Analýza klíčových slov

Analýza klíčových slov

Pavel Ungr, SEO konzultant

Postup optimalizace

Odstranění překážek na

webu

Analýza klíčových slovObsahová a komunikační

analýzaImplementace analýz do obsahu

LinkbuildingMěření a vyhodnocování

Analýza klíčových slovAbychom uspěli Abychom ušetřili

Správný výběr frází určuje strategii v celém online marketingu

Proč dělat analýzu?

Víte, ke komu mluvíte?

Víte, jak komunikovat?

Víte, co hledají?

Víte, jak hledají?

Výběr vhodných frází s ideálním poměrem relevance,

konkurence a hledanosti.

Long-tail

Long-tail

ANALÝZA KLÍČOVÝCH SLOV JE ZÁKLAD ONLINE STRATEGIE

Nalézt Setřídit Implementovat

Jejím cílem je

Fráze a slova

Jak se jmenuje tento produkt?

Gauč

Pohovka

Sofa

Divan

Co je důležité pro tento produkt?

Měkkost

Materiál

Barva

Velikost

Barva

Měkkost

Velikost

Materiál

Pohovka

Gauč

Sofa

Divan

Správné pojmenování

Správná klasifikace

Čím začít?

Vytěžování dat – zdroje inspirace klíčových slov

Zákazníci, známí, návštěvníci

PPC kampaně

Google Analytics

Nástroje pro návrh klíčových slov

https://adwords.google.cz/o/KeywordToolhttps://www.sklik.cz/navrh-klicovych-slov

http://netemsvetem.cz/ke-stazeni/?did=3http://kw.tre.sk/http://code.google.com/p/google-refine/

Relevance

Hledanost

Konkurence

Důležité faktory pro hodnocení získaných frází

RelevanceNotebook Lenovo SSD

Datový tarif pro mobil

Levné volání zahraničí

Jak moc přesnou odpovědí je náš web na danou frázi.

Hledanost https://adwords.google.cz/o/KeywordTool

Hledanost https://www.sklik.cz/navrh-klicovych-slov

http://netemsvetem.cz/ke-stazeni/?did=3

Konkurence

Je kategorizace

Segmentace

Vstupní stránky

Analýza frázíFráze Relevance Seznam Google Konkurence Skupina URL D.

Slevy 1 27498 18100 4 Obecné / 2

Slevy Praha 1 997 1600 3 Lokační /praha/ 1

Slevy Brno 1 1713 1900 3 Lokační /brno/ 1

Levná dovolená 2 6595 2400 4 Cena /cestovani/

2

Dárek pro babičku

3 2647 1000 3 Pro /pro-babicku/

2

Takto může vypadat datový soubor výsledné analýzy

Analýza hledanosti skupin frází

Obecné Lokační Cena Pro0

2000

4000

6000

8000

10000

12000

14000 … a takto vizualizace hledanosti v segmentu

Analýza počtu frází ve skupinách

Obecné Lokační Cena Pro0

50

100

150

200

250

300

350

400 … a takto vizualizace počtu frází v segmentu

Efektivita užití frází

Obecné Lokační Cena Pro0.00

100.00

200.00

300.00

400.00

500.00

600.00

700.00

800.00

900.00

… a takto vizualizace poměru hledanosti a počtu frází v segmentu

Struktura skupin

auta akty děti miminka promoce příroda rodinné svatba těhotenství vánoce zvířata dovolená0

500

1000

1500

2000

2500

3000 … a takto vizualizace skupin nejsilnějšího segmentu

Co získáme

Informace o cílové skupině

Informace o informační

architektuře

Co a jak lidé hledají

Jak rozšířit nabídku

Co plyne z analýzy klíčových slov

Struktura x navigace

Klasifikační schémata

Distribuce klíčových slov ve struktuře

Taxonomie

Nábytek

Kuchyně

Kuchyně na míru

Anglické kuchyně na

míru

Kuchyně na míru z masivu

Produktové kuchyně

Obývací pokoje

Proč je důležitá struktura?

Pokrytí frází

Snadná orientace

• Smaltované• NerezovéMyčky

• Panasonic• ElectroluxMyčky

Mračno štítků (tag cloud)

Cross selling

Titulek

Zobrazuje se v SERPu Ovlivňuje CTR Ovlivňuje SEO

Analýza klíčových slov

<title>Akční letenky</title>

Popisek (Meta Description)

Zobrazuje se v SERPu Ovlivňuje CTR Neovlivňuje SEO

Analýza klíčových slov

<meta name="description" content="Akční letenky - informace o akčních letenkách, nových trasách a novinkách v oblasti levných letenek" />

Klíčová slova (Meta Keywords)

Nezobrazuje se v SERPu Neovlivňuje CTR Neovlivňuje SEO

Analýza klíčových slov

<meta name=„keywords" content=„letenky, akční leteneky,letenky ve slevě" />

Nepoužívat!

39

Nepoužívat!

Nadpis Nezobrazuje se v SERPu Nevlivňuje CTR Málo ovlivňuje SEO

Analýza klíčových slov

<h1>Akční letenky</h2>

H1

H2H2

H3H3

H2

H3H3H3H3

H4H4

Text Částečně se zobrazuje se v SERPu Částečně ovlivňuje CTR Ovlivňuje SEO

Analýza klíčových slov

<p>Letenky…</p>

<ul> <li>Letenky</li></ul>

<table> <td>Letenky</td></table>

… <a href=“letenky.php”> Letenky</a> …

<strong>Letenky</strong>

<em>Letenky</em>

Multimédia Okolní text Atribut alt Náhrada textu obrázkem

Analýza klíčových slov

<img src=„zajezd.jpg“alt=„Zájezd do Řecka“ />

Co si odnést?

Poznejte cílovou skupinu

1

Analyzujte a segmentujte

2

Implementujte do webu

3

Pavel Ungr, @necodymiconer

Dotazy pište na pavel.ungr@h1.cz