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Gli Italiani e le donazioni Sintesi dei risultati delle indagini condotte da GfK Eurisko per l’Istituto Italiano della Donazione A cura di Paolo Anselmi – Vice Presidente GfK Eurisko Quarta Conferenza Internazionale della Comunicazione Sociale Milano, 26-27 novembre 2008. Premessa. - PowerPoint PPT Presentation
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26 Novembre 2008GfK Group GfK Italia Indagine sui donatori – Paolo Anselmi
Gli Italiani e le donazioniGli Italiani e le donazioni Sintesi dei risultati delle indagini condotte da GfK Eurisko per l’Istituto Italiano della Donazione
A cura di Paolo Anselmi – Vice Presidente GfK EuriskoQuarta Conferenza Internazionale della Comunicazione Sociale Milano, 26-27 novembre 2008
26 Novembre 2008GfK Group GfK Italia Indagine sui donatori - Paolo Anselmi
2
PremessaPremessa
I dati qui presentati sono tratti dalle indagini che GfK
Eurisko ha svolto per conto dell’Istituto Italiano della
Donazione nel corso degli ultimi tre anni (2006-
2008) e precisamente:
indagine qualitativaindagine qualitativa (32 interviste in profondità -
settembre 2006)
elaborazioni “ad hoc” da Sinotticaelaborazioni “ad hoc” da Sinottica (10.000 casi -
settembre 2007 e settembre 2008)
indagine quantitativaindagine quantitativa (1000 interviste – luglio
2008).
26 Novembre 2008GfK Group GfK Italia Indagine sui donatori - Paolo Anselmi
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DONAZIONIDONAZIONI: contributi in denaro ad associazioni o organizzazioni non profit
escludendo:
• le offerte a singole persone bisognose (elemosina)
• le offerte alla messa domenicale
• i contributi a partiti, sindacati, ordini e associazioni professionali o di
categoria
• il 5 per mille e l’8 per mille.
DONATORI REGOLARIDONATORI REGOLARI coloro che fanno donazioni in denaro almeno una volta
all’anno alla stessa causa/associazione.
DONATORI SALTUARIDONATORI SALTUARI coloro che hanno dato contributi in denaro
sporadicamente - cioè non ogni anno - almeno una volta negli ultimi 5 anni
(anche a cause/associazioni differenti).
Le definizioni utilizzateLe definizioni utilizzate
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00. Mese 0000Custom Research 26 Novembre 2008GfK Group GfK Italia Indagine sui donatori – Paolo Anselmi
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Quanti sono i donatoriQuanti sono i donatori
SALTUARI19%
(circa 9 mio)
REGOLARI33%
(circa 16 mio)
POPOLAZIONE ITALIANA ADULTA (15+)100% (= circa 48 mio)
DONATORI52% (= circa 25 mio)
NUMERO MEDIO DI ONP/CAUSE SOSTENUTE
COMPLESSIVAMENTE = 2.9
REGOLARMENTE = 1.6
SALTUARIAMENTE = 1.3
NUMERO MEDIO DI ONP/CAUSE SOSTENUTE (SALTUARIAMENTE) = 1.5
Titolo-Tahoma bold 11pt, Name-Tahoma italic 10pt
00. Mese 0000Custom Research 26 Novembre 2008GfK Group GfK Italia Indagine sui donatori – Paolo Anselmi
5
I donatori regolari fanno anche donazioni saltuarieI donatori regolari fanno anche donazioni saltuarie
Donano saltuariament
e84%
Donano regolarment
e64% 36%
Sono SOLO
saltuari
48%
Sostengono regolarmente alcune ONP e saltuariamente
altre
DONATORI
= 100%
16%
Sono SOLO
regolari
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00. Mese 0000Custom Research 26 Novembre 2008GfK Group GfK Italia Indagine sui donatori – Paolo Anselmi
6
33
14
8
8
6
3
3
2
2
2
1
0,3
Donatori
Ricerca medico scientifica (cancro, leucemia ecc.)
Aiuti per le emergenze umanitarie
Aiuti per la fame ed il sottosv. dei paesi poveri
Aiuti a persone povere/bisognose in Italia
Adozioni a distanza
Aiuti per l'assistenza e cure ai malati
Aiuti ai portatori di handicap
Protezione degli animali
Tutela diritti civili (torture,pena di morte ecc)
Difesa/protezione dell'ambiente
Tutela del patrimonio artistico
LE CAUSE SOSTENUTELE CAUSE SOSTENUTE Parliamo di offerte di denaro/donazioni. Negli ultimi 12 mesi, a Lei personalmente è capitato di fare una donazione per una di queste cause? Se sì, quale?
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00. Mese 0000Custom Research 26 Novembre 2008GfK Group GfK Italia Indagine sui donatori – Paolo Anselmi
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Il profilo dei donatori (1)Il profilo dei donatori (1)Sesso ed Età
37
63
7
15
22
20
13
23
SESSO
MASCHI
FEMMINE
15/17 ANNI
ETÀ
18/24 ANNI
25/34 ANNI
35/44 ANNI
45/54 ANNI
OLTRE 64 ANNI
55/64 ANNI
43
57
2
10
23
24
16
11
14
DONATORI REGOLARI(n=640)
DONATORISALTUARI (n=360)
-
TOTALE POP.
TOTALE DONAT
ORI
48 39
52 61
4 1
9 7
17 18
19 23
15 19
14 12
22 20
2222
5656
3535
4141
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00. Mese 0000Custom Research 26 Novembre 2008GfK Group GfK Italia Indagine sui donatori – Paolo Anselmi
8
Il profilo dei donatori (2)Il profilo dei donatori (2)Area Geografica e Ampiezza Centri
30
25
21
24
35
32
22
11
AREA GEOGRAFICA
NORD OVEST
NORD EST
CENTRO
SUD+ISOLE
AMPIEZZA CENTRI
FINO A 10 MILA
DA 10 A 100 MILA
OLTRE 500 MILA
DA 100 A 500 MILA
28
22
16
34
30
52
8
10
TOTALE POP.
TOTALE DONAT
ORI
27 30
19 24
19 19
35 27
32 33
45 39
11 17
12 11
DONATORIREGOLARI(n=640)
DONATORISALTUARI (n=360)
Titolo-Tahoma bold 11pt, Name-Tahoma italic 10pt
00. Mese 0000Custom Research 26 Novembre 2008GfK Group GfK Italia Indagine sui donatori – Paolo Anselmi
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Il profilo del campione (3)Il profilo del campione (3)Titolo di studio e Professione
17
32
33
18
3
12
6
23
8
14
3
23
6
2
TITOLO DI STUDIO
LAUREA
ELEMENTARE
MEDIA INFERIORE
IMPRENDITORE/LIB.PROF.
PROFESSIONE
DIRIG./FUNZIONARIO/QUADRO
OPERAIO/COMMESSO
CASALINGA
STUDENTE
PENSIONATO
NON OCCUPATO
MEDIA SUPERIORE
8
27
53
12
5
8
1
17
18
17
7
12
11
4NON INDICA
TOTALE POP.
TOTALE DONAT
ORI
8 14
27 30
39 40
26 16
3 3
9 11
3 4
14 21
17 12
17 15
8 5
21 19
8 7
- 3
ARTIG./COMMERCIANTE
IMPIEGATO/INSEGNANTE
DONATORIREGOLARI(n=640)
DONATORISALTUARI (n=360)
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00. Mese 0000Custom Research 26 Novembre 2008GfK Group GfK Italia Indagine sui donatori – Paolo Anselmi
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Il profilo del campione (4)Il profilo del campione (4)Pratica religiosa
6
24
9
11
23
20
7
12
13
11
22
28
12
2
PIU' VOLTE LA SETTIMANA
OGNI SETTIMANA
2/3 VOLTE AL MESE
1 VOLTA AL MESE CIRCA
1 O 2 VOLTE L'ANNO
MAI
RIFIUTA DI RISPONDERE
FREQUENZA MEDIA23 v. l’anno
TOTALE POP.
TOTALE DONAT
ORI
2 8
14 20
8 10
7 15
44 25
24 17
1 5
13 24 25 v. l’anno
FREQUENTAZIONE RITI RELIGIOSI
DONATORIREGOLARI(n=640)
DONATORISALTUARI (n=360)
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Il posizionamento dei donatori sulla “Grande Il posizionamento dei donatori sulla “Grande Mappa”Mappa”
DONATORI % di penetrazione Indici di concentrazione
Baricentro
Femminile
Elites
Baricentro
Maschile
AreaMarginale
Area
Giov
anile
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00. Mese 0000Custom Research 26 Novembre 2008GfK Group GfK Italia Indagine sui donatori – Paolo Anselmi
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I donatori: tratti socio-culturaliI donatori: tratti socio-culturali
Alcuni tratti di personalità/cultura risultano comuni alla maggioranza dei donatori:
informazione e partecipazione alla vita sociale superiori alla media
atteggiamento costruttivo, orientamento alla concretezza e all’azione
Riconoscimento del valore della solidarietà come superamento dell’insensibilità e dell’individualismo dominanti
senso di “efficacia personale” = valore attribuito a quello che ciascuno può fare come contributo ad una trasformazione sociale più ampia
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13
8
9
12
32
25
22
10
LA DURATA E LA FREQUENZA DEL SOSTEGNOLA DURATA E LA FREQUENZA DEL SOSTEGNODa quanti anni Lei sostiene regolarmente questa associazione?Per quanti anni – nel corso degli ultimi 5 - Lei ha sostenuto questa associazione?
DA MENO DI 1 ANNODA 1 ANNODA 2 ANNI
DA 3 ANNI
DA 4 ANNI
DA 5 ANNI
DA 6-10 ANNI
DA PIÙ DI 10 ANNI
N. medio anni 7.0
8
21
19
32
20
NON RICORDA
PER 1 ANNO
PER 2 ANNI
PER 3 ANNI
PER 4 ANNI
2.7
ONP/CAUSE SOSTENUTE REGOLARMENTE
(n=1.028)
ONP/CAUSE SOSTENUTE SALTUARIAMENTE
(n=1.170)
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14
3
11
19
3
2
11
5
8
11
6
2
1
21
0
FINO A 10 EURO
11-30 EURO
31-50 EURO
51-70 EURO
71-90 EURO
91-100 EURO
101-150 EURO
151-200 EURO
201-300 EURO
301-500 EURO
501-1000 EURO
OLTRE 1000 EURO
NON INDICA
LA SOMMA DONATA COMPLESSIVAMENTE IN UN LA SOMMA DONATA COMPLESSIVAMENTE IN UN ANNOANNOQuale somma ha donato complessivamente negli ultimi 12 mesi?
MEDIA: 180 Euro
DONATORIREGOLARI(n=640)
DONATORISALTUARI (n=360)
8
11
25
26
1
0,3
6
1
2
3
18
0
FINO A 10 EURO
11-30 EURO
31-50 EURO
51-70 EURO
71-90 EURO
91-100 EURO
101-150 EURO
151-200 EURO
201-300 EURO
301-500 EURO
501-1000 EURO
OLTRE 1000 EURO
NON INDICA
48 Euro
-
-
-
-
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15
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31
10
9
5
5
2
38
35
3
I CANALI DI CONOSCENZA DELLE ASSOCIAZIONI SOSTENUTEI CANALI DI CONOSCENZA DELLE ASSOCIAZIONI SOSTENUTE
Come è venuto a conoscenza di questa associazione per la prima volta? Come è venuto a conoscenza di questa associazione per la prima volta?
38
26
9
7
5
5
1
0.1
19
14
4
ONP/CAUSE SOSTENUTEREGOLARMENTE
(n=692)
ONP/CAUSE SOSTENUTESALTUARIAMENTE
(n=962)
-
Passaparola (familiari, amici, conoscenti)
Comunicazione
Ho visto la pubblicità
Ho ricevuto materiale informativo per posta
Sono stato contattato telefonicamente
Ho visto un banchetto per strada
Sono venuti a casa
Ho ricevuto/ho letto un volantino
Media
Ho ascoltato programmi alla radio/alla televisione
Ho letto articoli sulla stampa
(Continua)
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16
5840
166
220,2
3534
20,30,2
211010
6210,3
1
I MOTIVI DELLA SCELTAI MOTIVI DELLA SCELTA Per quali motivi Lei ha deciso di sostenere questa associazione?Per quali motivi Lei ha deciso di sostenere questa associazione?
Missione/causa Si occupa di un problema che ritengo importante
Ha progetti che condivido È la cosa giusta da fare/è una buona causa
Per aiutare i bambini Per aiutare le persone meno fortunate
Condivido la missione/causa
Perché le istituzioni/lo stato non sostengono questa causa
Valori/coinvolgimento personale Coinvolgimento personale
Perché potrebbe capitare a me e ne avrei bisogno Perché sono credente/cattolico/a
Per solidarietà
Affidabilità/fiducia È seria, credibile
Dà garanzie concrete su come viene gestito il denaro che raccoglie Conosco personalmente una persona che ci lavora
Mi è stata consigliata da amici/conoscenti Ha ottenuto risultati importanti in passato
Mi fido di questa associazione
Altro Non sa/non risponde
7751
2610
1111
2217
20.33
1787
3
71
12
-
-
ONP/CAUSE SOSTENUTEREGOLARMENTE
(n=692)
ONP/CAUSE SOSTENUTESALTUARIAMENTE
(n=962)
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La donazione: 4 significati principaliLa donazione: 4 significati principali
Sono quattro i principali significati che la donazione assume:
a.Atto di carità verso i deboli, i poveri, i sofferenti
b.Atto di solidarietà verso chi è vittima di ingiustizie
c. Contributo alla soluzione di un problema
d.Gesto di impegno civile e sociale
Ciascuno di questi tende ad associarsi a specifici ambiti di intervento e/o a specifiche tipologie di organizzazione.
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La donazione come atto di caritàLa donazione come atto di carità
E’ il vissuto dominante nelle donazioni a favore di organizzazioni di carattere sociale-umanitario sia quelle grandi operanti a livello nazionale (Caritas …) o internazionale (Mani Tese …) che quelle piccole operanti a livello locale (la missione collegata alla propria parrocchia …)…
La donazione nasce da una sensibilità maturata negli anni, da una profonda e convinta spinta interiore;
Il ritorno psicologico è costituito dall’esperienza di “sentirsi bene” in seguito al gesto compiuto;
Spesso a questo vissuto si associa anche la disponibilità ad un impegno e coinvolgimento in prima persona.
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La donazione come atto di solidarietà La donazione come atto di solidarietà
Atto con una forte valenza etica, spesso come parte di una precisa visione politica e di un impegno pacifista
Contributo offerto a chi ha bisogno in una logica di solidarietà umana ma anche come gesto con un forte valore sociale.
Il ritorno sta nella consapevolezza di compiere un atto coerente con i propri valori e dunque confermativo della propria identità.
E’ la versione “laica” della carità e si rivolge in prevalenza alle organizzazioni pacifiste e/o di intervento medico che operano a favore di chi è vittima di guerre (Emergency, Medici senza Frontiere, le ONG che operano in Iraq o in Afghanistan …)
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La donazione come contributo alla soluzione di La donazione come contributo alla soluzione di un problemaun problema
E’ un significato che si ritrova soprattutto nel supporto offerto alle associazioni che operano nel campo della ricerca medico-scientifica, per la cura di malattie gravi o genetiche (AIRC, AIL, AISM, LILA, Telethon…)
La donazione è il contributo offerto alla soluzione di un problema grave che “ci riguarda tutti”
L’approccio è tendenzialmente laico e razionale
L’enfasi è sull’aspetto materiale/finanziario del problema (= il bisogno di fondi per la ricerca medica)
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La donazione come gesto di impegno civile e La donazione come gesto di impegno civile e socialesociale
E’ un significato che si ritrova nel supporto offerto alle associazioni che operano a favore dell’ambiente (WWF, Legambiente…) o per la difesa del patrimonio culturale e artistico (FAI, Italia Nostra…)
Donazione come contributo al miglioramento della qualità sociale e ambientale del Paese, gesto di attenzione/sensibilità per il futuro di tutti i cittadini
Atto che nasce dalla consapevolezza della gravità dei problemi e dal desiderio di contribuire alla loro soluzione
Il ritorno sta nel sentirsi parte di un progetto collettivo di valore civile e sociale.
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Le donazioni: altri significati Le donazioni: altri significati
Altri 4 significati associati all’atto di donazione tendono a combinarsi con quelli sopra descritti:
a. Obbligo morale
b. Gesto di riconoscenza
c. Atto educativo
d. Atto “precauzionale”
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Approccio più emozionale(attenzione
alle persone)
Approccio piùrazionale
(attenzioneal problema)
Scelta personale consapevole(coinvolgimento elevato/relazione duratura)
Risposta a uno stimolo esterno(coinvolgimento limitato/relazione temporanea)
DONAZIONE COME ATTO DI CARITA’/SOLIDARIETA’VERSO CHI HA BISOGNO
(assistenza ai poveri, ai malati,ai bambini, agli anziani)
DONAZIONE COME CONTRIBUTO ALLA SOLUZIONE DI UN PROBLEMA O COME GESTO DI IMPEGNO CIVILE(ricerca medico-scientifica, diritti civili,
ambiente, patrimonio culturale)
Le donazioni: una mappa di “classificazione”Le donazioni: una mappa di “classificazione”
DONAZIONI OCCASIONALI(le trasmissioni televisive, i banchetti)
DONAZIONI EMERGENZIALI(le catastrofi naturali)
DONAZIONI RICORRENTI/RIPETUTE
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I criteri di scelta delle associazioni: la notorietà I criteri di scelta delle associazioni: la notorietà
Il livello di notorietà
E ‘uno dei criteri di cui si tiene maggiormente conto si dà il proprio contributo solo alle ONP ben conosciute
Alla notorietà di una ONP concorrono:
la visibilità mediatica
la presenza sul territorio
la “storicità” dell’organizzazione
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I criteri di scelta: le dimensioniI criteri di scelta: le dimensioni
Le dimensioni dell’organizzazione
E’ un criterio importante ma ambivalente.
Le grandi organizzazioni
per una parte dei donatori costituiscono una garanzia di solidità e di sicurezza
si pensa che siano sottoposte a maggiori controlli in quanto “più in vista”, più esposte all’attenzione dell’opinione pubblica e dei media
si pensa anche che abbiano maggiore forza per gestire progetti importanti
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26
L’ambivalenza delle grandi dimensioniL’ambivalenza delle grandi dimensioni
Ma in una parte dei donatori le grandi ONP suscitano diffidenza:
appaiono sinonimo di burocrazia, perdita di slancio ideale, spreco di risorse
destinano una parte rilevante dei contributi a sostenere i costi della propria struttura e per la comunicazione della propria immagine
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La preferenza per le piccole ONP La preferenza per le piccole ONP
Le ONP di piccole dimensioni invece:
vengono preferite perchè c’è la convinzione che - avendo minori costi di gestione - arrivi a destinazione una parte più rilevante di fondi
sono spesso associate alla conoscenza personale di chi vi lavora all’interno che ne diventa implicitamente garante
c’è la percezione che nelle piccole organizzazioni ci sia più cura e dedizione e che vi lavorino persone più impegnate e coinvolte
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La preferenza per le ONP locali La preferenza per le ONP locali
Per le ONP operanti a livello locale agisce anche il desiderio di sostenere un’attività che porta benefici sul territorio in cui si vive e con la quale si avverte una vicinanza emotiva e una maggiore possibilità di controllo (“è più facile vedere quelle che fanno, come spendono i soldi”)
Chi preferisce le grandi organizzazioni esprime il timore che le piccole siano meno controllate (e dunque possano più facilmente esservi casi di “mala-gestione”) e che i loro progetti sia di portata più limitata/circoscritta.
26 Novembre 2008GfK Group GfK Eurisko Indagine sui donatori – Paolo Anselmi
29
52
44
34
27
11
24
3
5
IL GIUDIZIO COMPLESSIVO SULLE ASSOCIAZIONI SOSTENUTEIL GIUDIZIO COMPLESSIVO SULLE ASSOCIAZIONI SOSTENUTEQuale è il Suo giudizio complessivo su questa associazione ? Mi risponda dando una valutazione tra 1 e 10 dove 10 significa un giudizio totalmente positivo e 1 un giudizio totalmente negativo.
Punteggio
(9-10)
Punteggio (6-7)
Punteggio (8)
Punteggio
(1-5) VOTO MEDIO
8.6
8.2
ONP/CAUSE SOSTENUTE
REGOLARMENTE(n=692)
ONP/CAUSESOSTENUTE
SALTUARIAMENTE(n=962)
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Le aspettative verso le ONP (1)Le aspettative verso le ONP (1)
La domanda che i donatori rivolgono alle ONP è ampia e articolata. Dalle interviste emergono cinque esigenze primarie:
1)1) Visibilità/accessibilitàVisibilità/accessibilità
Le ONP devono farsi conoscere attraverso la presenza sui media ma anche creando occasioni di incontro/contatto diretto (presenza sul territorio, banchetti informativi, possibilità di incontro con i volontari...).
2) 2) Informazione/documentazione su risultati e progettiInformazione/documentazione su risultati e progetti
Quello che interessa non è solo conoscere la “missione” e gli obiettivi delle ONP ma verificare come concretamente operano e che cosa si propongono di fare in futuro.
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Le aspettative verso le ONP (2)Le aspettative verso le ONP (2)
3)3) Trasparenza sui contiTrasparenza sui contiAlmeno una volta all'anno le ONP devono dare conto di come sono stati spesi i fondi raccolti per i singoli progetti. Anche se solo una minoranza dei donatori effettua la verifica, piace pensare che dei bilanci esistano e siano accessibili.
4)4) ConcretezzaConcretezza
I donatori si dichiarano interessati non a richieste generiche ma a progetti precisi in grado di dare un contributo, seppure circoscritto, alla soluzione di un problema.
5)5) Competenza e professionalitàCompetenza e professionalità
Le ONP vengono percepite come vere imprese che gestiscono grandi quantità di denaro e progetti complessi e che dunque hanno bisogno di competenze manageriali oltre che di rigore etico e slancio ideale.
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CONOSCENZA DEI RISULTATI E DEI PROGETTI DELL’ONPCONOSCENZA DEI RISULTATI E DEI PROGETTI DELL’ONP Lei conosce i risultati che questa associazione ha realizzato grazie al contributo dei suoi sostenitori? Lei conosce i risultati che questa associazione ha realizzato grazie al contributo dei suoi sostenitori? E conosce i progetti che ha intenzione di sviluppare in futuro? E conosce i progetti che ha intenzione di sviluppare in futuro?
15
4524
1941
29
207
PER NIENTE (1)
POCO (2)
ABBASTANZA BENE (3)
MOLTO BENE (4)
MEDIA 2.7 2.0
Conosce i risultati…
PER NIENTE (1)
POCO (2)
ABBASTANZA BENE (3)
MOLTO BENE (4)
2.3 1.7
Conosce i progetti…
31
56
23
2436
1610
4
61%
36%46%
20%
ONP/CAUSE SOSTENUTEREGOLARMENTE
(n=692)
ONP/CAUSE SOSTENUTEREGOLARMENTE
(n=692)
ONP/CAUSE SOSTENUTESALTUARIA MENTE
(n=962)
ONP/CAUSE SOSTENUTESALTUARIA MENTE
(n=962)
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33
DISPONIBILITA’ DEI RENDICONTI/BILANCIDISPONIBILITA’ DEI RENDICONTI/BILANCIDom 25/45. Le è capitato di vedere un rendiconto o un bilancio economico di questa associazione/di questa Dom 25/45. Le è capitato di vedere un rendiconto o un bilancio economico di questa associazione/di questa causa o comunque di essere informato dettagliatamente di come sono stati utilizzati i fondi raccolti?causa o comunque di essere informato dettagliatamente di come sono stati utilizzati i fondi raccolti?
ONP/CAUSE SOSTENUTEREGOLARMENTE
(n=692)
ONP/CAUSE SOSTENUTESALTUARIAMENTE
(n=962)
30%
HANNO VISIONATORENDICONTI/BILANCI 11%
HANNO VISIONATORENDICONTI/BILANCI
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GIUDIZIO SULLA QUANTITÀ DI MATERIALE INFORMATIVO RICEVUTOGIUDIZIO SULLA QUANTITÀ DI MATERIALE INFORMATIVO RICEVUTO
Dom 20/40. Parliamo del materiale informativo che Lei riceve da questa associazione o del materiale informativo Dom 20/40. Parliamo del materiale informativo che Lei riceve da questa associazione o del materiale informativo che comunque ha avuto modo di leggere o sfogliare. Come giudica che comunque ha avuto modo di leggere o sfogliare. Come giudica la quantitàla quantità di questo materiale informativo? di questo materiale informativo? (BASE = TOTALE CAMPIONE)(BASE = TOTALE CAMPIONE)
2315
27
79
48
4 2
2NON INDICA
INSUFFICIENTE
ADEGUATA
ECCESSIVA
NON INDICA
INSUFFICIENTE
ADEGUATA
ECCESSIVA
ONP/CAUSE SOSTENUTEREGOLARMENTE
(n=692)
ONP/CAUSE SOSTENUTESALTUARIAMENTE
(n=962)
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I DONATORI (ultimi 12 mesi) – Trend 2003-2008I DONATORI (ultimi 12 mesi) – Trend 2003-2008T08a. Parliamo di offerte di denaro/donazioni. Negli ultimi 12 mesi, a Lei personalmente è capitato di fare una donazione per una di queste cause? (FONTE: SINOTTICA - BASE n = 10.000)
TREND DONATORI
28 2831 31 30 29
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
2003 2004 2005 2006 2007 2008
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PROPENSIONE A SOSTENERE IN FUTURO LA STESSA ASSOCIAZIONEPROPENSIONE A SOSTENERE IN FUTURO LA STESSA ASSOCIAZIONEDom 26/46. Lei pensa che nel prossimo futuro continuerà a sostenere questa associazione/causa? Dom 26/46. Lei pensa che nel prossimo futuro continuerà a sostenere questa associazione/causa?
18
20
35
32
22
62
5
24NON SO, FORSE
PROBABILMENTE SÌ
CERTAMENTE SÌ
CERTAMENTE NO
PROBABILMENTE NO
NON SO, FORSE
PROBABILMENTE SÌ
CERTAMENTE SÌ
CERTAMENTE NO
94%
27%
ONP/CAUSE SOSTENUTEREGOLARMENTE
(n=692)
ONP/CAUSE SOSTENUTE SALTUARIAMENTE
(n=962)
73%
TOT
REG
SAL.
MOTIVI 80 79 82
Mancanza di denaro
30 29 31
Per diversificare le donazioni
16 21 11
Non voglio impegnarmi
15 9 21
Mancanza di fiducia 9 11 7Mancanza di informazioni
9 11 6
Per la mancanza di chiarezza/trasparenza
8 11 6
Chiedono troppi soldi
2 0,4 4
Altro 8 9 7
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Gli effetti della crisi sul comportamento di Gli effetti della crisi sul comportamento di dono dono
E’ attualmente pari a circa il 22% la percentuale dei donatori
“saltuari” che ritengono di non poter garantire la continuità
delle loro donazioni per “motivi economici”.
Se si considera che le donazioni saltuarie rappresentano il
45% del totale si può stimare attorno al 9-10% la quota “a
rischio” sull’ammontare complessivo delle donazioni offerte
dai donatori italiani.
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Nota conclusiva (2)Nota conclusiva (2)
Ma la crisi in atto avrà effetti rilevanti – oltre che a livello
economico – anche a livello culturale.
Diversi segnali inducono a prevedere l’emergere di un orizzonte
valoriale meno individualistico e più orientato alla valorizzazione
delle componenti “sociali” del proprio modello di vita: più
attenzione alle relazioni, più solidarietà, più sensibilità al disagio
degli altri.
E’ dunque realistico prefigurare che – in parallelo ad una
possibile contrazione dell’ammontare delle donazioni in denaro –
si verifichi un incremento della disponibilità del “dono di tempo”
a favore di “ buone cause”.
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