Arvonluonti maaseudun tulevaisuusajattelun ytimessä

Eeva Hellström9.3.2012 Maaseudun tulevaisuustyöpaja, Etelä-Pohjanmaa

© Sitra

Maaseudusta innostuneet edelläkävijäkuluttajat

12.3.2012 2

Yhteiskunta-vastuu

Kävijät

Olijat

Nautinto

MAALLA HARRASTAJA

TYYLIKÄS HIDASTAJA

WLAN-VAELTAJA

HIDAS KOHTUUL-LISTAJA

ETNO-MAA-LAINEN

AGRI-ELÄKE-LÄINEN

HIILI-NEUT-

RAALIKKO

EKO-

TURISTI

LUOMU-

URBAANI

Kokei-lija

Lähde: Hienonen, K. Onni – eväitä maaseudun uuteen talouteen, Sitra 2011

Kokei-lija

Kokei-lija

Ko-kija

Tie-dosta-

va

Nau-tiske-lija

In-nos-tuja

Välin-pitä-

mätön

Tie-dosta-

va

© Sitra

Maaseudun muuttuva rooli yhteiskunnassa

12.3.2012 3

1950 2000 2050

Hyvinvointi

Luonnonvarat

Työvoima

Kilpailukykyja hyvinvointi

Lähde (soveltaen): Kuhmonen 2010

© Sitra

Maamerkit-barometri

Sitra, MTT Taloustutkimus, Taloustutkimus Oy

Helmikuu 2011

3071 PAH/tk/sy

Maaseutu on voimakkaasti autioitunut

Maaseudulla voivat asua vain ne,joilla on rahaa ja valtaa

Maatalous on huomattavasti

tehostunut entisestään

Yhä useampi tekee etätöitä maaseudulla

Yhä useammat kaupunkilaisetasuvat maaseudulla osa-aikaisesti

Väljä tila on Suomen vetovoimatekijä

Lähiratkaisut nähdään aitonavaihtoehtona keskittämiselle

Monimuotoinen matkailukukoistaa maaseudulla

Monipuolinen yritystoiminta

on lisääntynyt maaseudulla

Maaseudulla on paljon uudenlaista

vihreän talouden liiketoimintaa

Maaseudun tarjoamaa mahdollisuuttaluonnon kohtaamiseen arvostetaan

Maaseutu on kaikkienhelposti saavutettavissa

Luomu- ja lähiruokaa onrunsaasti saatavilla

0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100

%

64

57

56

50

49

46

44

36

33

30

20

6

5

Kaikki (n=1620)

15-24v (n=128)

25-44v (n=347)

45-64v (n=721)

65-79v (n=424)

Toivomukset ikäluokittain

n=kaikki vastaajat

Mitkä seuraavista tulevaisuudenkuvista parhaiten

vastaavat toivomustasi Suomen maaseudun

merkityksestä vuonna 2025?

Entä miten uskoisit asioiden olevan vuonna 2025?

Tulevaisuustoiveet eivät katso ikää

Vihreä talous

Maaseutuympäristö vetovoimatekijänä

Asuminenja etätyö

Saavutettavuus kaikille

Elitistyminen

Maatalouden tehostuminen

Monipuolinen yritystoiminta

Luomu- ja lähiruoka

© Sitra

Lähiruoan ”kuluttajakuilu”N

ÄIT

Ä O

N ! Tuottajia

Kampanjoita

Kuluttajakysyntää

Ravintolakysyntää

Julkista kysyntää

Suoramyyntiä

Herkkukauppoja

TARVIT

AAN

LIS

ÄÄ ! Logistiikkapalveluja

Ruokaketjuja, kauppoja

Verkkokauppoja

Monistettavia liiketoiminta-konsepteja

Tuote- ja palvelukokonaisuuksia

Jalostajia

Merkityksellisiä elämyksiä

Liiketoimintaosaamista

Kansainvälistä yhteistyötä

Uutta yhteistyötä PT-kaupan kanssa12.3.2012 5

Tukkutori-

hyvän ruoan

keskus

© Sitra

Maaseutuelinkeinojen ”kuluttajakuilu”

12.3.2012 6

TUOTTAJAT---

TARJONTA

KULUTTAJAT---

KYSYNTÄ

Markkinointi

© Sitra

Asiakaslähtöinen arvonluonti

12.3.2012 7

TUOTTAJAT---

TARJONTA

KULUTTAJAT---

KYSYNTÄ

-Avoimet innovaatio-verkostot-Palvelumuotoilu-Palveluintegraattorit-Käyttäjäkokeilut-Asiakaspintaa edustavat yrittäjät

© Sitra

Maaseutu ja arvonluonti: Kenelle arvoa luodaan ja kuka siitä hyötyy?

Aluelähtöinen arvonluonti Asiakaslähtöinen arvonluonti

12.3.2012 8

EU-lähtöisen maaseudun kehittämisen perusta

Tapa oikeuttaa ja erottaa politiikkatoimia ”maaseutu”-rajauksella

Hyöty ”jää” maaseudulla, mutta kaikki potentiaali ei ole käytössä

Kehittämistä yli alue- ja paikkarajojen, kaikki potentiaali käyttöön.

Paino kehittämiselle, jossa maaseutu on läsnä, mutta ei maantieteellisenä kriteerinä

Vaikutus myös alueelle sekä koko Suomelle kansantaloutena

© Sitra

12.3.2012 9

Viitekehys

Älykäs kasvu

Kestävä kasvuOsallis-

tava kasvu

Eurooppa 2020 strategia

Valtakunnalliset alueiden kehittämis-tavoitteet 2011-2015

Arvonluonti

”Maaseutu on yksi suomalaisen hyvinvoinnin ja kilpailukyvyn lähde. Maaseudun voimavarat, kuten tila, hiljaisuus, väljä asutus, puhdas luonto ja luonnonvarat sekä uusiutuva energia ja paikalliset ratkaisut sen hyödyntämisessä ovat tärkeitä kestävässä kehityksessä sekä vihreän ja luovan talouden kysyntään vastaamisessa.”

”Alueiden erityispiirteet huomioivaa aluekehittämistä ei voida toteuttaa osa-alueiden kehittämisenä toisistaan irrallisena. Vuorovaikutukseen perustuvassa yhdyskuntarakenteessa erikokoiset keskittymät kylistä suuriin kaupunkeihin ja erityyppiset maaseutualueet muodostamat verkostomaisenkokonaisuuden, jossa eri aluetyyppien resurssit ja vahvuudet täydentävät toisiaan.”

Kolme läpimenevää teemaa:- Jatkuvan uusiutumiskyvyn ylläpitäminen- Kaiken potentiaalin hyödyntäminen- Alueellisten erityispiirteiden kunnioittaminen

© Sitra

12.3.2012 10

Asiakas-lähtöinen

arvonluonti

Yhteistyömallit

Ajattelu-mallit

Kannustusmallit

Kohti uutta kehittämiskulttuuria” Vauhditetaan ihmis- ja kysyntälähtöisen uuden liiketoiminnan syntymistä. Keinoina nykyistä asiakaslähtöisemmät rakenteet ja kestävän palvelumuotoilun työkalut.

Edistetään kestävän kehityksen mahdollistavia hajautettuja, paikallisia tai alueellisia vihreän talouden integroituja ratkaisuja, joissa yhdistyvät jälleenkäsittely, energian ja ravinteiden tuotanto.

Vahvistetaan tulevaisuusosaamistaja toimenpiteitä, joilla tunnistetaan tulevaisuuden kysyntää sekä asiakkaan arjen ja kestävän hyvinvoinnin käytänteitä.

© Sitra

12.3.2012 11

Asiakas-lähtöinen

arvonluonti

Yhteistyö-mallit

Ajattelumallit

Kannustusmallit

Yrit-täjyys

Ko-keilut

Innov.alustat

Kohti uutta kehittämiskulttuuriaEdistetään ja mahdollistetaan kokeilut ja luodaan kokeiluja kannustava ilmipiiri

Edistetään uusia toimijoita törmäyttävienfoorumien synty, mahdollistetaan toimiala- ja aluerajat ylittävät yhteistyö- ja kumppanuusverkostot sekä kannustetaan virtuaaliverkostoissa tapahtuvaan ideointiin.

Vauhditetaan innovaatioyhteisöjen ja -ympäristöjen muodostumista sekä luodaan innovaatiofoorumeja, jotka mahdollistavat kysyntälähtöisten palveluiden ideoinnin ja yhteiskehittämisen käyttäjien kanssa.

Vauhditetaan kysyntää ja tarjontaa välittävän palveluintegraattori-toiminnan lisääntymistä.

© Sitra

12.3.2012 12

Asiakas-lähtöinen

arvonluonti

Yhteistyömallit

Ajattelumallit

Kannustus-mallit

Yrit-täjyys

Ko-keilut

Innov.alustat

Hallinto-rakenteet ja

neuvonta

Riski- ym. rahoitus

Kohti uutta kehittämiskulttuuriaVähennetään hallinnollisten rajojen aiheuttamia esteitä uudelle vihreän talouden yritystoiminnalle ja vahvistetaan kysyntälähtöistä liiketoimintaa ja kokeiluja fasilitoivaa neuvontaa.

Kehitetään hallinnollisesti keveämpiä rahoitusvälineitä, kuten pop-up -seteli ja uudet riskirahoitusinstrumentit, jotka mah-dollistavat ideoiden kokeilun ja testauksen.

Mahdollistetaan sääntelyllä uusi kysyntälähtöinen liiketoiminta:

Ohjauskeinoja suunnataan siten, että ne palkitsevat vihreitä ratkaisuja ja liike-toimintaa, kuten edistetään veroratkaisuilla uusiutuvaa energiaa (esim. bio-kaasua) hyödyntävien sekä vähäpääs-töisten ajoneuvojen käyttöä

Poistettaan pienimuotoisen uusiutuvan energian tuottamisen ja jakelun esteet.

Mahdol-listava

sääntely

© Sitra

12.3.2012 13

Asiakas-lähtöinen

arvonluonti

Yhteistyömallit

Ajattelumallit

Kannustusmallit

Yrit-täjyys

Ko-keilut

Innov.alustat

Hallinto-rakenteet ja

neuvonta

Riski- ym. rahoitus

Mahdol-listava

sääntely

”Yhdessä yli rajojen”

”Lupa tehdä”

Kohti uutta kehittämiskulttuuria”Ihminen

edellä”

© Sitra

12.3.2012 14

Asiakas-lähtöinen

arvonluonti

Yhteistyömallit

Ajattelumallit

Kannustusmallit

Yrit-täjyys

Ko-keilut

Innov.alustat

Hallinto-rakenteet ja

neuvonta

Riski- ym. rahoitus

Mahdol-listava

sääntely

”Yhdessä yli rajojen”

”Lupa tehdä”

Toimenpide-ehdotusten konkretisointi

Kohti uutta kehittämiskulttuuria

Maaseutu Suomi-strategiassa –työpajojen tulosten yhteenveto

”Ihminen edellä”

© Sitra

Missä nyt mennään?

12.3.2012 15

Ehdotusten testaus ja

jatko-kehitys

Verkkokysely

Synteesijulkaisu

Uusien toiminta-mallien alueelliset kokeilut ?

9 10 11 12 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11

Ehdotusten konkre-tisointi

Asiantuntija-työpajat

Viitekehyksen esittely, testaus ja konkretisointi

Alueelliset tulevaisuus-työpajat

Ideoiden ryhmittely ja viitekehyksen rakennus

Maamerkit-tiimi

Maaseutu Suomi-strategiassa -prosessi

Strate-ginentapah-tuma

Ideoiden keräys

Maaseutu Suomi-strategiassa

-sidosryhmätyöpajat (Osallistava, kestävä ja

älykäs kasvu)

Tulosten viestintä

© Sitra

Kaksi tärkeää kysymystä

12.3.2012 16

Lähde (soveltaen): Kuhmonen 2010

MITEN kysyntää

tunnistetaan ja siihen vastataan?

MITÄ kysyntää

maaseutuun kohdistuu?

Ihminen edelläYhdessä yli rajojen

Lupa tehdä