View
31
Download
0
Category
Preview:
DESCRIPTION
INTERNET het communicatie-instrument voorbij. E-mailmarketing. E-mailmarketing. Een relatie aangaan met je doelgroep Brand experience bieden Kennis opbouwen over je doelgroep. E-mailmarketing. Bron: Marketingfacts.nl. FEITEN & CIJFERS. 90 % BE geabonneerd op 1 nieuwsbrief - PowerPoint PPT Presentation
Citation preview
INTERNEThet communicatie-instrument voorbij
E-mailmarketing
E-mailmarketing
• Een relatie aangaan met je doelgroep• Brand experience bieden• Kennis opbouwen over je doelgroep
E-mailmarketing
Bron: Marketingfacts.nl
FEITEN & CIJFERS
• 90 % BE geabonneerd op 1 nieuwsbrief
• 75 % BE geabonneerd op 3 - 4 nieuwsbrieven
Bron: Marketingfacts.nl
FEITEN & CIJFERS
• 67,7 % BE: relevant voor hobby’s
• 56 % BE: aanbieding of besparing
• 49,5 % BE: ‘reclamefolder’
Bron: Marketingfacts.nl
FEITEN & CIJFERS
• CTR promotionele e-mail 2 – 12 %
• CTR gesegmenteerde & gepersonaliseerde e-mail 10 – 20 %
• CTR behaviour targeted e-mail 15 – 50 %
Bron: E-maillabs.com
SUCCESFACTOREN
relevantie
vertrouwen interactie
BEDREIGING
SPAM
• Europese Richtlijn betreffende privacy & elektronische communicatie
• Nederlandse Telecommunicatiewet
• OPTA (Onafhankelijke Post en Telecommunicatie Autoriteit) is toezichthouder
SPAM
• Single opt-in• Confirmed opt-in• Double opt-in
CONFIRMED OPT-IN
DOUBLE OPT-IN
OPT-OUT
HOE DOEN TIJDSCHRIFTEN DAT DAN?
HOE DOEN TIJDSCHRIFTEN DAT DAN?
Bron: CBS.nl
2 top stories what’s in it for me?
beeld ondersteunt top story
enkele secundaire headlines
HOE DOEN TIJDSCHRIFTEN DAT DAN?
Bron: CBS.nl
top story
what’s in it for me?
beeld ondersteunt top story
Bron: Luon
ELEMENTEN
• From:• Subjectline• Kop• Gepersonaliseerde aanhef• Scanbare tekst• Streamer, snippets• Hyperlinks
ELEMENTEN
• Call for action• Doorzendoptie (send-a-friend)• Uitschrijfmogelijkheid• Link naar profielpagina• Privacy statement• Contactlink• Als je dit niet kunt lezen…
EN NIET TE VERGETEN
• Promotie voor de nieuwsbrief• Aanmeldpagina• Bedankpagina• Eventueel: profielpagina• Landingspagina’s
WHAT’S IN IT FOR ME?
Bron: sony.nl
DE ‘VOUW’
PERSONALISATIE
• Gepersonaliseerde aanhef• Gepersonaliseerde content (eigen keuze)• Gepersonaliseerde content (behavioural t.)• (User generated content)
PERSONALISATIE
Bron: sony.nl
MEETBAAR RESULTAAT
• Afgeleverde berichten / bounces• Open ratio• Doorklikratio• Conversieratio• Doorgestuurde berichten
E-MAILCAMPAGNE
• Ontwikkel scenario’s• Ga uit van gradual disclosure
CAMPAGNEFLOW
Bron: Frankwatching.com
Recommended