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description of men reality, values and traditions in today latinoamerica context
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Julio 2008
Instantáneas de Chilenos
“Mitos y Realidades de los Hombres Hoy”
1 Análisis histórico de datos–1.1TGI Regional Latam
Total Población: 152.247
Hombres 20++ Latam: 57.222
Hombres 20++ Chile: 1.627
- 1.2 Otras Fuentes Secundarias–Estudios propios Research OMD–INE
2. Entrevistas en profundidad
Se realizaron 105 a hombres mayores de 20 años
3. Etnografía Fotográfica
Se realizo un recorrido por Santiago donde se tomaron mas de 100 fotografías a diferentes perfiles de hombres
Metodología
“Mitos y Realidades de los Hombres Hoy”
La evolución de los hombres
Población masculina: 8.297.819 estimada hasta el 30 de junio 2008, según grupos de edad
Fuente: INE, Hombres y Padres en Chile, Junio 2008
Hombres mayores de 20 años son:
5.818.913 (69%)
“Mitos y Realidades de los Hombres Hoy”
Para
el año 2010 8.461.322 hombres, el 2020 9.170.100 hombres el 2030 9.658.397 hombres.
Y dónde están los hombres?– Los hombres miran mujeres.– Las mujeres miran mujeres.– Y a los hombres, quien los mira?– Al seguir la evolución de la especie humana, encontramos que hemos vivido muchos períodos de
reinado masculino: los hombres fueron adorados, respetados, venerados, temidos. Fueron dioses, magos, sabios, faraones, emperadores, señores feudales, caballeros, reyes, caciques o guerreros.
– Sin embargo hoy estamos frente a un quiebre de ese modelo de Sociedad.
– Las fronteras de género están empezando a ser borradas desde la oferta tanto de productos como de comunicación: Hoy a los hombres y mujeres se les habla de igual manera: se les atribuyen iguales necesidades, se les ofrecen los mismos productos, se les exigen mismas responsabilidades o roles.
– Entramos a la Era del HOMO plástico, donde vemos una nueva imagen del hombre que se transmite desde la comunicación, el discurso, o e imaginario colectivo.
– Pero alguien se ha parado últimamente a mirar a los hombres? O se preguntó como se sienten en este momento donde todas las miradas apuntan a la mujer?
– Hoy estamos ante un hombre en deconstrucción/reconstrucción de su identidad,, de lo que le pertenece, de lo que es suyo.
– Un hombre que no es igual al del pasado ni será como el del futuro.– Un hombre con más preguntas que respuestas.– Un hombre refugiado en espacios privados más que exhibiéndose en espacios públicos– Un hombre que encuentra empatía entre sus pares hombres– Un hombre que está aprendiendo, que está volviendo a empezar
UN HOMBRE QUE QUIERE SEGUIR SIENDO HOMBRE
Mitos y realidades de los hombres de hoy
Verdadero o Falso??
Verdadero o Falso:
“Los hombres siguen siendo tradicionales”
“Mitos y Realidades de los Hombres Hoy”
Es importante respetar las tradiciones y costumbres
76%72%
67%
81% 81% 80%80%74%
80% 80% 81% 83%
Hombres 20++ H 20-24 H 25-34 H 35-44 H 45-54 H 55++
2004 2007
Verdadero:
Los hombres siguen siendo tradicionales, quieren recuperar la posición que ocupaban en la sociedad, en sus casas y con sus familias.
“Mitos y Realidades de los Hombres Hoy”
Fuente: KMR TGI Chile 2007 Wave I + II, Chile
– Los hombres también, como la sociedad toda, están tratando de “volver a la casa”, a las costumbres tradicionales, a recuperar el cuidado, la seguridad, la integridad de sus seres queridos.
– Están tratando de volver a tradiciones familiares “clásicas” como sentarse en familia a comer. (Crece del 28% al 33% ).
– Hombres más satisfechos con sus estilos de vida (crece dos puntos a 67%)
– Hombres a los cúales les interesa la estabilidad laboral (crece dos puntos a 58%)
– Cuyo valor más importante es la Etica (84%)
– Hombres preocupados por la violencia y el crimen del mundo externo (76%)
– Movidos fuertemente por una fe interior (crece 6 puntos a 74%)
– Que Han bajado su interés por lo de “afuera”: acudir a eventos internacionales, conocer otras culturas o lugares exóticos. (decrecen 5 puntos promedio)
– Y declaran no ser tan arriesgados. (baja 5 puntos)
“Mitos y Realidades de los Hombres Hoy”
Fuente: KMR TGI Chile 2007 y 2004 Wave I + II, ChileFuente: chilenos inside, OMD Research
Los hombres siguen siendo tradicionales, quieren recuperar la posición que ocupaban en la sociedad, en sus casas y con sus familias.
“Mitos y Realidades de los Hombres Hoy”
It is important to respect traditionsEs importante respetar las tradiciones y costumbre
76%71%
77% 77% 79%76%
Hombres 20++ H 20-24 H 25-34 H 35-44 H 45-54 H 55++
80%
70%
81%
64%
76%73%
81% 79%
Chile Argentina Brasil Colombia Ecuador Mexico Peru Venezuela
2007
Total países
Fuente: KMR TGI LATINA 2007 Wave I + II
Por país
Verdadero o Falso:
“Los hombres son caseros”
“Mitos y Realidades de los Hombres Hoy”
Prefiero pasar una noche tranquila en casa en lugar de salir
68%
47%
57%
76% 75%78%
67%
35%
63%
72%
79%74%
Hombres 20++ H 20-24 H 25-34 H 35-44 H 45-54 H 55++
2004 2007
Verdadero:
Los hombres prefieren pasar una noche tranquila en casa en vez de salir. Eso sí, se presenta una gran diferencia
generacional.
“Mitos y Realidades de los Hombres Hoy”
Fuente: KMR TGI Chile 2007 Wave I + II, Chile
– Disfrutan recibiendo gente en sus casas (61%), sobre todo los de 25 a 34 años (67%) y el C1 (77%)
– Al 47% le encanta cocinar Para el 48% de los hombres entre 45 y 54 años la cocina es el cuarto mas importante de su casa.
– Reconocen estar siempre buscando ideas para mejorar su hogar (crece 8 puntos a 63%) Con peack en el C3.
– También se consideran buenos para reparar cosas (63% )
– Entre las tareas del hogar, las más frecuentes a la que ellos dedican su tiempo son: – Administración del hogar (23,1%), – Hacer el aseo (21,4%) y – Preparación de alimentos y afines (13%).
– Cuidar a miembros del hogar es la actividad que menor participación masculina presenta. Uno de cada cuarenta varones declaró pasar tiempo cuidando a menores de cuatro años, mientras que uno de cada 23 hombres cuida de los niños y niñas con edades entre 4 y 17 años.
“Mitos y Realidades de los Hombres Hoy”
Hombres caseros...
Fuente: INE, Hombres y Padres en Chile, Junio 2008
Fuente: KMR TGI Chile 2007 Wave I + II, Chile
“Mitos y Realidades de los Hombres Hoy”
I prefer to spend a quiet evening at home than to go outPrefiero pasar una noche tranquila en casa en lugar de salir
69%
55%
68%74% 73%
76%
Hombres 20++ H 20-24 H 25-34 H 35-44 H 45-54 H 55++
67% 67%73%
60%
69%66%
73%68%
Chile Argentina Brasil Colombia Ecuador Mexico Peru Venezuela
2007
Total países
Fuente: KMR TGI LATINA 2007 Wave I + II
Por país
Verdadero o Falso:
“Los hombres son informados
financieramente”
“Mitos y Realidades de los Hombres Hoy”
Me informo bien acerca de servicios financieros ó inversiones antes de invertir
46% 45%48%
52%45%
41%39% 39% 41%35%
46%
32%
Hombres 20++ H 20-24 H 25-34 H 35-44 H 45-54 H 55++
2004 2007
Falso:
Los hombres cada vez se informan menos con terceros de servicios financieros
“Mitos y Realidades de los Hombres Hoy”
Fuente: KMR TGI Chile 2007 Wave I + II, Chile
Los hombres cada vez se informan menos de servicios financieros
– Pocos declaran que pagarían por una asesoría, solo un 11% lo haría. (baja 12 puntos)
– Administran bien su dinero, el 62% se cree buen administrador de su dinero.
– Los hombres que mas se preocupan de informarse sobre temas financieros son los C1C2 de 25 a 34 y 45 a 54 años.
– Sin embargo no se sienten muy seguros financieramente (74%) (los más seguros son los hombres entre 25 y 34 años).
– Reconocen que les cuesta ahorrar ( crece 2 puntos a 65%)
– Y no les gusta que otros crean que tienen éxito financiero (87%)
– Solo el 23% lee las páginas financieras de los periódicos.
“Mitos y Realidades de los Hombres Hoy”
Fuente: KMR TGI Chile 2007 Wave I + II, Chile
Hoy la gente no siente “empatía” con las instituciones financieras :
– “Burocracia”– “Burocracia”
– “Instituciones financieras que te dan la posibilidad de financiamiento”
– “Institución financiera que guarda la plata”
– “Tramite”
– “Problemas”
– Institución que nos permite administrar de forma eficiente los recursos “
– “Financiamientos”
“Mitos y Realidades de los Hombres Hoy”
Fuente: Research OMD
Como le gustaría que fuera su banco
“Mitos y Realidades de los Hombres Hoy”
Hombre 25 a 34 años
Hombre 45 a 54 años
“Confianaza”
“Más
amigables”
“Que hagan promociones y que la gente se
incentive a seguir en el
banco”
“Ejecutivo en línea, si tengo problema no
ir haya esperarlo. Que me responda
por mail el problema”
“Si algún día tengo que ir al
banco que tenga
estacionamientos amplios”
“No tanta burocracia al momento de
pedir un crédito”
DESCRIPCION DIBUJO: El futuro, todo se va a hacer por Internet
CONCEPTO: “Tecnología”
“Respuestas oportunas”
“Empatía”
“Flags por sobregiros antes de cobros”
“Información concentrada”
“Dar la mejor tasa para este
crédito”
“Credibilidad, para no
buscar otras opciones”
DESCRIPCION DIBUJO: InternetCONCEPTO: “Rapidez y preocupación por
el cliente”
Fuente: estudio Bancos OMD research
“Mitos y Realidades de los Hombres Hoy”
39%42%
63%
53%48%
44%
58% 56%
Chile Argentina Brasil Colombia Ecuador Mexico Peru Venezuela
2007
Total países
Fuente: KMR TGI LATINA 2007 Wave I + II
Por país
I always look for the best advantage in financial services and investments
Me informo bien acerca de servicios financieros ó inversiones antes de invertir
54% 52% 54% 55% 55%49%
Hombres 20++ H 20-24 H 25-34 H 35-44 H 45-54 H 55++
Verdadero o Falso:
“Los hombres no saben nada de compras”
“Mitos y Realidades de los Hombres Hoy”
Casi siempre vale la pena pagar más por productos de calidad
70%
77%
68% 66%69% 71%70%
61%
82%
65%72%
65%
Hombres 20++ H 20-24 H 25-34 H 35-44 H 45-54 H 55++
2004 2007
Falso:
Los hombres consideran que comprar es más bien una misión.
Saben lo que es bueno, los que les gusta. Y reconocen querer comprar eficientemente: rápido, barato y bonito.
“Mitos y Realidades de los Hombres Hoy”
Fuente: KMR TGI Chile 2007 Wave I + II, Chile
Estudio: "Men Buy, Women Shop"
(“Los hombres compran, las mujeres van de compras”)
“Vamos a determinada tienda, compramos lo que necesitamos y
nos vamos porque queremos hacer otras cosas”. Hombre entre los 18 y
los 35 años
– Los que más disfrutan de las compras son los jóvenes de 20 a 24 años (52%) y los de 35 a 44 años (55%).
– Les gusta probar nuevos productos alimenticios (56%). Los C1 son los más abiertos (68%) y los de 25 a 34 años (de un 48% subió a un 67%).
– La moda no es lo mas importante ya que solo un 35% trata de mantenerse al día con los cambios de estilos y modas. Los jóvenes es a los que más les importa (53% ).
– Declaran rara vez comprar productos por impulso, (19%). Los más impulsivos son los jóvenes.
– Se dicen ser planificados al tratarse de artículos costosos (70% sube 10 puntos) – Por el contrario el 67% buscan precios bajos cuando van de compras. Y un 64%
siempre está buscando ofertas y descuentos.
– Son fieles a las marcas, y no les gusta estar cambiando o probando frecuentemente (68%). Baja a 53% entre los más jóvenes.
“Mitos y Realidades de los Hombres Hoy”
Fuente: KMR TGI Chile 2007 Wave I + II, Chile
Los hombres no disfrutan como las mujeres pero si quieren comprar bien.
“Mitos y Realidades de los Hombres Hoy”
Fuente: KMR TGI Chile 2007 Wave I + II, Chile
91%93%
91%93%
87%91%
9.08% 6.52% 8.93%7.09%
13%8.89%
Hombres 20++ H 20-24 H 25-34 H 35-44 H 45-54 H 55++
Compra No compra
Compras de
Mercado
–Los hombres prefieren ir a comprar al supermercado sobre otras opciones de establecimientos comerciales.
“Mitos y Realidades de los Hombres Hoy”
Fuente: KMR TGI Chile 2007 Wave I + II, Chile
46% 52% 51% 55% 52%
20%
54% 48% 49% 45% 48%
80%
Hombres 20++ H 20-24 H 25-34 H 35-44 H 45-54 H 55++
Compra No compra
Multitiendas
46%
47%57% 51% 49% 55%
23%
53%43% 49% 51% 45%
77%
Hombres 20++ H 20-24 H 25-34 H 35-44 H 45-54 H 55++
Shoppings o Centro
Comercial
47%
¿Que han comprado los hombres en los últimos 30 días?
“Mitos y Realidades de los Hombres Hoy”
Fuente: KMR TGI Chile 2007 Wave I + II, Chile
44% 57% 48% 48% 45% 23%
30% 38% 37% 34% 27% 16%
24%19%
23% 31% 28% 14%
18%23%
18%21% 17% 11%
13%16%
15%13% 13% 6.4%
13%22%
13% 12% 13% 9.3%11%
13% 10%14% 11% 6.9%11%
14% 14%13% 7.6%
9.8% 21% 14% 7.6% 6.8%
Hombres 20++ H 20-24 H 25-34 H 35-44 H 45-54 H 55++
Ropa de hombre Calzado Ropa de mujer Regalos Artículos para el hogar
Perfumería Electro Música Artículos Deportivos
“Mitos y Realidades de los Hombres Hoy”
It is nearly always worth paying extra for quality goodsCasi siempre vale la pena pagar más por productos de calidad
68% 67% 68% 67% 69% 67%
Hombres 20++ H 20-24 H 25-34 H 35-44 H 45-54 H 55++
70% 68%72%
64% 65%
58%
77%74%
Chile Argentina Brasil Colombia Ecuador Mexico Peru Venezuela
2007
Total países
Fuente: KMR TGI LATINA 2007 Wave I + II
Por país
Verdadero o Falso:
“Los hombres juegan al fútbol”
“Mitos y Realidades de los Hombres Hoy”
Los hombres y el Fútbol
6.5% 11% 10% 5.9% 4.7% 1.9%
29%
40%33%
28%21% 26%
4.7%
5.0%
6.8%
4.7%
5.5% 0.4%
Hombres 20++ H 20-24 H 25-34 H 35-44 H 45-54 H 55++
Lo practica 1 o 2 veces por semana Lo vió por TV Asistío a un partido
Falso:
Les gusta más verlo que practicarlo.La diferencia generacional es notoria ya que son los más
jóvenes los más cercanos a este deporte.
“Mitos y Realidades de los Hombres Hoy”
Fuente: KMR TGI Chile 2007 Wave I + II, Chile
Vieron por Televisión en los últimos 12 meses
19% 18% 19% 22%16% 19%
29%40%
33% 28%
21%26%
14%
17%18%
11%
9.63%
16%
3.4%
9.5%
3.4%
2.2%
1.6%
2.6%
Hombres 20++ H 20-24 H 25-34 H 35-44 H 45-54 H 55++
Fútbol - Europa Fútbol - Chileno Fútbol - Latinoamérica Fútbol - de EEUU
Fuente: KMR TGI Chile 2007 Wave I + II, Chile
“Mitos y Realidades de los Hombres Hoy”
Clusters Deportivos
Mira Deporte por TV
Practica Deporte
18%
“Deportistas Activos”Practica, Asiste, Ve
1%“Activo, no televidente”
Practica, Asiste, No Ve
15%“Televidente Activo”
Practica, No Asiste, Ve
9%
“Espectador Pasivo ”No Practica, Asiste, Ve
48%
“Deportistas Pasivos”No Practica, No Asiste, Ve
9% “A-Deportistas”No Practica, No Asiste, No Ve
Base Total Entrevistados
Fuente: OMD research estudio Copa Mundial
En que se fijan los jóvenes Chilenos …
– Moda mundialera , zapatos, poleras, peinados, todo lo del entorno de los jugadores
– Estadios, césped, público, todo la infraestructura que muestra la fiesta
– Cultura del país que se esta organizando, ya que se recuerda a cada país por un distintivo o detalle que lo identifica mucho
– El antes y el después del mundial, ya que se espera con ansias durante mucho tiempo, y una vez que se acaba se compara con los anteriores y todo lo relacionado.
– Se ve lo mejor del mundial, los goles, se destacan las mejores jugadas y todo lo que conlleva a al fútbol como tal.
Fuente: OMD research estudio Copa Mundial
Perfiles mundialeros ……
simpatizantefanático
Ni ahí con elFutbol pero
Si conEl mundial
Lo ve porqueHay que..
Cabeza depelota
Verdadero o Falso:
“A los hombres les preocupa
estar al día con los avances
tecnológicos”
“Mitos y Realidades de los Hombres Hoy”
Trato de mantenerme al día con los avances tecnológicos
47%
62%
47%54%
44%
32%
50%
64%
54% 52%49%
9.7%
Hombres 20++ H 20-24 H 25-34 H 35-44 H 45-54 H 55++
2004 2007
Verdadero:“Mitos y Realidades
de los Hombres Hoy”
Fuente: KMR TGI Chile 2007 Wave I + II, Chile
En este tema claramente hay un quiebre generacional: si bien la tecnología es uno de los temas que más les interesa, y les gustaría
saber más hoy día. Y mientras aumenta la necesidad de estar al día, No todos pagan por lo último: muchos saben que la obsolescencia es muy alta.
– La mayoría no son los primeros en tener lo último en aparatos tecnológicos (14%) y solo el 30% de los más jóvenes de 20 a 24 años pagarían lo que fuera por un aparato que realmente quisieran. Esto decrece por edad (hasta 13%)y GSE (hasta 19%).
– Sin embargo SI es importante mantenerse al día en los avances tecnológicos (50%), sobre todo para los mas jóvenes de 20 a 24 años (64%). Ya que hoy no tener lo básico, no te permite interactuar con el mundo.
– Al 41% le gusta comprar nuevos aparatos y electrodomésticos, (crece 4 puntos) y a los que más les gusta es a los jóvenes y estratos más altos..
– Consideran “No ser referentes tecnológicos” creen que las generaciones más chicas lo son más. (baja 3 puntos a 72%) Sin embargo están comenzando a ganar la batalla por las computadoras. (73% no se siente confundido) creciendo en edad y estratos bajos.
– Por eso al momento de comprar un aparato buscan la mayor cantidad de información posible (60%).
– Lo que siempre hacen todos es buscar los mejores precios (70%). Sin diferencias por GSE
“Mitos y Realidades de los Hombres Hoy”
Fuente: KMR TGI Chile 2007 Wave I + II, Chile
No tener lo último, pero si estar al día ….
Tendencias del consumidor de tecnología
– Hoy estamos frente a un consumidor más :
– Práctico, en el consumo de tecnología– Más hogareño, gracias a la facilitación de la
tecnología– Más relacionado con la tecnología como
entretenimiento– Más individualistas, centrado en sí mismo y
preocupados por resolver problemas propios2000 tardíos: independencia glamorosa
• Egología• Trabajar más, ganar más,
eficientemente • Personalizacion: MP3, Mobile
phones, Blogs, hobbies…• Apariencia: muchos dieales de
belleza• El celular como parte del
entretenimiento• Vivir vicarios en un mundo
virtual a través de múltiples identidades, sueños y fantasías heróicas
• Espiritualidad instrumental
Principio de los 2000 tardíos: materialismo dominante
Herencia de los 90`:
post materialismo
Fuente: estudio tecnología Research OMD 2007
“Mitos y Realidades de los Hombres Hoy”
I try to keep up with technological advancesTrato de mantenerme al día con los avances tecnológicos
51% 52% 54%50% 52%
43%
Hombres 20++ H 20-24 H 25-34 H 35-44 H 45-54 H 55++
50%44%
54%
45% 47% 49%
60%
53%
Chile Argentina Brasil Colombia Ecuador Mexico Peru Venezuela
2007
Total países
Fuente: KMR TGI LATINA 2007 Wave I + II
Por país
Verdadero o Falso:
“Los hombres no buscan
compromisos”
“Mitos y Realidades de los Hombres Hoy”
Me parece que es importante mantener una relación duradera con una sóla compañera
77% 77%73%
80% 78% 78%80%76%
86%
77%82%
76%
Hombres 20++ H 20-24 H 25-34 H 35-44 H 45-54 H 55++
2004 2007
Falso:
Si quieren una relación duradera
“Mitos y Realidades de los Hombres Hoy”
Fuente: KMR TGI Chile 2007 Wave I + II, Chile
Fuente: INE
– Según el último censo la edad media al casarse para los hombres de 27,7 años y de 24,6 años, para las mujeres.
– Dentro del tema del compromiso con el sexo opuesto está el tema de verse bien para el otro y para el 70% es importante estar atractivo para el sexo opuesto.
– La edad promedio de los hombres al momento de tener un hijo se ha mantenido en las últimas décadas:
– En 1990 era de 29,7 años, en el 2000 de 30,3 años y en el 2005 de 30,7 años.
“Mitos y Realidades de los Hombres Hoy”
Los hombres se casan a mayor edad, pero se casan …
Fuente: Research OMD, Chilenos Inside
“Mitos y Realidades de los Hombres Hoy”
I think its important to have a lasting relationship with one partnerMe parece que es importante mantener una relación duradera con una
sóla compañera81%
78%82% 82% 82%
79%
Hombres 20++ H 20-24 H 25-34 H 35-44 H 45-54 H 55++
80% 82%85%
66%
76% 78%82%
77%
Chile Argentina Brasil Colombia Ecuador Mexico Peru Venezuela
2007
Total países
Fuente: KMR TGI LATINA 2007 Wave I + II
Por país
Verdadero o Falso:
“A los hombres NO les preocupa
su apariencia personal”
“Mitos y Realidades de los Hombres Hoy”
No me preocupo mucho por mi apariencia
33%
25%31% 33%
36%40%
25%30%
27%
18%
26% 26%
Hombres 20++ H 20-24 H 25-34 H 35-44 H 45-54 H 55++
2004 2007
Falso:
Hay un 75% de hombres que si se preocupan de su apariencia personal.
“Mitos y Realidades de los Hombres Hoy”
Fuente: KMR TGI Chile 2007 Wave I + II, Chile
70%
(*) Los que si se preocupan
73%
82%
74%
74%
75%
– Los más jóvenes son los que menos se preocupan y los de 34 a 45 años los que más lo hacen.
– Para el 56% es importante mantenerse joven y es mucho más importante que en el año 2004 (46%). Para los de 45 a 54 años es más importante (64%) que para los más jóvenes de 20 a 24 años (55%).
– 40% usaría artículos de renombre para mejorar su apariencia personal (lo que en el 2004 era solo 22%).
– 73% piensa que vale la pena pagar un poco más por un productos de higiene personal de buena calidad. Los que más están dispuestos son los hombres entre 25 a 34 años y los de 45 a 54 años (78% y 80%).
– Eso si son pocos los que reconocen que se harían una cirugía para mejorar su aspecto personal (23%). O los que invierten alta parte de su presupuesto en comprar artículos de belleza. (25%)
“Mitos y Realidades de los Hombres Hoy”
Fuente: KMR TGI Chile 2007 Wave I + II, Chile
la apariencia personal no va sólo con productos de belleza. Hoy está relacionado con
toda una tendencia de estilo de vida más amplia.
“Mitos y Realidades de los Hombres Hoy”
I am not too concerned about my appearanceeNo me preocupo mucho por mi apariencia
35%
27%
35% 37%40% 39%
Hombres 20++ H 20-24 H 25-34 H 35-44 H 45-54 H 55++
25%
37%33%
36% 37%40% 40%
32%
Chile Argentina Brasil Colombia Ecuador Mexico Peru Venezuela
2007
Total países
Fuente: KMR TGI LATINA 2007 Wave I + II
Por país
Verdadero o Falso:
“El hombre aun se lleva el peso de ser hombre”
“Mitos y Realidades de los Hombres Hoy”
Es importante que mi familia piense que me va bien
61%66%
45%
69%65% 66%65%
55%
68% 69%66%
60%
Hombres 20++ H 20-24 H 25-34 H 35-44 H 45-54 H 55++
2004 2007
Verdadero:
El hombre, aun se lleva el peso de ser “hombre” y sienten que tiene que poner el éxito laboral adelante. Pero eso sí, para el
bienestar de su familia y entorno en general. O para ellos mismos, los solteros.
“Mitos y Realidades de los Hombres Hoy”
Fuente: KMR TGI Chile 2007 Wave I + II, Chile
– Sienten que es más importante cumplir con su deber, que disfrutar la vida. (57% crece 11 puntos) crece con la edad y a menor GSE.
– Las opiniones están divididas: A 1 de cada 2 no les importa tener que sacrificar tiempo familiar para avanzar profesionalmente (crece 6 puntos) y son los mas jóvenes los que están dispuestos a este mayor sacrificio (56%).
– Para la mayoría de los hombres (54%) el dinero es la mejor medida del éxito. (crece 11 puntos) Más para los mayores de 55 años (61%) que para los mas jóvenes de 20 a 24 años (54%).
– El 47% reconoce ser adicto al trabajo y los mas adictos son los entre 35 y 44 años (53%). Y toman su trabajo como una carrera. (57% crece 3 puntos)
– Sin embargo disfrutan enormemente el tiempo que están con su familia. (80%) crece 4 puntos. Baja en los “nidos vacíos”. Y reconocen que cada vez es más importante hacer más de una tarea a la vez. (74% crece 3 puntos)
“Mitos y Realidades de los Hombres Hoy”
Fuente: KMR TGI Chile 2007 Wave I + II, Chile
El hombre todavía se lleva el peso de ser hombre
“Mitos y Realidades de los Hombres Hoy”
It is important that my family thinks I am doing wellEs importante que mi familia piense que me va bien
66% 65% 66% 64%69%
64%
Hombres 20++ H 20-24 H 25-34 H 35-44 H 45-54 H 55++
65%59%
75%
54%
66%
58%
70%
55%
Chile Argentina Brasil Colombia Ecuador Mexico Peru Venezuela
2007
Total países
Fuente: KMR TGI LATINA 2007 Wave I + II
Por país
El hombre de hoy necesita seguir siendo hombre, todavía siente una responsabilidad sobre su espalda. Necesita preservar las tradiciones, se ha vuelto mas casero para
protegerse, donde puede pasar tiempo en forma individual y entreteniéndose, esta empezando a salir a consumir, como forma de anclar su identidad, y para mantenerse
vigente, su tema preferido es la tecnología (además de los típicos que son fútbol y mujeres). Y busca constantemente aprender e informarse mas, para obtener un futuro mejor.
Sin embargo, podemos distinguir diferentes etapas desde donde mirarlos
Globalizados
Gozadores20-24
“Mitos y Realidades de los Hombres Hoy”
LOS HOMBRES DE HOY
TransicionalesInestables
25-34
AutodidactasFamilieros
35-44
Tradicionales consolidados
45-54
Nostálgicos Vigentes
55++
ETAPA
“Disfrutar”
“Vivir”
ETAPA
“En transició
n”
ETAPA
“de Aprender
”
ETAPA
“Consolidar”
ETAPA
“Volver”
Globalizados/Gozadores
“Mitos y Realidades de los Hombres Hoy”
Todo es…
C1; 7.81%
C2; 25%
C3; 24%
D; 43%
Fuente: KMR TGI Chile 2007 Wave I + II, Chile
Encuesta Research OMD, hombres mayores de 20 años.
54%83%
22%
Marcas Afines
Top of Mind:- Deporte- Tecnología
52%
42%
33%
52%
63%
30%
20 a 24 años
Temas
Valores
Motivación
Futbol
Tecnología
Actividades
Conversan
Futbol
Mujeres
Fútbol
Playstation
Juntarse con
amigos
Transicionales/Inestables
“Mitos y Realidades de los Hombres Hoy” C1; 11%
C2; 18%
C3; 30%
D; 40%
Fuente: KMR TGI Chile 2007 Wave I + II, Chile
Encuesta Research OMD, hombres mayores de 20 años.
Marcas afines
Top of Mind: - Artículos y vestuario deportivo– Tecnología
46%
20%
29%
86%
43%
81%47%
52%
21%
41%
24%
62%
51%
57%
Papás 41%
4.9%
25 a 34 años Valores
Motivación
Conversan
Ir a Bares
Actividades
Conciertos
Cine
Mujeres
Trabajo
Temas
Deporte
Tecnología
Música
Autodidactas/ Familieros
“Mitos y Realidades de los Hombres Hoy” C1; 12%
C2; 24%
C3; 24%
D; 40%
Fuente: KMR TGI Chile 2007 Wave I + II, Chile
Encuesta Research OMD, hombres mayores de 20 años.
Marcas afines
Top of Mind: - Tecnología- Bebidas gaseosas- Automóviles/Deporte
15%11%
70%
4.3%
Papás72%
80%44%
41%19%
60%
40%
18%
60%
55%
47%
91%
35 a 44 años
Ir a Bares T
ocar
instr
um
en
tos
Ir a Cafés
Mujeres
TrabajoConversan
Valores
Motivación
Actividades
Temas
Tecnología
Tradicionales Consolidados
“Mitos y Realidades de los Hombres Hoy”
C1; 13%
C2; 22%
C3; 28%
D; 37%
45 a 54 años
Marcas afines
Top of Mind: - Tecnología- Automóviles
77%11%6.4%5.4%
Papás 81%
18%
59%
32% 55%
77%42%
57%52%
45%
95%
Fuente: KMR TGI Chile 2007 Wave I + II, Chile
Encuesta Research OMD, hombres mayores de 20 años.
Conversan
Valores
Motivación
Actividades
Ir a la playa
Cocinar
Jardín
Temas
Nostálgicos Vigentes
“Mitos y Realidades de los Hombres Hoy”
C1; 6.7%C2; 16%
C3; 32%
D; 45%
55 años a más
72%
7.2%
4.4%
4.5%
8,4%
40%
21%Top of Mind:
Marcas afines
11%
51% 26%
47%
27%20%
14%
52%
Fuente: KMR TGI Chile 2007 Wave I + II, Chile
Encuesta Research OMD, hombres mayores de 20 años.
- Tecnología
Conversan
Valores
Temas
Actividades
Motivación
Escuchar música
Caminar
Leer
0
50
100
150
200
250
300Salir a tomar/ Bares
Practicar algún deporteIr a cafés
Clases de educación adulta
Ir a la playa/ Laguna
Jardinería
Ir a conciertos musicales
Salir a cine
Reunirse con amigos
Comer en un restaurante/ Salir a cenar
Asistir a eventos culturalesFotografía
Tocar algún instrumento musical
Ir a club socialIr a centros comerciales
Escuchar música
Cocinar/ Actividades culinarias
Ir al gimnasio
Salir a caminar
Juegos de cartas/ Mesa
Salir a bailar
Ir a museos
Ir al teatro/ óperaJuegos de video/ Computadora
Hombres 20++ Globalizados Autodidactas TransicionalesConsolidades Nostalgicos
Fuente: KMR TGI Chile 2007 Wave I + II, Chile
“Mitos y Realidades de los Hombres Hoy” Actividades frecuentes
Globalizados
Gozadores
“Mitos y Realidades de los Hombres Hoy”
MEDIOS
TransicionalesInestables
Autodidactasfamilieros
Tradicionales Consolidados
Nostálgicos Vigentes
98% TV44% Cable55% Prensa72% Internet66% Radio
95% Vía Pública47% Revistas
16% Cine
96% TV35% Cable61% Prensa49% Internet81% Radio
87% Vía Pública40% Revistas
14% Cine
98% TV36% Cable63% Prensa46% Internet78% Radio
94% Vía Pública42% Revistas
5,4% Cine
97% TV32% Cable67% Prensa43% Internet80% Radio
91% Vía Pública28% Revistas
6,2% Cine
100% TV38% Cable62% Prensa17% Internet69% Radio
78% Vía Pública21% Revistas
2,8% Cine
Fuente: KMR TGI Chile 2007 Wave I + II, Chile
Un día en la vida de los Chilenos…
Research OmnicomMediaGroup
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