BAB 2 Tinjauan Pustaka -...

Promosi adalah suatu usaha dari pemasar dalam menginformasikan danmempengaruhi orang atau pihak lain sehingga tertarik untuk melakukantransaksi atau pertukaran produk barang atau jasa yang dipasarkannya.

BAB 2 Tinjauan Pustaka

Tujuan Promosi :

• Modifikasi tingkah laku

• Membujuk

• Mengingatkan

• Memberitahu

Peran Promosi Membentuk Awareness

Ada beberapa sasaran peningkatan kesadaran yang berbeda-beda, yaitu : • Terhadap keseluruhan produk, • Terhadap produk atau jasa baru, • Terhadap ciri tertentu dari perusahaan/daerah, • Untuk pelanggan baru dari kelompok sosio-ekonomi atau geografi tertentu.

Advertising merupakan kegiatan marketing communication yang menggunakan media massa dalam proses penyampain pesannya.

Phil Astrid S. Susanto (Komunikasi Massa,1989: 213) menyatakan bahwa tujuan utama dari kegiatan periklanan adalah:

• Menyadarkan komunikan dan memberikan informasi tentang sebuah barang, jasa, atau gagasan.

• Menumbuhkan dalam diri komunikan suatu perasaan suka akan barang, jasa, atau gagasan yang disajikan dengan memberinya persepsi.

• Meyakinkan komunikan akan kebenaran tentang apa yang dianjurkan dalam iklan, dan karenanya menggerakkannya untuk berusaha memiliki atau menggunakan barang atau jasa yang dianjurkan.

Media Massa Media Kelompok Media Personal

Jangkauan Sangat Luas (khalayak terpapar pada

pesan)

Hanya pada kelompok yang dituju Hanya Individu yang dituju

Intensitas Bervariasi,tergantung isi materi yang

menarik atau tidak

Intensitas cukup tinggi,tergantung

kapabilitas komunikatornya

Intensitas tinggi,memungkinkan terjadi

interaktif yang tinggi dimana komunikan

akan memperoleh informasi lebih banyak

Interaktif Tidak terjadi komunikasi yang baik

dan interaktif antara komunikator

dengan komunikan

Dapat berinteraksi, tetapi hanya

pada persona yang memiliki minat

tinggi

Keinteraktifan tinggi karena terjadinya

komunikasi timbal balik

Biaya Sangat tinggi karena terjadinya

penyewaan ruang di media

massa,tetapi jika diakumulasi,biaya

dapat menjadi rendah

Lebih murah,tetapi jika

diakumulasi,biaya yang dibutuhkan

akan menjadi besar

Sangat murah,tetapi jika

diakumulasi,biaya yang dibutuhkan sangat

besar

Penelitian terdahuluBrosur Pariwisata Kediri

Kediri Tourist Guide

Banner

Di salah satu ruas jalan di kota Kediri

Promosi dalam Website Kediri berbentuk banner digital