View
548
Download
1
Category
Preview:
DESCRIPTION
Lea Konttisen esitys Maaseudun tulevaisuustyöpajassa Kainuussa 29.2.2012
Citation preview
Arvonluonti maaseudun tulevaisuusajattelun ytimessä
Lea Konttinen29.2.2012 Maaseudun tulevaisuustyöpaja, Kainuu
© Sitra
Maaseudusta innostuneet edelläkävijäkuluttajat
10.04.2023 2
Yhteiskunta-vastuu
Kävijät
Olijat
Nautinto
MAALLA HARRASTAJA
TYYLIKÄS HIDASTAJA
WLAN-VAELTAJA
HIDAS KOHTUUL-
LISTAJA
ETNO- MAA-
LAINEN AGRI-
ELÄKE- LÄINEN
HIILI-NEUT-
RAALIKKO
EKO- TURISTI
LUOMU- URBAANI
Kokei-lija
Lähde: Hienonen, K. Onni – eväitä maaseudun uuteen talouteen, Sitra 2011
Kokei-lija
Kokei-lija
Ko-kija
Tie-dosta-va
Nau-tiske-lija
In-nos-tuja
Välin-pitä-mätö
n
Tie-dosta-va
© Sitra
Maamerkit-barometriSitra, MTT Taloustutkimus, Taloustutkimus Oy
Helmikuu 20113071 PAH/tk/sy
Maaseutu on voimakkaasti autioitunut
Maaseudulla voivat asua vain ne,joilla on rahaa ja valtaa
Maatalous on huomattavastitehostunut entisestään
Yhä useampi tekee etätöitä maaseudulla
Yhä useammat kaupunkilaisetasuvat maaseudulla osa-aikaisesti
Väljä tila on Suomen vetovoimatekijä
Lähiratkaisut nähdään aitonavaihtoehtona keskittämiselle
Monimuotoinen matkailukukoistaa maaseudulla
Monipuolinen yritystoimintaon lisääntynyt maaseudulla
Maaseudulla on paljon uudenlaistavihreän talouden liiketoimintaa
Maaseudun tarjoamaa mahdollisuuttaluonnon kohtaamiseen arvostetaan
Maaseutu on kaikkienhelposti saavutettavissa
Luomu- ja lähiruokaa onrunsaasti saatavilla
0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100%
64
57
56
50
49
46
44
36
33
30
20
6
5
Kaikki (n=1620)
15-24v (n=128)
25-44v (n=347)
45-64v (n=721)
65-79v (n=424)
Toivomukset ikäluokittainn=kaikki vastaajat
Mitkä seuraavista tulevaisuudenkuvista parhaiten vastaavat toivomustasi Suomen maaseudun merkityksestä vuonna 2025?
Entä miten uskoisit asioiden olevan vuonna 2025?
Tulevaisuustoiveet eivät katso
ikääVihreä talous
Maaseutuympäristö vetovoimatekijänä
Asuminenja etätyö
Saavutettavuus kaikille
Elitistyminen
Maatalouden tehostuminen
Monipuolinen yritystoiminta
Luomu- ja lähiruoka
© Sitra
Lähiruoan ”kuluttajakuilu”N
ÄIT
Ä O
N ! Tuottajia
KampanjoitaKuluttajakysyntääRavintolakysyntääJulkista kysyntääSuoramyyntiä Herkkukauppoja TA
RV
ITA
AN
LIS
ÄÄ
! LogistiikkapalvelujaRuokaketjuja, kauppojaVerkkokauppojaMonistettavia liiketoiminta-konseptejaTuote- ja palvelukokonaisuuksia
Jalostajia
Merkityksellisiä elämyksiä
LiiketoimintaosaamistaKansainvälistä yhteistyötä
Uutta yhteistyötä PT-kaupan kanssa 10.04.2023 4
Tukkutori- hyvän ruoan keskus
© Sitra
Maaseutuelinkeinojen ”kuluttajakuilu”
10.04.2023 5
TUOTTAJAT---
TARJONTA
KULUTTAJAT---
KYSYNTÄ
Markkinointi
© Sitra
Asiakaslähtöinen arvonluonti
10.04.2023 6
TUOTTAJAT---
TARJONTA
KULUTTAJAT---
KYSYNTÄ
-Avoimet innovaatio- verkostot-Palvelumuotoilu-Palveluintegraattorit-Käyttäjäkokeilut-Asiakaspintaa edustavat yrittäjät
© Sitra
Maaseutu ja arvonluonti: Kenelle arvoa luodaan ja kuka siitä hyötyy?
Aluelähtöinen arvonluonti
Asiakaslähtöine
n arvonluonti
10.04.2023 7
EU-lähtöisen maaseudun kehittämisen perusta
Tapa oikeuttaa ja erottaa politiikkatoimia ”maaseutu”-rajauksella
Hyöty ”jää” maaseudulla, mutta kaikki potentiaali ei ole käytössä
Kehittämistä yli alue- ja paikkarajojen, kaikki potentiaali käyttöön.
Paino kehittämiselle, jossa maaseutu on läsnä, mutta ei maantieteellisenä kriteerinä
Vaikutus myös alueelle sekä koko Suomelle kansantaloutena
© Sitra
Sitran Imuilmiö-tapahtuma 18.5.2011:
Tulevaisuusosaaminen on mm. 1. Tietoista ja systemaattista työtä
- Tulevaisuuden tutkimusta ja ennakointia- Kuluttajatrendien seurantaa
2. Yhdessä etsimistä - Signaalien ja parhaiden käytäntöjen
etsintää- Uusien verkostojen luontia
3. Oivaltavaa ajattelua - Strategista osaamista ja tiedon
yhdistämistä- Kansainvälistä silmää ja monialaista
näkökulmaa
4. Avointa asennetta- Uteliasta ja ennakkoluulotonta asennetta- Kokeilua ja mahdollistamista
5. Muutoskykyä- Toimintaa uusista lähtökohdista- Uudistuvia rakenteita ja käytäntöjä
10.04.2023 8
Taannoinen työpaikkailmoitus:
”Etsimme tulevaisuuden
osaajaa.
Emme edellytä kokemusta
tulevaisuudesta.”
© Sitra
10.04.2023 9
Viitekehys
Älykäs kasvu
Kestävä kasvu
Osallis- tava
kasvu
Eurooppa 2020 strategia
Valtakunnalliset alueiden kehittämis-tavoitteet 2011-2015
Arvonluonti
”Maaseutu on yksi suomalaisen hyvinvoinnin ja kilpailukyvyn lähde. Maaseudun voimavarat, kuten tila, hiljaisuus, väljä asutus, puhdas luonto ja luonnonvarat sekä uusiutuva energia ja paikalliset ratkaisut sen hyödyntämisessä ovat tärkeitä kestävässä kehityksessä sekä vihreän ja luovan talouden kysyntään vastaamisessa.”
”Alueiden erityispiirteet huomioivaa aluekehittämistä ei voida toteuttaa osa-alueiden kehittämisenä toisistaan irrallisena. Vuorovaikutukseen perustuvassa yhdyskuntarakenteessa erikokoiset keskittymät kylistä suuriin kaupunkeihin ja erityyppiset maaseutualueet muodostamat verkostomaisen kokonaisuuden, jossa eri aluetyyppien resurssit ja vahvuudet täydentävät toisiaan.”
Kolme läpimenevää teemaa:- Jatkuvan uusiutumiskyvyn ylläpitäminen- Kaiken potentiaalin hyödyntäminen- Alueellisten erityispiirteiden kunnioittaminen
© Sitra
10.04.2023 10
Asiakas-lähtöinen
arvonluonti
Yhteistyömallit
Ajattelumallit
Kannustusmallit
Kohti uutta kehittämiskulttuuria
”Kuluttajat kehittämään”
”Kuluttajien kuunteleminen: alkuvaiheen vinkit tärkeitä””Tuotteen
yhteiskehittely asiakkaan kanssa”
”Rahoitusta kysynnän tunnistamiseen”
”Rahoitusta kestävään palvelumuotoiluun”
© Sitra
10.04.2023 11
Asiakas-lähtöinen
arvonluonti
Yhteistyömallit
Ajattelumallit
Kannustusmallit
Yrit-täjyys
Kohti uutta kehittämiskulttuuria
”Hautomotukea yrittäjäYHTEISÖN perustamiseen”
”Yhden napin painalluksella yrityksen perustaminen”
”Yllättävät osaajat yhteen 1+1>2”
© Sitra
10.04.2023 12
Asiakas-lähtöinen
arvonluonti
Yhteistyömallit
Ajattelumallit
Kannustusmallit
Yrit-täjyys
Ko-keilut
Kohti uutta kehittämiskulttuuria”Kärkikäyttäjiä ovat innovaatioiden lähde. Tarvitaan kärkikäyttäjien kokeiluyhteisöjä”
”Innovaatiot suoraan paikalliseen testaukseen”
”Kokeilun vapaasatama: alusta pop-up-kokeiluille”
”Alusta hankkeille, jotka löytävät lopullisen muotonsa vasta matkalla”
© Sitra
10.04.2023 13
Asiakas-lähtöinen
arvonluonti
Yhteistyömallit
Ajattelumallit
Kannustusmallit
Yrit-täjyys
Ko-keilut
Innov.alustat
Kohti uutta kehittämiskulttuuria
”Innovaatiokeskus voi keskittyä myös käyttäjäverkostojen ja –osaamisen kokoamiseen ja kehittämiseen”
”Vertaisinnovointi = innovaatiohenkisten ihmisten verkottaminen”
”Kohtaamisia mahdollistettava: potkupajat, happy hour, jne.”
”Kokeileva yhteiskehittäminen avoimissa innovaatioverkostoissa”
”Innovaatiokeskus-toiminta irti aluerajoista”
© Sitra
”Virkamiestoiminnasta potkuun ja vertaistukeen: aktivaattorieita ely-kehiin”
10.04.2023 14
Asiakas-lähtöinen
arvonluonti
Yhteistyömallit
Ajattelumallit
Kannustusmallit
Yrit-täjyys
Ko-keilut
Innov.alustat
Hallinto-rakenteet
ja neuvonta
Kohti uutta kehittämiskulttuuria
”Onko kyse ohjelmiin kirjattavista yksittäisistä toimenpiteistä vai laajemmasta ohjelmahallinnon muutoksesta?””Bonuspalkka
yrityskehittäjille: Julkisen sektorin yritysneuvojille kannusteita, joiden kautta yrittäjän hyöty olisi hänenkin hyötynsä”
”Sektorikohtaisuudesta alueen kokonaishyötyyn”
”Yhden luukun periaate”
© Sitra
10.04.2023 15
Asiakas-lähtöinen
arvonluonti
Yhteistyömallit
Ajattelumallit
Kannustusmallit
Yrit-täjyys
Ko-keilut
Innov.alustat
Hallinto-rakenteet
ja neuvonta
Riski- ym. rahoitus
Kohti uutta kehittämiskulttuuria
”Riskirahoitusinstrumentti muitakin kuin virkamiehiä edustavan arviointiraadin käyttöön”
”Pop-up setelit uusien oivallusten nopeisiin kokeiluihin (ns. yritysten starttiraha)”
”Tulosperusteisuutta hankerahoitukseen: paino tavoitteisiin toteutustavan sijaan”
”Monet maaseudun mahdollisuuksiin perustuvat liiketoiminnan syntyvät maaseudun ulkopuolella => Irti sijaintivaatimuksesta”
© Sitra
10.04.2023 16
Asiakas-lähtöinen
arvonluonti
Yhteistyömallit
Ajattelumallit
Kannustusmallit
Yrit-täjyys
Ko-keilut
Innov.alustat
Hallinto-rakenteet
ja neuvonta
Riski- ym. rahoitus
Mahdol-listava
sääntely
Kohti uutta kehittämiskulttuuria”Sääntelysiiloista ja osa-optimoinnista kokonaisvaltaiseen mahdollistamisen haluun”
”Suomesta ekologisesti kestävän yritystoiminnan veroparatiisi”
”Ohjauskeinoilla kohti edelläkävijä-markkinoiden luomista ja uuden kestävän kysynnän synnyttämistä”
”Esteiden purkaminen on usein vaikuttavin ohjauskeino”
”Avoin data arvoonsa”
”Sääntely tukahduttaa paikallisen energian, lähiruoan ja biotalouden kehittämistä”
© Sitra
10.04.2023 17
Asiakas-lähtöinen
arvonluonti
Yhteistyömallit
Ajattelumallit
Kannustusmallit
Yrit-täjyys
Ko-keilut
Innov.alustat
Hallinto-rakenteet
ja neuvonta
Riski- ym. rahoitus
Mahdol-listava
sääntely
”Yhdessä yli rajojen”
”Lupa tehdä”
Kohti uutta kehittämiskulttuuria”Ihmine
n edellä”
© Sitra
10.04.2023 18
Asiakas-lähtöinen
arvonluonti
Yhteistyömallit
Ajattelumallit
Kannustusmallit
Yrit-täjyys
Ko-keilut
Innov.alustat
Hallinto-rakenteet
ja neuvonta
Riski- ym. rahoitus
Mahdol-listava
sääntely
”Yhdessä yli rajojen”
”Lupa tehdä”
Toimenpide-ehdotusten konkretisointi
Kohti uutta kehittämiskulttuuriaMaaseutu Suomi-strategiassa –työpajojen tulosten yhteenveto
”Ihminen
edellä”
© Sitra
Missä nyt mennään?
10.04.2023 19
Ehdotusten testaus ja jatko-kehitys
Verkkokysely
Synteesijulkaisu
Uusien toiminta-mallien
alueelliset kokeilut ?
9 10 11 12 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11
Ehdotusten konkre-tisointi
Asiantuntija-työpajat
Viitekehyksen esittely, testaus ja konkretisointi
Alueelliset tulevaisuus-työpajat
Ideoiden ryhmittely
ja viitekehyks
en rakennus
Maamerkit-tiimi
Maaseutu Suomi-strategiassa -prosessi
Strate-ginen tapah-tuma
Ideoiden keräys
Maaseutu Suomi-strategiassa
-sidosryhmätyöpajat (Osallistava, kestävä ja
älykäs kasvu)
Tulosten viestintä
Ihminen edelläYhdessä yli rajojen
Lupa tehdä
Recommended