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7/24/2019 BILD am SONNTAG - Sonntagsstudie: Sonntag. Entspannt. Entscheiden.
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7/24/2019 BILD am SONNTAG - Sonntagsstudie: Sonntag. Entspannt. Entscheiden.
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Inhaltsverzeichnis:
Teil 1: Was ist der Sonntag?
Teil 2: Der Sonntag ist Medientag.Teil 3: Der Sonntag ist Werbewirkungs- und Entscheidungstag.
Sonntag. Entspannt. Entscheiden.
Die Sonntags-Analyse.
Methode:telefonische Interviews auf Basis einer Dual-Frame-Zufallsstichprobe (Festnetz- und Mobilfunknummern)Zielgruppe & Stichprobe: 1.003 Interviews mit Personen ab 14 Jahren, BRD. Grundlage der Erhebung sindqualitative Studien zum Thema Bedeutung des Sonntags i.F.v. Inhome-Interviews (n=46) mitvorangegangener Tagebuchphase (Rich-Harvest 2012) sowie Explorationen (n=80) zur Mediennutzungam Sonntag (Happy Thinking People, 2012-14)
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Teil 1:Was ist der Sonntag?
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Der Sonntag ist unsere Insel.In einem Meer voller Verpflichtungen.
Mehr Termine und lange Arbeitszeiten unter der Woche machen denSonntag fr uns immer wichtiger als Tag zur Entspannung und zur Erholung
vom Arbeitsstress. Verpflichtungen werden auf ein Minimum reduziertund Freizeit nimmt den Hauptteil des Tages ein.
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Der Sonntag ist wieder Sonntag: Freizeit only!
Quelle: Sonntags-Analyse 2015: Wie hat sich bei Ihnen der Anteil an frei verfgbarer Zeit im Laufe der letzten drei Jahre verndert? Haben Sie jetzt mehr frei verfgbare Zeitals noch vor drei Jahren, weniger oder hat sich da nichts verndert?
In den letzten drei Jahren hat sich der Anteil der frei verfgbaren Zeit amSonntag deutlich erhht!
SALDO:
Werktag Samstag Sonntag
-10,5%
+2,3%
+7,9%
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Fakt ist: Sonntags hat man doppeltso viel Freizeit wie wochentags!
25% 28% 20%
39%20%
11%
36%53%
70%
Werktag Samstag Sonntag
Verpflichtungszeit
Arbeitszeit
Freizeit
Quelle: Sonntags-Analyse 2015: Wie verteilen sich im Durchschnitt bei Ihnen ber den Tag die frei verfgbare Zeit, also die Zeit, die Sie fr sich haben, die Zeit fr dieArbeit auf der Arbeitssttte oder zu Hause und die Zeit, die Sie mit Verpflichtungen wie Hausarbeit, Einkaufen, Papierkram usw. verbringen? Angaben in %
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Was wirklich wichtig ist: Zeit fr uns, Freunde und Familie.
86%unternehmen sonntags gernewas mit der Familie oder Freunden.
Zeit fr Familie und Freunde:
73%knnen am Sonntag richtig entspannen.Am Sonntag kommen wir zur Ruhe:
40%planen und diskutieren am Sonntagwichtige Anschaffungen und andere
wichtige Dinge.
Am Sonntag wird geplant:
53%sind der Meinung, dass man
sonntags in Ruhe Zeitung lesen kann.
Am Sonntag wird gelesen:
Quelle: Sonntags-Analyse 2015: Was machen Sie an einem normalen Sonntag? Dazu lese ich Ihnen nun eine Liste mit mglichen Sonntagsaktivitten vor. Angaben in%, Anteil: jeden/fast jeden Sonntag; Fr Viele ist der Sonntag ein besonderer Tag, fr Andere ein ganz normaler. Sagen Sie mir bitte zu jeder Aussage, ob Sie ihr zustimmenoder nicht zustimmen. Angaben in %, Anteil: stimme zu
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Mehr
Me- und Us-Time.
Am Sonntag stehen privateAktivitten im Vordergrund.
89%der Deutschen genieenes, in Ruhe zu essen.Am besten gemeinsam.
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Quality time jeder setzt seine eigenen Prioritten!
Unttigkeitnicht aufstehen, ausschlafen, nichts tun,treiben lassen, keine Termine
Mahlzeitenlange frhstcken, gemeinsam frhstcken,bei den Eltern essen, nicht kochen, essen gehen
ZeitMehr Zeit fr mich, aufstehen wann wir wollen,bewusst Zeit nehmen, alles lnger machen
GeselligkeitFamilienzeit, Freunde treffen
ErledigungenWsche waschen, husliche Pflichten, wasliegen geblieben ist
ErlebnisAusflge machen, mit Freunden ins Kinogehen, Radfahren, Sport, Wellness
RuheErholung, weniger Stress, chillen, keineStrung, die Welt tickt langsamer
MedienZeitung lesen, Musik hren, Sonntagszeitung,Fernsehtag fr die Kinder
Quelle: Spontan-Assoziationen zum Sonntag (Rich Harvest 2012)
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Teil 2:Der Sonntag ist Medientag.
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der Deutschen beginnen den Tagmit einer Sonntagszeitung.
Die meisten davon mit BILD am SONNTAG.
26% Das Medienverhalten am Sonntag istbesonders. Die Sonntagszeitung hatdie volle Aufmerksamkeit und bieteteinen entspannten Einstieg in den Tag.Quelle: Sonntags-Analyse 2015: Wie hufig nutzen Sie am Sonntag die folgenden Medien? Anteil jeden/fast jeden Sonntag
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Aufwachen, Aufstehen, Sonntagszeitung!
Quelle: Sonntags-Analyse 2015: Wann nutzen Sie diese Medien sonntags vorwiegend?
Nutzungshufigkeit
Sonntagszeitung
morgens mittags nachmittags abends
Zeitschriften
Radio
Fernsehen
Digital gesamt
Die Sonntagszeitung bekommt am Morgen die hchste Aufmerksamkeit und setztdamit nahezu exklusiv die Themen fr den Tag. Ein groer Teil der Radiosender strahltzudem am Sonntag keine Werbung aus.
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Fr Funkwerbung ist der Sonntag kein attraktiver Tag.
Quelle: best for planning 2015. Grundgesamtheit 14+, Pot. 69,24 Mio., Werbetrgerreichweiten
Reichweiten werbefhrender Funksender insgesamt in Prozent.
63%
Montag-Freitag6-12 Uhr
56%
Samstag6-12 Uhr
31%
Sonntag6-12 Uhr
Die Vormittagsreichweite bei Funk ist am Sonntag nahezu halbiert (32% vs.63% bzw. 56%) im Vergleich zu den anderen Tagen.
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Quelle: Sonntags-Analyse 2015: Wenn Sie einmal an die letzten zwei Jahre denken: Nutzen Sie [] jetzt hufiger als noch vor zwei Jahren, seltener oder hat sich da nichtsverndert?, Angaben in%
Die Sonntagszeitung ist gesetzt:Stabil in Zeiten der Digitalisierung.
Videos, DVDs,BluRays
-15,3 % -13,8 % -9,8 %-3,1 %
0,3 %
29,8 %
Fernsehen Zeitschriften Sonntags-zeitung
Digitalgesamt
Radio
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Sie berichtet auf Augenhhe underfllt das Informations- und
Lesebedrfnis der Deutschen.
Die BILD am SONNTAG sorgt frUnterhaltung am Frhstckstisch.
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Ritual fr die Einen, Extra fr die Anderen.
Quelle: Sonntags-Analyse 2015: Was ist das Besondere an einer Sonntagszeitung bzw. Ihrer Sonntagszeitung im Vergleich mit anderen Medien?Welche der untenstehenden Aussagen treffen auf Sie zu? Die/Meine Sonntagszeitung ..., Angaben in %, Anteil trifft zu
0
ist fr mich gute Unterhaltung
gehrt fr mich am Sonntag einfach dazuDer feste,unterhaltsamePartner
Das Extraam Sonntag
bietet mir genau die Themen, die mich interessieren
hilft abzuschalten und zu entspannen
berrascht und lsst mich Neues entdeckengibt mir hufig neue Impulse
ist ein kleiner Luxus, den ich mir gnne, zeitlich und preislich
hilft mir, bei wichtigen Themen eine eigene Meinung zu bilden
hilft mir, mich in der Welt zu orientieren
macht Spa zu lesen
10 20 30 40 50 60 70 80 90 100
%
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Quelle: Sonntags-Analyse 2015: Geben Sie nun bitte fr jedes Medium an, ob die folgenden Aussagen jeweils eher zutreffen oder eher nicht zutreffen, wenn Sie dasMedium nutzen. Beim Lesen der Sonntagszeitung/der Zeitung am Sonntag ... (Filter: Wenn Medium genutzt wird), Angaben in%
Mit der Sonntagszeitung nicht nur up-to-dateund immer einen Schritt voraus
Teilhabe
Orientierung
bekomme ich aktuelle Informationen ber Themen, die mich interessieren 83
bringt viele Dinge, ber die ich mich mit anderen unterhalten kann 62
bin ich aufmerksam dabei 76
hilft mir, schwierige Sachverhalte zu verstehen 65
ist mir eine wertvolle Hilfe, wenn ich mir eine eigene Meinung bilden will 63
werde ich auf Dinge aufmerksam, auf die ich so nicht gestoen wre 61
73hlt mich ber Themen, die aktuell im Gesprch sind, auf dem Laufenden
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Quelle: Sonntags-Analyse 2015: Geben Sie nun bitte fr jedes Medium an, ob die folgenden Aussagen jeweils eher zutreffen oder eher nicht zutreffen, wenn Sie das Mediumnutzen. Beim Lesen der Sonntagszeitung/der Zeitung am Sonntag ... (Filter: Wenn Medium genutzt wird), Angaben in%
sondern auch gut unterhalten.
Unterhaltung
Inspiration
kann ich mich gut entspannen 55
erhalte ich interessante Anregungen und Ideen 59
65fhle ich mich gut unterhalten
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Quelle: Sonntags-Analyse 2015: Was lesen Sie denn am Sonntag besonders gern?, Angaben in %, Basis BILD am SONNTAG: WLK
Fr jeden etwas! Die BILD am SONNTAG!!
0
Vertiefende berregionale Hintergrundberichte
Veranstaltungshinweise und Freizeittipps
Reise und Urlaub
Familie und Kinder
Service- und Verbrauchertipps
Klatsch, Tratsch, Leute
Rtsel und Comics
Geld und Finanzen
25
11
1217
21
26
14
14
14
18
25
25
23
26
36
24
14
50 75 100
%
Vertiefende Hintergrundberichte aus der Region
Politik und Wirtschaft 334127
55Sport
2026
Total
LeserBILD am SONNTAG
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Teil 3:
Der Sonntag ist Werbewirkungs-und Entscheidungstag.
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BILD am SONNTAG hat im Schnittdie hchste Verweildauer auf den einzelnen
Seiten und die intensivste Nutzung.Und damit auch die hchste Kontaktchance.
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Quelle: Sonntags-Analyse 2015: Wie lange lesen Sie blicherweise in einer Ausgabe der/des ? Wenn Sie mehrmals darin lesen, zhlen Sie bitte die Zeiten zusammen.(Filter: Wenn lt. Frage 14 mind eine Ausgabe gelesen.), Angaben in %
DurchschnittLesedauerpro Seite(in Sek.)
Durchlese-quote in %
7169
63 60
18 25 1829
Beeindruckend: BILD am SONNTAG Die Verweildauer pro Seite ist bei der BILD am SONNTAG eindeutig hher als beianderen Titeln und bietet somit die hchste Kontaktchance.
7/24/2019 BILD am SONNTAG - Sonntagsstudie: Sonntag. Entspannt. Entscheiden.
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Unter den BILD am SONNTAG-Lesernherrscht hohe Werbeakzeptanz.
Dabei ist Printwerbungdie grte Entscheidungsquelle.
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30/39
100
75
Werbung verschafft mir
einen guten berblickber die Vielzahl derAngebote.
Anzeigen in Zeitschriften
und Zeitungen helfen,preiswerte Angeboteauszuwhlen
65 65
81
Werbung ist hilfreich
fr den Verbraucher.
50
25
0
Generell berdurchschnittliche Werbeakzeptanzbei BILD am SONNTAG-Lesern.
71 68 67
83 82
67
TotalBILD am SONNTAGsonstige aktuelleZeitschriften/Magazine
Quelle: Sonntags-Analyse 2015: Bitte sagen Sie mir jeweils, inwieweit Sie der Aussage zustimmen oder nicht zustimmen. Anteil stimme zu, Angaben in %
%
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100
75
Anzeigen in Zeitschriften
und Zeitungen sindhilfreich zur Informationber Produkte und frdie Einkaufsplanung
64
83
69
Wenn ich ber neue
Anschaffungennachdenke, achte ichmehr auf Anzeigen undWerbung dazu.
58
6663
Ich sehe mir eigentlich
ganz gern Anzeigen inZeitschriften undZeitungen an.
50 50
71
Durch Anzeigen in
Zeitschriften und Zeitungenbin ich schon fter aufinteressante Produkte oderAngebote aufmerksamgeworden.
64 65
74
50
25
0
Generell berdurchschnittliche Werbeakzeptanzbei BILD am SONNTAG-Lesern. TotalBILD am SONNTAG
sonstige aktuelleZeitschriften/Magazine
Quelle: Sonntags-Analyse 2015: Bitte sagen Sie mir jeweils, inwieweit Sie der Aussage zustimmen oder nicht zustimmen. Anteil stimme zu, Angaben in %
%
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Quelle: Sonntags-Analyse 2015: Wenn Sie sich vor dem Einkauf ber Produkte oder Angebote informieren wollen, welche der folgenden Quellen beziehen Sie fr IhreEntscheidung mit ein? Angaben in %, Mehrfachnennungen
Die Zeitungsanzeige ist wichtigste Entscheidungsquelle.
Die meisten Deutschen nutzen fr ihre KaufentscheidungenZeitungswerbung vor allen anderen Werbeformen.
Anzeigen / Werbung in Zeitungen
Informationsquellen Einkauf nach Leserschaft
Anzeigen / Werbung in Anzeigenblttern
Werbung im Fernsehen
Werbung im Radio / Hrfunk
Anzeigen / Werbung in Zeitschriften
Werbung auf Plakaten
nichts davon
Werbung im Internet
TotalWLK BamS
0 10 20 30 40 50
39 44
30
30
26
16
12
12
15
38
37
41
26
20
15
7
%
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BILD am SONNTAG-Leser planen und
entscheiden sonntags fr die Woche.Nutzung und Vertrauen in Werbung sinddabei hher als in der Gesamtbevlkerung.
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der BILD am SONNTAG-Leserplanen und besprechen sonntags
wichtige Anschaffungen.
der BILD am SONNTAG-Leserentscheiden sich am Sonntag fr
konkrete Anschaffungen.
26%44%
40%der Deutschen. 16%der Deutschen.Aber nur Aber nur
Am Sonntag wird entschieden!
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Quelle: Sonntags-Analyse 2015: Wie wahrscheinlich werden Sie die folgenden Produkte oder Angebote innerhalb der nchsten 12 Monate anschaffen: Angaben in %,(Top-2 auf 4er-Skala)
BILD am SONNTAG-Leser sind konsumfreudig.Ihre Einkaufsabsicht ist nahezu branchenbergreifend hher als die derGesamtbevlkerung.
Einkaufsabsicht in den nchsten 12 Monaten nach Leserschaft
PKW/Auto
Versicherungen,Geldanlagen
ImmobilienTotal
WLK BamS
0 10 20 30 40 50
Reisen
%
4541
Haushalts- und Elektrogerte35
39
UE, Computer,
Smartphone, Internet 34
35
1314
1113
59
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Fakten die begeistern: hchste Nutzungsintensitt
Am Wochenende nutzeich die Medien
intensiver als unterder Woche.
Anzeigen am Sonntagfinde ich gut, weil ich
mehr Zeit frPreis- undQualittsvergleichehabe.
Wenn ich mir sonn-tags Zeitungsanzeigen
ansehe, fllt mir oftetwas ein, was ichbrauchen knnte.
Zeitungsanzeigen amSonntag sind praktisch,
weil ich die Einkufe frdie Woche plane.
100
75
50
25
0
TotalBILD am SONNTAG
sonstige aktuelleZeitschriften/Magazine
44
5359
37
48
60
37
4942
37
56
43
%
Quelle: Sonntags-Analyse 2015: Bitte sagen Sie mir jeweils, inwieweit Sie der Aussage zustimmen oder nicht zustimmen. Anteil stimme zu, Angaben in %
d h h V i W b
7/24/2019 BILD am SONNTAG - Sonntagsstudie: Sonntag. Entspannt. Entscheiden.
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Meiner Sonntagszeitunghabe ich schon fter gute
Anregungen fr Einkufe/Anschaffungen entnommen.
Wenn ich grere Anschaf-fungen plane, schaue ich mir
sonntags Anzeigen inZeitungen an.
Wenn in meiner Sonntagszei-tung Produkte empfohlen
werden, dann vertraue ichauf deren Qualitt.
Sonntags wird bei uns berAnschaffungen entschieden,
unter der Woche ist daskaum mglich.
... und hchstes Vertrauen in Werbung.100
75
50
25
0
TotalBILD am SONNTAG
sonstige aktuelleZeitschriften/Magazine
28
35 35
30
52
42
21
43
25
16
26
17
%
Quelle: Sonntags-Analyse 2015: Bitte sagen Sie mir jeweils, inwieweit Sie der Aussage zustimmen oder nicht zustimmen. Anteil stimme zu, Angaben in %
7/24/2019 BILD am SONNTAG - Sonntagsstudie: Sonntag. Entspannt. Entscheiden.
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