Devassa, bem loura

DEVASSA: UMA MULHER QUE ARREBATA CORAÇÕES, ERÓTICA, QUE SEDUZ AS PESSOAS

PELA BELEZA.

ARTESANAL

PRIMEIRA LOJA EM 2002

SABOR REFINADO

EXCLUSIVA

CERVEJA COMO MULHER BRASILEIRA, COM QUALIDADE EUROPÉIA

E A CONCORRÊNCIA?

E A CONCORRÊNCIA?COMO SE POSICIONAVA?

MERCADO DAS CERVEJAS PILSEN

CLASSE ALTA

CLASSE BAIXA

MAIS LEMBRADA

MENOS LEMBRADA

MERCADO DAS CERVEJAS PILSEN

CLASSE ALTA

CLASSE BAIXA

MAIS LEMBRADA

MENOS LEMBRADA

MERCADO DAS CERVEJAS PILSEN

CLASSE ALTA

CLASSE BAIXA

MAIS LEMBRADA

MENOS LEMBRADA

E COMO FAZER PRA CHEGAR LÁ EM CIMA?

DEVASSA E GRUPO SCHINCARIOL

POSICIONAMENTO X ESTRUTURA

# Qualidade artesanal

# Comunicação diferenciada

# Distribuição

# Logística

Nasce, então, a Devassa bem loura.

Uma cerveja que te conquista pelo gosto e ainda te leva pra cama.

DESCONTRAÍDA

NEM AÍ

Novo produto do grupo.

Carro chefe para competir lá em cima.

Novo posicionamento com a marca apreciada.

MERCADO DAS CERVEJAS PILSEN

CLASSE ALTA

CLASSE BAIXA

MAIS LEMBRADA

MENOS LEMBRADA

MERCADO DAS CERVEJAS PILSEN

CLASSE ALTA

CLASSE BAIXA

MAIS LEMBRADA

MENOS LEMBRADA

MERCADO DAS CERVEJAS PILSEN

CLASSE ALTA

CLASSE BAIXA

MAIS LEMBRADA

MENOS LEMBRADA

OBJETIVO

# Introduzir novo produto estrela do Grupo Schincariol no mercado transportando os valores Devassa.

# Aumentar presença no varejo sem popularizar.

PÚBLICO-ALVO

# Apreciadores de cerveja, a partir de 22 anos, dispostos a pagar pouco mais por um produto de qualidade.

OK, MAS COMO ATIVAR UMA MARCA ATINGINDO A TODOS E AO MESMO TEMPO SEGMENTANDO?

ESTRATÉGIA | Escolha da garota propaganda

# Como personificar a cerveja?

# Quem seria a mulher que mais combinaria com as definições de DEVASSA?

E AO FECHAR OS OLHOS...

PARIS HILTON

ESTRATÉGIA | Mídia

Aconteceu em 2 momentos:

Pré-lançamentoLançamento e manutenção

TEASER CARNAVAL

TEASER

Bem misteriosa

TV

TEASER

Bem misteriosa

RÁDIO

TEASER

Bem misteriosa

RÁDIO

TEASER

Bem misteriosa

internet

www.bemmisteriosa.com.br

#bemmisteriosa

ESTRATÉGIA | Mídia

Pré-lançamento

TEASER

Filme TV

Site

Twitter

Classe D + C + B + A

Classe C + B + A

Classe B + A

FILME

TV

SPOTS

RÁDIO

Samba Techno

FunkBossa

SPOTS

RÁDIO

Samba Techno

FunkBossa

SPOTS

RÁDIO

Samba Techno

FunkBossa

SPOTS

RÁDIO

Samba Techno

FunkBossa

SPOTS

RÁDIO

Samba Techno

FunkBossa

Mídia impressa

Playboy

Mídia impressa

Playboy

Mídia impressa

Playboy

Mídia impressa

Playboy

Mídia Exterior

Mub

Mídia Alternativa

ESTRATÉGIA | Mídia

Lançamento

CARNAVAL

# Maior consumo de bebidas alcoólicas.

# Patrocinadora da grande festa.

# Manutenção em veículos segmentados e de massa.

STOP!

Essa brincadeira tá ficando vulgar demais...

O CONAR

“O filme será retirado do ar, pois explora a imagem feminina, trata a mulher como objeto e baseia-se na sensualidade”

Ok... Então deixa eu pensar...

Rápida solução criativa

RESULTADOSTeaser

RESULTADOSTeaser

Mais de 10.000.000 de visitas

Trending topic durante uma semana

Mais de 80.000 twitts.

RESULTADOSConar Mídia espontânea

RESULTADOSCampanha

RESULTADOSCampanha

1.143.789 Views do filme censurado

122.395 Views do filme liberado

ATUALMENTE

Isto É. 13/03/2010

OU SEJA?

OU SEJA?

Mais mídia...