Dr. Albel Andor: Hálózatépítés –Turisztikai klaszterek (Kárpát-medencei kapcsolatok)

Dr. Albel Andor:

Hálózatépítés –Turisztikai klaszterek

(Kárpát-medencei kapcsolatok)

Cooling Cubes projekt szakmai konferencia

Szeged, 2013 szeptember 25.

A Dél-alföldi Fürdőegyesület 1999-ben jött létre, elsősorban a dél-alföldi térség termálturizmusának (fürdőtelepülések – fürdők) összefogására, és a helyzet felmérésére, majd a fejlesztések áttekintésére, ösztönzésére, az érdekek érvényesítésére.

A tagok közötti együttműködés alapja a minél eredményesebb és fenntartható egészségturizmus.

Közel tíz éve 2003 decemberében döntött az egyesület közgyűlése a Klaszter kiépítésében – és elsősorban a beszállítói, és oktatási intézményi körből keresett meg vállalkozókat és intézményeket. Később csatlakoztak a közhasznú egyesülethez tanácsadó cégek, gyógy- és wellness szállodák (panziók), kempingek.

2005-ben létrejött a Dél -alföldi Termálklaszter

•Lehetőség a turisztikai specializációra, különleges szolgáltatások kialakítására;•Fokozódó verseny, specializáció és javuló minőség a beszállítók és a szolgáltatók körében; •Horizontális és vertikális iparági együttműködés;•Naprakész információs rendszer: -közös adatbázis kiépítése;•Élénkülő befektetési kedv: Széchenyi terv-2000, -UMFT 2007, Új Széchenyi terv, 2010 –Egészségipar;• nemzetközi kapcsolatok: - a határmenti régiókkal (Románia és Szerbia fürdőszövetségeivel), valamint az ESPA-val.

Klaszterek a turizmus fejlesztésének szolgálatában

„Együttműködő és versenyző vállalatok, kapcsolódó és támogató iparágak, pénzügyi intézmények, együttműködő

és szolgáltató vállalkozások és intézmények innovatív versenyen alapuló földrajzi koncentrációja”

(Prof. Michael Porter, Harvard Egyetem)

Horizontális iparági együttműködés

• FÜRDŐK• Szállodák• Éttermek• Személyszállítók • Utazási irodák• Városnéző és egyéb programok• Kereskedők• Kulturális- és• Sportlehetőségek szolgáltatói

Mit lehet közösen megoldani?

• szakmai képzések• közös programok• brand, marketing• információ• technológiák • innováció, kutatás• jogszabályok• helyi kedvezmények• stb.

7

Klaszterek modellje

Egyetemek, kutatási

intézmények

Vállalkozások, szakmai

szervezetek

Közigazgatási intézmények

Intézmények, tanácsadók

KLASZTER MENEDZSMENT

Termál vizek és geotermikus tényezők Európában

Együttműködés a jövőnkért- megállapodás az É-alföldi

Termálklaszterral 2007 március

Magyarország kínálata

A kínálat fő elemei:• 150 minősített gyógyvíz• 40 gyógyfürdő• 100 gyógyszálló (panzió), wellness szálló, kb fele gyógyszálló•13 gyógyhely• 5 gyógybarlang• 4 gyógyiszap

Szerbiai fürdők•Több mint 700 gyógyvízlelőhely

• 5% kihasználva (39 fürdőhely)

• 65.000 ágy (a 39 fürdőben)

• 39 fürdőben 23 rehabilitációs központ

Létrejött a többoldalú (Magyar-Szerb-Román) „Alföld Spa” megállapodás

Romániai gyógyfürdők

-100 gyógyfürdő az egész ország területén

- 40 nemzeti szintű gyógyfürdő

- 25 nemzetközileg is ismert gyógyfürdő

-Romániai Gyógyfürdők Szövetsége (58 tag)

Szövetségünk a Magyarkanizsai Egészségturisztikai klaszterrel 2007-08-23

A közös fejlesztési tartalmak A térség (eurorégió) egészségturisztikai vonzerőinek, az egymást jól kiegészítő

termékek összehangolt és fenntartható fejlesztése: - a földrajzi Nagyföldön a termál, -és gyógyturizmus, összehangolt fejlesztésével egyedi

márkát képezzünk és ezzel a turisztikai megjelenését markánsabbá tegyük.

A régió hatékonyabb megjelenése érdekében klaszterek létrehozása, együttműködés a desztináció-menedzsmentekkel (TDM):

- a vertikális illetve horizontális együttműködések hiánya gyengíti pozícióinkat az európai

piacon együttműködő versenytárasak legyünk.

A turisztikai szolgáltatások fejlesztése során a fürdőket kiszolgáló szálláshelyek fejlesztése:

- a határmenti régiók turisztikai fejlődésének egyik jelentős hátráltató tényezője a minőségi szálláshelyek hiánya, valamint néhol a megfelelő szálláslehetőségek hiánya;

- Fontosak azok az intézkedéstípusok, amikor egy-egy kiemelt terület támogatása külön prioritásban jelenik meg, ezzel tovább erősítve a régió egyedi arculatát.

A kínálat világszintű bővülése és professzionalizálódása megköveteli a világos

profilizálódást és a vevőorientáció optimalizálását

• hagyományos turisztikai desztinációk pozicionálják magukat az egészség-turisztikai piacon

• a kínálat bővülése a wellness-hotelek és az egészségturisztikai létesítmények területén

• a kínálat attraktív fejlesztése a klasszikus kelet-/közép-európai gyógydesztinációkban

• egyértelmű professzionalizálódás és élénk innovációstevékenység a német gyógyfürdő- és gyógyüdülőhelyeken

• világszerte „tevékeny mobilizáció“ az egészség-turisztikai vendégek meghódításáért

• következmény: áttekinthetelenül sokszínű kínálat

Az „Alföld – Spa” megfogalmazása, ismérvei, -a fejlesztés irányai

A földrajzi Nagyalföldön a sajátos adottságoknak megfelelő Alföld Spa koncepciót alakítottunk ki, majd elfogadtatva azt alföldi régiók régió területfejlesztési tanácsaival, turisztikai szervezeteivel, termálklasztereivel eredményesebben lehet az európai piacon szerepelnünk.

A világban nem csak bizonyos egészségturisztikai szolgáltatási csomagokat jelölnek meg valamilyen spa–ként, hanem földrajzi fogalmakkal is jelölik egy adott térség, a táj adottságain építkező spa-kat például –hegyvidéki (többnyire klimatikus), tengeri – óceán spa (többnyire a thalasso terápián alapulnak), és másokat.

Az alföldi egészségturizmus jegyeit viselő spa-k együttműködésére törekszünk a szomszédos államokkal.

„Nagyalföld” határon átnyúló SPA együttműködések tartalma

• A szerződő felek közös érdeke, hogy az együttműködésük útján megismertessék a világgal az Nagyalföld egészségturisztikai kínálatát és desztinációkat menedzseljenek, valamint az érintettek közötti együttműködésben rejlő előnyöket kihasználják. A szerződő felek az együttműködés keretein belül a következő feladatokat tűzik ki:

• „Alföld Spa” egyedi jegyeinek feltárása, standardok létrehozása és a közös marketing tevékenység,

• Információs bázis kialakítása, egy közös portál létrehozása,• A Gyógy, -és Rurális turizmus Európai Turisztikai Képzési

Mintaterületének kialakítása a térségben,• Megállapodások megkötése a Kárpát medencei termál Klaszter

létrehozására,• Határon átívelő további együttműködések szorgalmazása Szerbia és

Románia fürdőszövetségeivel, klasztereivel EU Együttműködési programjainak segítségével (Kárpát medence Termálrégió),

• Az “Alföld Spa” brand kialakítása, európai bevezetése elismertetése.

Turizmusfejlesztés egy lehetséges regionális turisztikai stratégia tükrében

Régióspecifikus turisztikai image megteremtése: a termális gyógyító vízeinken, a nagymúltú balneológiai orvosláson, táji adottságainkon, népi hagyományokon (hungaricumainkon is!) alapuló termékfejlesztés: az „Alföld SPA” védjegy és minőségbiztosítási rendszer létrehozásaEgészségturizmus: Jól pozícionált gyógyhelyek és wellness központok, és hozzájuk kapcsolódó minőségi szálláshelyek komplex kínálattal

•Napfényfürdő – Aquapolis Hagymaticum

Higgyék el: -érdemes összefogni és klasztereket létrehozni!

Köszönöm a figyelmüket!