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AUGMENTED REALITYOUTDOOR ADVERTISING AND TOURISM
Fabrizio Pontiggia Elena Bassanetti Matteo VaccaAurora Ripamonti
venerdì 24 maggio 13
INTRODUZIONE
L’AR sovrappone al mondo fisico (oggetti, superfici, luoghi) contenuti digitali interattivi quali video, immagini, animazioni, 3D e collegamenti web, resi poi accessibili attraverso una semplice app o un software
In questo modo diventa possibile portare le informazioni dove servono e quando servono, in modo semplice e innovativo, abbattendo i confini del web per far parlare direttamente gli oggetti
venerdì 24 maggio 13
DEVICES
La realtà aumentata è accessibile da diversi devices.
Le app di realtà aumentata maggiormente diffuse sono quelle su smartphone e tablet ma non mancano sw per UMPC e HMD.
venerdì 24 maggio 13
TIPOLOGIE DI APP
AR BROWSER STAND-ALONE APP
venerdì 24 maggio 13
• Contenuti forniti da migliaia di providers indipendenti
• Ogni browser ha il suo modo di creare e mostrare il mondo in AR.
LAYER CHANNELS WORLDS
AR BROWSER
venerdì 24 maggio 13
LAYAR / AR BROWSER
• 30.000.000 di downloads
• 40.000 sviluppatori
• 1000 layer
• social components - condivisione layers, POI
Amsterdam 2009venerdì 24 maggio 13
AMBITI D’USO
ADVERTISING AR AR FOR TOURISM
venerdì 24 maggio 13
La tecnologia è diventata così avanzata da metterci a disposizione una serie di strumenti atti a trasmettere emozioni, sfruttando il nostro lato creativo per produrre un contenuto, finalizzato a posizionare un prodotto (contenitore) per diffondere una storia (nuovo brand positioning).
Nuova strategia di marketing per un mercato saturo
La realtà aumentata arricchisce la percezione sensoriale umana, coinvolge direttamente l'utente e trasforma l'offerta economica in esperienza (marketing dell'esperienza).
ADVERTISING AUGMENTED REALITY
venerdì 24 maggio 13
I Principali vantaggi dell’utilizzo della Realtà Aumentata nel campo pubblicitario:
ADV AUGMENTED REALITY / VANTAGGI
1.PARTECIPARE
2.PRESENTARE
3.PROMUOVERE
4.COINVOLGERE
5.INTERAGIRE
6.ATTIRARE
7.INTRATTENERE
venerdì 24 maggio 13
IL PASSANTE
ADV AUGMENTED REALITY / VANTAGGI
IL PRODOTTO
vive un’esperienza emozionante
interpreta il prodotto come innovativo e moderno
maggiore possibilità d’acquisto
aumenta la notorietà del prodotto
venerdì 24 maggio 13
VW JUICEDUP / ADV AUGMENTED REALITY
- Canada 2011
venerdì 24 maggio 13
BLIPPAR FOR TESCO / ADV AUGMENTED REALITY
- UK 2011
venerdì 24 maggio 13
CADILLAC ATS / ADV AUGMENTED REALITY
- Patagonia, Maorocco, Monaco e Cina 2012/2013
venerdì 24 maggio 13
GOLD RUN / ADV AUGMENTED REALITY
- Patagonia, Maorocco, Monaco e Cina 2012/2013
GoldRun, sfrutta le capacità della realtà aumentata per il mobile marketing.
Il Lancio della nuova ford Escape
Swarovski Elements
venerdì 24 maggio 13
STAR WARS / ADV AUGMENTED REALITY
USA 2010
5$
venerdì 24 maggio 13
BORGLAR / ADV AUGMENTED REALITY
UK 2010
- Social Check-in game- geocaching
venerdì 24 maggio 13
• 4 tipologie di APPS individuate
Rivisitazione luoghi storici
Informazioni rilevanti per i turisti
Trasporti e wayfinding
Esperienza turistica attraverso il gioco
AR NEL TURISMO
venerdì 24 maggio 13
- informazioni sull’archittettura della città
- info come testi, immagini, video e documenti archiviati
- possibilità di aggiungere edifici o modificare le info di quelle esistenti
- 3D models supportati
- ground/underground views
- presente in 8 città olandesi
UAR NETHERLANDS/ RIVISITAZIONE LUOGHI STORICI
Olanda 2009venerdì 24 maggio 13
UAR NETHERLANDS/ RIVISITAZIONE LUOGHI STORICI
venerdì 24 maggio 13
-interazione particolareggiata
-AR video (solo Iphone) prodotti da History Channel
-time line e mappe antiche
-70.000 download fino a fine 2011
LONDINIUM / RIVISITAZIONE LUOGHI STORICI
venerdì 24 maggio 13
• audio guide
• info quali ristoranti, banche,monumenti, parchi ecc.
• possibilità di aggiungere commenti ai POI
• POI arricchiti con foto scattate dagli utenti
MOBI AR / INFO RILEVANTI PER IL TURISTA
UGC
venerdì 24 maggio 13
MOBI AR / INFO RILEVANTI PER IL TURISTA
venerdì 24 maggio 13
• prima APP in AR per Windows Phone
• condivisione di info
• ristoranti, alberghi, POI
• Freeze views
• categorie preferite e link in Home
NOKIA CITY LENS / INFO RILEVANTI PER IL TURISTA
2013
venerdì 24 maggio 13
• 20 lingue diverse
• POI personalizzati
• m-commerce
• trip-planning
• off-line mode
GEOTRAVEL GUIDE / INFO RILEVANTI PER IL TURISTA
1.69 €Augmented Works 2011
venerdì 24 maggio 13
GEOTRAVEL GUIDE / INFO RILEVANTI PER IL TURISTA
venerdì 24 maggio 13
• channel di AcrossAir
• le informazioni date sono basate sull’angolo inclinazione
• più si punta lo smartphone verso l’alto più stazioni vengono mostrate
• per le stazioni più vicine viene fornita anche distanza e direzione per raggiungerle
1.19€
NEAREST TUBE / TRASPORTI & WAYFINDING
venerdì 24 maggio 13
NEAREST TUBE / TRASPORTI & WAYFINDING
venerdì 24 maggio 13
• Tourist game experience
• si può giocare anche offline
• basata sulla caccia al tesoro
• ogni tappa del viaggio si incontrano delle persone (virtuali) che ti porteranno indietro nel tempo
• rivisitazione del castello di Corfe (UK) in chiave “ludica”
ITRUST DORSET/ ESPERIENZA TURISTICA ATTRAVERSO IL GIOCO
2012 Dorset
venerdì 24 maggio 13
• le persone interagiscono con la città
• esperienza dei cambiamenti temporali della città attraverso il gioco
• passaggio in epoche diverse
• scenari differenti
ULTRA mobile PC
TIME WARP/ ESPERIENZA TURISTICA ATTRAVERSO IL GIOCO
IPCITY - 2008
venerdì 24 maggio 13
TIME WARP/ ESPERIENZA TURISTICA ATTRAVERSO IL GIOCO
venerdì 24 maggio 13
PUGLIA REALITY+/ AUGMENTED REALITY IN ITALY
Puglia 2010
venerdì 24 maggio 13
TUSCANY +/ AUGMENTED REALITY IN ITALY
Toscana 2010
venerdì 24 maggio 13
PARCO APPIA ANTICA / AUGMENTED REALITY IN ITALY
Roma 2011
venerdì 24 maggio 13
ETG (emozioni tipiche garantite) /AUGMENTED REALITY IN ITALY
Ferrara 2011
venerdì 24 maggio 13
POESIA DI STRADA /AUGMENTED REALITY IN ITALY
Macerata 2012
venerdì 24 maggio 13
HUB09 AURASMA /AUGMENTED REALITY IN ITALY
Torino 2012
venerdì 24 maggio 13
VANTAGGI AR/ CONCLUSIONI
1. Trovare informazioni direttamente accessibili nel posto in cui ti trovi
2. Esperienza utente aumentata
3. Esplorazione dell’ambiente circostante
venerdì 24 maggio 13
SVANTAGGI AR/ CONCLUSIONI
1. In presenza di troppi POI, leggibilità limitata (cluttered display)
2. Usabilità non immediata nell’interazione
3. Precisione limitata
4. Limitazione dei devices
5. Assenza di linee guida di progettazione
6. Allineamento dei layer virtualivenerdì 24 maggio 13
GRAZIE PER L’ATTENZIONE
UBIQUITOUS & CONTEXT AWARE COMPUTINGAA. 2012/2013
a cura di:
Fabrizio PontiggiaMatteo Vacca
Elena BassanettiAurora Ripamonti
venerdì 24 maggio 13
REFERENCES
http://www.layar.comhttp://www.arproject.altervista.org/turismo.htmlhttp://www.engadget.com/2012/09/11/nokia-reveals-new-city-lens-for-windows-phone-8/http://deepdishcreative.com/wordpress/2010/06/an-augmented-reality-app-for-tourism/http://www.academia.edu/565501/MobiAR_Tourist_Experiences_through_Mobile_Augmented_Realityhttp://thinkdigital.travel/wp-content/uploads/2013/04/10-AR-Best-Practices-in-Tourism.pdfhttp://cdn.intechopen.com/pdfs/38051/InTechEnhancing_the_tourism_experience_through_mobile_augmented_reality_challenges_and_prospects.pdf“Guida Turistica con AR: Augmented GeoTravel”, la versione 3.0 ...http://www.realareal.com/augmented-reality-for-tourismhttp://blogs.bournemouth.ac.uk/etourismlab/2013/04/17/augmented-reality-in-tourism-10-best-practices/http://igustoli.altervista.org/pugliareality-nasce-lapp-del-tavoliere/http://telecomdesign.it/prodotti/augmented-reality-tour/pugliareality/http://www.parcoappiaantica.it/it/testi.asp?l1=1&l2=5&l3=9&l4=0http://www.ecoseven.net/viaggiare/news-viaggiare/realta-aumentata-quando-la-tecnologia-ci-spiega-il-passato-di-un-luogohttp://www.ghnet.it/2010/ferrara-a-spasso-nella-realta-aumentata/http://hubblog.it/2012/05/scenografie-urbane-urban-augmented-reality-la-strada-e-il-mobile-larte-e-linatteso/http://www.cronachemaceratesi.it/2011/09/15/una-mostra-in-realta-aumentata-sara-visibile-solo-con-un-dispositivo-mobile/http://goldrungo.com/http://www.realta-aumentata.it/ar-borglar.asphttp://techcrunch.com/2010/11/17/star-wars-iphone-falcon-gunner/http://www.dexigner.com/news/24194http://www.mobilemarketer.com/cms/news/software-technology/15200.htmlhttp://arretail.com/http://uk.prweb.com/releases/blippar-augmented-reality/tesco/prweb8833643.htmhttp://en.nai.nl/museum/architecture_app/item/_pid/kolom2-1/_rp_kolom2-1_elementId/1_601695
venerdì 24 maggio 13
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