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BRANDBOOK
Copyright © 2012Todos os direitos reservados
SUMÁRIO
Uma marca é uma promessa da empresa para o mercado. Sendo assim, essa promessa deve ser cumprida com
excelência, sob pena de frustrar não somente os clientes, como potenciais futuros clientes.
INTRODUÇÃO
Uma vez que o desenvolvimento da marca foi concluído, refletindo graficamente e cognitivamente os valores da
empresa, chega o momento de tangibilizar a mesma, em todos os pontos de contato com seus stakeholders.
03
04
A MARCA
O logotipo se apresenta de forma simétrica, demonstrando o equilíbrio buscado pelas pessoas que praticam atividades físicas e
buscam melhor qualidade de vida.
A geometria nas formas simboliza a seriedade que o mercado exige.
05
PERSONALIDADE DA MARCA06
IDENTIDADEIdentidade Nuclear:a característica mais definidora damarca, seu maior diferencial.Os suplementos alimentares, usadosde forma correta, auxiliam no esforçodo usuário de deixar seu corpo maisbonito, mais forte, econsequentemente mais saudável.Tudo isso contribui de forma muitopositiva para a auto estima doindivíduo.
Identidade Expandida:características marcantes da marca, quecompõem sua imagem e identidade.
modernidade
resistência
praticidade
comodidade
auto estimaforça
saúde07
TOM DE COMUNICAÇÃO
Dinâmico eMotivador
O tom sintetiza o estilo que orientará a comunicação e as demais formas de apresentação ao mercado. A marca
adotará um tom dinâmico, conectado com a velocidade do usuário, e ao mesmo tempo motivador, instigante e
desafiador.
08
CONCEITO
Dê um up na suaauto estima
Conceito é a frase que sintetiza todo o posicionamento da marca. Não é necessariamente o slogan, mas é a base que
norteará toda a comunicação da empresa.
09
EXPERIÊNCIA DE MARCA10
A identidade da marca não é mais só visual, a mesma deve se expressar em todos os sentidos.
A marca deve ser construída e gerenciada através de todos os pontos de contato com os clientes.
PONTOS DE CONTATOEXPERIÊNCIA DE MARCA
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Significa a entrega emocional da experiência de marca.
A sensação de alcançar algum objetivo ou atingir alguma meta criada é uma das
melhores satisfações que existe.
Quando o assunto é saúde e aparência física, essa sensação parece se
potencializar devido ao aumento na qualidade de vida. Atividades físicas e
suplementos alimentares são elementos essenciais nessa jornada.
EMOÇÃOEXPERIÊNCIA DE MARCA
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Brand Senses são os estímulos sensoriais a serem explorados na experiência de marca. Como sugestão, a MÚLTIPLA ESCOLHA SPORTS pode vir a trabalhar:
Audição: o som característico dos ambientes que são praticadas as atividades físicas, como aparelhos de academia, músicas estimulantes ou parques de corrida.
Visão: painéis, fotos e espelhos ajudam tanto na concentração como motivação.
Paladar: o sabor dos produtos e dos alimentos que fazem parte da dieta de praticantes de atividades físicas.
Tato: a superfície dos aparelhos de um academia e todos os elementos ergonômicos que estão presentes nesses ambientes.
SENTIDOS EXPERIÊNCIA DE MARCA
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O Valor de Marca, ou Brand Equity, é o conjunto de recursos inerentes a uma marca que se agregam ao valor proporcionado por um produto ou serviço.
Serviço =Qualidade Intrínseca + Ativos Intangíveis
O Brand Equality é composto pelas seguintes dimensões: lealdade à marca, conhecimento do nome, qualidade percebida, associações da marca e outros
ativos da empresa.
Sobre a lealdade à marca é possível afirmar que:- É mais caro conquistar novos clientes do que manter os atuais;
- Consumidores atuais proporcionam exposição de marca, boca-a-boca e endosso para novos consumidores;
- Reduz a vulnerabiliadade competitiva;- Aumento de vendas e desejo de disponibilidade da marca.
Sobre o conhecimento do nome, podemos afirmar que:- Pessoas tentem a comprar marcas conhecidas porque se sentem
confortáveis com o que lhes é familiar;- Marcas familiares são mais confiáveis e têm boa qualidade;
- Ser conhecida é importante para que seja considerada uma alternativa de compra.
VALOREXPERIÊNCIA DE MARCA
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Sobre qualidade percebida:- Influencia diretamente as decisões de compra.
Especialmente quando o comprador não está motivado ou capacitado a fazer uma análise detalhada;
- Sustenta as práticas de Premium Prices;- Percepção de qualidade pode ser base para a extensão
de marca.
A respeito das associações da marca:- Valor subjacente de uma marca frequentemente se baseia em associações específicas ligadas a
ela, como personagem/personalidade, contexto de uso e estilo de vida. E essas associações podem virar barreiras para os concorrentes.
Outros ativos da empresa:- Inibem ou impedem as ações dos concorrentes de erodir a lealdade dos consumidores, como
patentes, marcas registradas e relacionamento com os canais de distribuição.
VALOREXPERIÊNCIA DE MARCA
IDENTIDADE
PROMESSA
POSI
CION
AMEN
TO
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APLICAÇÃO DA MARCA16
Este Manual de Identidade Visual foi elaborado com o objetivo de fornecer diretrizes básicas para a correta aplicação da marca MÚLTIPLA ESCOLHA SPORTS.
Com isso, se estabele uma unidade visual que deverá ser rigorosamente seguida, face a sua importância indiscutível
para a própria imagem da empresa como estrutura definida e organizada.
OBJETIVO DO MANUALEXPERIÊNCIA DE MARCA
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VERSÃO PREFERENCIALAPLICAÇÃO DA MARCA
CMYK 40 / 1 / 71 / 0RGB 162 / 205 / 117
WEB #A2CD75PANTONE 365U / 7486C
CMYK 76 / 1 / 58 / 0RGB 19 / 180 / 143WEB #13B48FPANTONE 3262U / 326C
CMYK 0 / 0 / 0 / 95RGB 51 / 49 / 50WEB #333132PANTONE 419U / 446C
CMYK 21 / 100 / 36 / 1RGB 195 / 30 / 104
WEB #C31E68PANTONE Rubine RedU / 214C
Esta é a versão principal da marca que deve ser usada sempre que possível.
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VERSÃO ALTERNATIVAAPLICAÇÃO DA MARCA
Esta é a versão alternativa da marca, que deve ser usada em caso de a marca preferencial não
possuir bom contraste com o fundo.
CMYK 40 / 1 / 71 / 0RGB 162 / 205 / 117
WEB #A2CD75PANTONE 365U / 7486C
CMYK 76 / 1 / 58 / 0RGB 19 / 180 / 143WEB #13B48FPANTONE 3262U / 326C
CMYK 0 / 0 / 0 / 0RGB 255 / 255 / 255WEB #FFFPANTONE White
CMYK 21 / 100 / 36 / 1RGB 195 / 30 / 104
WEB #C31E68PANTONE Rubine RedU / 214C
CMYK 0 / 0 / 0 / 95RGB 51 / 49 / 50WEB #333132PANTONE 419U / 446C
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VERSÃO POSITIVA (+)APLICAÇÃO DA MARCA
Esta versão é aplicada na necessidade da marca se apresentar somente em preto e sem efeitos.
CMYK 0 / 0 / 0 / 100RGB 0 / 0 / 0WEB #000PANTONE BlackU / BlackC
20
VERSÃO NEGAIVA (-)APLICAÇÃO DA MARCA
A versão negativa é aplicada em casos onde a versão preferencial não possui contraste
adequado para sua identificação, leitura e aplicação somente em branco.
CMYK 0 / 0 / 0 / 0RGB 255 / 255 / 255WEB #FFFPANTONE White
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VERSÃO MEIO-TOM PREFERENCIAL
APLICAÇÃO DA MARCA
CMYK 0 / 0 / 0 / 20RGB 204 / 204 / 204
WEB #CCCPANTONE 427C / Cool Gray 2U
CMYK 0 / 0 / 0 / 30RGB 178 / 178 / 178WEB #B2B2B2PANTONE Cool Gray 5C / 442U
CMYK 0 / 0 / 0 / 95RGB 51 / 49 / 50WEB #333132PANTONE 419U / 446C
CMYK 0 / 0 / 0 / 70RGB 77 / 77 / 77WEB #4D4D4D
PANTONE Cool Gray 9C / 417U
Esta versão deve ser utilizada em mídias que não permitem o uso de policromia.
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VERSÃO MEIO-TOM ALTERNATIVA
APLICAÇÃO DA MARCAEsta é a versão alternativa de meio-tom que se
aplica na impossibilidade de uso de policromia e de contraste que dificulte a visualização da identidade.
CMYK 0 / 0 / 0 / 20RGB 204 / 204 / 204
WEB #CCCPANTONE 427C / Cool Gray 2U
CMYK 0 / 0 / 0 / 30RGB 178 / 178 / 178WEB #B2B2B2PANTONE Cool Gray 5C / 442U
CMYK 0 / 0 / 0 / 0RGB 255 / 255 / 255WEB #FFFPANTONE White
CMYK 0 / 0 / 0 / 70RGB 77 / 77 / 77WEB #4D4D4D
PANTONE Cool Gray 9C / 417U
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VERSÃO COLORIDA INSTITUCIONAL
APLICAÇÃO DA MARCA
Quando aplicada sobre fundo institucional, a marca possui versão monocromática e deve-se
tomar partido da boa legibilidade e contraste da marca com o fundo para sua utilização.
CMYK 40 / 1 / 71 / 0RGB 162 / 205 / 117
WEB #A2CD75PANTONE 365U / 7486C
CMYK 76 / 1 / 58 / 0RGB 19 / 180 / 143
WEB #1v3B48FPANTONE 3262U / 326C
CMYK 21 / 100 / 36 / 1RGB 195 / 30 / 104
WEB #C31E68PANTONE Rubine RedU / 214C
CMYK 0 / 0 / 0 / 95RGB 51 / 49 / 50
WEB #333132PANTONE 419U / 446C
CMYK 0 / 0 / 0 / 0RGB 255 / 255 / 25
WEB #FFFPANTONE White
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SOBRE FUNDO COLORIDOAPLICAÇÃO DA MARCA
Sobre fundos coloridos, a marca pode se comportar de inúmeras formas, mas vale ressaltar que para
fundos de cores escuras, a identidade se comporta na versão alternativa na mesma cor do fundo.
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SOBRE FUNDO FOTOGRÁFICOAPLICAÇÃO DA MARCA
As fotos devem valorizar aspectos como modernidade, saúde, força, bem estar,
fortalecendo assim a comunicação da marca.
Ao utilizar imagens, aplique a identidade em locais de cores uniformes e que favoreçam o
uso da versão preferencial.
Caso não tenha contraste suficiente, aplique um contorno de 1px na cor branca, por trás do
logotipo, melhorando a legibilidade dos elementos.
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DIAGRAMA CONSTRUTIVOAPLICAÇÃO DA MARCA
Como referência modular, utilizou-se a unidade de medida "x", que equivale ao tamanho da
letra "E", sendo a partir desta peça a contrução do restante da identidade.
Para aplicação da identidade utilize sempre um arquivo eletrônico, nunca redesenhe a marca. Somente em caso de total impossibilidade de reprodução eletrônica que deverá ser utilizado
o diagrama que orientará na contrução da marca.
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ÁREA DE NÃO-INTERFERÊNCIAAPLICAÇÃO DA MARCA
Deve ser sempre resguardado um espaço ao redor da identidade, livre de contato com
outros elementos gráficos para preservar sua integridade e legibilidade.
No caso da MÚLTIPLA ESCOLHA SPORTS, este espaço é determinado por "x" ao redor da
identidade.
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REDUÇÕESAPLICAÇÃO DA MARCA
Recomenda-se como limite de redução da identidade MÚLTIPLA ESCOLHA SPORTS a
medida de 10mm de largura na versão preferencial para reprodução em Offset.
A redução demasiada de qualquer identidade dificulta a sua leitura o seu conhecimento. No
entanto, a determinação de limites de redução estará sujeita ao processo gráfico emprego, à qualidade do
original utilizado e à qualidade da reprodução obtida.
10mm
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PADRÃO CROMÁTICOAPLICAÇÃO DA MARCA
Durante as aplicações da identidade MÚLTIPLA ESCOLHA SPORTS deve-se ter muito cuidade
com suas cores, buscando sempre ser o mais fiel possível, independente do sistema empregado,
suportes e suprimentos, mantendo assim a fidelidade de cores da marca.
EQUIVALÊNCIA EM MEIO-TOM
POSITIVO (+) / NEGATIVO (-)
CMYK 40 / 1 / 71 / 0RGB 162 / 205 / 117
WEB #A2CD75PANTONE 365U / 7486C
CMYK 76 / 1 / 58 / 0RGB 19 / 180 / 143
WEB #13B48FPANTONE 3262U / 326C
CMYK 0 / 0 / 0 / 95RGB 51 / 49 / 50WEB #333132
PANTONE 419U / 446C
CMYK 21 / 100 / 36 / 1RGB 195 / 30 / 104
WEB #C31E68PANTONE Rubine RedU / 214C
CMYK 0 / 0 / 0 / 20RGB 204 / 204 / 204
WEB #CCCPANTONE 427C / Cool Gray 2U
CMYK 0 / 0 / 0 / 30RGB 178 / 178 / 178
WEB #B2B2B2PANTONE Cool Gray 5C /
442U
CMYK 0 / 0 / 0 / 95RGB 51 / 49 / 50WEB #333132
PANTONE 419U / 446C
CMYK 0 / 0 / 0 / 70RGB 77 / 77 / 77WEB #4D4D4D
PANTONE Cool Gray 9C / 417U
CMYK 0 / 0 / 0 / 100RGB 0 / 0 / 0WEB #FFF
PANTONE BlackC / BlackU
CMYK 0 / 0 / 0 / 0RGB 255 / 255 / 255
WEB #FFFPANTONE White
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PADRÃO TIPOGRÁFICOAPLICAÇÃO DA MARCA
Toda a comunicação impressa MÚLTIPLA ESCOLHA SPORTS deve ser aplicada com a fonte Gotham e
suas variações.
Em caso de meio digital, a família tipográfica a ser utilizada é a Verdana.
Qualquer modificação que exceda às limitadas pelas fontes é proibida, pois descaracteriza as mesmas e
prejudica a unidade visual da marca.
AaGotham BookABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz(.,:;?!$&@#=+-/*)0123456789
Gotham Medium ItalicABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz(.,:;?!$&@#=+-/*)0123456789
Gotham BlackABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz(.,:;?!$&@#=+-/*)0123456789
AaVerdana RegularABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz(.,:;?!$&@#=+-/*)0123456789
Verdana ItalicABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz(.,:;?!$&@#=+-/*)0123456789
Verdana BoldABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz(.,:;?!$&@#=+-/*)0123456789
31
USOS INDEVIDOSAPLICAÇÃO DA MARCA
Buscando evitar o uso inadequado da identidade e orientar a forma correta de aplicá-la, exemplificamos algumas apresetanções da identidade que devem ser
evitadas para mantes a fidelidade do projeto de marca.
APLICAÇÃO CORRETA
ALTERAÇÃO CROMÁTICA
ALTERAÇÃO DE POSIÇÃO
DISTORÇÃO DE ELEMENTOS
EXCLUSÃO DE ELEMENTOS
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ELEMENTOSAPLICAÇÃO DA MARCA
Para auxiliar na apresentação da marca existem elementos de apoio.
Para MÚLTIPLA ESCOLHA SPORTS, os elementos exploram o retângulo, que pode se expandir ou ser
utilizado em ângulo, gerando tiras e outras formas para acomodar imagens, formar bordas e sempre se
aplicam nas cores da identidade.
Alguns elementos que podem ser adicionados são retângulos nas cores da identidade.
Outra forma de se apresentar a marca é com o fundo petróleo, aumentando assim o impacto das formas e
suas cores.
Lembrando que nesse caso, logotipo e decodificador têm suas cores alteradas.
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Marca e manual desenvolvidos por:
www.perfildesign.com.br
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