Daum 모바일 쇼핑박스 상품 신설 20120405_v2.0

2012.04.

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Daum 쇼핑하우

쇼핑하우 모바일 광고상품 안내

INDEX

Ⅰ. 쇼핑하우 모바일 상품 - 모바일 쇼핑박스 1탭 (오늘의 쇼핑_HOT) - 모바일 쇼핑박스 2탭 (오늘의 쇼핑_패션) - 쇼핑 Ad@m 광고

Ⅱ. 가격정책

Ⅲ. Appendix - Mobile Life, 새로운 문화의 등장

- 모바일특가 사례 - 가이드안내

쇼핑하우 모바일 광고 상품

- 모바일 쇼핑박스 1탭 (HOT)

- 모바일 쇼핑박스 2탭 (패션)

- 쇼핑 Ad@m 광고

Chapter -1

모바일 쇼핑박스 구성

80% 20%

상품명 탭명 대상 임프레션

모바일 쇼핑박스 1탭

HOT 모든 쇼핑몰 80%

모바일 쇼핑박스 2탭

패션 패션광고주 20%

모바일 쇼핑박스 3탭

이마트 리빙, 마트, 생활 -

비 고 *소재 클릭시 아웃링크

■ 모바일 쇼핑하우 메인 화면

쇼핑하우 모바일 광고 상품

√ 모바일 쇼핑박스 1탭 (HOT)

- 모바일 쇼핑박스 2탭 (패션)

- 쇼핑 Ad@m 광고

Chapter -1

모바일 쇼핑박스 1탭 (오늘의 쇼핑_HOT)

[더보기] 클릭시 모바일 쇼핑박스 1탭 페이지로 이동

[탭 메뉴명] 클릭시 PC와 달리 해당 페이지內 에서 탭만 변경

[썸네일 이미지] 클릭시 아웃링크

* 1탭 24구좌, 8구좌씩 랜덤 노출

1구좌

모바일 쇼핑박스 1탭 (오늘의 쇼핑_HOT)

상품명 모바일 쇼핑박스 1탭 (오늘의 쇼핑_HOT)

노출방법 운영구좌 랜덤 노출

운영기간 매월 1일자~말일까지(월단위)

운영구좌수 최대 24구좌

(업체당 최대 2구좌 구매가능)

광고비 3,000,000 원(-vat)

(PC 쇼핑박스 1탭 주/월단위 광고주에 한함)

유입경로

- 모바일 메인 화면 > [카테고리] > [오늘의쇼핑] - 모바일 쇼핑하우 메인 [오늘의 쇼핑] 메뉴명 클릭 - 모바일 쇼핑하우 메인 > HOT > [더보기] 클릭시 - Ad@m 영역 클릭시 해당 페이지 이동 (Ad@m 광고주 소재가 좌측 최상단 위치)

모바일 쇼핑박스 1탭 (오늘의 쇼핑_HOT)

■ 2X2형 ■ 3X3형

오늘의 쇼핑_HOT 형태

※ 한 이미지만 등록 ▷ 자동 리사이징 되어 노출 (운영 리소스 절감) 운영 초기 세가지 형태 랜덤 노출 ▷ 클릭율 높은 형태로 차후 디폴트 노출 예정

■ 리스트형

모바일 쇼핑박스 1탭 (오늘의 쇼핑_HOT)

서비스 노출 영역 . 다음 모베일 메인_오늘의 쇼핑

쇼핑 / 특가 / 쿠폰

구성 탭명 대상 임프레션

1탭 쇼핑 모바일 쇼핑박스

1탭 구좌 동시 노출 100%

2탭 특가 모바일 특가 별도

제안 쇼핑몰 -

3탭 쿠폰 소셜쇼핑 운영 -

비 고 *소재 클릭시 아웃링크 * 1탭 , 쇼핑박스 1탭 광고주 소재 랜덤 노출 ㄴ ex) 24구좌 6구좌씩 랜덤 노출(2판)

■ 다음 모바일 메인 화면

쇼핑하우 모바일 광고 상품

- 모바일 쇼핑박스 1탭 (HOT)

√ 모바일 쇼핑박스 2탭 (패션)

- 쇼핑 Ad@m 광고

Chapter -1

[더보기] 클릭시 모바일 쇼핑박스 2탭 페이지로 이동

[썸네일] 클릭시 아웃링크

* 2탭 구매시 소재 등록, 최소 16개

HOT 2판 / 패션 2판 / 이마트 2판

한판에 한업체만 노출 (한판 8구좌)

모바일 쇼핑박스 2탭 (오늘의 쇼핑_패션)

HOT 패션 이마트 [탭 메뉴명] 클릭시 PC와 달리 해당 페이지內 에서 탭만 변경

모바일 쇼핑박스 2탭 (오늘의 쇼핑_패션)

오늘의 쇼핑_패션

상품명 모바일 쇼핑박스 2탭 (오늘의 쇼핑_패션)

노출방법 운영구좌 랜덤 노출

운영기간 매월 1일자~말일까지(월단위)

운영구좌수 최대 8 판

(업체당 최대 1판 구매가능)

소 재 1판 최소 16~ 최대 20개 소재 등록

광고비 3,000,000 원(-vat)

유입경로 - 모바일 쇼핑하우 메인 > 패션 > [더보기] 클릭시

모바일 쇼핑박스 2탭 (오늘의 쇼핑_패션)

• 세가지 노출 형태 제공

• 대상광고주 : 패션 소호몰 (Brand Loyalty 를 구축하고 싶어하는 광고주) • 광고주 소재(16~20개) 한판에 동시 노출 ㄴ 판단위로 판매(구좌X)

1. 2x2 형태

2. 3x3형태

3. 리스트형 형태 • 몰명

오늘의 쇼핑_패션

모바일 쇼핑박스 2탭 (오늘의 쇼핑_패션)

• 광고주 소재 한판 통으로 노출 / 하단에 2탭(패션) 광고주 리스트 노출

한판당16~20개 이미지노

출

모바일 쇼핑박스 2탭 (오늘의 쇼핑_패션)

■ 2X2행 ■ 3X3형 ■ 리스트형

오늘의 쇼핑_패션 형태

※ 한 이미지만 등록 ▷ 자동 리사이징 되어 노출 (운영 리소스 절감) 운영 초기 세가지 형태 랜덤 노출 ▷ 클릭율 높은 형태로 차후 디폴트 노출 예정

쇼핑하우 모바일 광고 상품

- 모바일 쇼핑박스 1탭 (HOT)

- 모바일 쇼핑박스 2탭 (패션)

√ 쇼핑 Ad@m 광고

Chapter -1

쇼핑 Ad@m 광고

Ad@m은 다음 모바일을 비롯한 제휴 모바일 웹, 스마트폰 어플리케이션에 광고를 노출하여

모바일까지 고객 접점을 확대할 수 있는 모바일 네트워크 광고 플랫폼입니다.

(‘아담’이라고 읽습니다)

Daum

쇼핑 Ad@m 광고

• 노출위치 : Daum 모바일 Top + Daum 모바일 서브 섹션 • 노출형태 : 통이미지형 배너

• 소재클릭시 ▷ 모바일 쇼핑하우 인링크

쇼핑 Ad@m 광고

Ad@m CPM 평균 CTR : 0.7 ~ 0.8% CPM 2,000원 / 최소집행예산 500만원

Daum 모바일 서브 섹션 (통이미지배너) Daum 모바일 TOP (통이미지배너)

클릭시 모바일 쇼핑박스 1탭 페이지로 이동(인링크)

가격정책

Chapter -2

가격정책

상품명 위치 형태 대상 업체

전체 구좌/판

구좌당 광고비 비고

정상가 할인구분 할인율 프로모션가

[ 부가세 별도 ]

M쇼핑박스 1탭 (HOT)

Daum 모바일 쇼핑하우

CPT (월)

전체 광고주

24 구좌 (구좌별판

매)

1,000만원

M쇼핑박스 오픈 특가

69% 500만원

PC 쇼핑박스 1탭 동시 진행시

(주/월단위)

300만원 (81% 할인)

쇼핑 Ad@m

Daum 모바일 TOP,

Daum 모바일 서브 섹션

CPM 620만원

M쇼핑박스 2탭 (패션)

Daum 모바일 쇼핑하우

CPT (월)

패션 소호몰

8 판 (판별판매)

500만원 M쇼핑박스 오픈특가

40% 300만원

M쇼핑박스 3탭 (리빙)

Daum 모바일 쇼핑하우

미 판 매 ( 내 부 운 영 )

※ 프로모션 기간 : 2012년 상반기 예정

※ M쇼핑박스 1탭(HOT) ㄴ M-Top 동시 노출, 쇼핑하우 TOP 임프레션 80%

M쇼핑박스 2탭 ㄴ 쇼핑하우 TOP 임프레션 20%

※ 쇼핑 Adam 정상가 산출 근거 ㄴ620만원 = 구좌당 월 310만 PV 노출 x 1회 PV 당 2원 (cpm:2,000원) ▶ 추가 구매시 별도 협의

√ Mobile Life, 새로운 문화의 등장

- 모바일특가 시례

- 가이드 안내

Appendix

Mobile Life, 새로운 문화의 등장

스마트폰 이용자 수, 예측불가의 가속화

140만 230만 416만 720만 1004만 1500만 2000만

전체 이동전화 가입자 대비 스마트 폰 가입자 추이 무선인터넷 이용율(%)

스마트 폰 가입자

무선인터넷 이용율

2007 2008 2009 2010 2011

47.7%

52.5%

54.9%

59.3%

66.2%

※ Source : <스마트폰이용실태조사 보고서>, 한국인터넷진흥원, 2011.12.

Mar-10 Jun-10 Sep-10 Dec-10 Mar-11 Jun-11 oct-11

※ Source : 한국인터넷진흥원 , 2011.12.

스마트폰을 이용한 무선인터넷 이용율

60.1%

13.8%

Mobile Life, 새로운 문화의 등장

매체별 이용시간

0

50

100

150

200

TV 라디오 신문 지상파DMB 위성DMB 스마트폰

2009년

2010년

2011년

※ Source : <스마트폰이용실태조사 보고서>, 한국인터넷진흥원, 2010년~2011년

※ Source : <방송매체이용형태조사>, 방송통신위원회, 2009년~2011년

스마트폰이 TV다음으로 하루평균 가장 많이 사용하는 매체! 위성DMB의 경우 이용시간이 감소하는 추세로

해당 기기의 소비가 스마트폰으로 대체되고 있는 것으로 나타남

단위(분)

Mobile Life, 새로운 문화의 등장

스마트폰 이용 – who ?

2010년, 20-30대 젊은층의 약 80%로

IT 트렌드에 민감한 20-30대 중심으로 확산

2011년 20-30대 외 연령층의 사용율이 증가하면서 스마트폰의 보편화가 예상됨

※ Source : <무선인터넷이용실태조사>, 한국인터넷진흥원, 2011.12.

스마트폰 이용자의 연령별 구성비 (%)

43.3% 36.5%

9.7%

7.8%

33.3% 29.9%

15.3%

16.4

2011년 2010년

Mobile Life, 새로운 문화의 등장

스마트폰을 통한 인터넷 이용빈도

하루평균 무선인터넷 이용시간은 2.4시간 이며,

52.9%가 평균 2~3시간 이상 이용하는 것으로 나타남

3시간 이상

34.5%

2~3시간 미만

18.4%

1~2시간 미만

31.3%

1시간 미만

15.8%

하루 평균 이용시간

2.4시간

※ Source : <스마트폰이용실태조사 보고서>, 한국인터넷진흥원, 2011.12.

Mobile Life, 새로운 문화의 등장

새로운 mobile life, 새로운 광고의 시대

스마트 폰 & 태블릿 PC의 사용은 ‘직장-집’을 벗어나

생활의 모든 단위에 자신이 원하는 정보 통신 활동을 가능하게 해줌

모바일 인터넷을 통해 잠재고객에게 광고 메시지가 전달될 Coverage가 더욱 확장됨

office

shop vehicle

school outside

home

paradigm shift

Home & Office

Mobile Life, 새로운 문화의 등장

PC 트래픽을 보완하는 모바일

스마트폰을 통한 트래픽 발생은 주로

점심시간대와 출퇴근시간대, 잠들기 직전 밤 시간대(10시~12시)에 집중적으로 나타남.

기존 PC사용 시간대와 겹치지 않은 새로운 트래픽 발생 !

00

시

01

시

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시

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시

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10

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19

시

20

시

21

시

22

시

23

시

※ Source : Daum 내부 데이터

Mobile Life, 새로운 문화의 등장

모바일에 강한 Daum !!

※ Source : 코리안클릭, 2011년 4분기 포털 이용형태 분석 보고서 , 2012.1

Mobile Life, 새로운 문화의 등장

Daum 모바일 TOP - 540,000,000 PV

순방문자 - 8,600,000 명

5억 4천 PV

1월

1억 PV

5월

2억 PV

8월

3억 PV

12월

4억 PV

1월

5억 PV

모바일에 강한 Daum !!

- Mobile Life, 새로운 문화의 등장

√ 모바일특가 사례

- 가이드 안내

Appendix

모바일 특가 상품 구성

상품명 다음 모바일 특가

노출 위치 모바일 다음 쇼핑하우 메인

노출방법 다음 쇼핑하우로

모바일 특가 상품제안시 승인 후

비고 평균 6구좌 운영시

구좌당 3,000 클릭/일 돌파(3월4주 기준)

“ 쇼핑하우 모바일 특가는 쇼핑몰 운영자님에 상품 제안을 기다립니다. ”

모바일 특가 집행 사례

• 노출일 : 3월 15(목) • 클릭 : 8,355

• 노출일 : 3월 19(월) • 클릭 : 5,218

• 노출일 : 3월 19(월) • 클릭 : 5,138

• 노출일 : 3월 36 (월) • 클릭 : 5,955

• 노출일 : 4월 1(일) • 클릭 : 7,419

“휴일”에도 강한 모바일 특가

“여성”에게 더욱 강한 모바일 특가

- Mobile Life, 새로운 문화의 등장

- 모바일특가 사례

√ 가이드 안내

Appendix

가이드 안내

■ 영역 안내

- 모바일 메인 : http://m.daum.net

- 모바일 쇼핑하우 메인 : http://m.shopping.daum.net

- 모바일 서브 섹션 : 다음 모바일에서 서비스 되고 있는 모바일 메인 페이지를 제외 한 영역

■ 필수 광고 집행 조건

- 모바일 결제 시 비회원 구매 가능 광고주

- 신용카드/무통장입금 및 아이폰 iOS 5.1/안드로이드 결제 가능 쇼핑몰

- 모바일 상품의 경우, 전연령 취급 상품만 선정 가능 (선정적인 상품이거나, 혐오상품은 집행 불가능)

- 소재 변경 시간 : 일 2 회 (확정 시간 추후 공지) - 모바일 쇼핑박스

http://seller.shopping.daum.net/shopDguide/shophtml/02_ad/16_mobiletoday/mobiletoday_01.html

- 모바일 쇼핑박스 아담 배너http://seller.shopping.daum.net/shopDguide/shophtml/02_ad/15_mobilesale/mobilead.html

■ 소재 가이드 안내

감사합니다