Het geheim van een goede campagne

Het geheim van een goede campagne

‘We zetten heel veel middelen in, maar we hebben het gevoel dat veel voor niets is’

‘50 cent van elke marketingeuro is toch weggegooid geld’

‘We hadden schitterende recensies in de media, maar amper bezoekers’

Krijgt jouw de aandacht die het verdient?event

idee

organisatie

Weet wie je publiek is en wat werkt

Laat de vonk overslaan

MARKTONDERZOEK

SLIM

SNEL

SOCIAL

het juiste verhaal

op het juiste moment

via het juiste kanaal

bij de juiste mensen

‘cross-mediaal’

China Light Rotterdam

Totale nationale mediawaarde

print: € 631.520,00

125.000 bezoekers in 69 dagen

6.900 Facebookfans 974.000 unieke personen bereikt4,7 miljoen impressies250.000 unieke websitebezoekers

World Food Festival

Totale nationale mediawaarde:

meer dan € 1.000.000,00

7.400 Facebookfans900 volgers op Twitter66.000 unieke websitebezoekers

80.000 bezoekers in 34 dagen

Tips en cases

China Light Rotterdam

World Food Festival

Internationale Architectuur Biënnale Rotterdam

1. Weet precies wie je publiek is en speel daarop in

13%$

0%$

0%$

2%$

7%$

10%$

13%$

25%$

30%$

anders,$nl:$

groep$collega’s$

groep$leerlingen/studenten$

alleen$$

één$volwassene$met$kind$

volwassenen$met$kinderen$(>$12$jaar)$

vrienden$/$vriendinnen$

samen$met$partner$

volwassenen$met$kinderen$(<12$jaar)$

Samenstelling$gezelschap$bij$bezoek$aan$$China$Light$RoLerdam$

26%

42%

32%

20%

15%

18%

33%

14%

42%

58%

Buitenland

Nederland

Rotterdam e.o.

55 +

45 - 54

35 - 44

25 - 34

< 25

vrouw

man

IABR%bezoeker%

2. Weet welke middelen het meest efficiënt zijn (dat scheelt je geld)

4%#

5%#

6%#

6%#

7%#

10%#

10%#

11%#

12%#

16%#

27%#

ar,kel#in#magazine#Uitagenda#Ro:erdam##

TV=commercial#China#Light#in#cultuurblok#Ster#en#Cultuur#

social#media#algemeen#

lichtobjecten#van#China#Light#in#centrum#van#Ro:erdam##

Metro#special#China#Light#Ro:erdam#

TV=item#NOS#journaal#

website#van#China#Light#Ro:erdam#

adverten,e#van#China#Light#in#krant#of#,jdschriN#

ar,kel#in#krant#of#,jdschriN#

posters#/#billboards#van#China#Light##

vrienden,#familie#of#kennissen#

Hoe#bent#u#bekend#geraakt#met#China#Light#Ro:erdam?#

6%#

10%#

10%#

13%#

13%#

16%#

17%#

22%#

24%#

35%#

via#Ro0erdamse#horeca#

ar8kel#in#magazine#Uitagenda#Ro0erdam##

Metro#special#World#Food#Fes8val#

ar8kel#in#krant#of#8jdschriF#

folder,#brochure#of#andere#uitgave#van#WFF#

posters#van#World#Food#Fes8val#

social#media#van#World#Food#Fes8val#

social#media#algemeen#

website#van#World#Food#Fes8val#

via#vrienden,#familie#of#kennissen#

Hoe#bent#u#bekend#geraakt#met#het#World#Food#Fes8val#

6%

7%

7%

8%

10%

12%

12%

14%

15%

28%

IABR social media channels

IABR bijlage VPRO Gids

VPRO programma 'Leve de Stad'

via een IABR uitnodiging

via een artikel online

via de IABR website

advertentie in kranten

ik heb een poster gezien

artikel krant of magazine

via familie / vrienden

Hoe$ben$je$bekend$geraakt$met$het$IABR?$

3. Maak slim gebruik van de periode voor de opening of start

FB post over opbouw van China Light Rotterdam.

Poster, flyers en billboards

Metro Special

3 0 / 1 1 N O S journaal

Reclameblokken Ster & Cultuur

Er Op Uit mail NS

7/12 Opening China Light Rotterdam

Ervaringen van b e z o e k e r s gedeeld

4. Onderschat de kracht van social media niet

5. Houd de aandacht vast

Valentijnsactie

B lue Monday a c t i e + advertenties

C h i n e e s Nieuwjaar

1. Weet precies wie je publiek is en speel daarop in

2. Weet welke middelen het meest efficiënt zijn (dat scheelt je geld)

3. Maak slim gebruik van de periode voor de opening of start

4. Onderschat de kracht van social media niet

5. Houd de aandacht vast

Samengevat

Rustig nalezen?Mail ons voor de presentatie

rinske@brandcommunicatie.nlmenno.urbanus@r2research.nl