Как продвигать товары через Рекламные кампании

Зарабатывайте больше вместе с Ozon!

Как продвигать товары через Рекламные кампании

2

Илья ШуренковМенеджер проектов FMCG

Юлия БондаренкоМенеджер продукта

Рекламной платформы

Тайминг встречи

Продолжительность вебинара – 1 час

Вопросы в чате

3

О чем говорим сегодня 4

1. Что такое FBO, FBS

2. Ozon как площадка для продвижения

3. Рекламные кампании: что это и где живет

4. Типы рекламных кампаний. Статистика

5. Демо личного кабинета: Раздел продвижение

6. Факторы, влияющие на эффективность рекламной кампании (FMCG)

7. Вопрос – Ответ

5

>200 3,5 млн

80%

Тысяч заказов в сутки Активных пользователей в день

Повторных покупок

+93%к объему товарооборота за 2019 год

Ozon – площадка для продаж

6Оzon - центральный рынок вашего города!

7

Карточки товаров – 30%

Категории – 10%

Главная – 5%

Страницы брендов - 4%

Поиск Ozon – 3%

Основные точки входа

Инструменты продвижения на Ozon

Акции, распродажи Ozon

Витрина магазина Отзывы за баллыРекламные кампании

Смотрите вебинар “Как продавать товары через акции”

8

Инструменты продвижения на Ozon

Акции, распродажи Ozon

Витрина магазина Отзывы за баллыРекламные кампании

Персональная страница вашего магазина

9

Инструменты продвижения на Ozon

Акции, распродажи Ozon

Витрина магазина Отзывы за баллыРекламные кампании

Покупатель получает баллы, которые может потратить на какие либо-товары

10

Инструменты продвижения на Ozon

Акции, распродажи Ozon

Витрина магазина Отзывы за баллыРекламные кампании

Смотрите вебинар “Как продвигать товары через Рекламные кампании”

11

О чем говорим сегодня 12

1. Ozon как площадка для продвижения

2. Рекламные кампании: что это и где живет

3. Типы рекламных кампаний. Статистика

4. Демо личного кабинета: Раздел продвижение

5. Факторы, влияющие на эффективность рекламной кампании (FMCG)

6. Вопрос – Ответ

Рекламные кампании 13

Рекламная платформа 14

01В режиме реального времени в рамках аукциона определяются победители

02Они показываются в специальных блоках на сайте

03Чем больше ставка за 1000 показов, тем выше вероятность показа

Продавец 1 Продавец 3Продавец 2

Аукцион 1-й цены

Баннер или рекламный блок с товарами

О чем говорим сегодня 15

1. Ozon как площадка для продвижения

2. Рекламные кампании: что это и где живет

3. Типы рекламных кампаний. Статистика

4. Демо личного кабинета: Раздел продвижение

5. Факторы, влияющие на эффективность рекламной кампании (FMCG)

6. Вопрос – Ответ

16

1. Товарная:

a. в карточках конкурентов

b. в поиске и категориях

2. Мой магазин

3. Повышение в каталоге

Типы рекламных кампаний

Мои товары 17

01Настройка сроков проведения

02Настройка дневного бюджета

03Выбор места размещения

Реклама товаров в карточках конкурентов 18

Автотаргетинг: вы добавляете

товары и назначаете ставку.

Мы показываем ваши товары

в релевантных категориях.

Стоимость

за 1000 показов — от 25 руб.

Реклама товаров в поиске и категориях 19

Таргетинг по поисковым

фразам: вы сами выбираете

поисковые фразы, по которым

будет показан ваш товар.

Автоматическая проверка

релевантности поисковых фраз.

Стоимость

за 1000 показов — от 35 руб.

Повышение в каталогеНативная реклама ваших товаров с оплатой за клики

20

Мой магазинПродвижение карточки магазина на главной странице Ozon, в категориях и на странице Все магазины

21

Оплата за показы

Стоимость за 1000 показов —

от 30 руб.

СтатистикаПолная безопасность бюджетов

22

Выгрузка в CSV-формате:

● Показы● Клики● CTR● Заказы и Выручка (для товарных

кампаний)● Средняя ставка● Расходы

О чем говорим сегодня 23

1. Ozon как площадка для продвижения

2. Рекламные кампании: что это и где живет

3. Типы рекламных кампаний. Статистика

4. Демо личного кабинета: Раздел продвижение

5. Факторы, влияющие на эффективность рекламной кампании (FMCG)

6. Вопрос – Ответ

О чем говорим сегодня 24

1. Ozon как площадка для продвижения

2. Рекламные кампании: что это и где живет

3. Типы рекламных кампаний. Статистика

4. Демо личного кабинета: Раздел продвижение

5. Факторы, влияющие на эффективность рекламной кампании (FMCG)

6. Вопрос – Ответ

Воронка продажи товара на площадке ozon

100 %Перешли на карточку товара

10%положили товар в корзину

5 %оформили заказ

4,95%купили

Реклама

Карточка товара

Факторы, влияющие на конверсию из просмотра карточки в заказ

1. Изображения

2. Описание товара

3. Характеристики

4. Социальные доказательства: Рейтинг (оценка пользователей) и отзывы

5. Цена относительно других товаров этого типа

5

4

3

2

1

4

До 80% покупателей вдохновляются изображением товара

1. Много фото

2. Крупные фотографии

3. Фото состава, КБЖУ

4. Фото 360

5. Применение товара

6. Фото отражает реальное кол-во товара

7. Видео, (Например рецепт)

Описание читает почти каждый третий покупатель перед покупкой

1. Полное текстовое описание

2. По возможности уникальное ;)

3. Подчеркнуть преимущества

4. Указать важные характеристики

5. Продающие УТП

Характеристики помогают покупателям находить товар и напрямую влияют на трафик

1. Заполнены все атрибуты

2. Тип

3. КБЖУ

4. Состав

5. Вес

Как правило отзывы читают 4 из 5 покупателей

1. Должны быть

2. Достаточное количество

3. Правдивые

4. С фото

5. Ответы продавца

Скидки на адекватную цену, делают покупателя счастливым!

2000 баллов на первую кампаниюдля первых 200 активировавших в течении 60 дней!01

Зарегистрируйтесь

https://seller.ozon.ru/signup

02

Введите промокод

DETSTVO&OZON

03

Получите 2000 баллов

на свою первую

рекламную кампанию!

О чем говорим сегодня 33

1. Ozon как площадка для продвижения

2. Рекламные кампании: что это и где живет

3. Типы рекламных кампаний. Статистика

4. Демо личного кабинета: Раздел продвижение

5. Факторы, влияющие на эффективность рекламной кампании (FMCG)

6. Вопрос – Ответ