Cultura da Convergência Curso: Publicidade e Propaganda FACHA – Faculdades Hélio Alonso LUIZ...

Cultura da Cultura da ConvergênciaConvergência

CursoCurso:: Publicidade e Propaganda Publicidade e PropagandaFACHA – Faculdades Hélio AlonFACHA – Faculdades Hélio Alonsoso

LUIZ AGNERLUIZ AGNER

MÍDIAMÍDIA

Esta aula:Esta aula:

• Convergência tecnológicaConvergência tecnológica• Cultura da convergênciaCultura da convergência

• Convergência dos meiosConvergência dos meios• Cultura participativaCultura participativa• Inteligência coletivaInteligência coletiva

• Alterando a lógica da indústriaAlterando a lógica da indústria• FandomFandom• Narrativa transmídiaNarrativa transmídia

Além da convergência Além da convergência tecnológicatecnológica

• Tendência de utilização de uma única Tendência de utilização de uma única infraestrutura de tecnologia para infraestrutura de tecnologia para serviços que, anteriormente, requeriam serviços que, anteriormente, requeriam equipamentos, canais de comunicação, equipamentos, canais de comunicação, protocolos e padrões independentes.protocolos e padrões independentes.

O que é um meio?O que é um meio?

O que é um meio?O que é um meio?

• Conceito que opera em 2 níveis:Conceito que opera em 2 níveis:

• É uma tecnologia que permite a É uma tecnologia que permite a comunicação.comunicação.

• É um conjunto de práticas É um conjunto de práticas culturais, sociais e de protocolos culturais, sociais e de protocolos que surgem em torno desta que surgem em torno desta tecnologia.tecnologia.

Cultura da Cultura da ConvergênciaConvergência

• Expressão que define Expressão que define transformações, mercadológicas, transformações, mercadológicas, culturais e sociais.culturais e sociais.

• Onde as novas e velhas mídias Onde as novas e velhas mídias colidem.colidem.

• Onde a mídia alternativa e a Onde a mídia alternativa e a corporativa se cruzam.corporativa se cruzam.

• Onde o poder do produtor de Onde o poder do produtor de mídia e do consumidor interagem mídia e do consumidor interagem de forma imprevisível.de forma imprevisível.

3 conceitos3 conceitos

1.1. Convergência dos meiosConvergência dos meios

2.2. Cultura participativaCultura participativa

3.3. Inteligência coletivaInteligência coletiva

1.1. Convergência Convergência dos meiosdos meios

• É uma transformação cultural e É uma transformação cultural e não tecnológicanão tecnológica

• Torna imprecisas as fronteiras Torna imprecisas as fronteiras entre os meios de comunicaçãoentre os meios de comunicação

• A relação cada meio estabelecido A relação cada meio estabelecido há décadas e o seu uso está se há décadas e o seu uso está se corroendocorroendo

• O mesmo conteúdo flui por O mesmo conteúdo flui por diversos canais diferentesdiversos canais diferentes

• Assumem formas distintas de Assumem formas distintas de recepçãorecepção

• Haverá um longo período de Haverá um longo período de transição midiática com sinais transição midiática com sinais confusos, interesses conflitantes, confusos, interesses conflitantes, direções imprecisas e resultados direções imprecisas e resultados imprevisíveisimprevisíveis

• Há novas oportunidades de Há novas oportunidades de expressão da cultura popularexpressão da cultura popular

• Surgem novas relações entre os Surgem novas relações entre os públicos, os produtores e os públicos, os produtores e os conteúdos de mídia. conteúdos de mídia.

1.1. Convergência Convergência dos meiosdos meios

2. Cultura participativa2. Cultura participativa

• Consumidores participam a partir Consumidores participam a partir de um novo conjunto de regras, de um novo conjunto de regras, ainda não muito bem ainda não muito bem compreendido.compreendido.

• O consumo dos meios tornou-se O consumo dos meios tornou-se um processo participativo.um processo participativo.

• Alguns consumidores estão mais Alguns consumidores estão mais preparados para participar do que preparados para participar do que outros.outros.

3. Inteligência coletiva3. Inteligência coletiva

• Conceito de Pierre LévyConceito de Pierre Lévy• Fonte alternativa de poder Fonte alternativa de poder

midiático.midiático.• Nenhum de nós pode saber tudo; Nenhum de nós pode saber tudo;

cada um sabe alguma coisa e cada um sabe alguma coisa e podemos juntar as peças.podemos juntar as peças.

• Envolve a produção coletiva de Envolve a produção coletiva de significados na cultura popular, na significados na cultura popular, na educação, nas religiões, educação, nas religiões, publicidade.publicidade.

Alterando a lógica Alterando a lógica da indústriada indústria

• A convergência dos meios altera a A convergência dos meios altera a lógica pela qual indústria opera.lógica pela qual indústria opera.

• Altera a relação entre tecnologias, Altera a relação entre tecnologias, indústrias, mercados, gêneros e indústrias, mercados, gêneros e públicos.públicos.

• Refere-se a um processo, não a um Refere-se a um processo, não a um ponto final.ponto final.

• Com a proliferação de canais e a Com a proliferação de canais e a portabilidade, haverá mídias em portabilidade, haverá mídias em todos os lugares.todos os lugares.

• Surgem novas narrativas e o Surgem novas narrativas e o fandom.fandom.

Alterando a lógica Alterando a lógica da indústriada indústria

• Termo usado para definir a Termo usado para definir a subcultura dos fãs e o seu subcultura dos fãs e o seu sentimento de solidariedade. sentimento de solidariedade.

• Exemplo: a fan fiction.Exemplo: a fan fiction.

• A circulação de conteúdos A circulação de conteúdos depende da participação ativa dos depende da participação ativa dos consumidores.consumidores.

FandomFandom

FandomFandom

FandomFandom

• Os fãs de um seriado capturam Os fãs de um seriado capturam diálogos, dublam episódios, criam diálogos, dublam episódios, criam fan fiction, comentam, trocam fan fiction, comentam, trocam informações, gravam suas trilhas informações, gravam suas trilhas e fazem seus próprios filmes...e fazem seus próprios filmes...

• Transformação: nas formas de Transformação: nas formas de produzir e consumir os meios de produzir e consumir os meios de comunicação.comunicação.

FandomFandom

• Conglomerados de mídia estão numa Conglomerados de mídia estão numa

guerra contra os consumidores.guerra contra os consumidores.• Pretendem forçá-los às antigas Pretendem forçá-los às antigas

relações de obediência e de relações de obediência e de consumo comportado.consumo comportado.

• Exigem o respeito total ao copyright.Exigem o respeito total ao copyright.• As novas tecnologias barateiam As novas tecnologias barateiam

custos custos de produção e permitem aos de produção e permitem aos consumidores apropriar-se dos consumidores apropriar-se dos conteúdos das mídias e das conteúdos das mídias e das franquias.franquias.

FandomFandom

Narrativas transmídiaNarrativas transmídia

• Hollywood inicialmente era Hollywood inicialmente era focada focada em produzir filmes para o em produzir filmes para o cinema.cinema.

Narrativas transmídiaNarrativas transmídia

• A Warner Bros. Produz filmes, televisão, música, A Warner Bros. Produz filmes, televisão, música, games, games, websites, parques, livros, quadrinhos, jornais...websites, parques, livros, quadrinhos, jornais...

• Se desenrolam por múltiplas Se desenrolam por múltiplas plataformas, com cada novo texto plataformas, com cada novo texto contribuindo de maneira distinta e contribuindo de maneira distinta e valiosa para o todo. valiosa para o todo.

• Cada mídia faz o que faz melhor Cada mídia faz o que faz melhor • A história é introduzida em um filme, A história é introduzida em um filme,

expandida através da televisão, expandida através da televisão, contos, contos, e quadrinhos; e quadrinhos;

• seu mundo é explorado através de seu mundo é explorado através de jogos ou através de um parque de jogos ou através de um parque de diversões.diversões.

Narrativas transmídiaNarrativas transmídia

Narrativas transmídiaNarrativas transmídia

• Empresas na mídia tradicional Empresas na mídia tradicional estão perdendo sua audiência estão perdendo sua audiência porque as crianças, os adolescentes porque as crianças, os adolescentes e jovens adultos estão consumindo e jovens adultos estão consumindo menos as mídias tradicionais e menos as mídias tradicionais e trocando por internet, games e trocando por internet, games e celulares. celulares.

ConclusãoConclusão

• Como trazer esse público de volta é Como trazer esse público de volta é o desafio dessas empresas e dos o desafio dessas empresas e dos anunciantes também. anunciantes também.

• Os tempos mudaram e as empresas Os tempos mudaram e as empresas sabem que é preciso inovar para sabem que é preciso inovar para capturar o olhar dos consumidores capturar o olhar dos consumidores para seus produtos e marcas.para seus produtos e marcas.

ConclusãoConclusão

Para saber mais...Para saber mais...