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Mit Hörerdaten Kunden gewinnen
Gewusst wie!
Lokalrundfunktage Nürnberg 2013
Rechtsanwältin Jenny Hubertus
10. Juli 2013
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Einführung
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Einführung
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Einführung
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Einführung
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11
Einführung
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12
Einführung
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13
Einführung
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Einführung
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Einführung
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Einführung
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Einführung
Hans
Meyer, Stuttgart, 3
4 Jahre
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Einführung
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Das Problem
• Statusmeldungen
• Adressänderungen
• Einschulung / Schulabschluss
• Ausbildung / Studium
• Beruflicher Einstieg oder Wechsel
• Änderung familiäre Situation
• Sportliche Tätigkeit / Hobbies
• Geburtstag
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Das Problem
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Das Problem
Hans
Meyer, Stuttgart, 3
4 Jahre
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Das Problem
Hans
Meyer, Stuttgart, 3
4 Jahre
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Datenschutz
§ 4 Abs. 1 BDSG:
Die Erhebung, Verarbeitung und Nutzung
personenbezogener Daten sind nur
zulässig, soweit dieses Gesetz oder eine
andere Rechtsvorschrift dies erlaubt oder
anordnet oder der Betroffene eingewilligt
hat.
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Datenschutz
§ 4 Abs. 1 BDSG:
Die Erhebung, Verarbeitung und Nutzung
personenbezogener Daten sind nur
zulässig, soweit dieses Gesetz oder eine
andere Rechtsvorschrift dies erlaubt oder
anordnet oder der Betroffene eingewilligt
hat.
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Personenbezogene Daten
Was sind personenbezogene Daten?
alle Informationen, die über eine bezogene Person etwas aussagen, oder mit verhältnismäßigen Mitteln zu ihr zurückverfolgt werden können.
unproblematisch:
Name,
Adresse,
Geburtsort, -datum
eMail-Adresse, Telefonnummer
Aufenthaltsort
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Personenbezogene Daten
Was sind personenbezogene Daten?
alle Informationen, die über eine bezogene Person etwas aussagen, oder mit verhältnismäßigen Mitteln zu ihr zurückverfolgt werden können.
Aber auch:
Äußerungen, die sich auf einen bestimmten oder bestimmbaren Betroffenen beziehen, die Wiedergabe von mündlichen und schriftlichen Aussagen eines Betroffenen und die Darstellung des privaten oder des dienstlichen Verhaltens eines Betroffenen.
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Personenbezogene Daten
• Statusmeldungen
• Adressänderungen
• Einschulung / Schulabschluss
• Ausbildung / Studium
• Beruflicher Einstieg oder Wechsel
• Änderung familiäre Situation
• Sportliche Tätigkeit / Hobbies
• Geburtstag
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Datenschutz
§ 4 Abs. 1 BDSG:
Die Erhebung, Verarbeitung und Nutzung
personenbezogener Daten sind nur
zulässig, soweit dieses Gesetz oder eine
andere Rechtsvorschrift dies erlaubt oder
anordnet oder der Betroffene eingewilligt
hat.
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Datenschutz
§ 4 Abs. 1 BDSG:
Die Erhebung, Verarbeitung und Nutzung
personenbezogener Daten sind nur
zulässig, soweit dieses Gesetz oder eine
andere Rechtsvorschrift dies erlaubt oder
anordnet oder der Betroffene eingewilligt
hat.
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Datenschutz
§ 4 Abs. 1 BDSG:
Die Erhebung, Verarbeitung und Nutzung
personenbezogener Daten sind nur
zulässig, soweit dieses Gesetz oder eine
andere Rechtsvorschrift dies erlaubt oder
anordnet oder der Betroffene eingewilligt
hat.
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Einwilligung
Verantwortliche Stelle Betroffener
Zweck
Art/
Umfang
Widerruf
Zweck
Art/
Umfang
Widerruf
(Newsletter-)Opt-in
Gewinnspiel Teilnahmebedingungen
Datenschutzerklärung für Webanalyse-Tools
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Einwilligung
Verantwortliche Stelle Betroffener
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33
Einwilligung
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34
Erlaubnistatbestand: § 28 BDSG
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Erlaubnistatbestand: § 28 Abs. 1 Nr. 1 BDSG
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36
Erlaubnistatbestand: § 28 Abs. 1 Nr. 2 BDSG
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Erlaubnistatbestand: § 28 Abs. 1 Nr. 3 BDSG
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Erlaubnistatbestand: § 28 Abs. 1 Nr. 3 BDSG
Wann sind personenbezogene Daten allgemein zugänglich?
wenn der Zugriff auf diese Daten für jeden rechtlich voraussetzungslos und ohne technische Zugangsbarrieren
möglich ist.
unproblematisch:
Rundfunk
Zeitung
Zeitschriften
Bücher
Internet
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Erlaubnistatbestand: § 28 Abs. 1 Nr. 3 BDSG
Was ist mit Daten aus Sozialen Netzwerken?
Differenzierung danach, ob die jeweiligen Daten über die
Privatsphäreeinstellungen des betroffenen Nutzers
öffentlich,
nur nach Anmeldung in dem jeweiligen Sozialen Netzwerk,
nur dem jeweiligen persönlichen Kontaktkreis (Freunde)
zugänglich sind.
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Erlaubnistatbestand: § 28 Abs. 1 Nr. 3 BDSG
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Erlaubnistatbestand: § 28 Abs. 1 Nr. 3 BDSG
Differenzierung:
Nach Art des Netzwerkes Nach Art der Information
- gesundheitsbez. Infos
- sonstige sensible Infos
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Erlaubnistatbestand: § 28 Abs. 3 BDSG - Listenprivileg
Zugehörigkeit des Betroffenen zu dieser Personengruppe,
Berufs-, Branchen- oder Geschäftsbezeichnung,
Name, Titel, akademischer Grad,
Anschrift Geburtsjahr
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Erlaubnistatbestand: Listenprivileg
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Anonymisierte Daten
Anonymisieren ist das Verändern personenbezogener
Daten derart, dass die Einzelangaben über persönliche
oder sachliche Verhältnisse nicht mehr oder nur mit einem
unverhältnismäßig großen Aufwand an Zeit, Kosten und Arbeitskraft einer bestimmten oder bestimmbaren
natürlichen Person zugeordnet werden können.
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Personenbezogene Daten
Hans
Meyer, Stuttgart, 3
4 Jahre
Hans Meyer
geb. am
03.03.1979
Facebookfreund
von Thomas Berger
Zeppelinstraße 15,
70193 Stuttgart
hans@meyer.de
Ingenieur
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Anonymisierte Daten
männlich
1979
Facebook-
Mitglied
Stuttgart
telekom
Xing-Mitglied
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Pseudonymisierte Daten
Pseudonymisieren ist das Ersetzen des Namens und
anderer Identifikationsmerkmale durch ein Kennzeichen
zu dem Zweck, die Bestimmung des Betroffenen
auszuschließen oder wesentlich zu erschweren.
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Pseudonymisierte Daten
Cookie 0815
1979
Facebook-
Mitglied
Stuttgart
telekom
Xing-Mitglied
© DIEM & PARTNER 2013
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Fazit
1. Welche Daten eignen sich für welche
Zwecke?
2. Brauche ich hierfür personenbezogene
Daten?
Ja!
Allgemein zugängliche Daten
Listendaten
Einwilligung
Dokumentieren
Hinweis auf Widerrufsmöglichkeit
Daten löschen
Nein!
Gesammelte Daten schon bei der
Erhebung anonymisieren oder
pseudonymisieren
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50
Literatur
© DIEM & PARTNER 2013
51
Internet-Kompetenzteam
© DIEM & PARTNER 2013
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www.diempartner.com
Hölderlinplatz 5 • D-70193 Stuttgart
Tel. +49 711 228545-0 • Fax +49 711 2265570
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