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Slides da palestra que dei no Alagoas Social Media 2012, com o tema "O mercado, a expansão e a profissionalização." http://pensarenlouquece.com/
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Apresentação – Outubro/2012
Autor do blog Pensar Enlouquece, Pense Nisso, vencedor do prêmio internacional THE BOBS e considerado um dos melhores blogs da década pelo Portal MTV e pelo site do jornal O Estado de S. Paulo.
Responsável pela criação e planejamento de campanhas online e produção de conteúdo para blogs e perfis corporativos de empresas como Sony Pictures, Bradesco, Diageo, Nokia, Instituto Coca-Cola Brasil e O Boticário.
Colunista de tecnologia do portal Globo.com e curador de conteúdo de eventos como Social Media Week, Desencontro e youPIX. Jornalista colaborador de publicações como Rolling Stone Brasil e Trip.
Alexandre Inagakihttp://www.linkedin.com/in/alexandreinagaki
Cultura Digital
Fim dos cadernos de informática: “tecnologia e cultura digital”
“internauta” = “vitrola” ou “soviético”
on = off
#tudoaomesmotempoagora
Tendências
Bigbrotherização do mundo
todos estão conectados
evasão de privacidade
“minha vida é um livro aberto”
Novos consumidore
s
prosumers: mais exigentes emais bem informados
todos se equivalem nesta era da
pulverização de formadoresde opinião
Múltiplas interfacesubiquidade da internet
informações em todos os meios e lugares
geração alt + tab
Convergência de mídias
consumo simultâneo de conteúdos
TV como tela principal e dispositivos móveis como a
segunda tela
o “water cooler effect”
a tecnologia é o novo bebedouro
Convergência de mídias
“Quem não pula o muronão aprende a se arriscar”
• milhões de pessoas interagindo nas redes sociais
• seus consumidores já estão lá e de lá não sairão
• você tem mais olhos e ouvidos do que bocas
Tendências
Redes sociais
relações públicas + relacionamentos + engajamentos + atendimento + diálogos + colaborações + transparência +o futuro, aqui e agora
Redes Sociais
“Vivendo, se aprende;mas o que se aprende, mais, é só a fazer outras maiores perguntas.”
Nesta nova era, a cultura digital é o meio utilizado
pelas pessoas que estão protagonizando as mudanças.
Mais do que uma era de mudanças, estamos
testemunhando uma mudança de era.
Cenário
Brasil digital 192.7 MM DE
HABITANTES
têm acesso à internetcrescimento de 16% em 1
ano
Fontes: EDTV Ibope (2011), Comscore (março/2012), Censo IBGE (2010).
79.9
MM
Casa34%Internet móvel26%Lan houses23%
21%Escola ou faculdade10%
90% acessam redes sociais.
10MMusuários no país
10horas por mês
Fontes: Ibope (2011), ComScore (março/2012), F/Nazca/Datafolha (abril/2012).
Brasil digital
8,2MMusuários no país
Casa de parentes ou de amigos
13,5 MM falaram sobre marcas no último ano.
• 54 milhões de usuários;
• Terceiro maior país no Facebook (atrás de EUA e Índia);
• 8 horas por mês em média e 1 a cada 4 minutos em que usam a internet;
• 20 milhões acessam o Facebook a partir de um smartphone;
• Superou o Orkut no Brasil em dezembro/2011.
Fontes: Facebook e ComScore (2012)
Brasil digital
Fontes: Comscore (jan/2012), Semiocast (2012), Enken (2012).
• 33,3 milhões de perfis;
• Segundo maior país;
• No entanto, houve queda nas visitas no Brasil: de 12,9 milhões de acessos únicos em julho/2011 para 9,7 milhões em julho/2012;
• Cresceu de 20% para 25% a porcentagem de usuários que não acessaram o Twitter no último ano.
Brasil digital
Mudança de hábitos
Fonte: Relatório Datafolha/F/Nazca (abril/2012).
Expansão do mercado
Fonte: Media Book Ibope(2012).
Expansão do mercado
Profissionalização
Como se destacar na multidão? Internet, o rock & roll da nossa geração.
Audiência
Audiência qualificada é importante, claro, mas sejamos realistas: clientes gostam de números quantitativos.
Visite outros blogs, deixe comentários relevantes, torne-se parte da blogosfera.
Participe de eventos e grupos de discussão.
Conteúdo Assuntos;
Relevância;
Tempo;
Estilo e linguagem próprios.
Não há milagres
Vários ovos na cesta: usar Adsense e outras opções de monetização como Lomadee, Boo-Box, CPA Brasil, Mundi, Booking, Saraiva.
Fase beta permanente: experimente sempre novos programas de afiliados, explore possibilidades de e-commerce.
A importância das redes sociais
Não dependa apenas das visitas oriundas de Google;
Crie perfis do seu blog no Facebook, Twitter, Google+, Pinterest, Instagram; vá onde sua audiência potencial possa estar.
Quem é você? Um leitor que encontra seu blog através de uma busca no
Google precisa ser apresentado a você. Mostre a ele quem você é, faça de um leitor ao acaso um novo visitante habitual.
Exemplos de apresentação pessoal:
• http://revolucao.etc.br/henrique-costa-pereira
• http://digitaldrops.com.br/drops/sobre-o-autor
Quem é você? Credibilidade, portfólio on-line: reúna links com suas
entrevistas e aparições em mídia.
O que é o blog? Tudo na web tem memória RAM, volátil. Crie uma página
explicando a seus novos visitantes sobre o que se trata o seu blog.
Exemplo: http://papelpop.com/sobre/ e http://papelpop.com/equipe-2/
Vendendo seu peixe Mídia-kit – sempre on-line e com os dados de contato
disponíveis para possíveis anunciantes e agências.
Exemplos:
• http://pensarenlouquece.com/anuncie• http://www.brainstorm9.com.br/anuncie• http://www.judao.com.br/midiakit2012.pdf• http://blog.boo-box.com/br/crie-um-midia-kit-
da-boo-box-no-seu-blog/
Credibilidade Transparência: deixe sempre explícita a natureza paga dos
posts patrocinados que você publicar em seu blog;
Formato usual do mercado, adotado por publicações como Superinteressante, Trip e Rolling Stone Brasil.
Exemplos: • http://revistatrip.uol.com.br/revist
a/210/reportagens/acao-entre-amigos.html
• http://revistatrip.uol.com.br/publieditorial/capoeira-por-vava-ribeiro.html
Credibilidade Nunca faça publicidade velada, a credibilidade junto a
seus leitores não tem preço. Recuse propostas de publieditoriais que não possam ser identificados como tais.
Credibilidade Posts sempre identificados como publieditoriais
Mão na massa Não é redação de tema livre
• http://www.facebook.com/superpolicar
Do briefing ao texto final;
Apuração de informações;
Estilo próprio; faça do limão uma limonada (ou acrescente tequila e sal);
A partir de um release, crie um post que seja interessante, traga informações relevantes para seus leitores e espelhe suas opiniões sinceras sobre um produto ou serviço.
Whuffie
conceito criado por Cory Doctorow
por que compartilhar?
reputação e capital social
não deve haver “one-night stands” nas mídias sociais
Alexandre Inagaki
@inagakiinagaki2@gmail.com
http://www.pensarenlouquece.com
Obrigado! :)
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