View
8
Download
0
Category
Preview:
Citation preview
i
Judul:
PENGARUH KAMPANYE 16 HARI ANTI KEKERASAN TERHADAP
PEREMPUAN KOMNAS PEREMPUAN TERHADAP SIKAP
FOLLOWERS INSTAGRAM #HEARMETOO
(Survei pada pengguna Instagram followers #HearMeToo)
Skripsi ini diajukan untuk memenuhi persyaratan
Dalam memperoleh gelar sarjana Ilmu Komunikasi
Nama : Febry Isnaini
NIM : 1510411134
FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK
UNIVERSITAS PEMBANGUNAN NASIONAL “VETERAN” JAKARTA
ii
iii
PERNYATAAN PERSETUJUAN PUBLIKASI
SKRIPSI UNTUK KEPENTINGAN AKADEMIS
iv
PENGESAHAN SKRIPSI
v
PENGARUH KAMPANYE 16 HARI ANTI KEKERASAN TERHADAP
PEREMPUAN KOMNAS PEREMPUAN TERHADAP SIKAP
FOLLOWERS INSTAGRAM #HEARMETOO
(survei pada pengguna Instagram followers #HearMeToo).
FEBRY ISNAINI
ABSTRAK
Kekerasan terhadap perempuan pada tahun 2017 tercatat pada catatan tahunan
Komnas Perempuan sebanyak 348.446. Penyebab terjadinya kekerasan bisa
disebabkan oleh faktor budaya, budaya yang ada pada masyarakat saat ini
menempatkan perempuan posisinya lebih rendah dari pada laki-laki. Namun disisi
lain jika ada kekerasan terjadi di lingkungan sekitar kebanyakan masyarakat takut
untuk mengungkapkan atau takut untuk melapor, karena menganggap sebagai aib
untuk keluarga mereka sehingga lebih baik diam dan menutup diri. Lewat
kampanye 16 Hari Anti Kekerasan Terhadap Perempuan, UN Women dan
Komnas Perempuan mengajak seluruh masyarakat untuk berani buka suara jika
disekitarnya terjadi kekerasan dan segera melapor. Pendekatan yang digunakan
dalam penelitian ini adalah kuantitatif. Penelitian ini bertujuan untuk untuk
mengetahui seberapa besar pengaruh kampanye 16 Hari Anti Kekerasan Terhadap
Perempuan melalui Instagram terhadap Sikap Masyarakat. Populasi pada
penelitian ini adalah followers Instagram #HearMeToo berjumlah 29.400 orang.
Model yang digunakan dalam penelitian ini adalah Model Nowak dan
Warneryd. Untuk mengetahui adanya hubungan dan pengaruh peneliti
menggunakan uji korelasi, uji koefisien determinasi dan uji hipotesis. Hasil
penelitian ini menunjukan bahwa hasil hipotesis penelitian membuktikan Ho
ditolak dan Ha diterima, terdapat pengaruh sedang atau cukup antara kampanye
16 Hari Anti Kekerasan Terhadap Perempuan melalui Instagram terhadap Sikap
Masyarakat. Hal ini karena pesan kampanye pada Instagram sesuai dengan
dimensi-dimensi yang ada pada model kampanye Nowak dan Warneryd, sehingga
dapat mengakibatkan adanya perubahan sikap pada masyarakat.
Kata kunci: Kampanye, Sikap, Model Kampanye Nowak dan warneryd.
vi
INFLUENCE OF 16-DAY CAMPAIGN OF ANTI-VIOLENCE AGAINST
WOMEN KOMNAS PEREMPUAN TOWARDS THE ATTITUDES OF
INSTAGRAM FOLLOWERS #HEARMETOO
(A survey on user Instagram followers #HearMeToo).
Febry Isnaini
Abstract
The violence against women in 2017 was recorded on the annual record of
Komnas Perempuan 348,446. The cause of violence can be caused by cultural
factors, the culture that exists in today's society puts women's position lower than
men. However, on the other hand if there is violence happening in the
neighborhood around most people are afraid to reveal or fear to report, because
consider it as a disgrace to their families so that it is better to silence and shut
away. Through a 16 day Anti-violence campaign against women, UN Women and
Komnas Perempuan invites the whole community to dare to open a vote if there is
violence and report immediately. The approach used in this study is quantitative.
The research aims to find out how much of the 16 day Anti-violence campaign
affects women through Instagram towards community attitudes. The population in
this study was an Instagram follower #HearMeToo amounting to 29,400 people.
The models used in this study were Model Nowak and Warneryd. To learn of the
relationship and influence of researchers using correlation test, coefficient of
determination and hypothesis test. The results showed that the research
hypotheses proved that Ho was rejected and Ha was accepted, there was a
moderate or insufficient influence between the 16-day campaign of Anti-violence
against women through Instagram towards community attitudes. This is because
the message of the campaign on Instagram corresponds to the dimensions present
in the campaign model Nowak and Warneryd, so that it can lead to a change in
attitudes to the community.
Keywords: campaign, attitude, campaign Model Nowak and Warneryd.
vii
KATA PENGANTAR
Segala puji dan syukur kepada Allah SWT yang telah melimpahkan
rahmat dan karunianya sehingga peneliti dapat menyelesaikan skripsi ini dengan
baik. Adapun tujuan dari pembuatan skripsi ini adalah sebagai salah satu
persyaratan untuk menyelesaikan pendidikan Starta 1 Jurusan Ilmu Komunikasi
Konsentrasi Public Relations FISIP Universitas Pembangunan Nasional
“Veteran” Jakarta yang berjudul “PENGARUH KAMPANYE 16 HARI ANTI
KEKERASAN TERHADAP PEREMPUAN MELALUI INSTAGRAM
TERHADAP SIKAP MASYARAKAT” (survei pada pengguna Instagram
followers #HearMeToo).
Dalam penyusunan skripsi ini, peneliti menyadari sepenuhnya bahwa
selesainya skrispsi ini tidak terlepas dari dukungan, semangat, serta bimbingan
dari berbagai pihak, baik bersifat moril maupun materil. Oleh karena itu peneliti
ingin mengucapkan terima kasih antara lain kepada:
1. Drs. Siti Maryam, M.Si selaku Dosen Pembimbing 1 skripsi yang telah
memberikan masukan dan arahan sehingga penulis dapat menyelesaikan
skripsi
2. Uljanatunnisa, M.A selaku Dosen Pembimbing 2 skripsi yang telah
memberikan arahan dalam teknik penulisan.
3. Bapak Azwar, S.S., M.Si selaku Ketua Program Studi Ilmu Komunikasi
Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik, Universitas Pembangunan Nasional
“Veteran” Jakarta.
4. Dr. R. Dudy Heryadi, M.Si elaku Dekan Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu
Politik, Universitas Pembangunan Nasional “Veteran” Jakarta.
5. Bapa, Mamah, Kakak Alif yang selalu memberi dukungan moral dan
materil, Alfina yang selalu memberikan doan dan dukungan baik secara
moril maupun materil selama proses pembuatan skripsi.
viii
6. Sahabat peneliti yaitu Kemala Dewi, Abel Tania Ramadhanti,
Shofwatinida, Nur Isnaini Rizky, Shilvy Narulita Eka Sari, Yulia
Chaerunnisa, Mila Amalia Rahman, Almi Rachmawati.yang telah
memberikan semangat, dukungan dan berjuang bersama selama proses
pembuatan skripsi ini.
7. Rekan dekat peneliti Novembri Hidayat Putra dari awal pembuatan skripsi
yang selalu memberikan dukungan dan semangat serta selalu menemani
peneliti dari awal penulisan sampai akhir dalam penyusunan skripsi ini.
8. Teman- teman tercinta peneliti Anis, Dea dan Euis yang selalu memberi
semangat untuk peneliti.
9. Teman seperjuangan skripsi peneliti Fidelia Eldora, Rea Sindy dan Rando
Hasudungan.
Penulis menyadari bahwa penulisan skripsi ini tidak luput dari
berbagai kekurangan dan kesalahan. Peneliti mengharapkan saran dan
kritik demi kesempurnaan dan perbaikannya sehingga skripsi ini dapat
memberikan manfaat serta bisa dikembangkan lagi lebih lanjut.
Jakarta, Juli 2019
Febry Isnaini
ix
DAFTAR ISI
PERNYATAAN ORISINILITAS ......................................................................... i
PERNYATAAN PERSETUJUAN PUBLIKASI ............................................... ii
PENGESAHAN SKRIPSI ................................................................................... iv
ABSTRAK ..............................................................................................................v
Abstract ................................................................................................................. vi
KATA PENGANTAR ......................................................................................... vii
DAFTAR ISI ......................................................................................................... ix
DAFTAR TABEL ............................................................................................... xii
DAFTAR GAMBAR .......................................................................................... xiii
DAFTAR GAMBAR .......................................................................................... xiii
DAFTAR LAMPIRAN……………………………………..………….………………xiv
BAB I PENDAHULUAN .......................................................................................1
1.1 Latar Belakang ........................................................................................... 1
1.2 Perumusan Masalah ................................................................................... 8
1.3Tujuan Penelitian ........................................................................................ 8
1.4 Manfaat Penelitian ..................................................................................... 8
1.5 Sistematika Penelitian ................................................................................ 9
BAB II TINJAUAN PUSTAKA .........................................................................11
2.1 Penelitian Terdahulu ................................................................................ 11
2.2 Konsep-Konsep Penelitian ....................................................................... 14
2.2.1 Kampanye .................................................................................. 14
2.2.1.1 Jenis-jenis Kampanye ................................................................. 14
2.2.1.2 Model-Model Kampanye ........................................................... 15
2.2.1.3 Pengaruh Pesan Terhadap Keberhasilan Kampanye .................. 18
2.2.2 Media Sosial ............................................................................... 20
2.2.3 Instagram .................................................................................... 21
2.2.4 Sikap ........................................................................................... 22
2.3 Model Penelitian ...................................................................................... 24
2.3.1 Model Kampanye Nowak dan Warneryd ................................... 24
2.4 Kerangka Berfikir .................................................................................... 27
2.5 Operasional Variabel ............................................................................... 28
2.6 Hipotesis .................................................................................................. 33
x
BAB III METODOLOGI PENELITIAN ..........................................................34
3.1 Metodelogi Penelitian .............................................................................. 34
3.1.1 Pendekatan Penelitian ................................................................ 34
3.1.2 Jenis Penelitian ........................................................................... 34
3.1.3 Metode Penelitian....................................................................... 35
3.2 Populasi dan Sampel ................................................................................ 35
3.2.1 Populasi ...................................................................................... 35
3.2.2 Sampel ........................................................................................ 36
3.3 Teknik Penarikan Sampel ........................................................................ 37
3.4 Metode Pengumpulan Data ...................................................................... 37
3.4 Metode Analisis Data............................................................................... 39
3.4.1 Uji Validitas ............................................................................... 39
3.4.2 Uji Reliabilitas ........................................................................... 41
3.4.3 Uji Korelasi ................................................................................ 43
3.4.4 Uji Regresi ................................................................................. 44
3.4.5 Uji Pengaruh .............................................................................. 45
3.4.6 Uji Hipotesis .............................................................................. 45
3.5 Waktu dan Lokasi Penelitian ................................................................... 46
BAB IV HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN....................................47
4.1 Deskripsi Objek Penelitian ...................................................................... 47
4.1.1 Profil Komisi Nasional Anti Kekerasan Terhadap Perempuan . 47
4.1.2 Visi dan Misi Komnas Perempuan ............................................. 47
4.1.3 Logo Komnas Perempuan .......................................................... 48
4.1.4 Peran Komnas Perempuan ......................................................... 48
4.2 Hasil Penelitian ........................................................................................ 49
4.2.1 Deskripsi Data ............................................................................ 49
4.2.2 Karakteristik Responden ............................................................ 49
4.2.3 Hasil Jawaban Responden .......................................................... 51
4.2.4 Variabel X Kampanye ................................................................ 51
4.2.5 Variabel (Y) Sikap Followers Instagram #HearMeToo ......... …64
4.2.6 Uji Korelasi ................................................................................ 69
4.2.7 Analisis Hasil Uji Koefisien Determinasi .................................. 70
4.2.8 Analisis Regresi ......................................................................... 71
xi
4.2.9 Analisis Hasil Uji Hipotesis ....................................................... 71
4.3.0 Pembahasan ................................................................................ 73
BAB V KESIMPULAN DAN SARAN ...............................................................78
5.1 Kesimpulan .............................................................................................. 78
5.2 Saran ........................................................................................................ 79
DAFTAR PUSTAKA ...........................................................................................80
xii
DAFTAR TABEL
Tabel 1. Penelitian Terdahulu.............................................................................11
Tabel 2. Operasional Variabel ............................................................................28
Tabel 3. Skala Likert ...........................................................................................39
Tabel 4. Hasil Uji Validitas Variabel (X) Kampanye .......................................40
Tabel 5. Hasil Uji Validitas Variabel (Y) Sikap Followers Instagram
#HearMeToo ........................................................................................................ 41
Tabel 6. Tingkat Reliabilitas Berdasarkan Nilai Alpha Cronbach’s ...............42
Tabel 7. Hasil Uji Reliabilitas Variabel (X) Kampanye ...................................43
Tabel 8. Hasil Uji Reliabilitas Variabel (Y) Sikap Followers Instagram
#HearMeToo ........................................................................................................ 43
Tabel 9. Nilai Koefisisen Korelasi .......................................................................44
Tabel 10. Agenda Penelitian ................................................................................46
Tabel 11. Jenis Kelamin Responden ...................................................................50
Tabel 12. Usia Responden ...................................................................................50
Tabel 13. Pekerjaan .............................................................................................50
Tabel 14. Rataan skor Kampanye 16 Hari Anti Kekerasan Terhadap
Perempuan Komnas Perempuan ....................................................................... 52
Tabel 15. Rataan Skor Sikap Followers Instagram #HearMeToo ..................65
Tabel 16. Nilai Koefisien Korelasi ......................................................................69
Tabel 17. Hasil Penghitungan Uji Korelasi .......................................................69
Tabel 18. Hasil Uji Regresi ..................................................................................71
xiii
DAFTAR GAMBAR
Gambar 1. Presentase Jumlah Kekerasan ...........................................................3
Gambar 2. Video kampanye 16 Hari Anti Kekerasan Terhadap Perempuan .5
Gambar 3. Logo Komnas Perempuan................................................................48
LAMPIRAN A
xiv
DAFTAR LAMPIRAN
LAMPIRAN A ......................................................................................................82
Recommended