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Nachhaltigkeit: Nice-to-have oder Must-be?
Muhtar Kent, CEO TCCC
„Im Jahr 2020 werden Verbraucher
ihre Entscheidung nicht mehr nur
vom Geschmack und Qualität
unserer Getränke abhängig
machen, sondern in gleichem
Maße auch von unserem
Charakter als Hersteller.“
Nachhaltigkeit bei Coca-Cola Deutschland/ MV Europarc 2014
Vertrauen in das Unternehmen immer wichtiger
Marken Produkte Unternehmen
Verbraucher Kunden Mitarbeiter Autoritäten
Vertrauen ist die Basis für unser Geschäft.
… und Nachhaltigkeit ist der Kerntreiber künftigen Vertrauens.
Nachhaltigkeit bei Coca-Cola Deutschland/ MV Europarc 2014
Bausteine der Nachhaltigkeit
Jede künftige Geschäftsentscheidung erfolgt vor diesem Hintergrund.
Nachhaltigkeit bei Coca-Cola Deutschland/ MV Europarc 2014
Nachhaltigkeit
PROFIT PLANET PEOPLE
Ökonomie Ökologie
Soziale
Verantwortung
KULTUR Einstellung
Die Basis für erfolgreiches Nachhaltigkeitsmanagement
Nachhaltigkeit bei Coca-Cola Deutschland/ MV Europarc 2014
Nachhaltigkeit muss
Spaß machen um
alle zu erreichen und
mitzunehmen.
Nachhaltigkeit ist eine
Reise, kein Unternehmen
ist bereits am Ziel
angekommen.
Der Schlüssel ist
Vertrauen. Denn
Vertrauen schafft
Wettbewerbsvorteile.
Die Zahnräder der Nachhaltigkeit
Ohne Verzahnung keine Ergebnisse, ohne Ergebnisse kein Fortschritt.
• Potenzial
• Ergebnisse
• Agenda
• Fortschritt • Nachhaltigkeitskultur
• Einstellung / Sensibilität
• Lernen
• Motivieren
• Überzeugen
• Machen • Information
• Wahrnehmung
• Glaubwürdigkeit
• Transparenz
• Dialog
Kultur
Kommunikation
Fortschritt
Nachhaltigkeit bei Coca-Cola Deutschland/ MV Europarc 2014
7 Nachhaltigkeitsfelder aus dem Herzen des Geschäfts
Nachhaltigkeit
Gesellschaft Produkt Aktiver
Lebensstil
Arbeits-
platz
Klima-
schutz
Ver-
packung Wasser
Coca-Cola Geschäft
Nachhaltigkeit bei Coca-Cola Deutschland/ MV Europarc 2014
Reden wir über Klimaschutz…
Wo entstehen die grössten CO2 Emissionen?
Verpackungen
Inhaltsstoffe
Produktion Distribution
Handel
TVH
Konsumenten
Recycle
Deponie
Nachhaltigkeit bei Coca-Cola Deutschland/ MV Europarc 2014
Reden wir über Klimaschutz…
Gesamt:
rd. 878.083 t CO2 im Jahr 2012
Nachhaltigkeit bei Coca-Cola Deutschland/ MV Europarc 2014
Warum „Klimaschutz“?
Energie-Effizienz:
• Bis 2013 60% unserer Kühler
im Markt mit Energiesparlösungen
wie EMS/Smartlight
Ungekühlte Erfrischungsgetränke? Undenkbar!
FKW-freie Kühlung:
• Globale Zusage gegenüber
Greenpeace ab 2015 nur noch
FKW-freie Kühler einzusetzen
• In Deutschland 2012 90% der
neuen Kühlgeräte FKW-frei
Nachhaltigkeit bei Coca-Cola Deutschland/ MV Europarc 2014
Warum „Verpackung“?
• Verpackung nicht Abfall, sondern Rohstoff!
99,97 % der Verpackungen sind bepfandet
und bleiben im Materialkreislauf.
• Wiederverwendung:
Coca-Cola Erfinder des MW-Systems in Deutschland
2013: knapp 60 % MW-Anteil mit regionaler Produktion
• Recycling:
2013 25 % Recyclat-Anteil an Einweg PET-Flaschen.
• Gewichtsreduzierung:
Einsparung von rd. 1000 Tonnen PET p.a. durch Reduktion
um 1,5 – 2,5 g pro Flasche
• Natürliche Innovation:
Launch der ViO PlantBottle seit Sommer 2011 –
rd. 14 % aus nachwachsenden Rohstoffen, rd. 35 %
Recyclingmaterial. Seit 2013 auch für Lift NR
Nachhaltigkeit bei Coca-Cola Deutschland/ MV Europarc 2014
Warum „Wasser“?
Nachhaltigkeit bei Coca-Cola Deutschland/ MV Europarc 2014
• Einschätzung aller Sicherheitsaspekte
und Qualitäts- und Entnahmerisiken
• Senkung Wasserverbrauch für
Produktion 1 l Fertiggetränk von
2,43 l (2004) auf 2,02 l (2012)
Ziel: unter 2 Liter
• Unsere Verpflichtung:
Wir bereiten unser Abwasser
in einer Qualität auf, dass es den
natürlichen Lebensbedingungen
der Pflanzen- und Tierwelt entspricht.
Wasser ist die wichtigste Ressource unserer Produkte!
Wasser bei Coca-Cola
Wir bereiten unser Abwasser in einer
Qualität auf, dass es den natürlichen
Lebensbedingungen der Pflanzen- und
Tierwelt entspricht.
Der Natur und den Gemeinden, in denen wir produzieren,
die gleiche Menge Wasser, die wir in unseren Getränken und zu ihrer
Herstellung verwenden, zurückzugeben.
Nachhaltigkeit bei Coca-Cola Deutschland/ MV Europarc 2014
Nachhaltigkeitsfortschritt bei Coca-Cola Deutschland
Highlights
Nachhaltigkeit bei Coca-Cola Deutschland/ MV Europarc 2014
CO2 Fußabdruck bei Coca-Cola Deutschland in Tonnen
2009 2010 2011 2012 Veränd. zu VJ.
1.007.309 992.429 938.308 878.083 -7%
Wasserverbrauch / Liter produziertes Getränk
2009 2010 2011 2012 2013 Veränd. zu 2009
2,17 2,07 2,06 2,02 2,01 -7,4 %
Energieverbrauch Produktion MJ / Liter prod. Getränk
2009 2010 2011 2012 2013 Veränd. zu 2009
0,412 0,407 0,388 0,385 0,374 -9,2 %
Nachhaltigkeitsfortschritt bei Coca-Cola Deutschland
Highlights
Nachhaltigkeit bei Coca-Cola Deutschland/ MV Europarc 2014
FKW-freie Kühlgeräte im Markt
2009 2010 2011 2012 2013 Veränd. Vj.
18.600 25.672 36.866 48.035 58.612 + 22 %
Kühlgeräte mit Energiesparlösungen
2009 2010 2011 2012 2013 Veränd. Vj.
74.928 76.366 84.882 98.511 101.964 + 3.5 %
Dokumentation im
Nachhaltigkeitsmagazin 2011 & - Update 2012
• Überblick über Nachhaltigkeit bei
Coca-Cola Deutschland
• Nachhaltigkeitsbericht 2011
nach GRI-Richtlinien
(Global Reporting Initiative) mit
höchstem Bewertungsgrad A+
eingestuft
• Unabhängige betriebswirtschaftliche
Prüfung der quantitativen Zahlen
durch Wirtschaftsprüfungsgesellschaft
Ernst & Young
Nachhaltigkeit bei Coca-Cola Deutschland/ MV Europarc 2014
Deutscher Nachhaltigkeitspreis 2014
Coca-Cola ist offizieller Partner
Nachhaltigkeit bei Coca-Cola Deutschland/ MV Europarc 2014
• 2.000 Teilnehmer aus Politik & Wirtschaft
• Messestand mit konkreten Botschaften: Fokus Wasser & Soz. Verantwortung
• Teilnahme A. Bachmann Podiumsdiskussion
• Preisverleihungs-Gala erstmals mit Kunden,
u.a. Deutsche Bahn, Lekkerland, Stockheim, SSP
Mit Nachhaltigkeit gewinnen
Auszeichnung für Apollinaris und ViO
Nachhaltigkeit bei Coca-Cola Deutschland/ MV Europarc 2014
Green Brands ViO & Apollinaris
Nachhaltiges Gütesiegel für die Verpflichtung
zur ökologischen Verantwortung
„Ausgezeichnetes Nachhaltigkeits-Konzept“
Coca-Cola Erfrischungsgetränke AG gewinnt
„Grünes Band der Nachhaltigkeit im Außer-Haus-Markt 2014“
mit dem 1. Platz in der Hauptkategorie „Unternehmenskonzept“
Nachhaltigkeit bei Coca-Cola Deutschland/ MV Europarc 2014
Presenter „Grünes Band“ von HUSS-
Medien zur Laudatio für Coca-Cola
Nachhaltigkeitskultur
Nachhaltigkeit bei Coca-Cola Deutschland/ MV Europarc 2014
Nachhaltigkeit und Kunden
Austausch mit Kunden
Bäckerinnungsverband 31.03.2014
Nachhaltigkeit: Integraler Bestandteil unserer Marken
Nachhaltigkeit bei Coca-Cola Deutschland/ MV Europarc 2014
Für sichere Spielplätze Ergebnisse im Film zu sehen
Für die Herzgesundheit
von Frauen
Gemeinschaft und
Inklusion beim Sport
Austausch mit Kunden
Außer-Haus-Markt „Roundtable Nachhaltigkeit“
• 09. Juli 2013 in Frankfurt a.M.
• Ausgangsidee:
Verbindung von Informationen über NH,
Spaß & Networking
• Teilnehmerkreis:
10 x Unternehmen, 1 x WWF,
1 x Dt. Nachhaltigkeitspreis
• Keynotes von:
Coca-Cola, NORDSEE, Sodexo,
Dt. Nachhaltigkeitspreis & WWF
• Interaktive Gestaltung mit:
Keynotes, Speeddating,
Workshops, Rollenspiel
• Ergebnis Teilnehmerbefragung:
Gesamtnote 1,84
Nachhaltigkeit bei Coca-Cola Deutschland/ MV Europarc 2014
Nachhaltigkeits-Akademie mit Kunden:
Europa-Park Rust
Feedback:
„Wir waren wirklich überrascht über
das Feedback unserer Mitarbeiter zu
unserer gemeinsamen „Akademie“. Wir
haben schon eine Menge zusätzlicher
Ideen für unseren Park bekommen –
auch von Mitarbeitern, die gar nicht bei
der Akademie dabei waren.
Wirklich ein großer Erfolg!“
1. Externe Coca-Cola NH-Akademie
• Mit Management-Teams des Kunden
im April 2013
• Workshop mit der Aufgabe
gemeinsame Aktivitäten zu entwickeln
Nachhaltigkeit bei Coca-Cola Deutschland/ MV Europarc 2014
Auf Wunsch des Kunden Wiederholung mit
Service-Personal im Mai 2014
Nachhaltigkeitskommunikation bei Coca-Cola Deutschland
Anzeigen in Kundenmedien
• Motiv
„Optimal: regional.“
• Unsere regionale Struktur
steht nicht nur für besondere
Kundennähe…
• …sondern auch für kurze
Lieferwege und damit für
aktiven Klimaschutz!
• Kommunikation in Fach-
und Kundenmedien
Nachhaltigkeit bei Coca-Cola Deutschland/ MV Europarc 2014
Nachhaltigkeit bei Coca-Cola Deutschland/ MV Europarc 2014
„Paul liebt Paula“-
Kooperation mit unseren Partnern
Nationale Kooperationen fortführen & ausbauen
Nachhaltigkeit bei Coca-Cola Deutschland/ MV Europarc 2014
Kooperation mit dem
Bundesverband Deutsche Tafel e.V
• Waren- und Sachspenden der
Standorte an die Tafeln vor Ort
• Unterstützung bei Bundestafeltag
und Bundestafeltreffen 2014 in
Wiesbaden (05.-07.06.)
• Einbindung von Mitarbeitern und
Kunden in konkrete Projekte
ESSEN & TRINKEN,
WO ES HINGEHÖRT!
Unser Ziel:
Kooperation mit
EUROPARC Deutschland e.V.
• Dachverband der deutschen
Nationalparks, Biosphärenreservate
und Naturparks
• Einbindung von Mitarbeitern und
Kunden in konkrete Projekte
• Nationale Patenschaft
für Natur-/ Klimaschutzmaßnahmen
• 2013 – 2015:
Wasserprojekt im
Biosphärenreservat Mittelelbe
zur Renaturierung eines
Elbwasserarms
Nachhaltigkeit bei Coca-Cola Deutschland/ MV Europarc 2014
Neuer Ansatz für Studentenwettbewerb 2014:
Nachhaltigkeit konkret
Nachhaltigkeit bei Coca-Cola Deutschland/ MV Europarc 2014
Wettbewerb in KW 27 als Workshop mit ausgewählten Studenten der
Bereiche Wirtschaft, Sozial-/ Politikwissenschaften und Naturwissenschaf-
ten im Biosphärenreservat Mittelelbe in Kooperation mit Europarc
Deutschland
Ausblick 2014: Kooperation EUROPARC Deutschland e.V.
Nachhaltigkeit bei Coca-Cola Deutschland/ MV Europarc 2014
Alte Elbe Klieken: Integration und Kommunikation - Einbau in Meetingroutinen und Basispräsentationen
- Vorbereitung Studentenwettbewerb
Lokale Kooperationen - Aktionsmonat im Naturpark Taunus
- Exkursionen
- Warenspenden
Marktplatz Natur
- Vernetzung mit Kunden
Coca-Cola Nachhaltigkeitsakademie mit jährlichen Reviews
Nachhaltigkeit bei Coca-Cola Deutschland/ MV Europarc 2014
2011 bis 2014
• Top X Teams der
Verkaufsgebiete
• Zentrale Bereiche Verkauf,
Einkauf, Finance, HR
• Information, Motivation &
Entwicklung von Arbeitsplänen
1. Halbjahr 2014
• Review Pläne und Umsetzung
mit VG Teams
• Neue Workshops
• Über 700 Teilnehmer
Aktionsmonat Nachhaltigkeit 2013
Neuer Teilnehmerrekord – Alle für einen, einer für alle
Nachhaltigkeit bei Coca-Cola Deutschland/ MV Europarc 2014
• Engagierter Mitarbeiter-Einsatz in
50 sozialen und
ökologischen Projekten
• Insgesamt rund 750 Teilnehmer
(+ 14 % vs. Vj.)
Ergebnis:
Alle für einen,
einer für alle!
Spende von
15.000 € für
Mitarbeiterstiftung!
Aktionsmonat Nachhaltigkeit 2013
Fokus auf Projekte mit Kooperationspartnern
Nachhaltigkeit bei Coca-Cola Deutschland/ MV Europarc 2014
…und viele andere!
Veröffentlichung
Mitarbeiterstiftung „Wir sind Coca-Cola“
Die Mitarbeiterstiftung von Coca-Cola in Deutschland
„Wir sind Coca-Cola“ ist 2013 gestartet
• Unterstützung von Coca-Cola Mitarbeitern in
finanziellen Notsituationen (z. B. durch Hochwasser, Feuer, starke Unwetter, schwere
Krankheiten, schwere Unfälle)
• Voraussetzung: Entstandene Schäden sind nicht
durch Versicherungen abgedeckt und Notsituation ist
nach Festanstellung des Mitarbeiters eingetreten.
• Unterstützung vor Allem durch Sachleistungen
• Steuerabzugsfähigkeit seit Jan. 2014 offiziell!
Nachhaltigkeit bei Coca-Cola Deutschland/ MV Europarc 2014
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