Klíčová analýza slov

Petr Bechyně

Pionýři digitálu #2

20. 10. 2015

Petr Bechyně

Analýza klíčových slov

.• SEO specialisté

• linkbuildeři

• copywriteři

• Web designéři

• podklad pro informační architekturu webu

• parametrické hledání, srovnávače, našeptávače

• PPCčkaři

• Markeťáci Petr Bechyně

Kde sehnat slova?

Nástroj pro návrh klíčových slov

Keyword Planner

Analýza vyhledávání

Akvizice

Interní vyhledávač

KeywordTool.io

Collabim našeptávač

Nástroj pro návrh klíčových slov

1.

3.

2.

4. 5.

Keyword Planner

1. 3.2.

KeywordTool.io1. 2.

3. Adwords: 282 slov

Petr Bechyně

Našeptávače prozradí víc…

Petr Bechyně

mnohem víc…

Petr Bechyně

nelehké výzvy…

• pomalé zpracování• chybí hledanost• malá relevance slov• obtížné filtrování• neumí ohýbání a skloňování

Petr Bechyně

Nechte se překvapit!

Ale co s tím?

facebook.com/collabim

twitter.com/collabim_cz

Analýza vyhledávání

1. 2. 3.

klíčové slovo

klíčové slovo

4.

1.

:-(

klíčové slovo

klíčové slovo

klíčové slovo

Akvizice

Interní vyhledávač

Zaúkolujte svého programátora

• vyhledávání nemusí být dokonalé• důležité je sbírat fráze a hledanost

…nebo použijte Google Analytics!

Meření interního vyhledávání pomocí GA

TIP:

celý postup naleznete

na blogu

jecas.cz/ga-mereni

Collabim našeptávač

1.

2.

Collabim našeptávač

1.

2.

Pohoda! Máme hotovo, veget…

Petr Bechyně

Omyl!

Petr Bechyně

Tohle je běžný výsledek…

Data vyčistíme…

1. odstraňte nerelevantní dotazy

2. proveďte normalizaci

• sklenicky brousene

• skleničky broušené

• broušené skleničky

• b broušené skleničky

• brousené sklenicky

• brousene sklenicki

připravíme si klasifikační schéma…

• Výrobce: Crystalex, Moser, Rona, Ikea, Tescoma

• Řada: Lara, Vera, Crema, Alma, Barline

• Použití: na víno, na pivo, martini sklečniky

• Objem: 120 ml, 350 ml, půllitr

• Obsah sady: skleničky 2ks, sada skleniček 6ks

• Kvalita: nejlepší, nejprodávanější, profesionální, ručně foukané

• Cena: nejlevnější, akce

• Lokalita: Praha, Liberec, Ostrava

• Dekorace: broušené, ryté, malované

a klasifikujeme.

dotaz výrobce použití objem dekor

sklenice na pivo na pivo

zavařovací skleničky 100 ml zavařovací 100 ml

skleničky luminarc luminarc

broušené skleničky na víno na víno broušené

malované skleničky na panáky na panáky malované

sklenice crystalex lara 380 ml crystalex 380 ml

Můžeme analyzovat!

• Jaké slovo máme preferovat?

Můžeme analyzovat!

• Co je nejdůležitější? Porovnejte dimenze dle

hledanosti.

Můžeme analyzovat!

• Porovnejte objem vs hledanost.

Můžeme analyzovat!

• Jakým směrem dál rozvíjet sortiment?

Přidejte vaše business data a ohodnoťte je (1 - 5)

• Marže

• Konkurenceschopnost

• Hodnota objednávky

Šikovní pomocníci

TIP:

Navštivte školení

Filipa Podstavce

openrefine.cz

• Filtrování

• Čistění dat

• Clusterizace

Koho sledovat?

• Lukáš Pítra: “Co chtít od analýzy klíčových slov"

• Marek Prokop: “Jak se dělá a k čemu slouží

klasifikační analýza klíčových slov”

• Pavel Ungr: “Analýza klíčových slov”

• ja.collabim.com: “Výběr desítek vhodných

klíčových slov” od Michala Krutiše a další.

Děkuji za pozornost!

Petr Bechyně

petrbechyne.comWe are hiring! Markeťák wanted