Embed Size (px)
DESCRIPTION
Van jouw organisaties of project in no-time een lopend vuurtje maken? Het kan, mits je de juiste boodschap, via de juiste kanalen, bij de juiste mensen brengt. En dat alles op precies het juiste moment. In deze presentatie laat zien hoe een combinatie van onderzoek en een cross-mediale campagne tot succes kunnen leiden. De evenementen China Light Rotterdam, de Internationale Architectuur Biënnale Rotterdam (IABR) en het World Food Festival (WFF)zijn als voorbeeld genomen.
Citation preview
Het geheim van een goede campagne
‘We zetten heel veel middelen in, maar we hebben het gevoel dat veel voor niets is’
‘50 cent van elke marketingeuro is toch weggegooid geld’
‘We hadden schitterende recensies in de media, maar amper bezoekers’
Krijgt jouw de aandacht die het verdient?event
idee
organisatie
Weet wie je publiek is en wat werkt
Laat de vonk overslaan
MARKTONDERZOEK
SLIM
SNEL
SOCIAL
het juiste verhaal
op het juiste moment
via het juiste kanaal
bij de juiste mensen
‘cross-mediaal’
China Light Rotterdam
Totale nationale mediawaarde
print: € 631.520,00
125.000 bezoekers in 69 dagen
6.900 Facebookfans 974.000 unieke personen bereikt4,7 miljoen impressies250.000 unieke websitebezoekers
World Food Festival
Totale nationale mediawaarde:
meer dan € 1.000.000,00
7.400 Facebookfans900 volgers op Twitter66.000 unieke websitebezoekers
80.000 bezoekers in 34 dagen
Tips en cases
China Light Rotterdam
World Food Festival
Internationale Architectuur Biënnale Rotterdam
1. Weet precies wie je publiek is en speel daarop in
13%$
0%$
0%$
2%$
7%$
10%$
13%$
25%$
30%$
anders,$nl:$
groep$collega’s$
groep$leerlingen/studenten$
alleen$$
één$volwassene$met$kind$
volwassenen$met$kinderen$(>$12$jaar)$
vrienden$/$vriendinnen$
samen$met$partner$
volwassenen$met$kinderen$(<12$jaar)$
Samenstelling$gezelschap$bij$bezoek$aan$$China$Light$RoLerdam$
26%
42%
32%
20%
15%
18%
33%
14%
42%
58%
Buitenland
Nederland
Rotterdam e.o.
55 +
45 - 54
35 - 44
25 - 34
< 25
vrouw
man
IABR%bezoeker%
2. Weet welke middelen het meest efficiënt zijn (dat scheelt je geld)
4%#
5%#
6%#
6%#
7%#
10%#
10%#
11%#
12%#
16%#
27%#
ar,kel#in#magazine#Uitagenda#Ro:erdam##
TV=commercial#China#Light#in#cultuurblok#Ster#en#Cultuur#
social#media#algemeen#
lichtobjecten#van#China#Light#in#centrum#van#Ro:erdam##
Metro#special#China#Light#Ro:erdam#
TV=item#NOS#journaal#
website#van#China#Light#Ro:erdam#
adverten,e#van#China#Light#in#krant#of#,jdschriN#
ar,kel#in#krant#of#,jdschriN#
posters#/#billboards#van#China#Light##
vrienden,#familie#of#kennissen#
Hoe#bent#u#bekend#geraakt#met#China#Light#Ro:erdam?#
6%#
10%#
10%#
13%#
13%#
16%#
17%#
22%#
24%#
35%#
via#Ro0erdamse#horeca#
ar8kel#in#magazine#Uitagenda#Ro0erdam##
Metro#special#World#Food#Fes8val#
ar8kel#in#krant#of#8jdschriF#
folder,#brochure#of#andere#uitgave#van#WFF#
posters#van#World#Food#Fes8val#
social#media#van#World#Food#Fes8val#
social#media#algemeen#
website#van#World#Food#Fes8val#
via#vrienden,#familie#of#kennissen#
Hoe#bent#u#bekend#geraakt#met#het#World#Food#Fes8val#
6%
7%
7%
8%
10%
12%
12%
14%
15%
28%
IABR social media channels
IABR bijlage VPRO Gids
VPRO programma 'Leve de Stad'
via een IABR uitnodiging
via een artikel online
via de IABR website
advertentie in kranten
ik heb een poster gezien
artikel krant of magazine
via familie / vrienden
Hoe$ben$je$bekend$geraakt$met$het$IABR?$
3. Maak slim gebruik van de periode voor de opening of start
FB post over opbouw van China Light Rotterdam.
Poster, flyers en billboards
Metro Special
3 0 / 1 1 N O S journaal
Reclameblokken Ster & Cultuur
Er Op Uit mail NS
7/12 Opening China Light Rotterdam
Ervaringen van b e z o e k e r s gedeeld
4. Onderschat de kracht van social media niet
5. Houd de aandacht vast
Valentijnsactie
B lue Monday a c t i e + advertenties
C h i n e e s Nieuwjaar
1. Weet precies wie je publiek is en speel daarop in
2. Weet welke middelen het meest efficiënt zijn (dat scheelt je geld)
3. Maak slim gebruik van de periode voor de opening of start
4. Onderschat de kracht van social media niet
5. Houd de aandacht vast
Samengevat
