Cannes Lions 2013 medya kategorisi kazanan i̇şler People Communications

MEDYA KATEGORİSİ

KAZANAN İŞLER

Not: İkonuna tıklayarak çalışmaların videosunu izleyebilirsiniz Slaytlarda yer alan

Markalar, içinde bulundukları topluma değer kattıkları sürece var olacaklar.

POTABLE WATER GENERATOR THE UNIVERSITY OF ENGINEERING AND TECHNOLOGY ADMISSIONS 2013

GOLD LION Product& Service

İçgörü, Strateji ve Fikir UTEC, The University of Engineering and Technology, üniversite adaylarının mühendislik bölümüne başvurmaları için ilgilerini çekmek istedi. Gençlerin ilgisini çekmek –hele ki okul konusunda- oldukça zordu. UTEC dünyanın mühendislik sayesinde değiştirilebileceğine inanıyordu. Bu nedenle de kendi şehirlerini değiştirmekle işe başlamaya karar verdiler. Hem başvuru zamanına yakın, öğrencilerin ilgisini çekebilmek adına hem de Lima’nın dünyanın en büyük çöllerinden biri olduğunu akıllarında bulundurarak bir billboard hazırladılar. UTEC ve reklam ajansı, yeni ve özel bir billboard tasarladı: ‘‘DÜNYA’NIN İLK HAVADAN SU ÜRETEBİLEN BILLBOARD’U.’’ Sonuçlar ve Etkileri UTEC üniversitesine 2013 yılında yapılan başvurular %38 oranında artış gösterdi. Bu da mesajın öğrencilere ulaştığını gösteriyor. Bunun yanı sıra, yapılmış olan billboard, suyu olmayan birçok aileye yardımcı oluyor. 3 ay içerisinde 9450 litreden fazla taşınabilir ve kullanılabilir içme suyu üretildi.

A MILLION REASONS TO BELIEVE IN THAILAND. THE IDEA TO BUILD A REAL BEACON OF INSPIRATION.

GOLD LION Best Use of Integrated

Media İçgörü, Strateji ve Fikir Gülümsemenin yaşam alışkanlığı olduğu Tayland’da 2011 sonlarına doğru gerçekleşen sel felaketinde halkın üçte ikisi kötü bir şekilde etkilendi. Ekonominin zayıflaması ile birlikte gülümseme özelliği yerini asıklığa bıraktı. Genel mutlulukta yaşanan %10’luk düşüşün sonucunda Coca-Cola, bu gülümsemeyi geri getirmek için bir çalışma başlattı. Coca- Cola Taylandlıları tekrar cesaretlendirecek ve mutlu edecek 1 Milyon haberi farklı mecralarda yine Taylandlıların katılımıyla yaydı.

Sonuçlar ve Etkileri • Bir milyondan fazla mutluluk mesajları paylaşıldı. • Sosyal medya aracılığıyla 137 milyon etkileşim gerçekleştirildi. • 3.500.000 $ PR değeri elde edildi. • 15.000 gönüllü ile çalışıldı. • 2,8 Milyon $ lık Tayland Kızıl Haç’a katkı sağlandı. • Coca-Cola Pazar payı %24’ten %51’e taşındı.

AQUA SOCIAL FES!! TOYOTA MARKETING JAPAN CORPORATION

GOLD LION Product & Service

Brief Toyota’nın yeni hybrid arabası AQUA, gelecek düşünülerek yaratılmış. Amacı Japanyo’da en çok satan araba konumuna gelmekti.

İçgörü Hedef kitle, daha önce arabalara ilgi duymayan genç nesil olarak belirlendi. Onların ilgilerini çekebilmek için arabadan ötesi gerekiyordu. Araştırmalar sonucu genç nesilin geleceği değiştirmek için büyük arzusu olduğu keşfedildi.

Challenge Gençlerin geleceği değiştirebileceği olgusunu onlara vermek amacıyla Japonya’nın 50 farklı bölgesindeki limanları koruyabilecekleri aktivitelere katılmaları sağlandı.

Sonuçlar Bu proje için 49 farklı gazete ile ortak çalışma yürütüldü. Japonya’nın 50 farklı yerinde, 11,533 kişi 131 gün boyunca katılımda bulundu. Ortalama yaşları 29,5’tu. Aqua’nın geleceği yaratma projesi Japonya’nın her yerine dağıldı. Beklenenin üzerinde katılımcı sağlandı. Aqua en çok satan yerli araba konumuna yükseldi.

YOU READ THEY LEARN HINDUSTAN TIMES NEWSPAPER

BRONZE LION Best Use of Print

İçgörü Hindistan’ın ikinci en büyük günlük gazetesi olan Hindustan Times’ın, okurları tarafından sosyal konulara değinmesi bekleniyordu. Gazete, ders kitabı alamayan çocuklar yararına birşeyler yapmaya karar verdi. Fikir, “sen bugün okursan, bir çocuk yarın okuyacak” içgörüsünden ortaya çıktı. Fikir Gazetenin içerisine –her sayfanın köşesinde yer alacak şekilde- ders kitabı yerleştirildi. Gazetenin o bölümü kesilerek kitapçık ayrı bir şekilde çocuklara dağıtıldı. Ana fikir kitapçığın oluşturulması olsa da, kampanya ek olarak şu mecralarla desteklendi: Gazete(Dijital), billboard, geniş ekranlar, radyo spotları, direct mail, PR, AVM etkinlikleri, okul etkinlikleri, online reklamlar, viral videolar, websitesi ve sosyal ağlar. Sonuç Basımın yapıldığı gün tek bir sabah içerisinden 1 milyondan fazla kitapçık dağıtıldı. Bu, sadece okurlar arasında değil, gazeteyi okumayanlar tarafından da görüldü ve ilgi çekti. Bu çalışma ‘The Limca Book of Records’ tarafından farkedildi ve üç ay içerisinde 2574 çocuk okula gönderildi.

A LOJA VAZIA SHOPPING VILLALOBOS

BRONZE LION Use of Media

İçgörü, Strateji ve Fikir Brezilya genellikle sıcak olsa da, Sao Paulo kışları soğuk geçebiliyor. Bu nedenle de Villalobos alışveriş merkezinde kıyafet yardımı toplamak için bir mağaza oluşturmaya karar verildi. Alışveriş merkezinde boş bir mağazaya isim verildi. Yardımda bulunmak isteyenler bu mağazaya kıyafetleri getirdikçe burada görevli kişiler bu kıyafetleri sanki gerçek bir mağazada satışa sunulmuşcasına mankenlere giydirip vitrine yerleştirdi, askılara astı ve raflarda sergiledi. Hem mağazaya hem de alışveriş merkezine çok sayıda insan akın etti. Birçok ünlü isim sosyal medya aracılığı ile bu kampanyaya destek verdi. Sao Paulo’nun politik liderleri de destekte bulundu. Sonuçlar Mağaza toplamda 3.2 ton kıyafet toplamayı başardı ve böylece binlerce insana yardım edildi. Binlerce tapipcisi olan ünlü isimler medyanın ilgisini çekmeyi başardı. Diğer ülkelerdeki alışveriş merkezleri de bu fikri uygulayarak geliştirdi.

DIGITAL PUBLIC LIBRARY VODAFONE ROMANIA MOBILE INTERNET

SILVER LION Use of Media

Best Use of Ambient Media

İçgörü, Strateji ve Fikir Vodafone data network altyapısına 500,000,000 Euro yatırıyor. 2012 yılında mobil internet kullanımını arttırmak için bir çözüm bulmaları gerekiyordu. Romanya’da, mobil teknoloji ve ücretsiz eğitimi birleştiren ilk açıkhava ürünü olan, Dijital Halk Kütüphanesi’ni oluşturdular. İşleyiş Toplu taşıma araçlarının dışını kütüphaneye benzetmek adına kapladılar ve insanların istedikleri kitapları sadece QR kod okutarak almalarını sağladılar. Kütüphane sadece medyada geniş yer almadı, aynı zamanda TV kanalları ile dijital okuma girişimini desteklediler. Dijital Halk Kütüphanesi internet kullanımını arttırmak/denemeye teşvik etmek için mükemmel bir ortam hazırladı. İnsanların akıllı telefonlarından ve tabletlerinden internete bağlanarak kitap okumaları sağlandı. Sonuçlar Romanya’nın en büyük e-kitap bayisinden indirilen kitap sayısının 3 katı kadar indirme gerçekleşti. 61,228,185 adet medya haberi oluşturuldu. 440,074 Euro değerinde earned media sağlandı. Marka hakkında %52 daha fazla konuşuldu.

Markalar, tüketicilere karşı çok oldukça şeffaf olmalılar.

TRACK MY MACCA'S McDONALD'S AUSTRAILA CORE MENU DDB Sydney, AUSTRALIA

GOLD LION Best Use of Mobile Devices

McDonald’s, yemekleri hakkındaki negatif düşünceyi değiştirmeyi amaçladı. Bu iş için geleneksel mecralar işe yaramadı: Avusturalyalı’ların %50’si yiyeceklerin içindekilere ve yapılış şekline güvenmiyordu. Bunu önlemek adına TrackMyMacca’s uygulaması yaratıldı. Bu uygulama sayesinde tüketiciler satın aldıkları yiyeceklerin malzemelerinin nerden geldiğini takip edebilme imkanı buldu. Paketlerin üzerindeki yönlendirmeler ve restoranlardaki reklamlar uygulamayı indirmeye teşvik etti. iPhone GRS ile uygulama kişinin hangi restoranda ve hangi yiyeceği aldığını algıladıktan sonra malzemelerinin kaynağını takip edebilemelerini sağladı.

Sonuçlar 1. Uygulama 45,883 kez indirildi. 2. Demo video 50,000’den fazla kişi tarafından izlendi. 3. 65,219 kişi mesajın verildiği ekranları gördü.

Tüketiciler, markalardan hayatlarını kolaylaştıracak çözümler bekliyor.

IBM-SMARTER CITIES

Challenge IBM yarattığı people4smartercities.com sosyal sitesi ile halkın, liderlerin ve IBM’lilerin şehir hayatını geliştirmek için fikir paylaşımı yapabilmelerini sağladı. Peki insanların sadece ‘iyi fikirler’ hakkında olan bir siteyi ziytaret etmelerini nasıl sağlayacaklardı?

Çözüm Bir şehirdeki herşeyin daha akıllı olabileceğini göstermeyi amaçladılar; hatta reklamların bile... Küçük ekstra dokunuşlar ile gerçekten işe yarar reklamlar oluşturdular: kullanışlı açıkhava kullanımları... Bu kısa mesaj insanları siteye yönlendirdi ve paylaşımda bulunmalarına teşvik etti.

Sonuç Sadece güzel görünen değil aynı zamanda kullanışlı olan bank, tente ve rampa yapıldı. İnsanları people4smartercities.com sitesine yönlendiren bu kullanışlı açıkhava reklamları başarılı fikirlerin çok zor ve karmaşık fikirler olması gerekmediğini kanıtlıyor.

GOLD LION Best Use of Ambient Media:

Large Scale

MOBILIZING THE 12TH MAN C. S. HAMMAM-LIF FOOTBALL CLUB

SILVER LION Use of Media

Best Use of Audio İçgörü, Strateji ve Fikir Arap baharı nedeniyle Tunus’ta 2 yıldır gerginlik sürmekte olduğu için gruplar halinde toplanmak yasaklandı. Bununla birlikte bütün futbol maçlarının da seyircisiz oynanmasına karar verildi. Sezon soununda C.S. Hammam-Lif takımı kritik bir döneme girdi ve ligde kalıp kalamayacağı belirsizdi. Takım bu durumda taraftarı ile bağ kurmak ve destek almak istedi. Taraftarların asla vazgeçmediği tek şey; cep telefonları ile bağlantı kuruldu. 12th Man uygulaması ile taraftarlar maça canlı bağlandı ve sadece bir tuşa dokunarak takımları için tezahürat ve alkış yapma şansı yakaladılar. Tuşa basan insanların sayısı çoğaldıkça, stadda yankılanan taraftar sesi de arttı. Böylece taraftarları takımlarının başarısında aktif bir rol oynamışlar gibi hissettirdi. Sonuçlar 12th Man uygulaması büyük ilgi gördü. C.S. Hamman-Lif taraftarının coşkusu sayesinde rakibini 1-0 malup ederek ligde kalmayı başardı. 12,000 kişi kapasiteli stada aplikasyon sayesinde 93,100 taraftar ulaşabildi. Yeni hedef: Tunus basketbol ve hendbol maçları.

DENGUE BOTTLE MAYNILAD WATER SERVICES ANTI-DENGUE FEVER CAMPAIGN

SILVER LION Use of Media

Best Use of Ambient Media

İçgörü, Strateji ve Fikir Dang humması sivrisinek ısırmasından kaynaklanan, ateşlenme sonucu ölümle sonuçlanabilen, dünyanın en tehlikeli hastalarıklarından birisi. Filipinler’de de her yıl binlerce kişi bu hastalıktan dolayı hayatını kaybediyor. İnsanların bilmediği ise bunu önlemek için çok basit bir teknoloji olduğu: Temiz su, esmer şeker ve mayayı bir şişeye koymak... Oluşan karbondioksit ile sinekler yakalanıyor ve ölüyor. Filipinler’deki Maynilad adlı su şirketi ise bu sinek öldürme kapanlarını kendi yöntemiyle oluşturup halka dağıttı. Sonuçlar Maynilad bu çabasından ötürü medyada oldukça geniş yer buldu. Bu hastalıktan ölenlerin sayısı WHO’a göre yarı yarıya azaldı. Geçen seneye göre 4,866 az ölüm gerçekleşerek oran %55 azaldı. Bütün bunları başarmanın yolu ise bir şişe temiz suydu.

Tüketiciler markalardan hayatlarına anlam katacak fikirler bekliyor.

REAL BEAUTY SKETCHES UNILEVER DOVE MASTERBRAND

BRONZE LION Best Use of Integrated Media

İçgörü, Strateji ve Fikir Kadınların sadece %4’ü kendilerini güzel buluyor. Geri kalan %96’yı ise güzel olduğuna ikna etmek için Dove bir ressam ile anlaştı. Ressam tek tek kadınları içeri çağırarak kendilerini perdenin arkasından anlatmalarını istedi. Ressam ise sadece kadınların anlattıkları doğrultusunda bir çizim yaptı. Daha sonra bir başka kadına içeride gördüğü kadını tarif etmesini söyledi ve ikinci bir resim çizdi. Kadınların kendi tarifleri ve başkalarının onlar hakkındaki tarifleri arasındaki büyük fark ise mesajı vermek için yeterince etkileyiciydi. Kampanya geleneksel ve sosyal medya aracılığı ile de desteklendi. Sonuçlar 10 gün içerisinde az bir bütçe ile mesaj özellikle kadınlar arasında oldukça fazla yayıldı: 3 milyonluk bedelsiz medya kullanımı elde edildi. 2012 yılında YouTube’da en çok izlenilen reklam oldu. Gazetelerde haber olarak yer verildi. Mashable.com tarihinde en çok paylaşılan video oldu. Facebook üzerinden 1,9 milyon paylaşım gerçekteşti. Markaya duyulan sadakat %1000 oranında artış gösterdi.

WHY WAIT UNTIL IT'S TOO LATE? FUNERAL INSURANCE COMPANY DELA

GRAND PRIX Best Use of Integrated Media

İçgörü 3 Milyon kişiye hizmet veren cenaze sigorta şirketi DELA, kendisini sadece vedalarda değil her zaman insanların yanında olan bir şirket olarak konumlamak istedi. Fikir, ‘en güzel sözler birisi hayatını kaybettiğinde hep arkasından söylenir’ içgörüsünden ortaya çıktı. Oysa neden artık çok geç olana kadar beklenmeliydiki? Bugün güzel bir şey söylenebilirdi. Fikir Bu kampanya insanların birbirlerine söylemek istedikleri güzel sözleri söyleyebilmelerini sağladı. Sadece ‘dear’ ile başlayan reklamlar hazırlandı. İnsanların bu boş sayfayı diledikleri gibi doldurup sevdikleri ile paylaşmasına olanak sağlandı. Bunun yanı sıra gizli kameralar ile çekilen güzel mesajlar veren insanların videoları da kampanya çerçevesinde yanınlandı. Sonuç Kampanya süresi boyunca websitesine ziyaret %66 oranında arttı. Facebookta beğeniler %96 oranında arttı! Twitter’da en az 3600 mesaj DELA hakkındaydı, bu mesajların sadece %6’sı negatif yöndeydi. DELA’nın bilinirliği %78’den %87’ye çıktı. DELA’nın negatif algısı ise %9’dan %3.5’e düştü. Sigorta yaptıranların oranı %50 arttı. DELA Hollanda’da en çok bilinen top 10 şirket arasına girdi.

İçgörü, Strateji ve Fikir Bankalar bugünlerde iş sahipleriyle iyi ilişkiler kuramıyor. Bu nedenle, onların ilgisini çekebilmek ve bankaların düşman değil iş ortağı olduğunu göstermek adına bir çalışma yapıldı. Kampanya aynı zamanda bütün Belçikalıları da kapsadı. thegapinthemarket.be websitesi üzerinden insanlara şehirlerinde hangi mağazanın eksik olduğu soruldu. Böylece girişimciler hangi şehirde hangi iş olanaklarının olduğunu bu şekilde takip edebilme şansı buldu. KBC Bank girişimcilerle müşteriler arasında bir köprü oluşturmayı başararak gerçek iş ortağı olduğunu kanıtladı. İşleyiş Öncelikle bu fikri açıklayan bir film ve radyo spotu yayınlandı. (İnsanlar kendi şehirlerinde hangi iş olanaklarının olduğunu ve ne tür iş yerlerinin eksik olduğunu duyabildi.) Her şehre özel posterler hazırlandı. Online bannerlar ile IP-tracking yapıldı. Boş mağazaların camları kaplanarak mesaj duyuruldu ve görünürlük sağlandı. Yerel gazetelerde köşe yazarları konuyla ilgili makaleler yazdı.

THE GAP IN THE MARKET KBC

SILVER LION Product& Services

Sonuçlar Eksik olan mağazalar ve iş olanakları ulusal bir konu haline geldi. Konu politik ajandaya eklendi. 171,157 eksik iş ortaya kondu. 1500 yeni iş olanağı ortaya çıktı. Websitesi artık yeni iş kuracaklar için fikir edinmek adına ilk bakılacak adres haline geldi. En önemlisi de artık KBC Bank iyi bir banka olarak görülüyor.

THE GERM STAMP PROCTER & GAMBLE SAFEGUARD SOAP

SILVER LION Use of Media

Best Use of Ambient Media

İçgörü, Strateji ve Fikir Safeguard sabun eldeki bakterilerin %99,9’unu yok etme özelliğine sahip. Sorun ise, çocukların ellerindeki bakterileri göremediği için onları yok etme ihtiyacı duymaması. Yapılması gereken ise çocuklara bu bakterileri göstermek ve onları yok etmeyi istemelerini sağlamaktı. Bu nedenle, çocukların görebileceği bir bakteri yarattık ve bunu en çok sevdileri şeylerden biri olan baskıların üzerine koyuldu. Öğretmenler hergün çocukların eline bu baskı ile bakteri yaptı ve çocuklar bu bakterileri yok etmek için ellerini Safeguard ile 30 saniye yıkamak zorunda kaldı. Böylece, çocuklar sabunun yararını görerek anlama şansı yakaladı ve sabun ilgilerini çekti. Sonuçlar Çocuklar bakteri baskılarını günlük aktiviteleri haline getirdiler ve yoğun ilgi gösterdiler. Bir süre sonra birbirlerine de baskı yapmaya başladılar. Okullarda el yıkama oranı %71 oranında artış gösterdi. Çocukların hasta oldukları gün sayısı yarıya indi ve öğretmenlerin işi kolaylaştı. Safeguard’ın bilinirliği arttı. Baskılar o kadar başarılı oldu ki diğer ülkelerde de uygulanılmasına karar verildi.

Dijital, tüketici ile etkileşimi ilerleten en önemli mecra konumuna geldi.

PAR-KING SMART VERTRIEBS SMART FORTWO

SILVER LION Best Use of Special Events and

Stunt/Live Advertising İçgörü ve Strateji The Smart Fortwo park etme işlemini eğlenceli hale getiriyor. Bunu kanıtlamak adına, Smart sahiplerine ve potansiyel alıcılara Smart araba deneyimi yaşatmaya karar verildi. Fikir ‘’Par-KING’’ adında bir uygulama yaratıldı. Bu uygulama ile Smart kullanıcıları şehrin dört bir yanında arabaları ile ‘’sandalye kapmaca’’ (park yeri kapmaca) oynama şansı yakaladı. Sürücüler uygulama ile birbirleriyle bağlantı kurdu ve GPS sayesinde birbirlerini takip edebildi. Aynı orjinal oyunda olduğu gibi sürücüler müzik çalarken arabayı sürdü, müzik bittiğinde ise herkes park etmek zorundaydı. En son park eden oyundan çıktı, en son ‘’par-KING’’ kalana kadar oyun devam etti. Uygulamayı tanıtmak için, Berlin’in en büyük Smart tedarikçisi ile ortak bir organizasyon düzenlendi. Sonuçlar ve Etkileri Yüzlerce sürücü açılış için başvuruda bulundu. O kadar başarılı oldu ki dünyanın her yerindeki Smart tedarikçileri de bu organizasyonu yapmak istedi ve uygulama yakında iTunes’da satışa çıkacak.

1000 STORES YIHAODIAN E-GROCERY

SILVER LION Best Use of Mobile Devices

İçgörü Yihaodian Çin’in beyaz yakalılar arasındaki en meşhur marketlerden birisi. Fakat hala insanlar en çok bilinen marketlere gitmeyi de tercih ediyorlar. Amaç, Tesco, Metro, Carrefour gibi Çin’in birçok yerinde outletleri olan marketlerden müşteri çekmek idi.

Fikir Çin’in en büyük şehirlerinde, bir gecede, 1000 adet virtual mağaza açıldı. Bu mağazalara sadece yerel sanal gerçeklik uygulaması ile girilebildi. Mağazayı aynı anda 1.6 milyon müşteri ziyaret etti.

Sonuç Yüzlerce yerel ve yabancı basın fikri yayınladı. Yihaodian’ın kârı 3 ay içerisinde arttı. Promosyon videosu Çin’deki sosyal video paylaşım sitelerinden, 2 milyon kişi tarafından izlendi.

#YOUDRIVE MERCEDES-BENZ A-CLASS

SILVER LION Product& Services

İçgörü, Strateji ve Fikir Mercedes A-class (A-Sınıfı) yeni aracının hedef kitlesini normaldeki hedefinden daha genç bir kitle olarak belirledi. Ortalama 47 olan Mercedes kullanıcıları yaşının aksine, bu aracı 35 yaşındakilere pazarlamayı amaçladı. Bunu yapabilmek adına, markaya bakış açısını ‘Oturaklı Lüks’ten ‘Genç Enerji’ye çevirmek gerekti. Genç hedef kitlenin klişeleri takip etmekten değil, öncü olmaktan ve kendileri bir şeyleri kontrol etmekten hoşlandığı içgörüsünden yola çıkıldı. Onlara daha önce elde etmedikleri bir fırsat: TV reklamını yönetme fırsatı verildi. Gençler reklamın akışı ile ilgili hashtag’li tweet’ler attılar, en çok hangi içerik gençler tarafından tweetlendi ise o reklam TV’de yayınlandı. Sonuçlar ve Etkileri A-Class lansmanından 2 ay sonra UK hatchback pazarının %6,2’sine Mercedes sahip oldu. Kampanya sonrası broşür talepleri %140 arttı. Websitesinden 740,000, YouTube videolarından ise 237,000 izleyici elde edildi. TV programları sırasında, 24,000 tweet atıldı, #YouDrive hashtag’i 103 milyon kez Twitter’da ve 30 milyon kez Facebook’ta kullanıldı. En önemlisi de hedef kitle yaşı 10 yaş gençleşti.

Telefon: +90 (212) 708 20 00 Fax: +90 (212) 708 20 20 Barbaros Bulvarı Morbasan Sok. Koza İş Merkezi C Blok Kat: 9/10 Balmumcu / Beşiktaş

www.peoplecomms.com.tr ulas.bozan@pplcomms.com

@peoplecomms facebook.com/Peoplecommunications