View
0
Download
0
Category
Preview:
Citation preview
77
BAB IV
Gambaran Umum Obyek Penelitian
4.1 The Body Shop
The Body Shop merupakan perusahaan yang bergerak dibidang
kosmetik dan perawatan tubuh yang bergabung dengan L’oreal pada tahun
2006. Perusahaan ini didirikan di Brighton Inggris pada 26 Maret 1976 dan pada
tahun 1978 membuka cabangnya di Brussels. The Body Shop mempunyai gerai
resmi yang tersebar di 61 negara termasuk Indonesia (thebodyshop.co.id). The
Body Shop membuka cabang pertamanya di Indonesia pada 1992 bertempat di
Pondok Indah Mall Jakarta (swa.co.id). Perusahaan ini didirikan oleh Anita
Roddick yang menerima gelar Dame dari Kerajaan Inggris pada tahun 2003
karena kontribusi Anita Roddick untuk pencapaiannya.
The Body Shop memiliki 5 misi perusahaan yaitu Against Animal
Testing, Support Community Fair Trade, Activate Self Esteem, Defend Human
Rights, dan Protect Our Planet (swa.co.id). Anita Roddick menginginkan bisnis
yang bertanggung jawab dan juga membawa kebaikan bagi kehidupan di bumi
baik makhluk hidup dan ekosistem habitatnya. Oleh karena itu, The Body Shop
mendukung Komunitas sekitar untuk perubahan yang lebih baik, salah satunya
adalah kampanye Againts Animal Testing.
Pada tahun 2016 The Body Shop menerima penghargaan dari
Kementrian Lingkungan Hidup dan Kehutanan Republik Indonesia.
Penghargaan ini didapatkan atas inisiatif The Body Shop melakukan program
pengurangan sampah yang dilakukan secara berkelanjutan pada peringatan Hari
Peduli Sampah Nasional di Makassar, Sulawesi Selatan (republika.co.id)
Pada tahun 2017 The Body Shop Indonesia juga meraih penghargaan
Indonesia’s Best Social Corporate Initiatives kategori Best Corporate Social
78
Marketing yang dianugerahkan oleh Majaah MIX Marcomm. Ini adalah kedua
kalinya The Body Shop meraih penghargaan tersebut karena telh berhasil
membuat progam social dan program marketing dapat dilakukan sejalan dan
beriringan demi tujuan perubahan yang positif dan membangun dunia yang
lebih baik (thebodyshop.co.id).
Best Companies to Work juga diraih oleh The Body Shop Indonesia oleh
majalah HR Asia pada tahun 2019. Perolehan penghargaan ini berdasarkan hasil
survey Total Engagement Assessment Model (TEAM). Survei diisi oleh 12.772
karyawan dari 280 perusahaan di Indonesia yang mengukur persepsi karyawan
terhadap perusahaan berdasarkan corporate culture, employee engagement, dan
team dynamics (kompas.com)
4.1.1 Kampanye Against Animal Testing
Menurut data Cruelty Free International, setidaknya dibutuhkan
500.000 hewan yang digunakan untuk uji coba kosmetik dan sekitar 80%
Negara di dunia tidak memiliki hukum mengenai uji coba kosmetik pada
hewan. Selain membahayakan nyawa, uji coba kosmetik pada hewan juga
menyiksa karena dapat menyebabkan kanker, iritasi kulit, dan bahkan
kelainan pada organ tubuh hewan. Hewan yang biasanya digunakan
adalah kelinci, tikus, monyet, dan lainnya. Hal inilah yang mendasari The
Body Shop yang bekerjasama dengan Cruelty Free International untuk
mengadakan seruan larangan uji coba kosmetik pada hewan atau yang
disebut dengan Against Animal Testing.
Kampanye ini dilakukan dengan cara mengumpulkan tandatangan
petisi untuk diserahkan ke kantor Pusat Persatuan Bangsa-Bangsa untuk
mendesak pemerintah agar membuat aturan larangan uji coba kosmetik
pada hewan. Selain itu juga The Body Shop Indonesia mengadakan aksi
turun jalan bersama Cinta Laura sebagai Brand Ambassador The Body
shop Indonesia, sekitar 300 karyawan The Body Shop dan para aktivis
untuk menyerukan tolak uji coba pada hewan.
79
Gambar 4.1 Aksi turun jalan Kampanye Against Animal Testing
Sumber: http://mix.co.id/
Gambar 1 - Aksi Turun Jalan
Gambar 4.2. Cinta Laura pada aksi turun jalan
Sumber: https://bisnis-cdn.com/
Gambar 2 - Cinta Laura pada Aksi Turun Jalan
Sebagai ganti uji coba kosmetik pada hewan, The Body Shop
menggunakan pengujian yang tidak menggunakan hewan yang lebih
efektif, lebih akurat, dan lebih cepat menggunakan 3 metode uji yaitu In-
silico (computer-based) merupakan analisis yang memeriksa kecocokan
80
berbagai material sejenis melalui proses ekstrapolasi; Laboratory-
produced EpiSkin yaitu pembuatan jaringan dari sel kulit manusia yang
menghasikan reaksi yang sama dengan kulit manusia secara vitual; dan
Patch testing, mencoba sedikit produk pada sebagian kulit seseorang.
Setelah uji patch testing berhasil, dilakukan user trial yaitu orang-orang
akan mencoba produk dan diawasi supervise ahli medis apabila
diperlukan.
Berikut adalah pencapaian yang dihasilkan dari Kampanye
Against Animal Testing:
1989 : The Body Shop memulai kampanye Against Animal Testing
1998 : Pemerintah Inggris Raya melarang uji coba kosmetik pada hewan
nerespon kampanye The Body Shop
2003 : The Body Shop dan BUAV (British Union for the Abolition of
Vivisection, sekarang adalah Cruelty Free International)
mengampanyekan Against Animal Testing di Uni Eropa.
2009 : Uni Eropa memberlakukan larangan uji coba kosmetik pada hewan
2013 : Kampanye Against Animal Testing emncpai 1 juta tanda tangan,
dan Uni Eropa melarang penjualan dan impor prosuk-produk yang
diuji coba pada hewan.
2017 : Kampanye Against Animal Testing mencapai 3 juta tanda tangan
2018 : Tanda tangan yag terkumpul untuk kampanye mencapai 8 juta,
sehingga The Body Shop dan Cruelty Free International membawa
petisi ke PBB untuk pengajuan larangan uji coba kosmetik pada
hewan diseluruh dunia. (www.thebodyshop.co.id)
81
4.2 Wardah
Wardah didirikan pada tahun 1995 oleh Nurhayati Subakat di kawasan
Cibodas, Jawa Barat. Wardah,. Pada tahun 1988 Wardah membuka pabriknya
yang masih berdiri hingga saat ini. Wardah merupakan perusahaan pelopor
produk kosmetik halal yang mengutamakan faktor halal dari proses
pengembangan hingga produksinya, oleh karena itu penggunaan bahan baku
dan memiliki proses produksi yang aman dan sesuai ketentuan hukum islam
(suara.com). Hal ini dibuktikan dengan peraihan Wardah pada kategori
Premium Top Halal oleh LPPOM MUI karena telah meraih penghargaan Halal
Top Brand selama 5 tahun berturut-turut (sharianews.com)
Selain Premium Top Halal, pada tahun 2017 wardah juga meraih
penghargaan Campaign of The Year dalam beautyfest Asia karena dinilai
memiliki strategi pemasaran yang baik, unik, dan kreatif (lifestyle.bisnis.com)
Dikutip dari suara.com, menurut dr. Sari Wardah memproduksi kebih
dari 400 produk dan 135 juta produksi per tahunnya, hingga tahun 2020, akan
diluncurkan kurang lebih 230 produk baru (suara.com). Berada dibawah
naungan PT. Paragon Technology, visi dan misi PT. Paragon Technology
adalah sebagai berikut;
Visi: Berkomitmen menjadi perusahaan terbaik dalam pengelolaan dan
berkembang untuk menjadikan hari ini lebih baik dari hari kemarin melalui
kualitas produk dan bermanfaat bagi Paragonian, mitra, masyarakat, dan
lingkungan.
Misi: - Mengembangkan Paragonian
- Menciptakan kebaikan untuk pelanggan
- Perbaikan yang berkesinambungan
- Tumbuh bersama-sama
- Memelihara bumi
- Mendukung pendidikan dan kesehatan bangsa
82
- Mengembangkan bisnis (paragon-innovation.com)
Wardah sendiri berpegang teguh pada tiga pilar utama, yaitu Pure & Safe,
innovation, dan love. Pure & Safe berarti memilih bahan alami yang diproses
secara halal dan modern sehingga dipercaya akan menghasilkan produk halal
yang berkualitas tinggi. Innovation berarti memberikan inovasi bertaraf
intenasional sesuai tren global yang akan menghasilkan produk dengan standar
mutu tinggi. Sedangkan Love yaitu berkomitmen mengajak perempuan
untukmencintai dirinya sendiri dan membuat kecantikan sejati bersinar melalui
cinta, kebaikan, dan apresiasi.
4.2.1 Kampanye #CantikdariHati
Kampanye yang diadakan oleh Wardah ini bertujuan untuk
menyampaikan bahwa cantik tidak selalu melalui apa yang terlihat dari
tubuh, tetapi juga dari hati. Sejalan dengan pilar Wardah yang ketiga yakni
Love, Kampanye ini mengajak masyarakat untuk melakukan kebaikan
versi dirinya terhadap orang lain. Wardah ingin menyampaikan bahwa
dengan melakukan kebaikan dapat memancarkan kecantikan hati karena
membawa makna positif bagi diri sendiri dan orang lain.
Kampanye #CantikdariHati merupakan kampanye tahunan yang
diadakan pada bulan Ramadhan dan sudah diselenggarakan selama 4
tahun berturut-turut mulai dari tahun 2016. Kampanye ini memiliki
rangkaian acara yang bernama Wardah Pop Up Kitchen, yaitu kampanye
aksi social yang dilakukan dibeberapa tempat di seperti di Rumah Yatim
Satu Benih di Bogor, Rumah Singgah Yayasan Kanker Payudara
Indonesia di Jakarta, Alun-alun Bandung, Masjid Salman Bandung, dan
tempat umum lainnya di daerah Jabodetabek untuk membagikan takjil
menggunakan mobile kitchen berbentuk container dan van
(liputan6.com). Wardah menggaet Brand Ambassadornya dalam
pelaksanaan kampanye seperti Tatjana Sapira yang berbagi cerita
mengikuti acara memasak untuk menu berbuka bagi anak yatim. Ada pula
Ria Miranda yang mengikuti kampanye ini dengan berbagi cerita tentang
83
perannya sebagai seorang ibu. Selain itu Zaskia Sungkar yang juga
menghabiskan waktunya bersama anak-anak penderita kanker.
Selain itu, Kampanye ini juga menggunakan taggar
#CantikdariHati untuk meluncurkan produk baru Wardah. Wardah
menyediakan twibbon yang bisa digunakan untuk memposting foto diri
bersama produk wardah di Instagram dengan menyematkan taggar
#CantikdariHati dan menandai akun Instagram Wardah untuk
mendapatkan diskon pembelian produk tertentu. Kegiatan ini juga dapat
diakses melalui microsite yang diluncurkan Wardah dengan alamat link
https://inspiringmovement.wardahbeauty.com/.
Gambar 4.3 Kitchen Pop Up Wardah
Sumber: https://cdn.sindonews.net/
Gambar 3 - Kitchen Pop Up
84
Gambar 4.4 Microsite Wardah
Sumber: https://inspiringmovement.wardahbeauty.com/
Gambar 4 - Microsite Wardah
Gambar 4.6 Penggunaan Twibbon dan tagar #CantikdariHati
Sumber: Instagram.com
Gambar 5 - Twibbon dan Tagar Wardah
85
4.3 Universitas Muhammaidyah Malang
Universitas Muhammadiyah Malang merupakan Universitas yang brdiri
sejak tahun 1964 dibawah yayasan PTM Jakarta dengan rector pertamanya Prof.
Drs. Sofyan Aman SH. Universitas yang dikenal dengan slogan Jas Merah
Kampus Putih ini saat ini memiliki 10 Fakultas Program Sarjana yang memiliki
3 Program Studi Diploma III, 36 Program Studi Strata-1, 12 Program Magister,
5 Program Doktor, dan 5 Program Profesi.
Universitas Muhammadiyah Malang atau UMM merupakan Universitas
terakreditasi A oleh BAN-PT. Program studi yang terakreditasi A sebanyak
86% dan 14% lainnya terakreditasi B. UMM juga menerima Akreditasi Sangat
Baik dalam Pelaksanaan Penelitian dan Pengabdian pada Masyarakat oleh
Dikti, juga meraih kategori Bintang 2 (**) QS-Stars.
Pada tahun 2020, Lembaga 4 International College & Universitas (4ICU)
menganugerhkan UMM sebagai Perguruan Tinggi Swasta Terbaik di Jawa
Timur. Ditahun yang sama, UMM memperoleh Anugerah Kampus Unggul
(AKU) ke !3 serta 3 kali AKU Kartika dari Kopertis Wilayah VII Jawa Timur
(umm.ac.id).
Tidak berhenti pada tahun 2020, pada tahun 2021 UMM bersahil meraih
peringkat pertama pada kategori Universitas Islam Terbaik Dunia 2021 versi
World University Ranking atau yang disingkat dengan UniRank (kompas.com)
Universitas Muhammadiyah sendiri memiliki Visi dan Misi sebagai berikut:
Visi: Menjadi Univerasitas terkemuka di bidang IPTEKS (Ilmu
Pengetahuan Teknologi dan Seni) yang berdasarkan pada nilai-nilai
islam di tahun 2030.
Misi:
1. Menyediakan Pendidikan dan pembelajaran yang professional berbasis
penelitian dan perkembangan IPTEKS
86
2. Menyediakan penelitian yang memberi kontribusi dalam perkembangan
IPTEKS
3. Menyediakan pengabdian kepada masyarakat berbasis penelitian guna
peningkatan kesejahteraan masyarakat.
4. Menyelenggarakan kerjasamas dengan pihak-pihak yang saling
menguntungkan.
5. Menyediakan pembinaan dan pengembangan civitas akademika
berdasarkan nilai-nilai islam dan kemuhammadiyahan
6. Menyediakan tata kelola lembaga universitas yang professional
berdasarkan nilai-nilai islam. (umm.ac.id)
4.4 Ilmu Komunikasi UMM
Program Studi Ilmu Komunikasi UMM merupakan program studi yang
tergabung dibawah naungan Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik (FISIP) dan
telah berdiri sejak 28 Juli 1986. Sejak tahun 2013 Prodi Ilmu Komunikasi
memperoleh Akreditiasi A oleh BAN-PT. Selain terakreditasi A, Ilmu
Komunikasi juga menyandang gelar Indonesia Best School of Communication
versi Majalah Mix dari tahun 2013-2015 yang dinilai dari hasil survey
sepanjang tahun terhadap Sekolah Komunikasi dan Manajemen setara S1
dengan akreditasi yang terdapat pada kampus di Indonesia.
Ilmu Komunikasi memiliki 3 peminatan diantaranya adalah Public
Relations, Jurnalistik dan Studi Media, dan juga Komunikasi Audio Visual.
Selain itu juga terdapat komunitas mahasiswa seperti:
- Eskalator (Komuitas Creative PR)
- PR Club (Peminat kajian Public Relations)
- Ruang Gerak AV Club (peminat kajian film dan sinematografi)
- Speak Up Community (Komunitas Penggiat Bahasa Asing)
87
- Journalistic Club
- Komunikasi Cinta Riset.
Komunitas mahasiswa ini tak jarang memperoleh prestasi seperti juara
debat PR, kompetisi film documenter “Eagle Awards Metro TV”, Fotografi di
wilayah regional, nasional, dan juga internasional.
Dengan banyaknya pencapaian yang diperoleh oleh Prodi Ilmu
Komunikasi, tak lepas dengan visi mis yang selama ini melekat, diantaranya
adalah:
Visi: Menjadi Program Studi yang mempunyai daya saing dalam
pengembangan keilmuan dan keterampilan di bidang
komunikasi, berdasarkan nilai-nilai Islam.
Misi:
1. Menyediakan pendidikan yang bertujuan untuk pengembangan pola
pikir, wawasan, dan keterampilan mahasiswa di bidang Ilmu
Komunikasi yang berorientasi pada gerakan literasi media
2. Memajukan aktivitas penelitian untuk dosen dan mahasiswa terkait
permasalahan yang terjadi pada masyarakat yang berdimensi
komunikasi
3. Mengabdi di bidang komunikasi yang berorientasi untuk
memberdayakan masyarakat
4. Mengintensifkan aktivitas pelatihan dalam bidang Public
Relations,Jurnalistik dan Studi Media, dan juga komunikasi audio
visual
5. Mengadakan kerjasama dengan pihak-pihak dalam keranga
perkembangan ilmu pengetahuan dan penerapan teknologi
komunikasi secara kelembagaan
88
4.4.1 Ilmu Komunikasi 2017
Mahasiwa Ilmu Komunikasi angkatan tahun 2017 untuk saat ini
telah menempuh 7 semester. Selama 7 semester, mata kuliah yang telah
dipelajari merupakan Dasar-Dasar Public Relations, Komunikasi
Pemasaran, dan Reasearch for PR. Dengan mernempuh mata kuliah
tersebut Mahasiswa Ilmu Komunikasi tentu tidak asing dengan
pembahasan mengenai Kampanye Komunikasi, jenisnya, serta manfaat
dari kegiatan kampanye.
Selain mata kuliah yang berkaitan dengan kampanye, mahasiswa
Ilmu Komunikasi juga mendapatkan mata kuliah media yang berkaitan
dengan publikasi dan promosi kegiatan dari suatu Perusahaan. Meta
Kuliah yang berhubungan dengan media diantaranya merupakan Hukum
Media Massa, Media & Masyarakat, dan Perkembangan Teknologi
Komunikasi. Dengan itu para Mahasiswa tidaklah asing dengan tren
media saat ini maupun media Kampanye.
Recommended