Best global brands Daniel Stähli | MTEC | 06.10.2008 ETHZ Quelle: Interbrand.com

best global brands

Daniel Stähli | MTEC | 06.10.2008 ETHZ

Quelle: Interbrand.com

Inhalt• Marken und Marketing• Bewertung der Marken

– Gründe für Bewertung– Ansätze und Kriterien

• Interbrand Top 100– Interbrand– Ausgesuchte Beispiele

• Outlook• Fragen?

Marken und Marketing• Die Marke: Eine erfolgreiche Idee• Eine Zweckehe die sich bezahlt macht• Bsp. Aspirin: Die Marke als verlängertes

Patent

<=>

Quelle: Wikipedia & Bayer.com

Bewertung der Marke

Gründe für Bewertung:• Bezifferung des monetären Wertes

(Kauf/Verkauf -> Goodwill)• Lizenzierungen• Bewertungsinstrument

(Controlling & Steuerung)

Bewertung der Marke

Ansätze&Kriterien:• Junge „Wissenschaft“• 30 Verfahren -> 1Marke -> 30 Antworten • Ökonomisch/monetär vs.

Psychologisch/verhaltensorientiert• Nielsen• Interbrand

Interbrand Top 100

Interbrand:• Der „Marken Brand Rater“• Grosse Medienpräsenz• Hohe Praxisakzeptanz

Interbrand Top 100

Die Methode (monetäre Markenbewertung)• Aufnahme Kriterien

– Öffentlich zugängliche Finanzdaten– Ein Drittel der Einnahmen ausserhalb Heimatstaat– Im Markt stehende Marke– EVA +– In der Öffentlichkeit stehende Marke (nicht nur B2B)

• Methodologie

Interbrand Top 100

Quelle: Der Wert der Marke (A.Schimansky, 2004 ) S.435 ff

Interbrand Top 100Top 10:

=> der ewige Leader

=> wertvollste Europäische Marke=> Produkte Politik (vs. Ford)

=> Firmen Motto: „Don‘t be evil“

Interbrand Top 100Schweizer Marken:

2841637179

=> Bsp. für Marke als immaterielles Gut

Interbrand Top 100Verlierer/Gewinner 2008:

Outlook• Finanzkrise• Neue Märkte• Neue Erhebungsverfahren

Fragen???

Literatur• Die Marke - Kapital des Unternehmens

(Jean-Noël Kapferer, 1992)• Superbrands an insight into some of Britain's strongest brands

2005 (Jennifer Small, 2006) • The world's greatest brands (Nicholas Kochan, 1996)• Was Siegermarken anders machen (Andreas Buchholz, 1999)• Der Wert der Marke Markenbewertungsverfahren für ein

erfolgreiches Markenmanagement (Alexander Schimansky, 2004)

Links/Quellen• Quiz: testen Sie Ihr Marken Wissen• Interbrand: Best Global Brands Ranking• Business Week: Slideshow

Danke für Ihre Aufmerksamkeit!

Quelle: Interbrand.com