การวิเคราะห์ข้อมูล new.pdf ·...

การวิเคราะห์ข้อมูล(Analyzing the information)

Monday, November 25, 13

กระบวนการวิจัยทางการตลาด(The Marketing Research Process)

2

Monday, November 25, 13

การวิเคราะห์ข้อมูล(Analyzing the information)

Monday, November 25, 13

“ความพึงพอใจในการรับฟงวิทยุคลื่น จส. 1000”

4

วัตถุประสงคการวิจัย

สมมติฐานการวิจัย

1. เพื่อศึกษาสถานภาพท่ัวไปของผูฟงวิทยุคลื่น จส. 10002. เพื่อศึกษาความพึงพอใจในการรับฟงวิทยุคลื่น จส. 10003. เพื่อเปรียบเทียบความพึงพอใจในการรับฟงวิทยุคลื่น จส. 1000 จำแนกตาม สถานภาพท่ัวไปของผูฟงวิทยุคลื่น จส. 10004. เพื่อศึกษาความสัมพันธระหวางสถานภาพท่ัวไปของผูฟงวิทยุคลื่น จส. 1000 กับลักษณะท่ัวไปของรายการวิทยุคลื่น จส. 1000

1. สถานภาพท่ัวไปของผูฟงวิทยุคลื่น จส. 1000 แตกตางกันมีความพึงพอใจใน การรับฟงวิทยุคลื่น จส. 1000 ตางกัน2. สถานภาพท่ัวไปของผูฟงวิทยุคลื่น จส. 1000 กับลักษณะท่ัวไปของรายการวิทยุ คลื่น จส. 1000 สัมพันธกัน

Monday, November 25, 13

“ความพึงพอใจในการรับฟงวิทยุคลื่น จส. 1000”

5

สถิติท่ีใชในการวิเคราะหขอมูล

1. การวิเคราะหขอมูลโดยใชสถิติเชิงพรรณนา (Descriptive statistics) เพ่ืออธิบายลักษณะของกลุมตัวอยาง ดังนี้

1.1 ขอมูลจากแบบสอบถามตอนที่ 1 ขอมูลลักษณะทั่วไปของผูตอบแบบสอบถาม และแบบสอบถามตอนที่ 2 ลักษณะทั่วไปของรายการวิทยุคลื่น จส. 1000 นำมามาแจกแจงความถ่ี (Frequency) และนำเสนอเปนคารอยละ (Percentage)

1.2 ขอมูลจากแบบสอบถามตอนที่ 3 เก่ียวกับความพึงพอใจในการรับฟงวิทยุคลื่น จส. 1000 นำมาหาคาเฉลี่ย (Mean) และคาสวนเบี่ยงเบนมาตรฐาน (Standard deviation)

Monday, November 25, 13

“ความพึงพอใจในการรับฟงวิทยุคลื่น จส. 1000”

6

สถิติท่ีใชในการวิเคราะหขอมูล

2. การวิเคราะหขอมูลโดยใชสถิติเชิงอนุมาน (Inferential statistics) เพ่ือทดสอบสมมติฐาน ดังนี้

2.1 สถิติวิเคราะหคาที (Independent Sample t-test) เพ่ือเปรียบเทียบความแตกตางของคาเฉลี่ยของกลุมตัวอยาง 2 กลุมที่เปนอิสระตอกัน ใชทดสอบสมมติฐาน ดานเพศ

2.2 สถิติวิเคราะห F-test แบบการวิเคราะหความแปรปรวนทางเดียว (One-Way Analysis of variance) เพ่ือเปรียบเทียบความแตกตางของคาเฉลี่ยของกลุมตัวอยางมากกวา 2 กลุม ใชทดสอบสมมติฐาน ดานอายุ ถาพบความแตกตางอยางมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ .05 จึงทดสอบรายคูโดยใชวิธีทดสอบของฟชเชอร (Fisher’s Least Significant Difference : LSD) เพ่ือวิเคราะหความแตกตาง

Monday, November 25, 13

“ความพึงพอใจในการรับฟงวิทยุคลื่น จส. 1000”

7

สถิติท่ีใชในการวิเคราะหขอมูล

2. การวิเคราะหขอมูลโดยใชสถิติเชิงอนุมาน (Inferential statistics) เพ่ือทดสอบสมมติฐาน ดังนี้

2.3 ใชสถิติแบบ Pearson Chi-Square เพ่ือวิเคราะหความสัมพันธ หากพบวามีความสัมพันธกัน จะทำการวัดระดับความสัมพันธดวยคาสัมประสิทธ์ิสหสัมพันธแบบเพียรสัน (Pearson’s Product Moment Correlation Coefficient)

Monday, November 25, 13

การประมวลผลข้อมูลจากแบบสอบถาม

Monday, November 25, 13

การคำนวณหาคาความถี่ (Frequencies)

9

สถิติท่ีใชในการวิเคราะหขอมูล

1. การวิเคราะหขอมูลโดยใชสถิติเชิงพรรณนา (Descriptive statistics) เพ่ืออธิบายลักษณะของกลุมตัวอยาง ดังนี้

1.1 ขอมูลจากแบบสอบถามตอนที่ 1 ขอมูลลักษณะทั่วไปของผูตอบแบบสอบถาม และแบบสอบถามตอนที่ 2 ลักษณะทั่วไปของรายการวิทยุคลื่น จส. 1000 นำมามาแจกแจงความถ่ี (Frequency) และนำเสนอเปนคารอยละ (Percentage)

Monday, November 25, 13

10

การคํานวณหาค่าความถี่ (Frequencies)

Monday, November 25, 13

11

การคำนวณหาคาความถี่ (Frequencies)

Monday, November 25, 13

12

การคำนวณหาคาความถี่ (Frequencies)

Monday, November 25, 13

13

การคำนวณหาคาความถี่ (Frequencies)

Monday, November 25, 13

14

การคำนวณหาคาความถี่ (Frequencies)

Monday, November 25, 13

15

การคำนวณหาคาความถี่ (Frequencies)

Monday, November 25, 13

16

ผลของการคำนวณหาคาความถี่ (Frequencies) ท่ีไดจาก Output Window ของโปรแกรม

Monday, November 25, 13

17

ผลของการคำนวณหาคาความถี่ (Frequencies) ท่ีไดจาก Output Window ของโปรแกรม

Monday, November 25, 13

18

ผลของการคำนวณหาคาความถี่ (Frequencies) ท่ีไดจาก Output Window ของโปรแกรม

Monday, November 25, 13

19

ผลของการคำนวณหาคาความถี่ (Frequencies) ท่ีไดจาก Output Window ของโปรแกรม

Monday, November 25, 13

20

แสดงผลการแปลผลการวิเคราะหขอมูลเก่ียวกับสถานภาพท่ัวไปของผูตอบแบบสอบถาม

Monday, November 25, 13

การคำนวณหาคาเฉลี่ย (Mean) และคาสวนเบี่ยงเบนมาตรฐาน

(Standard deviation)

21

สถิติท่ีใชในการวิเคราะหขอมูล

1. การวิเคราะหขอมูลโดยใชสถิติเชิงพรรณนา (Descriptive statistics) เพ่ืออธิบายลักษณะของกลุมตัวอยาง ดังนี้

1.2 ขอมูลจากแบบสอบถามตอนที่ 3 เก่ียวกับความพึงพอใจในการรับฟงวิทยุคลื่น จส. 1000 นำมาหาคาเฉลี่ย (Mean) และคาสวนเบี่ยงเบนมาตรฐาน (Standard deviation)

Monday, November 25, 13

22

การสร้างตัวแปรใหม่ (Transform Compute)

Monday, November 25, 13

การสรางตัวแปรใหมดวย Transform Compute

23

Monday, November 25, 13

24

การสรางตัวแปรใหมดวย Transform Compute

Monday, November 25, 13

25

การสรางตัวแปรใหมดวย Transform Compute

Monday, November 25, 13

26

การสรางตัวแปรใหมดวย Transform Compute

Monday, November 25, 13

การคำนวณหาคาเฉลี่ย (Mean) และคาสวนเบี่ยงเบนมาตรฐาน

(Standard deviation)

27

Monday, November 25, 13

28

การสรางตัวแปรใหมดวย Transform Compute

Monday, November 25, 13

29

การหาค่าเฉลี่ย (Mean)

Monday, November 25, 13

การคำนวณหาคาเฉลี่ย (Mean) และคาสวนเบี่ยงเบนมาตรฐาน

(Standard deviation)

30

การคำนวณหาคาเฉลี่ย จะทำได 2 รูปแบบ

1. การคำนวณหาคาเฉลี่ย (Mean) ของความพึงพอใจเก่ียวกับรูปแบบของ รายการโดยแสดงเปนภาพรวมจากคำสั่ง (Frequencies)

2. การคำนวณหาคาเฉลี่ย (Mean) ของความพึงพอใจเก่ียวกับรูปแบบของ รายการจำแนกตามสถานภาพท่ัวไปของผูตอบแบบสอบถามโดยใช (Compare Means)

Monday, November 25, 13

31

การหาค่าเฉลี่ย (Mean)ด้วยคําสั่ง Frequencies

Monday, November 25, 13

การคำนวณหาคาเฉลี่ย (Mean) และคาสวนเบี่ยงเบนมาตรฐาน

(Standard deviation)

32

Monday, November 25, 13

การคำนวณหาคาเฉลี่ย (Mean) และคาสวนเบี่ยงเบนมาตรฐาน

(Standard deviation)

33

Monday, November 25, 13

การคำนวณหาคาเฉลี่ย (Mean) และคาสวนเบี่ยงเบนมาตรฐาน

(Standard deviation)

34

Monday, November 25, 13

35

ผลของการคำนวณหาคาคาเฉลี่ย (Mean) และคาสวนเบี่ยงเบนมาตรฐาน (Standard deviation)

ท่ีไดจาก Output Window ของโปรแกรม

Monday, November 25, 13

36

ผลของการคำนวณหาคาคาเฉลี่ย (Mean) และคาสวนเบี่ยงเบนมาตรฐาน (Standard deviation)

ท่ีไดจาก Output Window ของโปรแกรม

Monday, November 25, 13

37

ผลของการคำนวณหาคาคาเฉลี่ย (Mean) และคาสวนเบี่ยงเบนมาตรฐาน (Standard deviation)

ท่ีไดจาก Output Window ของโปรแกรม

Monday, November 25, 13

38

การหาค่าเฉลี่ย (Mean)ด้วยคําสั่ง Compare Means

2. การคำนวณหาคาเฉลี่ย (Mean) โดยใช (Compare Means)

Monday, November 25, 13

การคำนวณหาคาเฉลี่ย (Mean) และคาสวนเบี่ยงเบนมาตรฐาน

(Standard deviation)

39

การคำนวณหาคาเฉลี่ย (Mean) โดยใช (Compare Means)

Monday, November 25, 13

การคำนวณหาคาเฉลี่ย (Mean) และคาสวนเบี่ยงเบนมาตรฐาน

(Standard deviation)

40

การคำนวณหาคาเฉลี่ย (Mean) โดยใช (Compare Means)

Monday, November 25, 13

การคำนวณหาคาเฉลี่ย (Mean) และคาสวนเบี่ยงเบนมาตรฐาน

(Standard deviation)

41

การคำนวณหาคาเฉลี่ย (Mean) โดยใช (Compare Means)

Monday, November 25, 13

42

ผลของการคำนวณหาคาเฉลี่ย (Mean) และคาสวนเบี่ยงเบนมาตรฐาน (Standard deviation)

ท่ีไดจาก Output Window ของโปรแกรม

การคำนวณหาคาเฉลี่ย (Mean) โดยใช (Compare Means)

Monday, November 25, 13

43

ผลของการคำนวณหาคาเฉลี่ย (Mean) และคาสวนเบี่ยงเบนมาตรฐาน (Standard deviation)

ท่ีไดจาก Output Window ของโปรแกรม

การคำนวณหาคาเฉลี่ย (Mean) โดยใช (Compare Means)

Monday, November 25, 13

44

ผลของการคำนวณหาคาเฉลี่ย (Mean) และคาสวนเบี่ยงเบนมาตรฐาน (Standard deviation)

ท่ีไดจาก Output Window ของโปรแกรม

การคำนวณหาคาเฉลี่ย (Mean) โดยใช (Compare Means)

Monday, November 25, 13

45

แสดงผลการวิเคราะหขอมูลเก่ียวกับความพึงพอใจในการรับฟงวิทยุคลื่น จส. 1000

Monday, November 25, 13

46

แสดงผลการแปลผลการวิเคราะหขอมูลเก่ียวกับความพึงพอใจในการรับฟงวิทยุคลื่น จส. 1000

Monday, November 25, 13

47

การวิเคราะห์ค่าที(Independent Sample t-test)

Monday, November 25, 13

48

การวิเคราะหขอมูลโดยใชสถิติเชิงอนุมาน (Inferential statistics)

วิเคราะหคาที (Independent Sample t-test) เพ่ือเปรียบเทียบความแตกตางของคาเฉลี่ยของกลุมตัวอยาง 2 กลุมที่เปนอิสระตอกัน ใชทดสอบสมมติฐาน ดานเพศ

การวิเคราะหคาที(Independent Sample t-test)

เพื่อทดสอบสมมติฐานการวิจัย ขอ 1สถานภาพท่ัวไปของผูฟงวิทยุคลื่น จส. 1000 แตกตางกันมีความพึงพอใจในการรับฟงวิทยุคลื่น จส. 1000 ตางกัน

Monday, November 25, 13

49

การวิเคราะหคาที(Independent Sample t-test)

Monday, November 25, 13

50

การวิเคราะหคาที(Independent Sample t-test)

Monday, November 25, 13

51

การวิเคราะหคาที(Independent Sample t-test)

Monday, November 25, 13

52

การวิเคราะหคาที(Independent Sample t-test)

Monday, November 25, 13

53

การวิเคราะหคาที(Independent Sample t-test)

Monday, November 25, 13

54

ผลของการคำนวณหาคาที (Independent Sample t-test)

ท่ีไดจาก Output Window ของโปรแกรม

Monday, November 25, 13

55

ผลของการคำนวณหาคาที (Independent Sample t-test)

ท่ีไดจาก Output Window ของโปรแกรม

Monday, November 25, 13

56

การแปลความหมายจากการวิเคราะหคาที (Independent Sample t-test)

Monday, November 25, 13

57

การแปลความหมายจากการวิเคราะหคาที (Independent Sample t-test)

1. ดานพิธีกรผูจัด สมมติฐานทางสถิติ

สมมติฐานการวิจัย ขอ 1

สถานภาพท่ัวไปของผูฟงวิทยุคลื่น จส. 1000 แตกตางกันมีความพึงพอใจในการรับฟงวิทยุคลื่น จส. 1000 ตางกัน

Monday, November 25, 13

58

การแสดงผลการแปลผลการวิเคราะหคาที (Independent Sample t-test)

Monday, November 25, 13

59

การวิเคราะห์ค่า F(One-Way ANOVA)

Monday, November 25, 13

60

การวิเคราะหขอมูลโดยใชสถิติเชิงอนุมาน (Inferential statistics)

วิเคราะห F-test แบบการวิเคราะหความแปรปรวนทางเดียว (One-Way Analysis of variance) เพ่ือเปรียบเทียบความแตกตางของคาเฉลี่ยของกลุมตัวอยางมากกวา 2 กลุม ใชทดสอบสมมติฐาน ดานอายุ ถาพบความแตกตางอยางมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ .05 จึงทดสอบรายคูโดยใชวิธีทดสอบของฟชเชอร (Fisher’s Least Significant Difference : LSD) เพ่ือวิเคราะหความแตกตาง (หรือดวยวิธีของ Scheffe)

การวิเคราะหคาความแปรปรวนทางเดียว(One-Way ANOVA)

เพื่อทดสอบสมมติฐานการวิจัย ขอ 1

สถานภาพท่ัวไปของผูฟงวิทยุคลื่น จส. 1000 แตกตางกันมีความพึงพอใจในการรับฟงวิทยุคลื่น จส. 1000 ตางกัน

Monday, November 25, 13

“ความพึงพอใจในการรับฟงวิทยุคลื่น จส. 1000”

61

สถิติท่ีใชในการวิเคราะหขอมูล

2. การวิเคราะหขอมูลโดยใชสถิติเชิงอนุมาน (Inferential statistics) เพ่ือทดสอบสมมติฐาน ดังนี้

2.3 ใชสถิติแบบ Pearson Chi-Square เพ่ือวิเคราะหความสัมพันธ หากพบวามีความสัมพันธกัน จะทำการวัดระดับความสัมพันธดวยคาสัมประสิทธ์ิสหสัมพันธแบบเพียรสัน (Pearson’s Product Moment Correlation Coefficient)

Monday, November 25, 13

62

การวิเคราะหคาความแปรปรวนทางเดียว(One-Way ANOVA)

การเปรียบเทียบความแตกตางระหวางตัวแปรมากกวา 2 ตัว

Monday, November 25, 13

63

การวิเคราะหคาความแปรปรวนทางเดียว(One-Way ANOVA)

การเปรียบเทียบความแตกตางระหวางตัวแปรมากกวา 2 ตัว

Monday, November 25, 13

64

การวิเคราะหคาความแปรปรวนทางเดียว(One-Way ANOVA)

การเปรียบเทียบความแตกตางระหวางตัวแปรมากกวา 2 ตัว

Monday, November 25, 13

65

การวิเคราะหคาความแปรปรวนทางเดียว(One-Way ANOVA)

การเปรียบเทียบความแตกตางระหวางตัวแปรมากกวา 2 ตัว

Monday, November 25, 13

66

ผลของการคำนวณ F-test(One-Way ANOVA)

ท่ีไดจาก Output Window ของโปรแกรม

Monday, November 25, 13

67

ผลของการคำนวณ F-test(One-Way ANOVA)

ท่ีไดจาก Output Window ของโปรแกรม

Monday, November 25, 13

68

ผลของการคำนวณ F-test(One-Way ANOVA)

ท่ีไดจาก Output Window ของโปรแกรม

Monday, November 25, 13

69

ผลของการคำนวณ F-test(One-Way ANOVA)

ท่ีไดจาก Output Window ของโปรแกรม

Monday, November 25, 13

70

การแปลความหมายจากการวิเคราะห F-test (One-Way ANOVA)

1. ดานพิธีกรผูจัด สมมติฐานทางสถิติ

สมมติฐานการวิจัย ขอ 1

สถานภาพท่ัวไปของผูฟงวิทยุคลื่น จส. 1000 แตกตางกันมีความพึงพอใจในการรับฟงวิทยุคลื่น จส. 1000 ตางกัน

Monday, November 25, 13

71

การแปลความหมายจากการวิเคราะห F-test (One-Way ANOVA)

Monday, November 25, 13

72

การแปลความหมายจากการวิเคราะห F-test (One-Way ANOVA)

Monday, November 25, 13

73

การแสดงผลการแปลผลจากการทดสอบความแตกตางเปนรายคู

Monday, November 25, 13

74

การทดสอบสถิติ (Chi-Square)

Monday, November 25, 13

75

การวิเคราะหขอมูลโดยใชสถิติเชิงอนุมาน (Inferential statistics)

การทดสอบ (Chi-Square)

เพื่อทดสอบสมมติฐานการวิจัย ขอ 2

ใชสถิติแบบ Pearson Chi-Square เพ่ือวิเคราะหความสัมพันธ หากพบวามีความสัมพันธกัน จะทำการวัดระดับความสัมพันธดวยคาสัมประสิทธ์ิสหสัมพันธแบบเพียรสัน (Pearson’s Product Moment Correlation Coefficient)

สถานภาพท่ัวไปของผูฟงวิทยุคลื่น จส. 1000 กับลักษณะท่ัวไปของรายการวิทยุ คลื่น จส. 1000 สัมพันธกัน

Monday, November 25, 13

76

การทดสอบ (Chi-Square)

Monday, November 25, 13

77

การทดสอบ (Chi-Square)

Monday, November 25, 13

78

การทดสอบ (Chi-Square)

Monday, November 25, 13

79

การทดสอบ (Chi-Square)

Monday, November 25, 13

80

การทดสอบ (Chi-Square)

Monday, November 25, 13

81

การทดสอบ (Chi-Square)

Monday, November 25, 13

82

การทดสอบ (Chi-Square)

ประเภทรายการท่ีชอบฟงไมมีความสัมพันธกันกับสถานภาพดานเพศ ประเภทรายการท่ีชอบฟงมีความสัมพันธกันกับสถานภาพดานเพศ

สรุปไดวา ประเภทรายการท่ีชอบฟงมีความสัมพันธกันกับสถานภาพดานเพศ อยางมีนัยสำคัญทางสถิติท่ีระดับ .05

Monday, November 25, 13

83

การแสดงผลการแปลผลจากการทดสอบ (Chi-Square)

Monday, November 25, 13

84

การวัดระดับความสัมพันธดวยคาสัมประสิทธิ์สหสัมพันธแบบเพียรสัน

(Pearson’s Product Moment Correlation Coefficient)

Monday, November 25, 13

85

การวัดระดับความสัมพันธดวยคาสัมประสิทธิ์สหสัมพันธแบบเพียรสัน

(Pearson’s Product Moment Correlation Coefficient)

Monday, November 25, 13

86

การวัดระดับความสัมพันธดวยคาสัมประสิทธิ์สหสัมพันธแบบเพียรสัน

(Pearson’s Product Moment Correlation Coefficient)

Monday, November 25, 13

87

การแปลความหมายจากการวัดระดับความสัมพันธดวยคาสัมประสิทธิ์สหสัมพันธแบบเพียรสัน

(Pearson’s Product Moment Correlation Coefficient)

Monday, November 25, 13

88

การแสดงผลแปลผลการวัดระดับความสัมพันธดวยคาสัมประสิทธิ์สหสัมพันธแบบเพียรสัน

(Pearson’s Product Moment Correlation Coefficient)

Monday, November 25, 13