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24.05.2012
„Vom Zapper zum ZAPITANO –
Fernsehen als
permanentes Public Viewing“
Dr. Marc Mogalle, ZAPITANO GmbH
Es war einmal:
Alle Aufmerksamkeit dem TV
Läuft da noch ein Fernseher?
Wie wird heute fern geschaut?
Fernsehen:
220 Minuten pro Tag
“Fernsehen?
Nie länger als 10 Minuten am Stück,
ist zu langweilig. Ich gehe dann auf
Facebook oder chatte mit meiner Schwester.”
Lisa Kempf,
Praktikantin bei ZAPITANO & Soziologiestudentin
Source: Microsoft 2011, http://tag.microsoft.com/community/tag-blog-item/11-03-21/The_Growth_of_Mobile_Marketing_and_Tagging.aspx?category=industry
86% der Smartphoneuser nutzen ihr Gerät
parallel zum Fernsehen
* Quelle Google Trends, Juni – Juli 2011
Sonntags wird „Tatort“ gegoogelt
Sendung Einschaltquote Suchanfragen
Wetten Dass 9.060.000 5.081.408
Vampire Diaries 6.670.0001 22.403.430
Two and a half man 13.370.0002 21.843.735
Twilight 4.510.000 38.470.335
Spiegel TV 6.190.000 4.899.072
Germany’s Next Topmodel 14.960.0002 14.820.638
DSDS3 20.180.0003 5.748.773
1 Aggregierte Einschaltquote für 4 Folgen im März 2011 2 Aggregierte Einschaltquote für 5 Folgen im März 2011
3 Deutschland sucht den Superstar; aggregierte Einschaltquote für 3 Folgen im März 2011
„TV-Traffic“ März 2011
24 Mio. fernsehrelevante
Suchanfragen täglich
* Quelle: Digital Clarity 2011, David Wessen 2011 (http://davidwesson.typepad.com/david_wessons_digital_cul/2011/06/index.html)
Gründe:
... 34% mehr Spass
... 32% macht TV interessanter
... 42% mögen den sozialen Aspekt
UK: 80% der Zuschauer unter 25 Jahren
nutzen Social Media,
um sich über Fernsehthemen auszutauschen*
8
9
22
46
Tweets gesamt Tweets/Minute
* Quelle: Ausgewählte Sendungen, 8-24 Januar 2011, X-Ray Personal Media Digest GmbH – Februar 2010
Twitter-Aktivität
Fazit
Fernsehen lebt und ist bereits online
Nach Influence
Vor Information
Während Interaction
Die Bedürfnisse der Zuschauer sind gleich geblieben,
werden aber mehr und mehr online befriedigt
ZAPITANO Die Social.TV-Plattform
ZAPITANO
... Fernsehen als Live-Event ...
... senderunabhängig …
... Gossip & Sport („BILD“ fürs Fernsehen)
Second Screens Alle internetfähigen Geräte
Sei informiert!
Erhalte Deine persönlichen TV-Tipps &
lese den letzten Gossip
Sei dabei!
Check-in, chatte, schimpfe & lobe
Sag, was Du denkst!
Stimme ab zu Sendungen, Stars & Sternchen
Fernsehen als
permanentes Public Viewing
Wie setzt sich Social TV
von Social Media ab?
Social Media versus Social TV
Social Media
Sites
=
Virtuelle
Shopping Mall
Social TV
Sites
=
Expertenshop
fürs TV
“We are a platform company,
we are not a vertical application company.”
Christian H. Gallardo, Facebook
HORIZONTAL NETWORK
VE
RT
ICA
L N
ET
WO
RK
Enabling
Was ist die Rolle des
Second Screen?
Bleibt noch Zeit für den
First Screen?
① TV sorgt für Diskussionen
② Diskussionen finden
online statt
③ Second Screen ist die
Plattform
SECOND
SCREEN
Der Second Screen schafft
den Rückkanal zum Fernsehen
Der Second Screen
Ist die Rettung
des First Screens!
THIS PROJECT IS CO-FINANCED
BY THE EUROPEAN UNION AND
THE LAND BERLIN.
European Regional Development
Fund (ERDF)
Investing in your future!!
Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit
Dr. Marc Mogalle
CFO, ZAPITANO GmbH, Marlene-Dietrich-Platz 5, 10785 Berlin
+49 172 1818 885, mm@zapitano.com
Das Team
René Halbig
Software-
entwickler
Gunnar Gläser
CTO
Dr. Marc Mogalle
CFO
Jens
Hegenberger
CMO
Dr. Hans D.
Schulz
CEO
Xun Zhou
Software-
entwickler
Ian Jurriëns
Produkt-
konzeption
Yeter Yokaribas
Social Media
Miriam Belling
Praktikantin
Content
Lisa Kempf
Praktikantin
Content
Advisors
Guido Bolten
Vormals GF SAT.1
& kabel eins
GF BoBrands
Prof. Ralf
Steinmetz
Lehrstuhl
Multimedia &
Kommunikation,
TU Darmstadt
Vorstand ITG &
VDE
Prof. Thomas
Noller
Professor für
Interaction Design
und Dekan der
Berliner
Technischen
Kunsthochschule.
Andreas Schwabe
Gründer Booming
Vormals Leiter
Vetrieb Webmiles
& Pro7Sat1
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