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Estructura de una cuenta de
AdWords
El sitio web y los
productos: ejemplo
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Slide 3
Estructura de una cuenta de
AdWords
Campañas
FRANCIA
REINO
UNIDO
ITALIA
Grupo de anuncios
ESPAÑA
Musculación
Máquinas de remo
Cinta de correr
Bicicleta estática
Cuenta de AdWords
Campañas
Fitness
MUSCULACIÓN
EQUIPOS
Grupo de anuncios
Su marca
Fitness
Gimnasia
Muscular
Estructura n°. 1
Estructura n°. 2
Musculación
Programas
El sitio web y los
productos: ejemplos
Deportes
Ejercicios
Cinta
Aparatos
Barras
Cuenta de AdWords
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Slide 4
Las 5 etapas de optimización
1. Definición de los objetivos publicitarios
2. Estructura de una cuenta de AdWords
3. Selección de palabras clave y creación de anuncios
4. Optimización del sitio web
5. Optimización continuada
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Slide 5
Selección de palabras clave y
creación de anuncios
Organice los grupos de anuncios según los productos, las ofertas
especiales o el tipo de temas. Seleccione las palabras clave y los
sitios de acuerdo con el tema del grupo de anuncios.
• Seleccione palabras clave que tengan
una relación directa con el tema del grupo
de anuncios y de la página de destino.
• Incluya variaciones relevantes de las
palabras clave, en singular y en plural.
Utilice términos familiares, distintas
ortografías y sinónimos.
• Utilice palabras clave negativas para
reducir el número de impresiones de
anuncios no relevantes y aumentar el nivel
de calidad.
• La Herramienta para palabras clave
puede ayudarle a encontrar otros términos
relevantes: www.google.es/keywords
• Seleccione sitios relacionados con sus
productos o servicios. Asegúrese de incluir
un número suficiente.
• Oriente la publicidad a los sitios más
relevantes para incrementar las
posibilidades de publicación del anuncio.
• Métodos de selección: la introducción de
URL, la descripción de temas, la selección
de categorías y la selección de datos
demográficos.
• Utilice todos los tipos de formatos de
anuncios: anuncios gráficos, de texto y de
vídeo.
• Puede orientar la publicidad únicamente
a las secciones de un sitio que le interesen.
Selección de palabras clave y sitios
SLIDE 6© GOOGLE 2004
© 2007 Google
Slide 6
[musculación]
aparatos para abdominales
aparatos para musculación
cinta de correr
correr en casa
mantenerse en forma
aparatos de fitness
equipos de fitness
muscular la espalda
mantenerse en forma
aparatos de fitness
equipos de fitness
aparatos para abdominales
aparato para musculación
musculación de la espalda
cinta de correr
correr en casa
banco de musculación
ejercicio de musculación
aparato de fitness
material de fitness
entrenamiento fitness
Atención:
Seleccione palabras
clave específicas
compuestas por dos o
tres términos
Selección de palabras clave y
creación de anuncios
material de fitness
material de gimnasia
material para musculación
Cinta de andar
Colchoneta de fitness
Colchoneta de yoga
Deporte en casa
bicicleta estática
[bicicleta de interior]
gimnasia en casa
gimnasia de interior
stepper
máquina de remo
[peso]
modelar la silueta
accesorio modelar silueta
fitness musculación
barra de tracción
programa de musculación
ejercicios abdominales
ejercicios pectorales
músculo fitness
Selección de palabras clave y
sitios: ejemplo
1. Empiece creando una larga lista
de palabras clave relacionadas con
los productos o servicios que
ofrece.
2. Amplíe la lista incluyendo las
variaciones de los términos en
plural y añadiendo sinónimos.
3. Oriente la liste de palabras clave
según el grado de precisión de los
términos.
Primeros pasos…
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Slide 7
Selección de palabras clave y
creación de anuncios
Selección de palabras clave y
sitios: ejemplo
Campaña “Fitness”
mi sitio
misitio
misitio.com
Palabras clave Grupo de anuncios
Ahora, organice las campañas.
fitness
fitness silueta
fitness casa
fitness interior
mi sittio
misittio
misitio.es
Correr en casa
Corer en casa
correr entrenamiento
fitness forma
entrenamiento fitness
fitness domicilio
fitness yoga
correr interior
corer interior
correr entrena
Añada los plurales.
Añada faltas de
ortografía.
Su marca
Fitness
Gimnasia
Deportes
Correr
Silueta
mantener silueta
modelar silueta
modelar la silueta
accesorios modelar silhueta
deporte en casa
deportes domicilio
accesorios deporte casa
practicar deporte casa
gimnasia en domicilio
gimnasia en casa
accesorios gimnasia casa
praticar gimnasia casa
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Slide 8
Selección de palabras clave y
creación de anuncios
Selección de palabras clave y
sitios: ejemplo
Campaña “Musculación”
[musculación]
[musculaciones]
muscularse
muscular fitness
muscular adbominales
Palabras clave Grupo de anuncios
Ahora, organice las campañas.
Muscular
musculación espalda
musculación muslos
musculación abdominales
musculación fitness
muscular espalda
muscular muslos
muscular muslo
muscular brazo
muscular piernas
Musculación
ejercicio de musculación
ejercicio de fitness
ejercicio abdominales
ejercicios abdominales
Programa
entrenamiento musculación
musculación casa
musculación fácil
musculación piernas
accesorios ejercicios fitness
hacer ejercicios fitness
material ejercicios abdominales
ejercicios pectorales
Añada los plurales.
Añada faltas de
ortografía.
Ejercicios
programa fitness
programas fitness
programa muscu
programas muscu
programa musculación
programas musculación
programa muscu casa
programa fitness casa
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Slide 9
Selección de palabras clave y
creación de anuncios
Selección de palabras clave y
sitios: ejemplo
Campaña “Equipos”
aparato abdominales
aparatos musculación
aparato fitness
Palabras clave Grupo de anuncios
Ahora, organice las campañas.
cinta de correr
cinta de andar
colchoneta fitness
colchoneta yoga
compra aparato fitness
aparatos abdominales
aparato musculación
equipos fitness
equipos gimnasia
equipos musculación
compra cinta correr
compra cinta andar
compr colchoneta de fitness
compa colchoneta de yoga
compra equipos musculación
equipos musculación
ocmpra equipos gimnasia
Añada los plurales.
Añada faltas de
ortografía.
Aparato
Cinta
Máquinas de remo
Barras
Equipos
Bancos
banco de musculación
banco musculación
banco de fitness
ocmpra banco fitness
compra banco de musculación
compra banco musculación
barra tracción musculación
barra tracción fitness
barras tracción musculación
comprar barras musculación
comprar barra fitness
comprar barra musculación
máquina remo musculación
máquina remo fitness
máquinas remo musculación
comprar máquinas remo musculación
comprar máquinas remo fitness
comprar máquinas remo muscu
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© 2007 Google
Slide 10
Selección de palabras clave y
creación de anuncios
Cree anuncios claros y orientados para captar la atención de los
usuarios e incrementar el valor de su empresa.
• Pruebe con distintas ofertas e
invitaciones en distintos textos de
anuncio:
- De forma predeterminada, nuestro
sistema publica aleatoriamente los
anuncios de un mismo grupo y
muestra con más frecuencia aquellos
que ofrecen un mayor rendimiento.
- Se recomienda crear de dos a cuatro
anuncios por grupo de anuncios (a
parte de los anuncios gráficos y de
vídeo).
• Cree anuncios originales y atractivos:
- ¿Qué distingue a su producto o
servicio de los de la competencia?
- Describa todas las funciones o
promociones que sólo ofrece su
empresa.
• Utilice una frase interactiva que
requiera la intervención del usuario:
- Invite a los usuarios a efectuar una
acción (comprar, vender, solicitar,
descubrir, suscribirse, etc.) para
incitarles a hacer clic en el anuncio y
realizar una conversión en su sitio.
• Coloque las principales palabras
clave en el texto del anuncio, por
ejemplo, en el título:
- Esto indicará a los usuarios que el
anuncio corresponde perfectamente a
su búsqueda.
- La palabra clave aparecerá en
negrita en el anuncio.
Creación de anuncios
SLIDE 11© GOOGLE 2004
© 2007 Google
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Optimización del sitio web
El sitio web
El sitio web es el que determina el volumen de conversiones inducidas por los
anuncios. Optimícelo para permitir que el usuario finalice la acción deseada.
• Tenga en cuenta en todo momento sus
objetivos (ventas, clientes potenciales,
descargas, etc.)
• Incluya las palabras clave, las ofertas y
las invitaciones de sus anuncios en la
página de destino.
• Ayude a los usuarios a obtener los datos
que buscan en uno o dos clics como
máximo.
• No añada ventanas pop-up ni pop-under
en las páginas de destino.
Procure que cuando un usuario haga clic en su anuncio, acceda a una página de
destino que muestre claramente la información o el producto que en el se propone.
Si no encuentra inmediatamente los elementos que lo han llevado a hacer clic en el
anuncio, es posible que no continúe la visita.
• Facilite al máximo la navegación por el
sitio, especialmente por la página de
destino:
- Coloque los datos importantes y las
imágenes en la parte superior izquierda,
hacia donde se dirige la vista de forma
natural en primer lugar.
• Evite los obstáculos que compliquen la
realización de las transacciones:
- Ofrezca a los usuarios un procedimiento
simple para finalizar las transacciones.
SLIDE 12© GOOGLE 2004
© 2007 Google
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Optimización del sitio web
El sitio web
La vista se dirige hacia la
parte superior izquierda
en primer lugar.
. Destaque las
ventajas
competitivas de
su sitio:
descuentos,
servicio de
entrega incluido,
“si no le
satisface, le
devolvemos el
dinero”, etc
SLIDE 13© GOOGLE 2004
© 2007 Google
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Las 5 etapas de optimización
1. Definición de los objetivos publicitarios
2. Estructura de una cuenta de AdWords
3. Selección de palabras clave y creación de anuncios
4. Optimización del sitio web
5. Optimización continuada
SLIDE 14© GOOGLE 2004
© 2007 Google
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¡Manténgase en la cima!
Optimización continuada
Optimice sus campañas continuamente para adaptarse a la evolución del mercado
y de los usuarios. Evalúe su rendimiento y modifíquelas si es necesario.
¿Ha definido los objetivos publicitarios, seleccionado y organizado las palabras clave y creado los
textos de los anuncios?
Ahora, compruebe su eficacia.
Modifique el texto de
los anuncios o la
imagen de los
anuncios gráficos si
detecta que los
usuarios no
responden a
determinadas
acciones.
Defina mejor las listas
de palabras clave y
las opciones de
orientación para
obtener mejores
resultados.
Considere modificar
la estructura de los
grupos de anuncios.
Ajuste el presupuesto
diario para garantizar
una visibilidad óptima
de los anuncios.
Adapte el coste por
clic (CPC) para
conservar una buena
posición de los
anuncios.
Utilice las herramientas de seguimiento del rendimiento disponibles en su cuenta.
- Controle las estadísticas de la cuenta.
- Cree informes personalizados.
- Utilice la herramienta de análisis web Google Analytics para analizar el
comportamiento de los usuarios que visitan su sitio.
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