Brief Upgrade Total

Creatividad Ligada a Resultados

•Estrategias de Mkt integral

•Estrategias de ventas

•Experiencias

•Programas de lealtad

•Mystery Shopper

•Promociones cruzadas / alianzas estratégicas

•Relaciones públicas

•Medios

•Producción eventos / lanzamientos

•Promociones / Activaciones

•Comunicación

•Diseño Industrial / Const. Stands

•Diseño Gráfico / identidad corporativa

•Modelos y edecanes

Inteligencia de mercado, programas de lealtad y estrategias comerciales

Promociones, activaciones y eventos

Estrategias para alimentos y productos relacionados

Relaciones Públicas

SOLUCIONES ESPECIALIZADAS PARA CADA TIPO DE PRODUCTO.

Nuestros clientes

Cobertura actual

Implementación eventual

COBERTURA

EXPE

RIEN

CIA

/ CA

SOS

BTL

Cliente: Grupo Modelo

Estrategia: Lanzamiento BTL a nivel nacional de cerveza Estrella

Objetivos: Desarrollar concepto bajo la campaña “Pon tu música, pon tus reglas” y ligado a ventas.

Locación: DF, Guadalajara, Puebla, León, Mérida, Veracruz, Oaxaca, San Luis Potosí, Toluca, Villahermosa y Morelia.

Canales: Punto de venta, tradicional, autoservicios y centros de consumo.

Target: 18 -35 C - C+

Video

Retos: • El valor comercial de un download es de

US$1.00• El costo del programa autorizado por las

disqueras para descargar música tiene costos de licencia extremadamente altos.

Soluciones:• Alianza con SONY MUSIC para obtener el

download a un 20% de su costo.• Desarrollo de software con empresa mexicana

NOVADATA a un costo menor al 10% sobre el existente.

Resultados:100,000 Six Packs vendidos en 11 ciudades en 6

meses

Cliente: Kingston

Estrategia: Activación BTL en calle para lanzar las ediciones especiales de memorias Kingston “ No te la puedes perder” transmitiendo que puedes llevar tus mejores momentos dentro de la nueva memoria Kingston

Objetivos: Desarrollar activación en calle memorable.

Locación: DF

Canales: Calle, principales avenidas de la ciudad

Target: MULTITAGET

Video

Cliente: Absolut

Estrategia: Lanzamiento Absolut Pears

Reto: Desarrollar una estrategia de BTL 100% de imagen, ligada a elementos florales, orgánicos y de verano, para el lanzamiento de la marca.

Otros: Desarrollar visibilidad para centros de consumo y coctelería original

Canales: Calle y centros de consumo premium.

Estrategia: Modelos y Go´s repartiendo peras antiestress en calle por rutas de afluencia de target, así como recetarios de cocteleria de la marca.

Locaciones: DF, Puebla y Acapulco.

Cliente: Cadbury

Estrategia: Lanzamiento Halls NIte

Objetivos: Posicionar Halls Nite como la única paleta para jóvenes adultos (18 a 24).Establecer una conexión emocional con el consumidor.

Canal: Bares y universidades de nivel alto

Locación: DF, Guadalajara, Monterrey

Concepto: Find Your Match. Encuentra tu Match y gana un kit de Halls Nite:•Dotación de paletas•Playera•Boletos dobles para la Halls Nite Party

ESTR

ATEG

IAS

Cliente: Perrier

Estrategia: Programa de incentivos y lealtad para la marca

Objetivos: Desarrollar un programa de Lealtad innovador para centros de consumo con medición de ventas y crecimiento de marca.

Canal: restaurantes y bares de nivel alto

Concepto: N.W. Mystery shopper es un programa de incentivos 360° enfocado en incrementar las ventas y generar un vínculo de alto valor percibido por propietarios, gerentes y staff de centros de consumo.

BENEFICIOS

Reporte Mystery Shopper

Cliente: Nestlé Profesional

Estrategia: Desarrollo de estrategia de penetración de productos Nestlé Professional

Objetivos: Generar estrategia 360° para la penetración y diferenciación enfocada a ventas de los productos de Netslé Professional

Canal: Autoservicios, cadenas pasteleras, distribuidores, pastelerías independientes.

Locación: Nacional

Construyendo las bases de una comunicación unificada como la herramienta más efectiva de venta.

IssuesEstamos lejos del target

Surgen Muchas marcas propias

No hay diferenciación de nuestros productos en los canales

distribuidores

Estamos en recesión económica

93% de las pastelerías en México son independientes

Los autoservicios crecen su oferta de panadería

/pastelería utilizando productos de la

competencia

Options

SPOKE PERSONCHEF CELEBRITY

MEDIOS ESPECIALIZADOS

PRESENCIA Y DIFERENCIACIÓNEN PRINCIPALESDISTRIBUIDORES

Valor AgregadoCon el fin de generar diferenciación en autoservicios y obtener un contrato de

exclusividad para la utilización de ingredientes de Nestlé Professional en repostería y panadería

Autoservicios

Distribuidores

Acercar SKU´S a los operadores

Desarrollar comunicación efectiva

Capacitación como Driver

de venta

MEDIOS

Comunicación alineada a cada Q

PRESENCIA EN MEDIOS ESPECIALIZADOSSE DISTRIBUIRAN EJEMPLARES A LAS REGIONES PARA MOTIVAR LA VISITA DE LOS VENDEDORES A LOS DISTRIBUIDORES

COMUNICACIÓN

COMUNICACIÓN ENFOCADA A LOS PROFESIONALES CON UNA CLARA DIFERENCIACIÓN SOBRE LA COMUNICACIÓN DE OTROS PRODUCTOS

DISTRIBUIDORES

Instalación de Corners Nestlé Professional en los principales

distribuidores para estar cerca de sus clientes otorgando asesoría,

glorificar productos y generar diferenciación, implementar promociones y

promover cursos de capacitación Nestlé Professional.

CAPACITACIÓN SPOKE PERSONS

PAULINA ABASCAL

TENDENCIAS&

SPLENDA

MARICU

•SEGURIDAD ALIMENTARIA•GENERALES PASTELERÍA•TECNICAS

PRODUCTOSNESTLÉ

PROFESSIONAL

MAURICIO GUILLIEM

TEASER NESTLÉ PROFESSIONAL

VIDEOS NESTLÉ PROFESSIONAL

ESTOS VIDEOS SE ENTREGARÁN EN DVD EN LA COMPRA DE PRODUCTOS EN LOS PRINICIPALES DISTRIBUIDORES.

ASÍ MISMO SE DISTRIBUIRÁN A LA FUERZA DE VENTAS PARA SU CAPACITACIÓN

Cliente: Oracle

Estrategia: Convocar a líderes de distintas industrias, presidentes, vicepresidentes y directores de las empresas más importante de México para hacerlos asistir a un evento en donde se presenta una solución de CMR con un valor de $200,000.00 USD / 1,000,000.00 USD

Objetivos: Empresas food & beverage12 personas

Empresas travel & transportation8 a 12 personas.

Resultados:Empresas food & beverageResultado 20 personasDiseño de 66 piezas 33% de éxito contra un 10 a 15% esperado.

Empresas travel & transportation32% de asertividad.Resultado 25 personasUPGRADE convocó a 23 empresas de 43,Resultado: 11 personas de 23.

PIEZ

A CO

CA C

OLA

Highlights del producto

Cliente: Oracle

Estrategia: Convocar a subsecretarios de gobierno y directores de IT para presentar una solución tecnológica con un valor de $200,000.00 USD / 1,000,000.00 USD

Objetivos: 20 asistentes

Resultados:33 asistentes

Alto impacto en cierre de negocio, felicitación de Presidencia de la marca por impacto de estrategia.

Video

Los juguetes más exclusivos, Los mejores vinos, Los chefs más famosos, Los pilotos más destacados,

Todo aquello que los demás imaginan…

De manera personal y exclusiva.

EXPERIENCIAS UPGRADE

EVEN

TOS

Cliente: LG

Evento: Festival de la música de Palacio de Hierro

Dinámica: músicos, clowns, magos Close Up y edecanes promoviendo descuentos especiales por evento en Palacio de Hierro.

Otros: diseño de mobiliario, comunicación y promocionales.

Locación: Palacio de Hierro Perisur, Polanco, santa Fe, Monterrey, Guadalajara, Puebla, coyoacán y Condesa

VideoCliente: Casa Palacio

Reto: Desarrollar una estrategia creativa para cubrir una obra negra en 5 días, para la inauguración de Antara. Casa Palacio no estaba terminada.

Evento: Si esto podemos hacer con nuestra obra negra, imagínate lo que haremos por tu casa… Casa palacio.

Elementos: Concepto, producción, convocatoria, convocatoria de medios, operación.

Cliente: Sports World

Evento: Inauguraciones de Sports World

Reto: Convocatoria local, líderes de opinión, medios, producción adhoc a temas deportivos

Metas: 10% de compra sobre bases de datos y 100% de retorno de inversión en medios con presencia de marca y mensajes clave

Resultados: 15% de compra promedio, 300% de ROI en medios.

Locaciones: Patriotismo, Puebla, Monterrey, Arboledas

RELA

CIO

NES

PÚ

BLIC

AS

Cliente: NissanLanzamiento camioneta Rouge

Objetivos:Convocar a líderes de opinión divididos por segmentos

(empresarial, celebridades, deportes, líderes de opinión, etc.) con el compromiso de asistencia del 80% sobre listas autorizadas por el cliente.

Realizar la convocatoria de medios y obtener el 200 de Retorno de inversión sobre el costo de estos servicios en presencia de marca en medios target asociando la marca a las personalidades asistentes.

Resultados:

• Mas del 80% de asistencia de los invitados sugeridos• 600% de Retorno de Inversión en medios con

presencia de marca.

COM

UN

ICAC

IÓN

Cliente: LG CELULARES

Reto: Comunicación para lanzamiento de diversos teléfonos celulares.

• SMARTPHONES• CHOCOLATE

Cliente: Nestlé professional

Reto: Estrategia de comunicación de portafolio de productos enfocados a la industria panadera, pastelera, hotelera y restaurantera.

Cliente: Siemens

Reto: Desarrollar la identidad, nombre y comunicación de un producto partiendo de 0, contando únicamente con la información de los productos integrados en este nuevo servicio.

Target: Call centers y servicio a clientes.

Tiempo de reacción: 3 semanas con producción de materiales y lanzamiento de producto.

Producto: C3 Solution

VIDEO

DIS

EÑO

IND

UST

RIAL

/ S

TAN

DS