DOSSIER DE CANDIDATURE 2018 · considération des jeunes adultes, la marque investit Instagram avec...

DOSSIERDECANDIDATURE2018Nomdel’entitédéposante:STJOHNS

Nomdel’annonceur:StMichel

agence

NOMDELACAMPAGNE:GALETTESTMICHELSURINSTAGRAM

CATÉGORIE:DIGITAL/INNOVATION

DATEDECAMPAGNE:2018TERRITOIREGEOGRAPHIQUE:FRANCE

CANDIDATURETROPHÉESDELACOMSUDOUEST2018

ÀSAVOIR•  Les10rubriquesdoiventêtrerempliesparvossoinsetexclusivement

surcemodèledePowerPoint,enconservantlamiseenpagepourdesraisonsd’équité.Aucunautremodèleneseraaccepté.

•  L’ensembledevotredossiernedoitpasdépasser20slides.

Dossieràrenvoyeravantle:21septembre2018Vialeformulaire: www.tropheesdelacom.so/candidatez/

VousavezlapossibilitédefaireconcourirUNESEULEdevoscampagnes/actionsauCoupdecœurduPublic.Cocherlacasesuivantepoursélectionnercedossier:☐jesouhaiteparticiperauCOUPDECOEURDUPUBLIC

1RÉSUMÉDELACAMPAGNECERESUMÉseraégalementintégrédanslebookdeprésentationdescampagnes.

CANDIDATURETROPHÉESDELACOMSUDOUEST2018

Afin de réinscrire les grands classiques de StMichel (au premier rang desquels la Galette StMichel) dans le champs de considération des jeunes adultes, la marque investit Instagram avec une stratégie de contenus renouvelant l’univers et le storytelling. La Galette devient support de narration autour du concept « on n’en a jamais fait le tour » mais aussi ingrédient de réinvention culinaire gourmand.

2RAPPELDELADEMANDE

LesproduitsmajeursetplusanciensdeStMichel(Galette,Madeleine…)sontlessoclesbusinessdelamarquemaisaussiceuxquipeuventsouffrird’uneimagedésuète.L’enjeuestdoncderenouvelerlesperceptionsauprèsdes30-40anspourenfairedesproduitsactuelsetaufortpotentieldegourmandise.

CANDIDATURETROPHÉESDELACOMSUDOUEST2018

3LESOBJECTIFS&PUBLICSVISES

•  InscrirelaGalettedansunregistreactueletrecréerdel’intérêtautourd’unclassique

•  Redonnerunfortpotentieldegourmandiseetstimulerl’utilisationdansdesnouveauxmomentsdeconsommation(desserts…)

•  Cibleféminine,urbaine,30-40ans

CANDIDATURETROPHÉESDELACOMSUDOUEST2018

4LAPROBLEMATIQUE

Construireununiverscohérentetémergentsanspasserparlesmédiastraditionnels,dansunelogiqued’influencepourfaireévoluerlesperceptionsetsusciterl’intentiond’achat.

CANDIDATURETROPHÉESDELACOMSUDOUEST2018

5LESPARTISPRIS/STRATEGIE

InvestirdemanièrevolontaristeInstagram,réseauenaffinitétotaleaveclacibleetlastratégied’image,avecdeuxaxesmajeurs:-  Storytellingetcréativitévisuelleauformatstoryetvidéo-  Influenceautourderecettesréinventantl’usage(concoursde

recettes,brandcontentDémotivateurFood…)

CANDIDATURETROPHÉESDELACOMSUDOUEST2018

6LESCONCEPTSCREATIFS

LaGaletteseréinventeet«onn’enajamaisfaitletour»

CANDIDATURETROPHÉESDELACOMSUDOUEST2018

8LESVISUELS

Lastorydontonn’ajamaisfaitletour:pushetjeuautourd’unestorycomposéede100séquencesmotionetvidéo,àvoirici:http://bit.ly/2D9yGMs

CANDIDATURETROPHÉESDELACOMSUDOUEST2018

8LESVISUELS

Contenusvidéosrégulierssurlecomptehttps://www.instagram.com/stmichel_fr/

CANDIDATURETROPHÉESDELACOMSUDOUEST2018

8LESVISUELS

Contenusvidéosrégulierssurlecomptehttps://www.instagram.com/stmichel_fr/

CANDIDATURETROPHÉESDELACOMSUDOUEST2018

8LESVISUELS

Contenusvidéosetphotosrégulierssurlecomptehttps://www.instagram.com/stmichel_fr/

CANDIDATURETROPHÉESDELACOMSUDOUEST2018

8LESVISUELS

Influence:créationderecettesetconcours.Publicationsurlescomptesdesinfluenceusesetreprisparlamarque.

CANDIDATURETROPHÉESDELACOMSUDOUEST2018

8LESVISUELS

Influence:créationderecettesetconcours.Publicationsurlescomptesdesinfluenceusesetreprisparlamarque.

CANDIDATURETROPHÉESDELACOMSUDOUEST2018

8LESVISUELS

Influence:créationderecettesetconcours.Publicationsurlescomptesdesinfluenceusesetreprisparlamarque.

CANDIDATURETROPHÉESDELACOMSUDOUEST2018

8LESVISUELS

Influence:créationderecettesetconcours.Publicationsurlescomptesdesinfluenceusesetreprisparlamarque.

CANDIDATURETROPHÉESDELACOMSUDOUEST2018

8LESVISUELS

Co-branding:créationdecontenusavecDémotivateurFoodavecpublicationscroiséessurFacebooketInstagramhttp://bit.ly/2D9Dtxq

CANDIDATURETROPHÉESDELACOMSUDOUEST2018

9LEPLAND’ACTION(stratégiemédia&horsmédia)

•  Campagnelancementducompte«lastorydontonn’ajamaisfaitletour»auformatcarrousel+storyàlaUne

•  Influence:créationderecettespourréinventerlesusages•  Brandcontent:productionderecettesvidéoavecDémotivateurFood

CANDIDATURETROPHÉESDELACOMSUDOUEST2018

10ENQUOICETTECAMPAGNE/ACTIONESTREMARQUABLEOUDIFFERENCIANTE?

•  Parsastratégied’implantationdansunréseausocialdédiépourrénoverlesperceptionsetsusciterdenouveauxusagesauprèsdesacibledansunelogiqueaffinitaire.

•  Parsacombinaisonétroitedeco-création/influencesurlescommunautésmid-tailetunesponsorisationcibléedescontenusdansunelogiquede«médiasocial».

CANDIDATURETROPHÉESDELACOMSUDOUEST2018