Hvorfor samler vi penge ind i Hjerteforeningen? v. Marketingchef Morten Jørgensen

Hvorfor samler vi penge ind i Hjerteforeningen?

v. Marketingchef Morten Jørgensen

Dagsorden

• Hvorfor samler vi ind?

• Hvem er vi?

• Hvor samler vi ind?

• Hvordan samler vi ind?

• Resultater

• Hvordan kan vi blive bedre?

Hvorfor?Indsamling betyder:

•Mere forskning, oplysning patientstøtte og frivilligt arbejde

•Hjerteforeningen er uafhængig af statsstøtte

•Bredere folkelig forankring

•Større politisk gennemslagskraft

•Mål: 175.000 medlemmer + 175 mio. i 2020

Et Danmark hvor ingen dør unødvendigt af hjertekarsygdom

Hvem er vi?Marketing & Fundraising har mange allierede

M&F – 10 ansatte

M&F – 10 ansatte

P&KP&K

DirektørDirektør

FrivilligeFrivillige

BestyrelseBestyrelse

RC´erRC´er

Face2FaceFace2Face

Ekstern TMEkstern TM

Intern TMIntern TM

Hvor samler vi ind?

Hvordan samler vi ind?

Resultater - medlemstal

Resultater - nettotilgang

Resultater - regionsfordeling

Resultater - omsætning

Fra 108 mio. i 2011 til 125 mio. i 2012!

Bemærk: 2012 mangler et kvartal

Omsætning fordelt på PBS/ikke-PBS

Fakta om PBS

• 65.000 personer har en PBS-aftale med HF

• PBS påvirker medlemstallet positivt

• PBS øger medlemsloyalitet

• Oprettelse af PBS-aftaler via telefon er fuldt lovlig (anerkendt af Finansrådet og ISOBRO i 2006)

• 125 henvendelser i 2011 (af 100.000 opkald)

Sikkerhed og PBS

• PBS-oplysninger bliver ikke misbrugt• HF overholder datatilsynets regler• Alle PBS-træk adviseres og kan afvises• HF har information om støtter som skaber tryghed

PBS er IKKE identitetstyveri, tricktyveri, dankortsvindel

Etiske overvejelser

• HF er underlagt ISOBROS etiske retningslinjer (se www.isobro.dk)

• Der er foretaget indsamlingsetisk kontrol i 2011

• Vi er forpligtet til at bruge de indsamlede midler bedst muligt

• Vi accepterer altid et nej tak

Kommunikation om PBS

• Hjemmesiden

• HjerteNyt

• Impuls

• Nyhedsbreve

• Rådgvningscentre

• Etc.

Hvordan kan vi blive bedre?I dag gør vi:Vi måler på alle aktiviteter – ROI og medlemsloyalitet

Vi registrerer og håndterer alle henvendelser individuelt (76 henv. i 2012)

Alle kan frabede sig henvendelse ved kontakt til medlemsservice

Vi koordinerer henvendelser til store virksomheder og fonde centralt

Vi har etisk udvalg på direct mails

Vi følger ISOBROS etiske regelsæt

Forslag til hvad vi mere kan gøre?

Spørgsmål

Landsindsamling

Ny indsamlingslov

Siden 2010 har ISOBRO arbejdet på at få ændret indsamlingsloven fordi den nuværende lov er:

forældet og uretfærdig

Ny indsamlingslov forventes vedtaget i juni 2013

Konsekvenser af ny indsamlingslov

Hjerteforeningen kan ansøge om tilladelse på lige fod med andre

Indsamlingsnævn afgør hvem, der skal have tilladelser og tildeler indsamlingsdatoer

Tilladelse gives for 3 år til 10 organisationer

Kriterier for tildeling af tilladelse

• Godkendt efter ligningslovens §8A og/eller §12, stk. 3.• Organisationens private indtægter• Organisationens frivillige• Organisationens kontaktflader• Organisations oplysnings- og informationsarbejde

Ergo: Hjerteforeningen bør få en tilladelseErgo: Hjerteforeningen bør få en tilladelse

Konkurrencen

Organisation Antal indsamlere Indtægt Udgift

KB 29.000 31.625.000 5.860.000

Røde Kors 17.600 16.559.000 4.473.000

Dansk Flygtningehj. 12.000 11.687.000 Fremgår ikke

FKN 20.000 14.642.302 4.485.876

Red Barnet 12.000 11.786.366 2.838.701

MS 2.000 1.581.000 527.000

Diabetesforeningen Fremgår ikke 1.100.000 Fremgår ikke

Resultater 2011:

Bemærk: samlet udgør det ”kun” 3% af hvad der indsamles i DK!

Bemærk: samlet udgør det ”kun” 3% af hvad der indsamles i DK!

MSF, WWF, UNICEF, Danmarks Naturfredningsforening og Gigtforeningen kunne også ansøge. Men...

Forudsætninger og valg

• Den nye indsamlingslov vedtages af Folketinget i 2013• Indsamlingsnævnet giver Hjerteforeningen en 3-årig tilladelse i

2013 eller 2014• Hjerteforeningen investerer 4-5,5 mio. årligt, og indsamlingen

forventes først at give overskud efter 3 år• Hjerteforeningen skal kunne mobilisere 7.000 frivillige,

hvilket stiller krav til nuværende og nye frivillige• Udover den forventede investering i nye ressourcer, vil en

landsindsamling trække på yderligere ressourcer fra især frivilligteamet, Presse & Kommunikation og Marketing & Fundraising

• Organiseringen af landsindsamlingen vil ikke blive struktureret som det kendes fra de nuværende lokalkomiteer

Spørgsmål