D nyomtatás - Hexodron segítségével
virtual window
interactive window
Interaktív ambient eszközök
“Talking window”
Sky Co.
Bevonó technikák
A helyszínhez alkalmazkodó LED taxi hirdetés
Geolokácós alapú technikák
KOMBINÁLT digitális technikák
Offline tartalmak online helyzetben
ADAPTÍV MÉDIA!!!!
KOMBINÁLT digitális technikák
Minél melegebb, annál kevesebbet kell fizetniJégkrémet csak melegebb napokon hirdetnek
Adaptív technikák
A médiatartalom alkalmazkodik a szituációhoz
Adaptív technikák
A médiatartalom alkalmazkodik a szituációhoz
Online-offline adaptív technikák
JÁTÉKA
“MÉDIA-HANGSZEREKEN”A reklámeszközök összerendezése,
kombinálása, egységesítése, variálása
1. Hagyományos és modern média mix2. Integrált médiatervezés
Recommended