Das Markterschließungskonzept der GWW · Starkes Gemeinschaftsgefühl Schlüssiges...

DasMarkterschließungskonzept

der GWW

bisher:

Macht Euch bereit !!

Status:

Zahllose Prämierungen Positives Image

Starkes Gemeinschaftsgefühl

Schlüssiges TourismuskonzeptWein.Schöner.Land!

geprüftes DachmarkenkonzeptDer Wein mit Charakter

bisher:

Macht Euch bereit !!

Status:

Begrenzte Mittel

Aktualität beiWeintrinker ausbaufähig

AbsatzkonzentrationKerngebiet

aber:

jetzt:

Die Franken kommen !!

Ziele:

Direktvertrieb undFlächenvermarktung

Fusion beiderKonzepte

konzentrierterMitteleinsatz

Eroberung vonSchwerpunktmärkten

Endauswahl:

München Hamburg

Distribution existiert schnellere Wirkung,gute Verbindungen da Neuland

viel investiert, erste Nähe durch A7Früchte werden geerntet

"Durchbruch" möglich Lifestyleweinaffin

hohe Affinitäthohes Michelinranking

hohes Michelinrankingaufgeschlossen

international

Neue Zielmärkte erobern

beide Zielgebiete gleichzeitig über 3 Jahre bearbeiten, Schwerpunkt jeweils April bis Juni

Mitteleinsatz ca. 250T€ pro Jahr und Zielgebiet, Start in 2010

Zielgruppe: die „Kultivierten“ mit Weinaffinität im Zielgebiet

Schaffung von Distribution (Fachhandel, Gastronomie, LEH) erfolgt auf Betriebsebene

Die Franken kommen !!Ziele:

emotionale Sensibilisierung Schaffung von Aktualität Berührung mit Frankenwein Neugier für Weinland Franken

Dauermaßnahmen Muc & HH:

Medienwerbung, immer begleitend zu events:Printanzeigen z.B. in Tageszeitungen und KulturzeitschriftenEinsatz von 18/1-Plakat und/oder CitylightsLokalfunk

Pressearbeit: Zusammenarbeit mit lokalen Redaktionen durchlokal verankerte Agenturen

Werbemittel: Premiumführer WSL und „Massenstreuer“

MÜNCHEN

Rückblick Aktionen München 2010

Eröffnung des Weinfestes im Vinorant Alter Hof:Anstich eines Fass Rotwein Cuvée der Winzergruppe Frank & Frei durch OB Christian Ude

und eines Fass Müller-Thurgau durch BayernsLandwirtschafsminister Helmut Brunner.

Vor Ort waren ca. 12 eingeladene Fotografenund Journalisten der Münchner Medien.

Highlight Clippings

Münchner Merkur17./18.07.2010

Welt am Sonntag18.07.2010

Radio Arabella Online13.07.2010

Abendzeitung17./18.07.2010

Schlemmerregion München Online06.09.2010

Rückblick Aktionen 2010 München

Zur Langen Nacht der Münchner Museen am 16.10. war Frankenwein Premiumsponsor, an 6 Standorten präsent:

Fränkische Wein-Bar am OdeonsplatzKünstlerhausBayr. NationalmuseumStadtcafé im StadtmuseumCafé in der GlyptothekCafé in der Villa Stuck

Redaktioneller Aufhänger: „Kunst und Wein vereinigt“

Citylights (siehe 2. Datei)

PR-Themen München Weinreise:

Veranstaltungen München:

Best of Gold Residenz / Odeonsplatz

im Mai

Bubbles & Pearls Trafohalle

1. Juni

Käsefestival Bad Tölz

24.-26. Juni

Blind date & Drink pink Gastronomie

im Herbst

VdP - Präsentation im Königshof

24. Januar 15. Mai

Frank&Frei im Vinorant

Inselweinmacher im VinorantBuß- und Bettag

Gruppierungen in München:

HAMBURG

WineStyle & Fillet of Soul•WineStyle, 4.- 6. Februar 2011: Hamburgs Weinmesse für Genießer, 3.500 Besucher, ca. 100 Aussteller

•Fillet of Soul: Restaurant in den Deichtorhallen, junge ambitionierte Küche

➔Hamburger Weingourmets erleben Frankenweine und erfahren mehr über Tourismus und Architektur.

Hamburger Schlemmer Sommer & Fleetinselfestival mit

Frankenwein

Hamburger Theaternacht •Mit der „Hamburger Theaternacht“ am 10. September eröffnet die Stadt die Theatersaison. In über 40 Spielstätten finden rund 300 Veranstaltungen statt. Die Locations werden durch 50 Shuttlebusse und 8 Alsterschiffe verbunden. Das Event zieht jedes Jahr rund 15.000 Besucher an.

In dieser Nacht verwöhnt der Frankenwein die Hamburger Kulturinteressierten.

Peter Schmidt & Weinarchitektur

•Peter Schmidt ist Designer und Spezialist für Packaging: Die Apollinaris Flasche stammt aus seiner Feder ebenso wie zahlreiche Flakons edler Parfums. Er gestaltet darüber hinaus kulturelle Spielstätten und prägt Theater-und Opernprogramme.

•Peter Schmidt ist fränkischer Hanseat und Weinliebhaber!

Weinverkostung im Alsterhaus

Aktion: Verkostung gelisteter Frankenweine

• fünf Aktionstage• Kommentierte Verkostung für Presse und Gastronomie• Freie Verkostung für Endverbraucher

Fränkische Jungweine

„Kapitän meets Königin“– Die Weinkönigin und der fränkische HSV

Kapitän Heiko Westermann eröffnen im November 2011 die Saison der Jungweine im angesagten Alstertal Einkaufszentrum.

– Ausschank / Verkostung an einem hochwertigen Stand.

– Infostand zu Wein, Reisen und Architektur– Der Aktionsbereich (max. 100 qm) wird mit

Architektur RollUps, Anzeigenmotiven und anderem vorhandenen Material dekoriert.

Die Franken kommen !!Kommen Sie mit?